หากพูดถึง “Starbucks” (สตาร์บัคส์) เชื่อว่าหลายคนนึกถึงความเป็น Third Place – กาแฟ – บาริสต้า ทว่ายุทธศาสตร์สร้างการเติบโตของ Starbucks นอกจากเปิดสาขา เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกแล้ว ขณะเดียวกันยังได้พยายามเอาแบรนด์ และสินค้าเข้าไปอยู่กับผู้บริโภคทุกๆ โอกาส ทุกๆ สถานที่ ในรูปแบบต่างๆ เช่น อย่างล่าสุด “North American Coffee Partnership” (NACP) ซึ่งเป็นการร่วมทุนระหว่าง “Starbucks” (สตาร์บัคส์)…
หลังจากมีการประกาศวิสัยทัศน์ – ปรับตัวเป็น Lifestyle Brand ของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในวงการไอทีอย่าง Acer ไปตั้งแต่ต้นปี มาวันนี้ Acer ประเทศไทย ได้ฤกษ์ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ลงมาแข่งในตลาด Energy Drink แล้ว ในชื่อ “Predator Shot”
เมื่อ 15 ปีที่แล้ว “กลุ่มทรู” (True Corporation) ได้ขยายจากธุรกิจโทรคมนาคม ไปสู่ธุรกิจร้านกาแฟ ในชื่อ “TrueCoffee” (ทรูคอฟฟี่) ภายใต้การดำเนินงานของ “บริษัท ทรู ไลฟ์สไตล์ รีเทล จำกัด” เพื่อซัพพอร์ตผลิตภัณฑ์ และบริการของกลุ่มทรู รวมทั้งสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าใช้บริการที่ทรูช้อป กระทั่งทุกวันนี้ “TrueCoffee” กลายเป็นเชนร้านกาแฟที่มี 100 สาขา และจากยุคแรกเริ่มของการปลุกปั้นธุรกิจนี้ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าทรูโดยเฉพาะ ขณะที่ปัจจุบันฐานลูกค้า “TrueCoffee” กว้างขึ้น โดยมีทั้งลูกค้าทรู ซึ่งปัจจุบันทรูมีฐานลูกค้า…
ปี 2564 หลายธุรกิจยังต้องเผชิญกับความท้าทายจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ส่งผลต่อภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างหนัก แต่ธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคของ “โอสถสภา” ยังโชว์ยอดขายและกำไร ด้วยสถิติ “นิวไฮ” นำทัพโดยกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังและฟังก์ชันนอลดริงก์
ในขณะที่หลายองค์กร ต่างเจอผลกระทบจาก COVID-19 ส่งผลต่อผลประกอบการธุรกิจลดลง แต่สำหรับ “คาราบาวกรุ๊ป” (Carabao Group) ทั้งยอดขาย และกำไรทั้ง 9 เดือนของปี 2563 และในไตรมาส 3 ยังคงเติบโต ไตรมาส 3/2563 รายได้จากการขาย 4,405 ล้านบาท กำไร 970 ล้านบาท ไตรมาส 2/2563 รายได้จากการขาย 4,508 ล้านบาท กำไร…
นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ CBG เปิดเผยว่า จากวิสัยทัศน์ของคาราบาวที่มุ่งมั่นจะนำแบรนด์คาราบาวก้าวสู่การเป็นเครื่องดื่มระดับโลก แบรนด์ระดับโลก (World Class Product, World Class Brand) ทำให้คาราบาวเองมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและยกระดับมาตรฐานสินค้าให้เทียบเท่ามาตรฐานสากล ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของกระบวนการผลิต การออกสินค้ามาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค รวมไปถึงการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยและตอบโจทย์คนรุ่นใหม่มากขึ้น
แม้จะไม่ได้ใช้สโลแกน “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” อย่างเป็นทางการมาสักระยะแล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า เมื่อนึกถึงแบรนด์กระทิงแดง ก็จะอดนึกถึงประโยคดังกล่าวนี้ไม่ได้ ซึ่งปีนี้เป็นอีกหนึ่งปีที่กระทิงแดงมี Movement สำคัญเพื่อส่งสัญญาณพร้อมกลับมาบุกตลาด และเป้าหมายใหม่ในการ Challenge ตัวเอง ด้วยการเป็นผู้นำในตลาดที่ต้องแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม
เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่ทำตลาดอยู่บนหลากหลายข้อจำกัด เพราะนอกจากต้องเผชิญกับการแข่งขันท่ามกลางคู่แข่งมากหน้าหลายตาที่เสนอตัวเป็นช้อยส์ให้ผู้บริโภคไม่ต่างจากเครื่องดื่มอื่นๆ แล้ว แต่ด้วยความเป็น Energy Drink หรือการเป็นผู้เล่นที่อยู่ในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง ทำให้ยังมีกฏเกณฑ์เรื่องของการควบคุมปริมาณในการบริโภคเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่เพิ่มเติมเข้ามา ดังนั้น การเรียนรู้วิธีการทำตลาดและการขับเคลื่อนธุรกิจของผู้เล่นในเครื่องดื่มกลุ่มนี้ ให้รักษาการเติบโตได้ต่อเนื่องทั้งของธุรกิจตัวเองรวมทั้งการผลักดันให้ตลาดรวมยังคงเติบโตได้ โดยเฉพาะจากแบรนด์ผู้นำในตลาดจึงมีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก
อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลก หากคนไทยยังคงมีความเข้าใจว่า Red bull ยังเป็นสินค้าที่มีเจ้าของคนเดียวกันกับแบรนด์กระทิงแดง เพราะต้องยอมรับว่า สินค้าทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็มีต้นกำเนิดจากบุคคลคนเดียวกัน คือ คุณเฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของหจก.ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อครั้งเมื่อปี 2524 ที่ได้เห็นโอกาสทางธุรกิจในตลาดเครื่องดื่มของประเทศไทย จึงได้คิดค้นพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้พลังงาน ในชื่อ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) มีโลโก้สินค้าเป็น “กระทิงแดงคู่” ทำให้ผู้บริโภคเรียกขานกันติดปากว่า “เครื่องดื่มกระทิงแดง” มาถึงปัจจุบัน
หลังประกาศแผนขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตเพิ่มขึ้น 3 เท่า ภายใน 5 ปี (นับจากปี 2560) ด้วยการพิชิตตัวเลขยอดขายของทั้งกรุ๊ปให้แตะระดับ 1 แสนล้านบาท รวมทั้งการทำให้กลุ่มธุรกิจ TCP หรือกลุ่มธุรกิจในเครือกระทิงแดง กลายเป็น House of Brands ด้วยการมีแบรนด์สินค้าที่หลากหลายและทรงพลังทำตลาดอยู่ในหลายประเทศ ทำให้แต่ละก้าวของกลุ่ม TCP จากนี้จำเป็นต้องก้าวให้ยาวและเพิ่มสปีดความเร็วให้มากยิ่งกว่าเดิม เพราะหากจะไปให้ถึงเป้าหมายที่วางไว้ต้องสร้าง Growth ให้ได้ไม่ต่ำกว่า 25% ในแต่ละปี
เพราะว่าปัจจุบันนี้ฐานลูกค้าของ Amway(แอมเวย์) 2 ใน 3 เป็นกลุ่มผู้บริโภคอายุ 35 ขึ้นไป ซึ่งคนกลุ่มนี้อายุก็จะขยับขึ้นเรื่อยๆ เพื่อความเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคตแอมเวย์ต้องขยายฐานลูกค้าไปที่คนรุ่นใหม่ให้ได้ จนเป็นสาเหตุให้แอมเวย์บุกธุรกิจใหม่ เครื่องดื่ม Energy Drink โดยเลือกเครื่องดื่มในเครือ XS ซึ่งจำหน่ายในสหรัฐอเมริกามาเปิดตลาดในเมืองไทย เพื่อเป็นประตูเข้าหาคนรุ่นใหม่
หลังจากบุกตลาดต่างประเทศด้วยการเข้าไปทำตลาดในประเทศอังกฤษผ่าน Sport Marketing เป็น Names Sponsor ของการแข่งขัน EFL จนการแข่งขันใช้ชื่อว่า Carabao Cup และสนับสนุนชุดทีมซ้อมของทีมเชลซี ในวันนี้ต้องถือว่า แบรนด์ไทยอย่าง คาราบาว(Carabao) แจ้งเกิดในเวทีสากล เข้าขั้น Global Brand เป็นที่เรียบร้อย และนั่นทำให้ คุณเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด เชื่อว่า นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมที่จะดึงเอาความสำเร็จนั้น…
ในอดีตตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในไทยมี 2 แบรนด์หลัก คือ “เอ็ม-150” และ “กระทิงแดง” ครอบครองส่วนแบ่งการตลาดรวมกันแล้วมากกว่า 50% แต่แล้ววันหนึ่งเมื่อ 15 ปีที่แล้ว แบรนด์น้องใหม่ได้ถือกำเนิดขึ้นในชื่อ “คาราบาวแดง” โดยบริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด บริษัทร่วมทุนระหว่างผู้บริหารโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง กับแอ๊ด คาราบาว เพียงไม่นานหลังจากเปิดตัวเข้าสู่ตลาด มาพร้อมกับ Brand Ambassador “แอ๊ด คาราบาว” เปรียบเป็นสัญลักษณ์ประจำคาราบาวแดงไปแล้ว สามารถแจ้งเกิดได้สำเร็จ เบียด “กระทิงแดง”…
“คาราบาว” กลายเป็นแบรนด์ไทยอีกแบรนด์ที่ก้าวเข้าสู่สนามฟุตบอลอังกฤษ หลังจากสโมสรเรดดิ้ง ทีมดังจาก เดอะ แชมเปียนชิป มีเจ้าของเป็นคนไทย ก็ดึงเอาสปอนเซอร์เครื่องดื่มชูกำลังของคนไทยให้โกอินเตอร์ไปอีกราย กลายเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์ที่ 3 ที่อยู่บนหน้าอกเสื้อทีมฟุตบอลในอังกฤษต่อจาก ช้าง และ คิงพาวเวอร์
เว็บไซต์นี้ใช้คุกกี้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของคุณ เราจะถือว่าคุณยอมรับในเรื่องนี้ แต่คุณสามารถเลือกไม่รับได้หากต้องการตกลงอ่านเพิ่มเติม
