Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: millennial

ทำความเข้าใจพฤติกรรม “มิลเลนเนียลไทย” กลุ่มเป้าหมายแห่งอนาคตที่มาพร้อมความย้อนแย้งในตัวเอง

กลุ่มมิลเลนเนียล หรือผู้ที่เกิดตั้งแต่ปี 1980 – 2003 เป็นผู้บริโภคอีกกลุ่มหนึ่งที่นักการตลาดให้ความสำคัญ และกำลังจะกลายมาเป็นทั้งกลุ่มแรงงานหลัก รวมทั้งกำลังซื้อสำคัญของตลาดในอนาคตอันใกล้ เพราะอยู่ในช่วงอายุตั้งแต่ 18 -37 ปี  ซึ่งมีมากกว่า 1,800 ล้านคน จากจำนวนประชากรรวมทั้งโลกที่มีกว่า 7 พันล้านคน ขณะที่ขนาดของตลาดกลุ่มมิลเลนเนียลในประเทศไทยก็มีขนาดไม่น้อยเพราะมีอยู่ถึงเกือบ 1 ใน 3 ของจำนวนประชากร หรือมีขนาดมากกว่า...

“แพงเกินไป” เหตุผลหลักที่คนอยากมีบ้านแต่ยังไม่ตัดสินใจซื้อ พร้อมจับตา Millennial ฐานลูกค้าใหญ่ในอนาคต

ดัชนีความพึงพอใจของผู้บริโภคคนไทยที่มีต่อตลาดอสังหาริมทรัพย์ในประเทศช่วงครึ่งแรกของปีนี้ปรับตัวลดลง โดยมุมมองคนอยากมีบ้านส่วนใหญ่มองว่าราคาอสังหาริมทรัพย์ของไทยยังมีราคาแพงมากเกินกว่าที่ควรจะเป็น และเชื่อว่าราคาจะขยับขึ้นอีกใน 1-5 ปีนี้ ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจยังไม่ดีมากนักทำให้ความสามารถในการซื้อปรับตัวลดลงด้วยเช่นกัน  โดยการสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคในตลาดอสังหาริมทรัพย์ของไทยในช่วงครึ่งปีแรก จากดีดีพร็อพเพอร์ตี้ ในฐานะสื่อกลางสำหรับการซื้อ-ขายอสังหาริมทรัพย์ รวมทั้งผู้ให้บริการที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์หลากหลายประเภท ทำการสำรวจ DDproperty Consumer Sentiment Survey 1H 2018 จากกลุ่มตัวอย่างที่ทำการสำรวจผ่านออนไลน์กว่า 1,000 คน พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ถึง 70% มองว่าอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันมีราคาแพง หรือราคาสูงกว่าที่ควรจะเป็น ขณะที่มุมมองต่อภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ มีผู้บริโภค...

คุณแม่ยุคใหม่ที่เปลี่ยนไปแล้ว! ข้อควรระวังสำหรับแบรนด์ เมื่อพฤติกรรมคุณแม่ ไม่ได้เป็นตามแบบแผนเสมอไป

  "กลุ่มเป้าหมายของเราคือ 'millennial moms'" นี่คือสิ่งที่ CMO แบรนด์ CPG รายใหญ่อาจใช้บรีฟเอเจนซี่ อย่างไรก็ตามในยุคดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายในการลงสื่อทั่วไปและการระบุกลุ่มเป้าหมายผ่านคำอธิบายเชิงประชากรศาสตร์อาจไม่ได้ผลอย่างที่เคย การวางแผนที่ฉลาดในยุคนี้จึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการให้ความสำคัญกับผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเปิดรับข่าวสารต่างหาก ดังนั้นความลับเล็กๆ น้อยๆ ที่คุณต้องรู้มากกว่าที่ CMO บรีฟมาก็คือ ไม่มีแม่คนไหนเหมือนกัน และความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่แบรนด์พยายามทำคือ การจับพวกเขาทั้งหมดมารวมไว้ด้วยกัน ตัวอย่างเช่น การมุ่งความสนใจไปที่ millennial moms ไม่ใช่วิธีที่รับประกันได้ว่าคุณจะสามารถเข้าถึง millennial...

The Worst Song In The World เพลงโฆษณายอดแย่ ที่สะท้อนอินไซท์คน Millennial

โฆษณาใหม่แนวตลกขบขันจาก Monoprix ห้างสรรพสินค้าของฝรั่งเศส ที่เล่าเรื่องให้เราอยากติดตามจนจบว่าทำไมผู้หญิงวัยรุ่นในหนังถึงต้องทนฟังเพลงแย่ๆ แทนที่จะกดข้ามไป คำตอบอยู่ที่ตอนจบของคลิป โฆษณาที่เล่าเรื่องแบบมิวสิควิดีโอจากเอเจนซี่ในปารีส Rosapark และทีมผู้กำกับ Traktor เปิดเรื่องด้วยนางเอกของเราเดินเล่นอยู่บนถนนในหูฟังเพลงอินดี้แสนหวานตามสไตล์ เพลงบรรเลงไปตามเรื่องตามราวและเธอยิ้มเบาๆ เมื่อคอร์ดสุดท้ายถูกร่ายไปจนจบลง ส่วนเพลงที่ตามมาน่ะเหรอ? กลับกลายเป็นเพลงร็อคยุค 80 ที่ตัดเล่าเรื่องสลับกับมิวสิควิดีโอที่ใส่อารมณ์รุนแรงแบบเพี้ยนๆ มีฉากหลังที่ถ่ายบนกรีนสกรีน มีรูปทรงเรขาคณิตสีนีออนลอยไปลอยมา ต้นปาล์มพาสเทล เครื่องปั้นดินเผา ดอกไม้ไฟและการขับรถจักรยานยนต์ปลอมผ่านทะเลทรายปลอม และแมวใส่แว่นกันแดด 8 บิต ทรงผมเชยๆ...

Victoria’s Secret, Sephora และ Nike ขึ้นแท่นแบรนด์แฟชั่นขวัญใจ หนุ่ม-สาว Millennial

3 แบรนด์แฟชั่นและความงามรั้งอันดับผู้นำครองตำแหน่งแบรนด์ขวัญใจผู้บริโภคหนุ่มสาวจากผลสำรวจล่าสุด “Love List Brand Affinity Index” ที่รวบรวมผลสำรวจโดย Conde’ Nast US และ Goldman Sachs ที่เก็บผลสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างชาว Millennial และ Gen Z ในหัวข้อเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่น ร้านค้าปลีก และความงามที่พวกเขาชื่นชอบ กลุ่มตัวอย่าง 2,345...

โอกาสสาวไทยมาถึงแล้ว จับตา! เทรนด์ใหม่หนุ่มสาวเกาหลี อ้ปป้าดริ๊งค์อะโลน ดื่มคนเดียวไม่ใช่เรื่องแปลก

หนุ่มสาวเกาหลีทุกวันนี้เป็นโสดมากขึ้น มีข้อมูลบอกเราว่าในเกาหลีนับหลังคาบ้านไปสี่หลังจะมีคนโสดสักหนึ่งหลังในนั้น และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เกิดกระแสที่เรียกว่า “ฮอนบับ” หรือหมายถึงการกินข้าวคนเดียวสะท้อนวัฒนธรรมการใช้เวลาส่วนตัวเพียงลำพังมากขึ้นในกลุ่มวัยรุ่น รวมถึงปัจจุบันก่อเกิดเป็นเทรนด์ใหม่ของการดื่มคนเดียวที่เรียกว่า “ฮอนซุล” ส่งผลให้ยอดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น 20% และคนหนุ่มสาวนิยมเดินเข้าร้านสะดวกซื้อแล้วหยิบเบียร์กลับบ้านมากกว่าการออกไปแฮงค์เอาท์กับเพื่อนในร้านผับบาร์เหมือนแต่ก่อน สมัยก่อนเกาหลีก็มีวัฒนธรรมเหมือนชาติอื่นๆ ที่นิยมอยู่กับครอบครัวจนกว่าจะแต่งงานแล้วย้ายออกมา แต่ปัจจุบันค่านิยมการย้ายออกมาอยู่คนเดียวแม้จะยังไม่แต่งงานเพิ่มขึ้นเพราะเหตุผลในเรื่องของความต้องการพื้นที่ส่วนตัว ทำให้ทัศนคติเกี่ยวกับเรื่องครอบครัวของคนเกาหลีเปลี่ยนไปอย่างมีนัยยะสำคัญ ทำให้คนหนุ่มสาวในเกาหลีมองบ้านและครอบครัวต่างจากไปเดิม และชอบใช้เวลาอยู่บ้านตามลำพังมากขึ้นกว่าแต่ก่อน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเป็น Hikikomori หรือคนที่กลัวการครอบงำจากสังคม แต่พวกเขาเลือกที่จะอยู่บ้านเพราะต้องการประหยัดเงินและรู้สึกสบายใจกว่าเวลาที่ได้อยู่บ้าน ปัจจัยหนึ่งมาจากการสูญเสียความมั่นคงทางเศรษฐกิจทำให้คนเลือกที่จะอยู่บ้านมากกว่าออกไปเสียเงินนอกบ้าน กลุ่มมิลเลนเนี่ยนในเกาหลีทุกวันนี้ไม่นิยมใช้เงินเพื่อปรนเปรอตัวเองอีกต่อไป เพราะการออกนอกบ้านหมายถึงการต้องจ่าย ทั้งในแง่ของการซื้อความสุขและตัวตนในสังคม การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของกลุ่มคนเช่นนี้ทำให้นักการตลาดต้องพยายามเข้าใกล้พวกเขาเพื่อหาช่องว่างของการเปลี่ยนผ่านวัฒนธรรมเพื่อเข้าไปเติมเต็มในส่วนที่เขาต้องการต่อไป บางส่วนที่เริ่มทำไปแล้วคือตอนนี้หากเราเดินเข้าร้านสะดวกซื้อในเกาหลี...

ทำไมผู้หญิงยุค Millennial ถึงหมดไฟง่ายกว่าผู้ชายวัยเดียวกัน?

มีผลสำรวจบอกเราว่าผู้หญิงวัย Millennial มีอัตราการลาออกจากงานมากกว่าผู้ชายวัยเดียวกัน พอพูดว่าเพศหญิงหลายคนอาจคิดว่าเป็นเพราะภาระหน้าที่ในการเป็นแม่หรือเปล่า ซึ่งจริงๆ แล้วกลับไม่ใช่ ตัวอย่างเช่น นางสาวมิเชล ขอสงวนนามสกุล อดีตเคยเป็นเจ้าของกิจการเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ที่ล่ำซำในซีแอทเทิล กิจการของเธอใหญ่โตไปหลายเมือง และมีเงินที่จะลงไปเพื่อการกุศลอยู่เนืองๆ หากแต่เมื่อเธออายุ 28 ปี เธอก็เริ่มหมดไฟ เธอเบื่อกับทุกสิ่ง ในและที่สุด หลังจากสามีเธอเข้ามาช่วยดูแลนู่นนี่นั่นแทน เธอก็ทิ้งกิจการแล้วใช้ชีวิตไปกับวันหยุด มิเชลไม่ใช่คนเดียวที่มีปัญหานี้ ผู้หญิงทั่วโลกมีภาวะเดียวกับมิเชลที่เกือบจะเรียกได้ว่ากลายเป็นเรื่องปกติของผู้หญิงวัย 30 หรือใกล้เคียง ที่หมดไฟและหมดกำลังใจในการทำงานชนิดที่เหมือนไส้เทียนเปียกที่แทบจะจุดไม่ติดอีกแล้ว...

เอะอะ Millennial! เราเอาใจเด็กจนผิดเป้าหมายรึป่าว?

การตลาดของโลกในปัจจุบันจำนวนมากที่ให้ความสนใจไปกับกลุ่ม Millennial หนุ่มสาวหน้าใหม่ที่เกาะติดเทคโนโลยีและเชื่อกันว่าจะเป็นเจนที่เปลี่ยนโลก นักการตลาดทุ่มเงินไปที่กลุ่มนี้มากกว่ากลุ่มช่วงอายุอื่นถึง 5 เท่า ในขณะผลวิจัยระบุว่ากลุ่มที่เป็นลูกค้าผู้จ่ายเงินซื้อจริงๆ กว่าครึ่งเป็นคนอายุ 50 up เหตุผลที่ว่าทำไมนักการตลาดส่วนใหญ่ถึงลงเงินไปกับเด็กๆ กลุ่มนี้ยังไม่ชัดเจนนัก อาจเป็นเพราะพวกเขาคาดหวังว่าจะสร้างความสัมพันธ์กับฐานลูกค้าในระยะยาวก็เป็นได้ แต่เหตุผลนี้ก็ยังไม่แข็งแรงพอที่จะทุ่มเงินจำนวนมหาศาลไปกับกลุ่มเด็กวัยรุ่นที่พร้อมเปลี่ยนใจตลอดเวลา หรือนักการตลาดจะยึดติดกับความแตกต่างของกลุ่ม Millennial ที่เป็นเอกลักษณ์แบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อนในกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ? จริงๆ แล้วมันอาจฟังดูดีถ้าบอกว่า Millennial เป็นกลุ่มที่เชื่อโฆษณามากกว่ากลุ่มอื่น แต่ในขณะเดียวกันก็คัดกรองโฆษณาที่พวกเขาจะเสพอย่างละเอียดเช่นกัน นี่อาจเป็นความท้าทายอย่างหนึ่งที่นักโฆษณาหลายคนรู้สึกว่าต้องการเอาชนะและหาจุดจับให้ได้ โฆษณาในปัจจุบันมีจำนวนมากที่เน้นช่องทางออนไลน์เป็นหลัก จริงอยู่ Millennial...
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR