Energy Drink

ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink) มูลค่า 20,000 ล้านบาทเดือด เมื่อ “อิชิตัน” ขอลงสนามรอบใหม่ เปิดตัว “ตัน พาวเวอร์” (TAN POWER) ด้วยขวดแก้ว ราคา 10 บาท

G-BEAT (จีบีท) แบรนด์เอนเนอร์จีดริ๊งก์ที่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2565 ซึ่งมาพร้อมกลยุทธ์การเจาะกลุ่มคนที่หลงใหลใน เกมมิ่ง และอีสปอร์ต ที่ทำให้กลายเป็นผู้พลิกเกมการตลาดเอนเนอร์จีดริ๊งก์รายใหม่ และเป็นผู้ขับเคลื่อนสำหรับตลาดพรีเมี่ยม เอนเนอร์จีดริ๊งก์ ที่ได้ส่วนแบ่งในตลาดไปถึง 23% ภายในระยะเวลาเพียง 1 ปี กลายเป็นแบรนด์เอนเนอร์จีดริ๊งก์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดในตลาดของประเทศไทย

บุกตลาดเมืองไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้วสำหรับ “Rockstar” แบรนด์ Energy Drink เบอร์ต้นจากสหรัฐอเมริกา ที่มาพร้อมคอนเซ็ปต์สุดเก๋  “ไม่หมดใจ ยังไงก็ไปต่อได้” โดยยักษ์ใหญ่เครื่องดื่ม “ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค” ที่พร้อมเปิดเกมใหม่ในตลาดเมืองไทย หลังแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมี่ยมขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

“ตัน ภาสกรนที” ประสบความสำเร็จในฐานะผู้บุกเบิกตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเมืองไทย จนประสบความสำเร็จ มีส่วนผลักดันอุตสาหกรรมเครื่องดื่มหลายหมื่นล้านบาทตลอดช่วงหลายที่ผ่านมา ทั้งปั้นแบรนด์เองและในช่วงหลังเขา Utilize โรงงานของตัวเองรวมทั้งกระจายความเสี่ยง ด้วยการ “รับจ้างผลิต” (OEM) และในวันนี้เขาคือเบื้องหลังของแบรนด์ “Titanium Power” เครื่องดื่มชูกำลังน้องใหม่ที่กำลังเตรียมรุกตลาดเมืองไทยในช่วงเดือนตุลาคม 2565

G-BEAT (จี บีท) แบรนด์เอนเนอร์จีดริ๊งก์รูปแบบใหม่ที่ตอบกระแสธุรกิจแห่งอนาคต ด้วยสินค้าเจาะกลุ่มผู้ชื่นชอบอีสปอร์ตและกิจกรรมที่ต้องจดจ่อกับหน้าจอ โดยมุ่งยกระดับนวัตกรรมของเครื่องดื่มเอนเนอร์จีดริ๊งก์ (Energy Drink) ในประเทศไทยให้ทันกระแสโลก

หากพูดถึง “Starbucks” (สตาร์บัคส์) เชื่อว่าหลายคนนึกถึงความเป็น Third Place – กาแฟ – บาริสต้า ทว่ายุทธศาสตร์สร้างการเติบโตของ Starbucks นอกจากเปิดสาขา เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกแล้ว ขณะเดียวกันยังได้พยายามเอาแบรนด์ และสินค้าเข้าไปอยู่กับผู้บริโภคทุกๆ โอกาส ทุกๆ สถานที่ ในรูปแบบต่างๆ เช่น อย่างล่าสุด “North American Coffee Partnership” (NACP) ซึ่งเป็นการร่วมทุนระหว่าง “Starbucks” (สตาร์บัคส์) …

หลังจากมีการประกาศวิสัยทัศน์ – ปรับตัวเป็น Lifestyle Brand ของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในวงการไอทีอย่าง Acer ไปตั้งแต่ต้นปี มาวันนี้ Acer ประเทศไทย ได้ฤกษ์ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ลงมาแข่งในตลาด Energy Drink แล้ว ในชื่อ “Predator Shot”

เมื่อ 15 ปีที่แล้ว “กลุ่มทรู” (True Corporation) ได้ขยายจากธุรกิจโทรคมนาคม ไปสู่ธุรกิจร้านกาแฟ ในชื่อ “TrueCoffee” (ทรูคอฟฟี่)​ ภายใต้การดำเนินงานของ “บริษัท ทรู ไลฟ์สไตล์ รีเทล จำกัด” เพื่อซัพพอร์ตผลิตภัณฑ์ และบริการของกลุ่มทรู รวมทั้งสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าใช้บริการที่ทรูช้อป กระทั่งทุกวันนี้ “TrueCoffee” กลายเป็นเชนร้านกาแฟที่มี 100 สาขา และจากยุคแรกเริ่มของการปลุกปั้นธุรกิจนี้ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าทรูโดยเฉพาะ ขณะที่ปัจจุบันฐานลูกค้า “TrueCoffee” กว้างขึ้น โดยมีทั้งลูกค้าทรู ซึ่งปัจจุบันทรูมีฐานลูกค้า …

ปี 2564 หลายธุรกิจยังต้องเผชิญกับความท้าทายจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ส่งผลต่อภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างหนัก แต่ธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคของ “โอสถสภา” ยังโชว์ยอดขายและกำไร ด้วยสถิติ “นิวไฮ” นำทัพโดยกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังและฟังก์ชันนอลดริงก์

ในขณะที่หลายองค์กร ต่างเจอผลกระทบจาก COVID-19 ส่งผลต่อผลประกอบการธุรกิจลดลง แต่สำหรับ “คาราบาวกรุ๊ป” (Carabao Group) ทั้งยอดขาย และกำไรทั้ง 9 เดือนของปี 2563 และในไตรมาส 3 ยังคงเติบโต ไตรมาส 3/2563 รายได้จากการขาย 4,405 ล้านบาท กำไร 970 ล้านบาท ไตรมาส 2/2563 รายได้จากการขาย 4,508 ล้านบาท กำไร …

  นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ CBG เปิดเผยว่า จากวิสัยทัศน์ของคาราบาวที่มุ่งมั่นจะนำแบรนด์คาราบาวก้าวสู่การเป็นเครื่องดื่มระดับโลก แบรนด์ระดับโลก (World Class Product, World Class Brand) ทำให้คาราบาวเองมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและยกระดับมาตรฐานสินค้าให้เทียบเท่ามาตรฐานสากล ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของกระบวนการผลิต การออกสินค้ามาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค รวมไปถึงการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยและตอบโจทย์คนรุ่นใหม่มากขึ้น

แม้จะไม่ได้ใช้สโลแกน “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” อย่างเป็นทางการมาสักระยะแล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า เมื่อนึกถึงแบรนด์กระทิงแดง ก็จะอดนึกถึงประโยคดังกล่าวนี้ไม่ได้ ซึ่งปีนี้เป็นอีกหนึ่งปีที่กระทิงแดงมี Movement สำคัญ​เพื่อส่งสัญญาณพร้อมกลับมาบุกตลาด และเป้าหมายใหม่ในการ Challenge ตัวเอง ด้วยการเป็นผู้นำในตลาดที่ต้องแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม

เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่ทำตลาดอยู่บนหลากหลายข้อจำกัด เพราะนอกจากต้องเผชิญกับการแข่งขันท่ามกลางคู่แข่งมากหน้าหลายตาที่เสนอตัวเป็นช้อยส์ให้ผู้บริโภคไม่ต่างจากเครื่องดื่มอื่นๆ แล้ว แต่ด้วยความเป็น Energy Drink หรือการเป็นผู้เล่นที่อยู่ในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง ทำให้ยังมีกฏเกณฑ์เรื่องของการควบคุมปริมาณในการบริโภคเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่เพิ่มเติมเข้ามา ดังนั้น การเรียนรู้วิธีการทำตลาดและการขับเคลื่อนธุรกิจของผู้เล่นในเครื่องดื่มกลุ่มนี้ ให้รักษาการเติบโตได้ต่อเนื่องทั้งของธุรกิจตัวเองรวมทั้งการผลักดันให้ตลาดรวมยังคงเติบโตได้ ​โดยเฉพาะจากแบรนด์ผู้นำในตลาดจึงมีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก

อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลก หากคนไทยยังคงมีความเข้าใจว่า  Red bull ยังเป็นสินค้าที่มีเจ้าของคนเดียวกันกับแบรนด์กระทิงแดง เพราะต้องยอมรับว่า สินค้าทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็มีต้นกำเนิดจากบุคคลคนเดียวกัน คือ คุณเฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของหจก.ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อครั้งเมื่อปี 2524 ที่ได้เห็นโอกาสทางธุรกิจในตลาดเครื่องดื่มของประเทศไทย จึงได้คิดค้นพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้พลังงาน ในชื่อ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) มีโลโก้สินค้าเป็น “กระทิงแดงคู่” ทำให้ผู้บริโภคเรียกขานกันติดปากว่า “เครื่องดื่มกระทิงแดง” มาถึงปัจจุบัน

หลังประกาศแผนขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตเพิ่มขึ้น 3 เท่า ภายใน 5 ปี (นับจากปี 2560) ด้วยการพิชิตตัวเลขยอดขายของทั้งกรุ๊ปให้แตะระดับ 1 แสนล้านบาท รวมทั้งการทำให้กลุ่มธุรกิจ TCP หรือกลุ่มธุรกิจในเครือกระทิงแดง กลายเป็น House of Brands ด้วยการมีแบรนด์สินค้าที่หลากหลายและทรงพลังทำตลาดอยู่ในหลายประเทศ ทำให้แต่ละก้าวของกลุ่ม TCP จากนี้จำเป็นต้องก้าวให้ยาวและเพิ่มสปีดความเร็วให้มากยิ่งกว่าเดิม เพราะหากจะไปให้ถึงเป้าหมายที่วางไว้ต้องสร้าง Growth ให้ได้ไม่ต่ำกว่า 25% ในแต่ละปี  

เพราะว่าปัจจุบันนี้ฐานลูกค้าของ Amway(แอมเวย์) 2 ใน 3 เป็นกลุ่มผู้บริโภคอายุ 35 ขึ้นไป ซึ่งคนกลุ่มนี้อายุก็จะขยับขึ้นเรื่อยๆ เพื่อความเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคตแอมเวย์ต้องขยายฐานลูกค้าไปที่คนรุ่นใหม่ให้ได้ จนเป็นสาเหตุให้แอมเวย์บุกธุรกิจใหม่ เครื่องดื่ม Energy Drink โดยเลือกเครื่องดื่มในเครือ XS ซึ่งจำหน่ายในสหรัฐอเมริกามาเปิดตลาดในเมืองไทย เพื่อเป็นประตูเข้าหาคนรุ่นใหม่

หลังจากบุกตลาดต่างประเทศด้วยการเข้าไปทำตลาดในประเทศอังกฤษผ่าน Sport Marketing เป็น Names Sponsor ของการแข่งขัน EFL จนการแข่งขันใช้ชื่อว่า Carabao Cup และสนับสนุนชุดทีมซ้อมของทีมเชลซี ในวันนี้ต้องถือว่า แบรนด์ไทยอย่าง คาราบาว(Carabao) แจ้งเกิดในเวทีสากล เข้าขั้น Global Brand เป็นที่เรียบร้อย และนั่นทำให้ คุณเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด เชื่อว่า นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมที่จะดึงเอาความสำเร็จนั้น …

ในอดีตตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในไทยมี 2 แบรนด์หลัก คือ “เอ็ม-150” และ “กระทิงแดง” ครอบครองส่วนแบ่งการตลาดรวมกันแล้วมากกว่า 50% แต่แล้ววันหนึ่งเมื่อ 15 ปีที่แล้ว แบรนด์น้องใหม่ได้ถือกำเนิดขึ้นในชื่อ “คาราบาวแดง” โดยบริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด บริษัทร่วมทุนระหว่างผู้บริหารโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง กับแอ๊ด คาราบาว เพียงไม่นานหลังจากเปิดตัวเข้าสู่ตลาด มาพร้อมกับ Brand Ambassador “แอ๊ด คาราบาว” เปรียบเป็นสัญลักษณ์ประจำคาราบาวแดงไปแล้ว สามารถแจ้งเกิดได้สำเร็จ เบียด “กระทิงแดง” …

“คาราบาว” กลายเป็นแบรนด์ไทยอีกแบรนด์ที่ก้าวเข้าสู่สนามฟุตบอลอังกฤษ หลังจากสโมสรเรดดิ้ง ทีมดังจาก เดอะ แชมเปียนชิป มีเจ้าของเป็นคนไทย ก็ดึงเอาสปอนเซอร์เครื่องดื่มชูกำลังของคนไทยให้โกอินเตอร์ไปอีกราย กลายเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์ที่ 3 ที่อยู่บนหน้าอกเสื้อทีมฟุตบอลในอังกฤษต่อจาก ช้าง และ คิงพาวเวอร์