KFC

ทุกวันนี้ไม่ว่ามองไปทางไหน ก็จะเห็นสินค้าและบริการออกมาเพื่อตอบโจทย์สุขภาพ เพราะการดูแลใส่ใจสุขภาพ พิถิพิถันตั้งแต่อาหารการกิน ไปจนถึงการใช้ชีวิต การออกกำลังกาย เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนยุคนี้ไปแล้ว ขณะเดียวกันผู้บริโภคยุคนี้มีทางเลือกในการบริโภคมากมาย จากร้านอาหารที่แข่งกันเปิดให้บริการ พร้อมนำเสนอความหลากหลาย นี่จึงทำให้เชนร้านอาหารบริการด่วน (Quick Service Restaurant : QSR) ยักษ์ใหญ่อย่าง “KFC” ต้องปรับตัว เพื่อให้ยังคงเป็นหนึ่งในทางเลือกของผู้บริโภคในปัจจุบัน เมื่อช่วงต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา “KFC” ในประเทศจีน ได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ “K Pro” สาขาแรกที่ MIXC Mall ในเมืองหางโจว …

เนื่องในวันไก่ทอดแห่งชาติ National Fried Chicken Day 6 กรกฏาคมที่ผ่านมา KFC ถือโอกาสนี้เปิดตัวหุ่นยนต์ H.A.R.L.A.N.D. ซึ่งเป็นชื่อต้นของผู้พันแซนเดอส์ ที่เราคุ้นเคยกันแต่นามสกุลของผู้ก่อตั้งแบรนด์ไก่ทอดเบอร์ 1 ของโลก โดย H.A.R.L.A.N.D. ย่อมาจาก “Human Assisted Robotic Linguistic Animatronic Networked Device” (เออนะก็ยังใส่ความหมายได้อีก)

แฟนๆ ตัวยงของ KFC กำลังจะมีโอกาสได้ถือผู้พันแซนเดอร์ไว้ในมือ หลัง KFC ร่วมกับ Huawei ฉลองครบรอบ 30 ปีในจีนและในโอกาสครบรอบ 5,300 สาขา ออกโทรศัพท์มือถือรุ่น Limited Edition Huawei 7 Plus เมื่อวันที่ 7 เดือน 7 ที่ผ่านมา Steven Li, Senior Vice president ของ …

พอได้ยินข่าว KFC จะส่ง Zinger Burger ขึ้นไปยังอวกาศเร็วๆนี้ ยอมรับว่า “ทึ่ง” ในความคิดสุดเซอร์ไพร์สไม่น้อย บางคนอาจสงสัยว่า “จะส่งนอกโลกไปขายใคร” แต่นั่นอาจไม่ใช่ประเด็นนัก เมื่อรู้ว่าที่แท้แล้วเป็นแผนการตลาดฉบับ Out of the Box ของเคเอฟซีที่จะเปิดตัวเบอร์เกอร์ไก่กรอบรสชาติเผ็ดร้อนถูกปากมวลมนุษยชาติขึ้นสู่ห้วงอวกาศ หลังจากสร้างเสียงฮือฮาไปกับการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ ร็อบ โลว์ (Rob Lowe) ที่มีความเป็น ‘ลุงเคน’ แบบโมเดิร์นสวมชุดนักบินอวกาศ พร้อมปรากฎตัวอยู่ในโฆษณาสไตล์วินเทจ “KFC Announcement Zinger” …

Wieden and Kennedy ยังไม่เลิกความสนุกกับการจับเอาผู้พันแซนเดอร์ ไอคอนหลักของ KFC มาทำอะไรเพี้ยนๆ แต่สนุก ล่าสุดกับการจับเอามาเป็นพระเอกนิยายรักโรแมนติกความยาว 96 หน้า ชื่อว่า Tender Wings of Desire ปีกอันอ่อนโยนของความปรารถนา (โรแมนติกซะจริงๆ) โดยมโนว่าเป็นบันทึกรักของผู้พันแซนเดอร์ (แม้ว่าเขาจะตายไปเกือบ 40 ปีแล้วอ่ะนะ) กับหญิงสาวที่ชื่อว่า Lady Madeline Parker เพื่อเฉลิมฉลองในวันแม่

หลังจากเบียร์ Budweiser เพิ่งให้ข่าวว่าจะไปชงเบียร์บนดาวอังคาร ล่าสุดแคมเปญนอกโลกก็มีมาให้เราว้าวววว กันอีกแล้ว เมื่อ KFC ที่มีแผนจะเปิดตัวเบอร์เกอร์กลางอวกาศ เบอร์เกอร์ที่ว่าคือ Zinger Burger มีจุดเด่นรสชาติเผ็ดร้อนที่ประกอบด้วยไก่ทอดกรุบกรอบ และเป็นเบอร์เกอร์ที่ขายดีทั่วโลก ที่ KFC เลือกจับมาทำแคมเปญล่าสุดที่จะปล่อยเบอร์เกอร์ที่ถูกปากของมวลมนุษยชาติสู่ห้วงอวกาศเป็นครั้งแรก และได้เซ็นสัญญากับผู้พันแซนเดอร์คนล่าสุด Rob Lowe ให้มาเป็นร่างทรงของผู้พัน หลังจากก่อนหน้านี้เป็น Billy Zane, Vincent Kartheiser, Rob Riggle และ George Hamilton …

  ถ้าเอ่ยถึงเชนร้านอาหารบริการด่วน หรือ Quick Service Restaurant (QSR) ที่เข้ามาเปิดสาขาในไทยรายแรกๆ เชื่อว่าใครที่เป็นวัยรุ่นยุค ‘80s – ‘90s ต้องนึกถึง “A&W” แบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดจากสหรัฐอเมริการายนี้ได้อย่างแน่นอน แม้วันนี้หลายคนอาจจะห่างเหินกับการใช้บริการเชนฟาสต์ฟู้ดแบรนด์นี้ไปบ้างแล้ว ส่วนหนึ่งมาจาก A&W ภายใต้การดูแลของผู้ถือครองสิทธิ์เดิม ไม่ได้ทำการตลาด และแทบจะไม่ได้ขยายสาขา ประกอบกับในช่วงระยะเวลากว่า 10 ปีมานี้ ธุรกิจร้านอาหารในประเทศไทยพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดร้านอาหารมากมาย หลากหลายประเภท ทั้งในกลุ่ม QSR ด้วยกันเองที่รุกขยายสาขา …

หลังจาก “KFC” ฮ่องกงสร้างกระแส Talk of the town กับการส่งยาทาเล็บ รสไก่เผ็ด และรสไก่ดั้งเดิมไปก่อนหน้านี้ ล่าสุด “KFC” ในสหรัฐอเมริกาได้สร้างลูกเล่นทางการตลาดใหม่ ด้วยการเปิดตัว “KFC Extra Crispy Sunscreen” หรือ ครีมกันแดด SPF 30 กลิ่นไก่ทอด ที่ทำขึ้นเป็นของแจกฟรีให้กับลูกค้าในช่วงเวลาจำกัดเท่านั้น โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อสารการตลาดที่ KFC ต้องการสร้างประสบการณ์ระหว่างแบรนด์ – โปรดักส์ กับผู้บริโภคในรูปแบบแปลกใหม่ …

จากความท้าทายของอาณาจักรไก่ทอด ที่แบรนด์อื่นๆ ทั้งที่ขายไก่ทอดโดยตรง หรืออาหารอื่นที่พยายามเพิ่มเมนูไก่ทอดเข้ามาแย่งชิงมาร์เก็ตแชร์ KFC ผู้นำอันดับหนึ่งในธุรกิจอาหารจานด่วน (QSR) ในประเทศไทยมากกว่า 32 ปี ขอแก้เกมด้วยการเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ด้วยดีเอ็นเอ “KFC Always Original” เป็นตัวจริง…เป็นสิ่งที่ดีที่สุด ตอกย้ำชัดๆ ใครกันแน่คือตัวจริงเรื่องไก่ทอด

นอกจากจะเป็นกล่องใส่อาหารแล้ว ล่าสุด KFC กำลังจะทำให้กล่องไก่ทอดของตัวเองกลายเป็นที่กล่องชาร์ตพลังให้กับโทรศัพท์มือถือ ด้วยความร่วมมือของ KFC กับ Blink Digital ในมุมไบ ประเทศอินเดีย ร่วมกันพัฒนากล่อง ใส่อาหาร Watt A Box ที่ติดตั้งพาวเวอร์แบงก์ขนาด 6,100mAh เข้าไปด้วย โดยมีช่อง USB ที่เสียได้ทั้งไอโฟน และแอนดรอยด์

จาก Consumer Voice หรือเสียงตอบรับจากผู้บริโภคได้ลองชิมเมนูไก่กรอบชิลลี่ชีส (Chili Cheese) ซึ่งมีรสชาติจัดจ้านสะใจ จนทำให้ติดใจรสชาติ  แต่ KFC จัดทำเป็นเมนูพิเศษวางขายเพียงระยะสั้นๆ เท่านั้น จึงทำให้ผู้บริโภคกลุ่มนึงเรียกร้องให้ KFC นำเอาเมนู ไก่กรอบ Chili Cheese กลับมาขายอย่างถาวร ผ่านเว็บไซต์เรียกร้องชื่อดังอย่าง Change.org

เราทุกคนย่อมมีเป้าหมายในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเรียน ความรัก อาชีพที่ใฝ่ฝัน และเชื่อว่าทุกคนต้องมี “ไอดอล” ที่ยึดเป็นแบบอย่างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการตามฝันให้สำเร็จ…แต่ระหว่างทางสู่เป้าหมายอาจต้องพบเจออุปสรรคและความผิดหวัง เจอบ่อยครั้งก็พาลทำให้ล้มเลิกความตั้งใจไป ซึ่งเป็นเรื่องน่าเสียดาย…ทำอย่างไรที่จะไม่ให้อุปสรรคเหล่านั้นมาบั่นทอนกำลังใจ ใครที่จะตอบได้ว่าต้องล้มเหลวกี่ครั้งถึงจะประสบความสำเร็จ…บางครั้ง เคล็ดไม่ลับสู่ความสำเร็จที่ส่งต่อกันจากรุ่นสู่รุ่นอาจจะมาจากบุคคลระดับโลกที่เราคุ้นเคย

  เคเอฟซี ประเทศไทย คว้ารางวัลแบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่งประเภทธุรกิจอาหารบริการด่วน จากผลการสำรวจโดย YouGov  (ยูกอฟ) องค์กรอิสระด้านการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ระดับโลก และติด 1 ใน 10 อันดับแบรนด์ยอดนิยมจากทุกกลุ่มธุรกิจในประเทศไทยประจำปี 2558

สำหรับคนมีไม่เคยขาด คงมีความสุขกับการจับจ่ายได้ตามใจตัวเอง จนบางทีเกินความจำเป็นของตนเอง  แต่ขณะที่ “คนขาดไม่เคยมี” แม้แต่ข้าวสักจานหรือเสื้อผ้าธรรมดาสักชุดยังไม่มี  KFC จึงชวนผู้ที่มีไม่เคยขาด ร่วมกิจกรรม อด ลด ละ เลิก ให้น้องที่ขาดแคลนได้อิ่มท้อง โดย Share ภาพไอเดียการ อด ลด ละ เลิก ใน IG หรือ FB ของคุณ พร้อม #giveforless (เซ็ต public) เพื่อบริจาค …

KFC ประเทศจีน ส่งเมนูพิเศษ “Rose Cheese Chicken Leg Roasted Burger” เบอร์เกอร์ที่ขนมปังเป็นสีชมพู ลงสู่ตลาด หวังเพิ่มยอดขายหลังจากไตรมาสที่ผ่านมายอดขายลดลง 10% ก่อนหน้านี้เราเคยเบอร์เกอร์สีดำมาแล้ว แต่เมื่อวันที่ 10 เดือนสิงหาคมที่ผ่านมา KFC ก็มาแปลกด้วยเมนูเบอร์เกอร์สีชมพู นอกจากภาพโปรโมทแล้ว ยังมีภาพจริงของสินค้าที่ถ่ายโดยลูกค้าเผยแพร่ในโซเชี่ยลมีเดีย

ใกล้วันแม่ทีไรหลายแบรนด์พยายามทำให้ผู้บริโภคได้ซาบซึ้งกับพระคุณของ “แม่” ที่เห็นบ่อยๆมักเป็นโฆษณาหรือแคมเปญเล่าพระคุณของแม่ และชวนเรียกน้ำตาแทบซะทุกราย  แต่เห็นจะไม่ใช้กับ KFC ประเทศไทย ในปนี้ที่กลับปล่อยคลิป  “มนุษย์แม่ผู้น่ารัก KFC SO Mom”  ทำให้ใครๆก็ชวนอมยิ้มและอิ่มใจกับผู้หญิงที่ถูกเรียกว่า “แม่”

วันฮาโลวีนทั้งทีแต่ละแบรนด์ต่างโดดเข้าร่วมวันพิเศษเช่นนี้  KFC  ก็ไม่น้อยหน้า ปล่อยวีดีโอ  Happy Halloween from KFC   จากประเทศออสเตรเลีย  ทำง่ายๆเพียงเปลี่ยนป้ายร้าน Drive Thru ของ KFC  จากผู้พันแซนเดอร์ปกติ ให้กลายเป็น “ผู้พันผีสิง” ไปซะงั้น เป็นการนำคาร์แรกตอร์ของแบรนด์มาเล่นอย่างไม่กลัวเลยทีเดียว แต่ถึงอย่างไรก็ถือว่าสร้างสีสันกันไปอีกแบรนด์นึง  แต่หากเพิ่มเมนูไก่สดๆด้วยน่าจะยิ่งสร้างทอล์คได้อยู่ไม่น้อย (จ๊ากกก)

แม้ว่าพิษเศรษฐกิจจะทำให้การเติบโตของธุรกิจร้านอาหารบริการด่วนหรือคิวเอสอาร์ (Quick Service Restaurant) ไม่สดใสเหมือนที่เคย จากที่เคยโตไม่ต่ำกว่า 10% ต่อปี

    ปกติวันแม่เรามักจะเห็นแคมเปญที่หยิบเอามุมมอง ที่ “ลูก” รู้สึกกับ “แม่” มาเล่า ทำให้คุณแม่ได้รับรู้ความรู้สึกของลูกที่ปกติไม่เคยได้เอ่ยปากหรือแสดงออกเท่าใดนัก เมื่อถึงวันแม่ก็เป็นโอกาสอันดีที่อยากจะสื่อสารออกมา แต่ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง”ความจริง…ที่คุณไม่เคยได้ยินจากปากแม่” ของ KFC (เคเอฟซี) ผลงานสร้างสรรค์ของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย กลับเล่าผ่านความรู้สึกของคุณแม่ จากบทสนทนาที่เปิดเผย ตรงไปตรงมา ว่ารู้สึกผิด หรืออยากแก้ไขอะไรเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกที่ผ่านมา ไปจนถึงความคิดว่าลูกจะคิดอย่างไรกับตัวเอง ซึ่งความเห็นของคุณแม่ทั้งหมดที่เข้าร่วมบทสัมภาษณ์ในครั้งนี้ พบว่า ล้วนแล้วแต่มีเรื่องที่อยากจะทำให้ดีกว่านี้ เพื่อทำให้ลูกมีความสุขมากขึ้น หรือมีชีวิตที่ดีขึ้น นับว่าเป็นการกระเทาะมุมหยิบเอาความรู้สึกของแม่มาขยี้ใจลูกมากขึ้น เพราะยิ่งทำให้ลูกตระหนักว่าแม่รักและหวังดีกับเราแค่ไหน …

  ปริศนาล่าสุดที่กำลังแพร่กระจายตัวอย่างรวดเร็วในโซเชี่ยลมีเดียขณะนี้ คือ ภาพของผู้พันแซนเดอร์ (Colonel Sanders) ผู้ก่อตั้งและเป็น สัญลักษณ์สำคัญของแบรนด์ KFC ที่กำลังซ้อนท้ายมอเตอร์ไซต์รับจ้าง เดินเข้าไปห้างสรรพสินค้าชื่อดัง เพื่อตรวจกิจการของร้าน KFC งานนี้ต้องจับตาดูต่อไปว่าจะเป็นไวรัล มาร์เก็ตติ้งของ KFC หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ ภาพของชายร่างท้วมในสูทขาว ก็กลายเป็นที่ฮือฮาในโลกออนไลน์แล้ว

  KFC (เคเอฟซี) ประเทศแอฟริกาใต้ปล่อยโฆษณาชุด YUM ! International : Taste like home  ซึ่งถ่่ายในประเทศไทยทั้งหมด  โฆษณาเล่าถึงแม่ลูกชาวแอริกาใต้ 2 คน ที่โยกย้ายที่อยู่มาอาศัยที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย  ทั้ง บรรยากาศ วัฒนธรรม ความเป็๋นอยู่ ไม่คุ้นชินและค่อนข้างต่างจากบ้านเกิดแอฟริกาโดยสิ้นเชิง

  KFC ในประเทศอินเดีย  พบว่าผู้คนส่วนใหญ่คิดว่าอาหารใน KFC ราคาสูง จนทำให้หันไปรับประทานอาหารร้านอื่นๆ  KFC จึงร่วมกับ เอเย่นซี่ Blink Mumbai ทำแคมเปญ Wow @ 25  โดยพัฒนาแอพลิเคชั่น  Banknote Scan  แอพลิเคชั่นที่ให้ชาวอินเดียได้สแกนธนบัตรแต่ละมูลค่า ว่าสามา่รถซื้อเมนูไหนของ KFC ได้บ้าง  หลังจากที่สแกนจะเห็นเมนูลอยขึ้นมาทันที ผ่านเทคโนโลยี  Augmented Reality (AR)    ตลอดปล่อยแคมเปญได้รับการตอบรับอย่างดีมาก …

วัยรุ่นยุคใหม่ออกมาโชว์พาวเวอร์ไลค์สาระ ให้โลกเห็นว่าวัยรุ่นเป็นวัยที่ “ไลค์สาระ”  ผ่านกิจกรรมสาระดีๆ ที่ทำได้ง่ายๆ ทั้งต่อตัวเองและผู้อื่น  ไม่ว่าจะเป็นการสร้างรอยยิ้ม เสียงหัวเราะ หรือแม้แต่สร้างแรงบันดาลใจให้วัยรุ่นคนอื่นๆ ได้มีแรงกำลังใจในการทำสิ่งดีๆต่อไป   โดยกิจกรรมดีๆมีสาระนี้ สนับสนุนโดย KFC The BiteZ   ผ่านเฟสบุ๊คเพจ “วัยรุ่นไลค์สาระ” ที่เป็นพื้นที่ออนไลน์ให้วัยรุ่นร่วมรณรงค์ แบ่งปัน เสนอแนวทางปฎิบัติ สาระดีๆ ให้กันและกัน จากกิจกรรมนี้ ทำให้มีวัยรุ่นจำนวนมาก ออกมาร่วมกันนำเสนอวิธีการสร้างสาระดีๆ ไม่ว่าจะเป็นแบบใกล้ตัวไปจนถึงสร้างความสุขให้กับสังคม แล้ววันนี้เราก็ได้เห็นถึงพลังวัยรุ่นไลค์สาระ ที่มาร่วมสร้างสิ่งดีๆ อีกมากมาย   “วัยรุ่น”ยุคใหม่ ต้อง “ไลค์สาระ”เท่านั้น! [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=r1cN9fgbW0g[/youtube] …

  Masao “Charlie” Watanabe  ประธานและซีอีโอ KFC ญี่ปุ่น ประมูลชุดสูทขาวของ “Colonel” Harland Sanders  หรือที่คนไทยเรียกว่า ผู้พันแซนเดอร์  ไปในราคา 21,510 เหรียญ   ซีอีโอรายนี้เปิดเผยว่าความจริงแล้วเขากำลังจะมาประชุมที่เมืองดัลลัสแต่ปรากฏว่าเจอสูทขาวชุดนี้ในอีเว้นท์ประมูลรายหนึ่งก็เลยเข้าร่วมประมูลด้วย   เพราะเขาเองก็เป็นนักสะสมสมบัติเก่าของบุคคลสำคัญของโลกชิ้นอื่นๆอีกหลายชิ้น  และสำหรับสูทของผู้พันนี้เขาก็มีแผนจะนำไปจัดแสดงที่ร้าน KFC ในโตเกียว ซึ่งที่ประเทศญี่ปุ่นหุ่นของผู้พันก็เป็นที่นิยมในกลุ่มลูกค้าอยู่แล้ว ถ้าหากมีสูทขาวเพิ่มไปอีกน่าจะยิ่งได้รับความสนใจมากขึ้น

  หลังจากที่ KFC (เคเอฟซี)  ปล่อยโฆษณาทางโทรทัศน์ 30 วินาทีชุด “วิถีของเคเอฟซี” ที่นำเสนอขั้นตอนการทำงานพนักงานหลังร้านเคเอฟซี อย่างทุ่มเทและตั้งใจทำให้ออกมาสมบูรณ์แบบที่สุด  เพื่อความพึงพอใจของลูกค้า  ล่าสุด KFC  ใช้กลุยทธ์ Edutainment ที่ต้องการสอดแทรกเมสเสสผ่านความบันเทิง  ด้วยแคมเปญออนไลน์ที่มีชื่อว่า  Fry Day I’m in Love เป็นลักษณะภาพยนตร์สั้นผ่านเว็บไซต์ หรือเรียกว่า Webisode จำนวน 3 ตอน  ที่เล่าถึงเรื่องความรักของพนักงานที่ชื่อ  หนุ่มเค …