LEGO

การมาถึงของ “ปัญญาประดิษฐ์” (AI) ที่กำลังเข้ามาปฏิวัติอุตสาหกรรมต่าง ๆ ทั้งการเงิน การแพทย์ การผลิต การเกษตร การศึกษา ฯลฯ เป็นสิ่งที่หลายคนจับตามากขึ้นเรื่อย ๆ โดยหลายคนนิยาม AI ว่าอาจเป็นผู้สร้างเศรษฐกิจใหม่ รวมถึงอนาคตใหม่ให้กับโลกได้เลยทีเดียว

เชื่อว่าไม่ได้มีเฉพาะเด็ก ๆ ที่ชอบเล่น LEGO แต่ผู้ใหญ่หลาย ๆ คนก็ติดใจในความสุขที่ได้รับจากเจ้าตัวต่อสี่เหลี่ยมหลากสีนี้เช่นกัน แต่จะดีมากขึ้นไปอีก เพราะเส้นทางของตัวต่อชิ้นเล็กนี้ กำลังจะเปลี่ยนไปสู่การเป็นสินค้ารักษ์โลกมากขึ้นเรื่อย ๆ

เชื่อว่าหลายคนคงเคยเห็นผู้ใหญ่โพสต์ภาพของเล่นอย่างตัวต่อเลโก้ ฟิกเกอร์สตาร์วอร์ หรือโมเดลจากอนิเมะต่าง ๆ ด้วยความชื่นชมบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งการมีหัวใจของความเป็นเด็กแอบซ่อนอยู่ในส่วนลึก แม้คน ๆ นั้นจะเติบโตเป็นผู้ใหญ่ และมีหน้าที่การงานมั่นคงนี้เอง ที่ทำให้ยอดขายของสินค้ากลุ่มดังกล่าวเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

พันธมิตรเลโก้ กรุ๊ป,  บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด และศูนย์การค้าเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า เปิดตัว LEGO Certified store ร้านเลโก้ที่ได้รับการรับรองแห่งที่สามในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้ววันนี้ บนพื้นที่กว่า 218.25 ตร.ม ณ ชั้น 2 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ตอกย้ำการเป็น Lifestyle & Family Destination ที่ครบครันและดีที่สุดในย่านกรุงเทพตะวันออก ด้วยทำเลศักยภาพ และรวบรวมแบรนด์ชั้นนำของประเทศไทยไว้อย่างครบครัน รวมถึงแบรนด์ชั้นนำระดับโลกอย่างเลโก้ …

ในขณะที่ธุรกิจและการตลาด มุ่งโฟกัสไปยังผู้บริโภค Generation Y หรือ Gen Millennials คนที่เกิดปี 1980 – 1994 และ Generation Z คนที่เกิดปี 1995 – 2009 เพราะเป็นผู้บริโภคที่อยู่ในช่วงวัยรุ่น ไปจนถึงวัยทำงาน ซึ่งเป็นฐานผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่มีศักยภาพสูง อย่างไรก็ตามยังมีผู้บริโภคอีก Generation ที่ต่อไปจะมีบทบาทสำคัญต่อการกำหนดทิศทางเทรนด์ การบริโภค ไลฟ์สไตล์ และการเปลี่ยนแปลง Landscape ธุรกิจต่างๆ นั่นคือ …

เห็นภาพด้านบนอย่าเพิ่งตกใจว่า เลโก้ (LEGO) จะเข้ามายุ่งเกี่ยวกับสงคราม หากแต่เป็นผลงานของ Citizen Brick แบรนด์ในชิคาโก สหรัฐอเมริกา ที่มีชื่อเสียงจากการนำสินค้าของเลโก้มาปรินท์ดีไซน์ของตัวเองลงไป ซึ่งทำให้มันกลายเป็นของเล่นแบบ Custom ที่ไม่เหมือนใครในโลก สงครามยูเครน – รัสเซียก็เช่นกัน ทาง Citizen Brick ได้เปิดขายตัวต่อเลโก้ที่สกรีนภาพผู้นำยูเครน “โวโลดิเมียร์ เซเลนสกี” (Volodymyr Zelenskyy) และระเบิดขวดที่มีการสกรีนธงชาติยูเครน เป็นกรณีพิเศษ ซึ่งสินค้าดังกล่าวสามารถระดมเงินได้ถึง 145,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ …

หนึ่งในประเทศภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ประสบความสำเร็จในการพัฒนา และปฏิรูปเศรษฐกิจ คือ “เวียดนาม” นับตั้งแต่ประกาศใช้นโยบาย “Đổi Mới” ในปี 1986 เป็นต้นมาที่มุ่งเน้นสร้างความมั่นคง – มั่งคั่งทางเศรษฐกิจ ส่งเสริมการลงทุนจากต่างประเทศ และลดการผูกขาดของภาครัฐ พรัอมกับเปิดเสรีการค้าการลงทุนให้กับภาคเอกชนในประเทศ ควบคู่กับการเปิดรับเทรนด์ระดับโลก

หากพูดถึงเฟอร์นิเจอร์ประกอบเองหลายคนอาจนึกถึงสไตล์ Flatpack หรือกล่องแบนๆ ที่แกะง่าย รื้อง่าย ประกอบง่าย แต่ตอนนี้ LEGO Group ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ นอกเหนือจากของเล่น โดยยังคงเอกลักษณ์ของแบรนด์ในการเป็นตัวต่อ โดยร่วมมือกับแบรนด์ออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้านจากเดนมาร์ก อย่าง Room Copenhagen เพื่อเปิดตัวเฟอร์นิเจอร์ที่ชิ้นส่วนวางซ้อนกันได้พอดี ซึ่งเหมาะสำหรับบ้านแบบมินิมอล

LEGO ชวนกลับไปย้อนความทรงจำของเกมในตำนานอย่าง Super Mario กันอีกครั้ง กับการเปิดตัว Super Mario 64 Block Set ที่มาในผลงาน 2,064 ชิ้นในกล่องสีเหลืองพร้อมสัญลักษณ์ที่เราคุ้นเคย

นักต่อเลโก้อาจต้องการสิ่งนี้ โดยเฉพาะคนที่มีตัวต่อเลโก้กองเป็นภูเขาเลากาจนไม่รู้ว่าจะหยิบชิ้นไหนมาต่อกันดี เพราะตอนนี้มีนักพัฒนามองเห็นถึง Pain Point ของบรรดานักต่อเลโก้ และอยากสร้างตัวช่วยต่อยอดจินตนาการให้เราแทน

หลังจากเปิดตัว LEGO Technic Lamborghini Sián FKP 37 ขนาด 1:8 ไปเมื่อปีที่แล้ว LEGO Group ก็ตามมาด้วยการเปิดตัวแบบจำลองขนาดเท่าซูเปอร์คาร์จริง ซึ่งสร้างขึ้นจากส่วนประกอบกว่า 400,000 ชิ้น

จากตัวเลขการฉีดวัคซีน Covid-19 ที่กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก (ปัจจุบันมีการฉีดไปแล้วกว่า 1 พันล้านโดส) ทำให้บรรยากาศโดยรวมของโลกใบนี้เริ่มกลับมาสดใสอีกครั้ง ซึ่งสถานการณ์เช่นนี้ ไม่แปลกหากจะมีแบรนด์น้อยใหญ่ขอร่วมสรรหาแคมเปญมาเป็นแรงผลักดัน – จูงใจให้คนไปฉีดวัคซีนกันมากขึ้น

จากที่เคยประกาศ Collaboration กันมาตั้งแต่ปี 2018 ตอนนี้ผลงานความร่วมมือกันระหว่าง IKEA กับ Lego ก็เผยโฉมออกมาให้เห็นแล้วในชื่อ BYGGLEK

ใครจะคิดว่าของเล่นจะชวนเรามาสร้างโลกใหม่ด้วยกัน แต่มันก็เกิดขึ้นแล้วกับของเล่นตัวต่อยอดฮิตอย่าง Lego ที่ได้เอเจนซีฝีมือดีอย่าง BETC มาร่วมผลักดันให้มันเป็นจริงในชื่อแคมเปญ Rebuild the world โดยว่ากันว่านี่คือแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Lego ในรอบ 30 ปีเลยทีเดียว

เชฟโรเลต และนักเรียนจากโครงการแข่งขันหุ่นยนต์ FIRST LEGO® League โรงเรียนออกซฟอร์ด คอมมูนิตี้ ร่วมกับนักเรียนจากโครงการ A World in Motion Program ของโรงเรียนมัธยม ราล์ฟ วอลโด เอเมอร์สัน ในดีทรอยต์ เปิดตัวรถกระบะขนาดใหญ่ เชฟโรเลต ซิลเวอร์ราโด ที่ถูกสร้างจากชิ้นส่วนเลโก้® ขนาดเท่ารถของจริงเป็นครั้งแรกในงานนอร์ท อเมริกา อินเตอร์เนชั่นแนล ออโต้โชว์ (North American International Auto …

Lego(เลโก้)  ได้เปิดเผยว่ามีแผนการออกตัวต่อรุ่นใหม่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยจะใช้ตัวต่อแห่งอนาคตนี้แทนตัวต่อที่มีอยู่ทั้งหมดภายในปี 2030 ตามแผนของการยกระดับความสำคัญวัสดุจากธรรมชาติและการรีไซเคิล และเพื่อสร้างความเข้าใจถึงที่มาของตัวต่อที่ผลิตขึ้นมาจากวัสดุเพื่อสิ่งแวดล้อมนี้ Lego จึงเปิดตัวตัวต่อที่มีรูปร่าง “ต้นไม้” เป็นเซ็ทแรก

นี่คือผลงานของดีไซน์เนอร์จากสถาบัน Simulado de Vuelo เป็นการทำม็อคอัพ Print Ad สำหรับแบรนด์ LEGO ต่อต้านการสร้างกำแพงที่แบ่งแยกผู้คนออกจากกัน โดยใช้รูปของตัวต่อเลโก้ เป็นนสะพานเพื่อเชื่อมโยงคนอเมริกันและเม็กซิกันอีกครั้ง เหนือกำแพงแบ่งเขตแดนที่ตอนนี้ยังไม่ได้ถูกสร้าง แต่ก็เป็นนโยบายของประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมพ์ ที่ถูกวิพากย์วิจารณ์อย่างมากในช่วงหาเสียงของเขา

คงไม่มีใครคิดว่าผู้ผลิตของเล่น “ตัวต่อพลาสติก” รายใหญ่ระดับโลก “เลโก้” (LEGO) วันหนึ่งจะเผชิญกับสถานการณ์ยากลำบากทางธุรกิจ แต่นี่คือเรื่องจริงที่เกิดขึ้นแล้ว

6 ปีก่อน LEGO ยังไม่มีโซเชี่ยลมีเดียทางการของตัวเองสักอย่าง แต่วันนี้คือ เลโก้ คือแบรนด์ที่มีผู้ชมวิดีโอมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของ Youtube ทำอย่างไรจึงมาถึงจุดนี้ นักการตลาดและโฆษณาเรียนรู้อะไร และแคมเปญที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง นี่คือบทสรุปของสิ่งที่ Lars Silberbauer, Social Global Director of Social Media and Video, LEGO เปิดเผยใน Cannes Lions 2017

Lego (เลโก้) เปิดพื้นที่ใหม่ให้เด็กๆ มาร่วมสร้างสรรค์จินตนาการไม่จำกัดบนโลกออนไลน์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์คที่เด็กๆ จะได้มาโชว์ไอเดียการก่อร่างสร้างเมืองในฝันแบบของตัวเอง ร่วมกับเพื่อนๆ ในสังคมที่กว้างขึ้น โดยสร้างแพลตฟอร์มใหม่ขึ้นมาหน้าตาคล้ายอินสตาแกรม ที่มีไว้สำหรับแชร์ภาพผลงานการต่อเลโก้ของคุณหนูๆ โดยเริ่มจากกลุ่มเป้าหมายอายุต่ำกว่า 13 ปีลงไป และจะเริ่มขยายให้เป็นวงกว้างขึ้นในผู้ใช้งานอินทอร์เน็ต

หลังจากโดนกดดันโดยกระแสสังคม เลโก้ (Lego) ก็ยอมผลิตหุ่นจิ๋วนั่งวีลแชร์ตัวแรกของเลโก้ออกมา และจะถูกจัดแสดงต่อสาธารณะครั้งแรกในงาน Nuremburg Toy Fair อย่างไรก็ตาม การออกคอลเลคชั่นที่มีตัวนั่งวีลแชร์ครั้งนี้ไม่ได้ออกมาจากความตั้งใจที่แท้จริงของเลโก้เท่าไหร่นัก เนื่องจากในตอนแรกเลโก้ปฏิเสธการเข้าร่วมแคมเปญกับ Toy Like Me ที่จะสร้างสรรค์ของเล่นที่เข้าถึงและเป็นตัวแทนของเด็กๆ ที่เป็นผู้เล่นอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นแคมเปญที่ถูกปล่อยออกมาเมื่อปีที่ผ่านมา โดย Toy Like Me พยายามขอความร่วมมือจากบริษัทผู้ผลิตของเล่นให้ออกคอลเล็คชั่นที่มี figure ที่เป็นตัวแทนของผู้พิการอยู่ในเซ็ท และได้รับความร่วมมืออย่างดีจาก Playmobil แต่ไม่ใช่กับเลโก้

ฟอร์ดและเลโก้ สปีด แชมเปี้ยน จำลองความตื่นเต้นจากสนามแข่งสู่ห้องรับแขกทุกบ้าน กับครั้งแรกของชุดตัวต่อเลโก้ “ฟอร์ด มัสแตง และ ฟอร์ด F-150 แร็พเตอร์” รถ 2 รุ่น ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของฟอร์ด ช่วยสานฝันวัยเด็กในตัวทุกคนให้เป็นจริง โดยชุดตัวต่อเลโก้คอลเล็คชั่นสุดพิเศษนี้ จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2559 ที่ร้านเลโก้ และทอย อาร์ อัส ทุกสาขาทั่วสหรัฐอเมริกา   

Fifty Shades of Grey ภาพยนตร์ที่มาแรงที่สุดในชั่วโมงนี้ด้านกระแสความร้อนแรงจากฉากอีโรติค แน่นอนว่าเมื่อภาพยนตร์ที่ดัดแปลงมาจากนิยายขายดีของโลกแบบนี้เข้าโรงภาพยนตร์ในวันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา ทำให้หลากหลายแบรนด์ต่างก็เข้ามาเกาะกระแสของหนังเรื่องนี้ จะมีอะไรบ้างไปลองดูกัน

โดยทั่วไป ดีไซเนอร์และก๊อปปี้ไรเตอร์หนุ่มสาวไฟแรงมักจะสร้างสรรค์วิธีการสมัครขอฝึกงานแบบเจ๋งๆกันจนเป็นเรื่องปกติธรรมดา ทว่า ล่าสุด เรื่องดังกล่าวกับเกิดขึ้นกับสายงานอย่าง Account Management หรือการบริหารจัดการลูกค้าบ้างแล้ว

    สวนน้ำ “เลโก้” (LEGO) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เปิดตัวแล้วที่มาเลเซีย ด้วยเครื่องเล่น 20 ชนิด ประกอบไปด้วยตัวต่อเลโก้ 70 โมเดล จุน้ำ 3 ล้านลูกบาศก์ลิตร กินพื้นที่ 300,000 ตารางเมตร ก่อนหน้านี้สวนน้ำเลโก้มีอยู่แล้ว 2 ที่ ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนียและฟลอลิด้า นอกจากนี้ยังมีที่เดนมาร์ค อังกฤษ เยอรมนี ส่วนที่มาเลเซียตั้งอยู่ที่รัฐ Johor ซึ่งความชาญฉลาดของการเลือกทำเลที่นี่ก็คือ ถึงแม้มันจะอยู่ในพื้นที่ประเทศมาเลเซีย …

    Vitamins สตูดิโอดีไซน์แห่งหนึ่งปิ๊งไอเดียออกแบบวิธีการใช้ตัวต่อเลโก้ (LEGO)ให้กลายเป็นหนึ่งในอุปกรณ์สำนักงาน ด้วยการสร้างสรรค์ให้เจ้าตัวต่อธรรมดาๆ หลายเป็นเครื่องมือเตือนตารางเวลาประชุม ตัวต่อหนึ่งตัวจะแทนตารางงาน 1 อย่าง ตามสีที่กำหนดเอาไว้ นอกจากจะเป็นตารางงานที่ถูกติดเอาไว้ในออฟฟิศแล้ว ความพิเศษอยู่ตรงที่เมื่อถ่ายรูปด้วยสมาร์ทโฟนระบบปฏิบัติการใดก็ตาม ปฏิทินดังกล่าวจะเชื่อมต่อกับปฏิทิน Google Calendar ที่เรามีอยู่แล้ว กลายเป็นตารางงานในชีวิตที่สมบูรณ์ขึ้น

LEGO  แบรนด์ของเด็กเล่นที่ช่วยกระตุ้นต่อมสร้างสรรค์และไอเดียตั้งแต่เด็กๆ   เดือนสิงหาคมนี้เอง  LEGO มีอายุครบ 80 ปี (ดูเหมือนเป็นแบรนด์ผู้สูงวัย แต่ยังคงเป็นทันสมัย และ Young เสมอ)  จึงใช้กลุยทธ์ Storytelling ตอกย้ำแบรนด์ของเด็กเล่นด้วย  หนังสั้น Animation เรื่อง The LEGO Story  ซึ่งเป็นการเล่าประวัติ(ศาสตร์) หรือ ต้นกำเนิดของ LEGO ได้อย่างน่าสนใจ   ความยาวกว่า 17 …