Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Heineken

เบื้องหลังแนวคิดของ Heineken ® ฉบับใหม่กับ “การพลิกมุมใหม่ ” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมิลเลนเนี่ยลในยุคนี้

Heineken® (ไฮเนเก้น) เริ่มใช้แท็กไลน์  “Open Your World” ตั้งแต่ปี 2011 และประสบความสำเร็จมากมายทั้งในแง่ของความคิดสร้างสรรค์เมื่อกวาดรางวัลระดับ Grand Prix ใน Cannes Lions ได้ถึง 2 ครั้ง และถ้าหากมองในแง่ของการตลาดแคมเปญดังกล่าวก็เป็นที่จดจำของผู้บริโภค รวมทั้งสร้างภาพลักษณ์ความสมาร์ท น่าสนใจ และดูดี  แต่เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย การปรับแบรนด์ให้สดใหม่ เข้าใจ...

Heineken ออกน้ำหมักใหม่ที่ไม่ใช่ “เบียร์” และมีส่วนผสมของ “กัญชา”

Lagunitas ยี่ห้อเบียร์ที่มีมีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็วในแคลิฟอร์เนีย ภายใต้เครือ Heineken ได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ “น้ำโซดากลิ่นฮอป” (Hoppy sparkling water) แปลกกว่าที่เคยก็ตรงที่ นี่ไม่ใช่เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ แต่กลับมี THC สารกระตุ้นประสาทตัวเดียวกับที่พบในกัญชา Lagunitas เรียกเบียร์ที่ทำจากกัญชานี้ว่า “Hi-Fi Hops” เครื่องดื่มใหม่นี้เป็นคลื่นลูกใหม่สำหรับบริษัทที่เริ่มเข้าสู่วงการความสนุก เริ่มเปิดตัวในวันที่ 30 กรกฎาคม ที่ผ่านมา และวางขายพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่ทำมาจากกัญชาอื่นในแคลิฟอร์เนีย ที่มีการผ่านกฎหมายการใช้กัญชาเพื่อการพาณิชย์แล้ว...

ธรรมดาโลกไม่จำ! Heineken ยกระดับงานดนตรีให้มีเอกลักษณ์ สร้างประสบการณ์ด้วยกลยุทธ์ Five-Star Music Experience


Music Marketing เป็นกลยุทธ์ที่ค่ายเครื่องดื่มต่างก็หยิบยกมาใช้ แต่ละแบรนด์ก็มีแนวทางที่แตกต่างกันในรายละเอียด แต่ทั้งหมดก็มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย​ และสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเอง ล่าสุด ไฮเนเก้น(Heineken) ได้ส่งกิจกรรม Activation  “ไฮเนเก้น สตาร์ ไฮฟ์” (Heineken® Star Hive) ฉายภาพความพิเศษสุดพรีเมียมที่จะมาเติมเต็มความสนุกในปาร์ตี้สีขาวระดับโลก Heineken® Presents Sensation Rise 2018 เพื่อฉีกกฎประสบการณ์งานดนตรีระดับสากล เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างและเหนือระดับอีกขั้นด้วยกลยุทธ์ “ไฟฟ์สตาร์...

ศึกพอร์ตฯ เบียร์ระอุ! “ช้าง-สิงห์” แข่งแตกแบรนด์ เมื่อชัยชนะไม่ได้วัดกันที่แบรนด์เดียว

กลยุทธ์สำคัญในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นเหล้าสี เหล้าขาว หรือแม้แต่เบียร์ จำเป็นอย่างยิ่งต้องมี “Brand Portfolio” ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่แมส ไปจนถึงพรีเมียม และเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ยิ่งในปัจจุบันเป็นยุค Demanding สูง ที่ผู้บริโภคมีความต้องการหลากหลาย และซับซ้อน ทำให้ “Brand Portfolio” มีความสำคัญ อุตสาหกรรมเบียร์ในไทย มูลค่ากว่า 180,000 ล้านบาท ถูก...

Heineken หวนระลึก 4 ช่วงเวลาสำคัญในหน้าประวัติศาสตร์แบรนด์ ด้วยแพ็กเกจจิ้งในตำนาน 4 ดีไซน์

เพื่อเฉลิมฉลองความยิ่งใหญ่ตลอดระยะเวลา 145 ปี ของแบรนด์นับตั้งแต่ก่อตั้ง "ไฮเนเก้น"(Heinaken) เปิดตัวฉลาก 4 ดีไซน์สุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการนำเอาฉลากทั้ง 4 ยุคแห่งความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของแบรนด์ไฮเนเก้นมาให้คนไทยได้ร่วมสะสม พร้อมสื่อสารบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังสัญลักษณ์ดาวแดงที่ทั่วโลกคุ้นเคยผ่านอีเวนต์รูปแบบใหม่ในคอนเซปต์ Immersive Theatrical Experience สุดยิ่งใหญ่ที่ไม่เคยจัดมาก่อนในเมืองไทย กับงาน “Heineken® Presents Star Venture” ที่จะพาทุกคนย้อนเข้าไปสัมผัสความสำเร็จของไฮเนเก้นทั้ง 4 ยุคนับตั้งแต่ปี 1873, 1889, 1950,...

เจาะกลยุทธ์ “ไฮเนเก้น” ความสตรองของแบรนด์จากพลังดนตรี และดีกรีความฟินที่เพิ่มมากขึ้น

ถือว่าประสบความสำเร็จในการสร้างภาพจำ ในฐานะผู้ให้การสนับสนุนและร่วมบุกเบิก Music Festival หรือเทศกาลดนตรีสำคัญๆ มาโดยตลอดตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น สำหรับ ไฮเนเก้น ที่ให้ความสำคัญกับการใช้กลยุทธ์ Music Marketing เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งตอกย้ำการรับรู้และสร้าง Engagement ที่มีต่อแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแรงในตลาดเบียร์พรีเมียมด้วยการมีส่วนแบ่งในตลาดสูงถึง 80% “ดนตรี” บันไดสู่ความเป็น Strong Brand และในปี 2018 นี้ แพลตฟอร์มดนตรี ยังเป็นฐานสำคัญที่ไฮเนเก้นจะใช้เพื่อเข้าถึง...

Generations Apart แคมเปญใหม่ Heineken ชวนพ่อแม่ชาวอินเดียกินเบียร์กับลูก

Heineken ทำแคมเปญ social experiment เปิดประเด็นช่องว่างในการสื่อสารที่เกิดขึ้นระหว่างพ่อแม่และลูกของพวกเขาในประเทศอินเดียและมีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนให้ทั้งคู่ปิดช่องว่างดังกล่าว แคมเปญ "Generations Apart" ประกอบด้วยนักแสดงตลกชื่อดังอย่าง Rudy Singh  ผู้ซึ่งใช้อารมณ์ขันในการอธิบายถึงสังคมอินเดียที่เด็กๆ ส่วนใหญ่เลือกเส้นทางอาชีพของตนตามทางเลือกของพ่อแม่ และพูดเรื่องที่ว่าการเอาพ่อแม่ลูกมานั่งดื่มเบียร์คุยกันป็นเรื่องแปลกในสังคมอินเดีย เขายังชี้ให้เห็นว่าเด็กส่วนใหญ่ถูกใส่ความคิดบางอย่างเข้าไปในหัวของพวกเขา ว่าการประสบความสำเร็จหมายถึงการเป็นวิศวกร แพทย์ หรือนักบัญชี Singh ยกตัวอย่างว่าเขากลายเป็นวิศวกรเพราะพ่ออยากให้เป็น แต่แล้วก็เริ่มทำโชว์ตลกขึ้นเพราะเรื่องตลกของพ่อทำให้เขาหลงใหล จากนั้นเขาก็แนะนำพ่อกับผู้ชมและเริ่มนั่งดื่มเบียร์คุยกัน https://www.youtube.com/watch?v=E3W6OtAl9eE Samar Singh Sheikhawat หัวหน้าฝ่ายการตลาด United Breweries...

Heineken® LIVE ACCESS ดนตรีผสานพลัง Key Opinion Leader ส่วนผสมใหม่ Music Marketing สูตรไฮเนเก้น

ที่ผ่านมา Heineken นับว่าเป็นเครื่องดื่มที่เน้นใช้แพล็ตฟอร์ม Music Marketing เพื่อเข้าถึงผู้บริโคอย่างมีนัยะสำคัญ แต่อย่างไรก็ตาม การเผชิญหน้ากับความท้าทายที่โจทย์ของเครื่องดื่มประเภทนี้มีแนวทางการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดไม่มากนัก และคู่แข่งต่างก็เล่นในพื้นที่ใกล้เคียงกัน นั่นทำให้ไฮเนเก้นในฐานะผู้นำตลาดเบียร์พรีเมี่ยมในประเทศไทย ต้องฉีกตัวเองให้แตกต่างและตอดย้ำความเป็นแบรน์อินเตอร์ ด้วยแคมเปญ Heineken® LIVE ACCESS เป็นแฟนไฮเนเก้นทั้งทีต้องสุด ด้วยการส่งผู้โชคดีที่ร่วมกิจกรรมบินลัดฟ้าไป สัมผัสประสบการณ์ความยิ่งใหญ่แบบวีไอพีที่งานเทศกาลดนตรี Mysteryland ถึงเนเธอร์แลนด์ถิ่นต้นกำเนิดไฮเนเก้น งานนี้ไม่ได้มีแค่ผู้โชคดีเท่านั้น แต่ไฮเนเก้นยังเลือกตัวพ่อ-ตัวแม่ ที่เป็น Key Opinion Leader...
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR