Tag: millennial

ครั้งแรกของไทย Shiseido แต่งตั้งแม่ทัพหญิง จากนี้ต้องทำงานแบบ Omotenashi เข้าถึงอินไซต์ Local

ช่วงที่ผ่านมาจะเห็นว่า บริษัทข้ามชาติที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย มีการปรับโครงสร้างเป็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ แต่งตั้งคนไทยขึ้นบริหารในตำแหน่งสูง เพราะต้องการสานสัมพันธ์กับ Local Market เพื่อเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง เช่นเดียวกับ ชิเซโด้ บริษัทผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางชั้นนำ ที่เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ได้แต่งตั้ง “คุณปาริชาติ วีระเสถียร” ขึ้นเป็นกรรมการผู้จัดการ บริษัท ชิเซโด้ (ประเทศไทย) จำกัด ถือเป็นคนไทยและผู้หญิงคนแรกที่ดำรงตำแหน่งนี้ หลังจากที่ผ่านมาล็อคสเป็กคนญี่ปุ่นมาโดยตลอด แต่งตั้ง MD คนใหม่...

ทำความเข้าใจพฤติกรรม “มิลเลนเนียลไทย” กลุ่มเป้าหมายแห่งอนาคตที่มาพร้อมความย้อนแย้งในตัวเอง

กลุ่มมิลเลนเนียล หรือผู้ที่เกิดตั้งแต่ปี 1980 – 2003 เป็นผู้บริโภคอีกกลุ่มหนึ่งที่นักการตลาดให้ความสำคัญ และกำลังจะกลายมาเป็นทั้งกลุ่มแรงงานหลัก รวมทั้งกำลังซื้อสำคัญของตลาดในอนาคตอันใกล้ เพราะอยู่ในช่วงอายุตั้งแต่ 18 -37 ปี  ซึ่งมีมากกว่า 1,800 ล้านคน จากจำนวนประชากรรวมทั้งโลกที่มีกว่า 7 พันล้านคน ขณะที่ขนาดของตลาดกลุ่มมิลเลนเนียลในประเทศไทยก็มีขนาดไม่น้อยเพราะมีอยู่ถึงเกือบ 1 ใน 3 ของจำนวนประชากร หรือมีขนาดมากกว่า...

“แพงเกินไป” เหตุผลหลักที่คนอยากมีบ้านแต่ยังไม่ตัดสินใจซื้อ พร้อมจับตา Millennial ฐานลูกค้าใหญ่ในอนาคต

ดัชนีความพึงพอใจของผู้บริโภคคนไทยที่มีต่อตลาดอสังหาริมทรัพย์ในประเทศช่วงครึ่งแรกของปีนี้ปรับตัวลดลง โดยมุมมองคนอยากมีบ้านส่วนใหญ่มองว่าราคาอสังหาริมทรัพย์ของไทยยังมีราคาแพงมากเกินกว่าที่ควรจะเป็น และเชื่อว่าราคาจะขยับขึ้นอีกใน 1-5 ปีนี้ ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจยังไม่ดีมากนักทำให้ความสามารถในการซื้อปรับตัวลดลงด้วยเช่นกัน  โดยการสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคในตลาดอสังหาริมทรัพย์ของไทยในช่วงครึ่งปีแรก จากดีดีพร็อพเพอร์ตี้ ในฐานะสื่อกลางสำหรับการซื้อ-ขายอสังหาริมทรัพย์ รวมทั้งผู้ให้บริการที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์หลากหลายประเภท ทำการสำรวจ DDproperty Consumer Sentiment Survey 1H 2018 จากกลุ่มตัวอย่างที่ทำการสำรวจผ่านออนไลน์กว่า 1,000 คน พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ถึง 70% มองว่าอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันมีราคาแพง หรือราคาสูงกว่าที่ควรจะเป็น ขณะที่มุมมองต่อภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ มีผู้บริโภค...

คุณแม่ยุคใหม่ที่เปลี่ยนไปแล้ว! ข้อควรระวังสำหรับแบรนด์ เมื่อพฤติกรรมคุณแม่ ไม่ได้เป็นตามแบบแผนเสมอไป

  "กลุ่มเป้าหมายของเราคือ 'millennial moms'" นี่คือสิ่งที่ CMO แบรนด์ CPG รายใหญ่อาจใช้บรีฟเอเจนซี่ อย่างไรก็ตามในยุคดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายในการลงสื่อทั่วไปและการระบุกลุ่มเป้าหมายผ่านคำอธิบายเชิงประชากรศาสตร์อาจไม่ได้ผลอย่างที่เคย การวางแผนที่ฉลาดในยุคนี้จึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการให้ความสำคัญกับผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเปิดรับข่าวสารต่างหาก ดังนั้นความลับเล็กๆ น้อยๆ ที่คุณต้องรู้มากกว่าที่ CMO บรีฟมาก็คือ ไม่มีแม่คนไหนเหมือนกัน และความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่แบรนด์พยายามทำคือ การจับพวกเขาทั้งหมดมารวมไว้ด้วยกัน ตัวอย่างเช่น การมุ่งความสนใจไปที่ millennial moms ไม่ใช่วิธีที่รับประกันได้ว่าคุณจะสามารถเข้าถึง millennial...

The Worst Song In The World เพลงโฆษณายอดแย่ ที่สะท้อนอินไซท์คน Millennial

โฆษณาใหม่แนวตลกขบขันจาก Monoprix ห้างสรรพสินค้าของฝรั่งเศส ที่เล่าเรื่องให้เราอยากติดตามจนจบว่าทำไมผู้หญิงวัยรุ่นในหนังถึงต้องทนฟังเพลงแย่ๆ แทนที่จะกดข้ามไป คำตอบอยู่ที่ตอนจบของคลิป โฆษณาที่เล่าเรื่องแบบมิวสิควิดีโอจากเอเจนซี่ในปารีส Rosapark และทีมผู้กำกับ Traktor เปิดเรื่องด้วยนางเอกของเราเดินเล่นอยู่บนถนนในหูฟังเพลงอินดี้แสนหวานตามสไตล์ เพลงบรรเลงไปตามเรื่องตามราวและเธอยิ้มเบาๆ เมื่อคอร์ดสุดท้ายถูกร่ายไปจนจบลง ส่วนเพลงที่ตามมาน่ะเหรอ? กลับกลายเป็นเพลงร็อคยุค 80 ที่ตัดเล่าเรื่องสลับกับมิวสิควิดีโอที่ใส่อารมณ์รุนแรงแบบเพี้ยนๆ มีฉากหลังที่ถ่ายบนกรีนสกรีน มีรูปทรงเรขาคณิตสีนีออนลอยไปลอยมา ต้นปาล์มพาสเทล เครื่องปั้นดินเผา ดอกไม้ไฟและการขับรถจักรยานยนต์ปลอมผ่านทะเลทรายปลอม และแมวใส่แว่นกันแดด 8 บิต ทรงผมเชยๆ...

Victoria’s Secret, Sephora และ Nike ขึ้นแท่นแบรนด์แฟชั่นขวัญใจ หนุ่ม-สาว Millennial

3 แบรนด์แฟชั่นและความงามรั้งอันดับผู้นำครองตำแหน่งแบรนด์ขวัญใจผู้บริโภคหนุ่มสาวจากผลสำรวจล่าสุด “Love List Brand Affinity Index” ที่รวบรวมผลสำรวจโดย Conde’ Nast US และ Goldman Sachs ที่เก็บผลสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างชาว Millennial และ Gen Z ในหัวข้อเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่น ร้านค้าปลีก และความงามที่พวกเขาชื่นชอบ กลุ่มตัวอย่าง 2,345...

โอกาสสาวไทยมาถึงแล้ว จับตา! เทรนด์ใหม่หนุ่มสาวเกาหลี อ้ปป้าดริ๊งค์อะโลน ดื่มคนเดียวไม่ใช่เรื่องแปลก

หนุ่มสาวเกาหลีทุกวันนี้เป็นโสดมากขึ้น มีข้อมูลบอกเราว่าในเกาหลีนับหลังคาบ้านไปสี่หลังจะมีคนโสดสักหนึ่งหลังในนั้น และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เกิดกระแสที่เรียกว่า “ฮอนบับ” หรือหมายถึงการกินข้าวคนเดียวสะท้อนวัฒนธรรมการใช้เวลาส่วนตัวเพียงลำพังมากขึ้นในกลุ่มวัยรุ่น รวมถึงปัจจุบันก่อเกิดเป็นเทรนด์ใหม่ของการดื่มคนเดียวที่เรียกว่า “ฮอนซุล” ส่งผลให้ยอดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น 20% และคนหนุ่มสาวนิยมเดินเข้าร้านสะดวกซื้อแล้วหยิบเบียร์กลับบ้านมากกว่าการออกไปแฮงค์เอาท์กับเพื่อนในร้านผับบาร์เหมือนแต่ก่อน สมัยก่อนเกาหลีก็มีวัฒนธรรมเหมือนชาติอื่นๆ ที่นิยมอยู่กับครอบครัวจนกว่าจะแต่งงานแล้วย้ายออกมา แต่ปัจจุบันค่านิยมการย้ายออกมาอยู่คนเดียวแม้จะยังไม่แต่งงานเพิ่มขึ้นเพราะเหตุผลในเรื่องของความต้องการพื้นที่ส่วนตัว ทำให้ทัศนคติเกี่ยวกับเรื่องครอบครัวของคนเกาหลีเปลี่ยนไปอย่างมีนัยยะสำคัญ ทำให้คนหนุ่มสาวในเกาหลีมองบ้านและครอบครัวต่างจากไปเดิม และชอบใช้เวลาอยู่บ้านตามลำพังมากขึ้นกว่าแต่ก่อน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเป็น Hikikomori หรือคนที่กลัวการครอบงำจากสังคม แต่พวกเขาเลือกที่จะอยู่บ้านเพราะต้องการประหยัดเงินและรู้สึกสบายใจกว่าเวลาที่ได้อยู่บ้าน ปัจจัยหนึ่งมาจากการสูญเสียความมั่นคงทางเศรษฐกิจทำให้คนเลือกที่จะอยู่บ้านมากกว่าออกไปเสียเงินนอกบ้าน กลุ่มมิลเลนเนี่ยนในเกาหลีทุกวันนี้ไม่นิยมใช้เงินเพื่อปรนเปรอตัวเองอีกต่อไป เพราะการออกนอกบ้านหมายถึงการต้องจ่าย ทั้งในแง่ของการซื้อความสุขและตัวตนในสังคม การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของกลุ่มคนเช่นนี้ทำให้นักการตลาดต้องพยายามเข้าใกล้พวกเขาเพื่อหาช่องว่างของการเปลี่ยนผ่านวัฒนธรรมเพื่อเข้าไปเติมเต็มในส่วนที่เขาต้องการต่อไป บางส่วนที่เริ่มทำไปแล้วคือตอนนี้หากเราเดินเข้าร้านสะดวกซื้อในเกาหลี...

ทำไมผู้หญิงยุค Millennial ถึงหมดไฟง่ายกว่าผู้ชายวัยเดียวกัน?

มีผลสำรวจบอกเราว่าผู้หญิงวัย Millennial มีอัตราการลาออกจากงานมากกว่าผู้ชายวัยเดียวกัน พอพูดว่าเพศหญิงหลายคนอาจคิดว่าเป็นเพราะภาระหน้าที่ในการเป็นแม่หรือเปล่า ซึ่งจริงๆ แล้วกลับไม่ใช่ ตัวอย่างเช่น นางสาวมิเชล ขอสงวนนามสกุล อดีตเคยเป็นเจ้าของกิจการเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ที่ล่ำซำในซีแอทเทิล กิจการของเธอใหญ่โตไปหลายเมือง และมีเงินที่จะลงไปเพื่อการกุศลอยู่เนืองๆ หากแต่เมื่อเธออายุ 28 ปี เธอก็เริ่มหมดไฟ เธอเบื่อกับทุกสิ่ง ในและที่สุด หลังจากสามีเธอเข้ามาช่วยดูแลนู่นนี่นั่นแทน เธอก็ทิ้งกิจการแล้วใช้ชีวิตไปกับวันหยุด มิเชลไม่ใช่คนเดียวที่มีปัญหานี้ ผู้หญิงทั่วโลกมีภาวะเดียวกับมิเชลที่เกือบจะเรียกได้ว่ากลายเป็นเรื่องปกติของผู้หญิงวัย 30 หรือใกล้เคียง ที่หมดไฟและหมดกำลังใจในการทำงานชนิดที่เหมือนไส้เทียนเปียกที่แทบจะจุดไม่ติดอีกแล้ว...
- Advertorial -
ADFEST 2020