Tag: FMCG

รุกตลาดรอบ 10 ปี ‘ดาร์ลี่’ ชูกลยุทธ์ ‘โฟกัส’โปรดักท์ฮีโร่ เป้าหมายต้องกลับมาบิ๊กอีกครั้ง

สินค้าคอนซูเมอร์อย่าง “ยาสีฟัน” ถือเป็นโปรดักท์ใช้ในชีวิตประจำวัน “เข้าถึง” ผู้บริโภค 100% เรียกได้ว่าใครๆ ก็ต้องแปรงฟัน แต่ในขณะเดียวกันการขยายตัวของตลาดในเชิง “ปริมาณ” ก็ทรงตัว เพราะอัตราการเกิดต่ำของสังคมไทย แนวโน้มจึงไปเติบโตด้าน “มูลค่า” ด้วยนวัตกรรมสูตรใหม่ จึงกลายเป็นทางออกหาก “ผู้เล่น” ในตลาดต้องการเห็นตัวเลขเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังต้องทำให้แบรนด์เป็นสินค้าสำหรับ “คนทุกวัย” ให้ได้ปี 2562 ตลาดยาสีฟันมีมูลค่า 10,800...

สตอรี่ใหม่ BEAUTY ขอกลับมา “สวยยกระดับ” กับ 3 กลยุทธ์ บุกอินเตอร์-ปั้นสินค้าสุขภาพ

อยู่ในอุตสาหกรรมสินค้าความงามมากว่า 21 ปี หลังจาก BEAUTY เข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปี 2555 จัดอยู่ในกลุ่มหุ้นร้อนแรง ราคาพุ่งสูงสุด 23 บาท เคยร่วงต่ำสุด 1.97 บาท วันที่ 4 ก.พ. ราคาปิดที่ 2.28 บาท ยังเป็นหุ้นที่นักลงทุนต้องรอ "สตอรี่" ใหม่ให้กลับมาสวยเหมือนเดิม!หลังเจอวิกฤติ “ตลาดหิ้วจีน”...

เจาะลึก 2 ปี “บัตรคนจน” เปลี่ยนพฤติกรรมจับจ่ายครัวเรือนไทย-ฟื้นชีพโชห่วย

ผ่านมาแล้ว 2 ปีกับ “บัตรสวัสดิการแห่งรัฐ” สนับสนุนสนับการฝึกอบรบและเงินช่วยเหลือ ลดค่าใช้จ่ายกับสินค้าอุปโภคบริโภค ค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าเดินทาง และอื่นๆ ให้กับกลุ่มผู้มีรายได้น้อย หลังจากเริ่มโครงการ Kantar สรุปพฤติกรรมการใช้จ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคของครัวเรือนไทย ที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรม FMCG และธุรกิจค้าปลีกว่าเปลี่ยนไปอย่างไรรัฐบาลเปิดให้ลงทะเบียน “บัตรสวัสดิการแห่งรัฐ” มาตั้งแต่ปี 2560 ปัจจุบันมีผู้อยู่ในระบบ 14.5 ล้านคน โครงการนี้รัฐมีจุดมุ่งหมายให้เงินช่วยเหลือความเป็นอยู่แก่กลุ่มคนที่มีรายได้น้อย...

“สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์” เปิดสูตรฝ่าวิกฤติอสังหาฯ “พฤกษา” ผ่านไปได้ ใช้ใจล้วนๆ

ถือเป็นสถานการณ์ที่ต้องเจอกับโจทย์ยากของภาคธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ปีนี้ ที่เรียกได้ว่าเข้าสู่ขั้น “วิกฤติ” เรื่องใหญ่จากมาตรการ LTV ของแบงก์ชาติ คุมสินเชื่อบ้านหลังที่ 2 จุดนี้กระทบกลุ่มซื้อเพื่อลงทุน แต่ปัจจัยลบสำคัญมาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวฉุดกำลังซื้อตลาดกลางล่าง ตามมาด้วยสถาบันการเงิน “เข้ม” ปล่อยสินเชื่อ ผลจึงแสดงออกมาที่ตัวเลขยอดขายตลาดอสังหาฯ กรุงเทพฯและปริมณฑล ไตรมาส 3 ติดลบ 35%  วิกฤติกำลังซื้ออสังหาฯ ชะลอตัวในปี 2562  จนถึงขณะนี้ยังไม่มี “สัญญาณบวก”...

9 ความท้าทาย ธุรกิจ “FMCG-ค้าปลีก” ไทย ในปี 2019

ต้องยอมรับว่า ปัจจุบัน เราอยู่ในยุคที่ผู้เชี่ยวชาญในหลายอุตสาหกรรมเริ่มส่ายหัว และยอมรับกับตัวเองว่า ความสามารถในการคาดการณ์สภาพตลาด และการแข่งขันของธุรกิจในอนาคตทำได้ยากมากขึ้นจากหลายๆ ปัจจัย ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่รวดเร็วมาก ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ไปจนถึงการแข่งขันแบบไร้พรมแดนที่ทำให้คู่แข่งใหม่ ๆ ปรากฏตัวออกมาอย่างรวดเร็วและสามารถชิงตลาดไปได้ในพริบตาหากเจ้าตลาดเดิมไม่ทันระวังในความยากลำบากนั้น "What's Next in 2019 for South East Asia" จาก Nielsen อาจเป็นอีกหนึ่งการคาดการณ์การแข่งขันในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จาก Nielsen...

ผ่า 4 การวางกลยุทธ์ “ศูนย์จัดจำหน่าย” ของ Unilever ในสมรภูมิเดือดการค้าปลีก-ค้าส่ง

สิ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญ “ช่องทางการขาย” ในรูปแบบของ General Trade หรือ Traditional Trade ก็คือการลงทุนพัฒนาขีดความสามารถให้กับบรรดาศูนย์จัดจำหน่ายของยูนิลีเวอร์อย่างต่อเนื่องที่กระจายครอบคลุมอยู่ทั่วประเทศ  ทั้งการช่วยพัฒนาบุคลากร การนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาช่วยในการทำธุรกิจ รวมถึงมีการทำตลาดเพื่อสนับสนุนการขาย ซึ่งว่าไปแล้ว ศูนย์จัดจำหน่ายของยูนิลีเวอร์ถือเป็นส่วนสำคัญในการสร้างการเติบโตของยอดขายให้กับยูนิลีเวอร์(Unilever) ได้เป็นอย่างดีพูดได้ว่าเครือข่ายผู้จัดจำหน่ายหรือช่องทางการขายที่แข็งแกร่ง มีส่วนทำให้ยูนิลีเวอร์ ยังคงครองความเป็นเบอร์ 1 ในหมวดสินค้าหลายๆประเภท โดยเบื้องหลังความสำเร็จด้านยอดขายในช่องทางGeneral Trade มีศูนย์จัดจำหน่ายยูนิลีเวอร์เป็นแรงผลักดันสำคัญขณะที่เบื้องหลังความสำเร็จทางธุรกิจของผู้ประกอบการที่เป็นศูนย์จัดจำหน่ายของยูนิลีเวอร์ ก็มียูนิลีเวอร์...

เปิดสูตรปั้น “กะทิอัมพวา” ก้าวสู่แบรนด์ “เติบโต” สูงสุดในกลุ่มอาหาร ปี 2018

หนึ่งในแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก และกำลังโตวันโตคืน นั่นก็คือ "อัมพวา" กะทิแท้ 100%  ล่าสุดได้รับรางวัลแบรนด์ที่มีการเติบโตสูงสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร (Top Risers)  จาก “แบรนด์ยอดนิยมประจำปี 2561-Brand Footprint Award 2018” ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 6  Brand Buffet จึงไขรหัสลับ เส้นทางปั้นแบรนด์ไทยให้เติบโตทั้งในประเทศและต่างแดนอย่างยั่งยืนของอัมพวามาฝากกันแบรนด์ดาวรุ่ง เติบโตสูงสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารรางวัล Brand...

Unilever เฟ้นหานักการตลาดรุ่นใหม่โชว์พลัง ตัวแทนประเทศไทยไปแข่งชิงแชมป์โลกที่กรุงลอนดอน

ยูนิลีเวอร์ แบรนด์ FMCG ระดับโลก  เปิดโอกาสครั้งสำคัญอีกครั้งให้กับเยาวชนไทยได้เข้ารวมกิจกรรมระดับโลกอย่าง Unilever Future Leaders’ League  โครงการเฟ้นหานักการตลาดรุ่นใหม่ พร้อมกับเพิ่มประสบการณ์การเรียนรู้ธุรกิจจากนักการตลาดชั้นนำและผู้บริหารของยูนิลีเวอร์ทั้งในและต่างประเทศ เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการก้าวสู่การเป็นผู้นำทางการตลาดในอนาคตผู้เข้าร่วมโครงการจะต้องแข่งขันด้วยการใช้ความรู้ความสามารถสร้างสรรค์แผนงานการตลาด คิดวิเคราะห์ และพัฒนาแคมเปญผ่านช่องทางสื่อต่างๆ รวมทั้งช่องทางดิจิตอลให้กับแบรนด์ดังระดับโลก โดยทีมผู้ชนะจะเป็นตัวแทนประเทศไทยเดินทางไปแข่งขันรอบชิงแชมป์โลกที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ในเดือนเมษายน ปี 2562ผู้สนใจที่จะร่วมกิจกรรมความท้าทาย ปลดปล่อยพลังความคิดสร้างสรรค์ และ พิสูจน์ความสามารถ ต้องสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโท...