Billboard

  ป้ายโฆษณา (Billboard) สื่อที่อยู่กับสังคมไทยมาหลายทศวรรษ วันนี้ “ป้ายโฆษณา” ถูกพลิกโฉมได้สุดล้ำอีกครั้งกับเทคโนโลยี 3D Illusion บนจอดิจิทัล ไม่ใช่แค่ภาพนิ่งจากจอสี่เหลี่ยม แต่สมจริงระดับ Hyper-realistic ด้วยภาพ 3 มิติทะลุจอ  สร้างประสบการณ์ฮือฮาให้ผู้พบเห็น และกลายเป็นคอนเทนต์ไวรัลในโซเชียลมีเดีย

คอนเทนต์ซีรี่ส์ตอนนี้แข่งกันหนักหน่วงเหลือเกิน เพราะผู้บริโภคมีตัวเลือกแพล็ตฟอร์มสตรีมมิ่ง รวมทั้งเคเบิ้ลมากมาย เพื่อที่จะโปรโมตซี่รีส์เรื่องใหม่ Dracula  ทางช่อง BBC ก็เลยต้องสร้างกิมมิคพิเศษในงานโฆษณา ป้ายบิลบอร์ดสุดครีเอทีฟ ที่ดูตอนกลางวันก็เหมือนว่าจะมีแค่แท่งไม้แหลมๆ ปักอยู่บนป้ายที่มีก้อปปี้บอกรายละเอียดของละครเรื่องนี้ แต่พอแสงเริ่มมืดเท่านั้นแหละ…ท่านเคานต์แดรกคิวล่า ก็ปรากฏตัวขึ้นทันที

วิวัฒนาการ Marketing เข้าสู่ยุคการตลาด 4.0  และกำลังใส่เกียร์เดินหน้าสู่ยุค 5.0 แล้ว ถ้ามัวแต่หวังเพิ่งความรู้ตามตำราการตลาดแบบเดิมๆ ก็ตกยุคแน่นอน! เพราะส่วนใหญ่จะใช้ไม่ได้ผลแล้วในยุคการตลาดใหม่ ซึ่งพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง

มีไม่กี่แบรนด์ในโลกที่เห็นแค่เสี้ยวของโลโก้ คนก็รู้ว่าคือแบรนด์อะไร โลโก้ของ McDonald’s ฟาสต์ฟู้ดยอดนิยมมหาอมตะนิรันดร์กาล ก็เป็นหนึ่งในนั้น

การจราจรติดขัดในตอนเย็นของทุกวันเป็นจุดให้ McDonald’s มองเห็นโอกาสในการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาแบบใหม่ๆ ที่คิดว่าจะช่วยดึงคุณไปที่ร้านอาหารใกล้เคียงและรับเบอร์เกอร์ติดไม้ติดมือระหว่างทางกลับบ้านได้

อะแฮ่มๆ! เสียงนี้คงได้ยินได้ไม่ไกล หากคุณสูบบุหรี่ผิดที่ในที่สาธารณะไม่ว่าจะเป็นป้ายรถเมล์ หรือ ในสถานที่ต่างๆ การสูบบุหรี่นอกจากจะนำผลเสียมาให้ผู้สูบแล้ว ยังส่งผลเสียต่อผู้ที่ได้รับควันบุหรี่มือสองไป ไม่ต่างกันเลย แน่นอนว่า ปัญหานี้ได้รับการแก้ไข มาหลายต่อหลายวิธีแล้ว ในทุกวันนี้ก็ต้องยอมรับว่า มีจำนวนสิงห์อมควันน้อยลงจริง แต่ก็ยังมีอีกจำนวนนึง ที่ไม่ว่าจะพยายามแก้ไขยังไงแล้ว ชาวสิงห์อมควันก็ยังคงพฤติกรรมการสูบบุหรี่ไว้เหนียวแน่นเหมือนเดิม คราวนี้มาดูกันครับ ว่าเราจะใช้ความคิดสร้างสรรค์แก้ไขปัญหานี้ยังไง

สื่อ Out Of home หรือ OOH เป็นอีกสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและได้รับผลกระทบอย่างจังจาก “เทคโนโลยีดิจิทัล”  จนเกิดเป็นปรากฏารณ์ที่เรียกว่า Digital Out Of Home หรือ DOOH

หากใครผ่านไปมาบริเวณเส้นทางด่วนมักกะสัน คงต้องสงสัยกับบิลบอร์ดชวนสงสัยของวาสลีน (Vaseline) ที่เป็นลักษณะเป็น Live Experiment  มีแผงใบไม้ 2 ฝั่งตั้งตระหง่านท้าแดดเปรี้ยงอีกด้านมีโลโก้วาสลีน และอีกด้านไม่มีโลโก้ ซึ่ง BrandBuffet คาดว่าอาจเป็นการทดลองที่แสดงถึงแบรนด์โพสิชั่นนิ่งของวาสลีที่ให้ “ความชุ่มชื้น” ให้กับผิว  แผงใบไม้จริงบนบิลบอร์ดจะกลายเป็นเช่นไร หรือ เกิดผลลัพธ์อะไรเกิดขึ้นบ้างกับ Live Experiment ตัวนี้ ต้องรอติดตามชมอย่าให้คลาดสายตา

เพราะว่าอยากโปรโมทรถ  Toyota’s new RAV4 Hybrid ซึ่งเป็นรถสำหรับขาลุยอย่างแท้จริง สามารถขับบุกเข้าไปในดงหิน หรือว่าเส้นทางขรุขระได้สบายๆ จับกลุ่มเป้าหมายคนที่รักการผจญภัย โตโยต้าติดตั้งบิลบอร์ดที่สูง 100 ฟุต ใจกลางไทม์สแควร์ โดยมีนักปีนเขามืออาชีพ 3 คนมาปีน

Xbox ออกแคมเปญโฆษณาสุดโหดมาโปรโมทเกม  Rise of the Tomb Raider ซึ่งเป็นเกมที่มีตัวเอกชื่อ Lara Croft สาวสวยหุ่นเซ็กซี่ผจญภัยไปในดินแดนที่มีธรรมชาติสุดหฤโหดเพื่อทำภารกิจต่างๆ ให้สำเร็จ

เป็นอีกหนึ่งผลงานหัวใสจากขนมช็อคโกแลตชื่อดัง คิทแคท (Kit Kat) ที่ร่วมมือกับ Creative Agency อย่าง JWT เพื่อจะโปรโมตสินค้า และสร้างความรับรู้ของตัวขนมเองในประเทศโคลัมเบีย ภายใต้ Slogan “Have a Break”

หลังจากที่สร้างความฮือฮาในสื่อออนไลน์ เมื่อมีเพจดังๆ อย่าง “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” หรือว่า “เรน ทหารม้าโยโกฮาม่า 55” เข้ามาสมัครเป็นพนักงานหรือว่าทำการพูดคุยกับท่าน “ซีอีโอ” (อ่านต่อที่นี่) ที่จู่ๆ เข้าก็ประกาศตัวว่า เขาคือผู้นำของบริษัทที่มีความสุขที่สุดในโลก ในวันนี้ก็มีการเฉลยแล้วว่าเคล็ดลับสำคัญที่ทำให้เขาบริหารบริษัทได้อย่างแฮปปี้ ก็คือ การใช้ผลิตภัณฑ์ของ OfficeMate ในออฟฟิศ

จุดเด่นของ Samsung Galaxy Note 4 ก็คือ “การเขียน” ที่ช่วยให้จดบันทึก บอกเล่าเรื่องราว หรือว่าวาดรูปเป็นเรื่องง่ายขึ้น โดยมีพระเอกสำคัญคือเจ้าปากกา “S Pen” ที่ทำให้การเขียนลื่นไหลสัมผัสสมูทเหมือนเขียนบนกระดาษเลยทีเดียว และยิ่งผสานกับฟีเจอร์อื่นๆ ในเครื่องก็ทำให้การใช้งาน S Pen เป็นเรื่องสนุก เชื่อมโยงกับโซเชี่ยลมีเดียและแอพพลิเคชั่นอื่นๆ ได้ง่ายขึ้นอีกเยอะ และเพื่อทำให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ประสบการณ์ จึงเป็นที่มาของแคมเปญ #NoteItDoIt

  เพราะว่าอยากให้เกิดเป็นกระแสสังคม “ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส” (Grundfos) กล้าเล่นแรงด้วยการทำโฆษณาที่เล่นง่ายๆ ใช้ก้อปปี้สุดแสบเป็นตัวชูโรง “เราจะทำให้ชนชั้นบน และชนชั้นล่าง เท่าเทียมกัน” โดยตัวโฆษณาชิ้นแรกถูกตีพิมพ์ลงในสื่อสิ่งพิมพ์และติดตั้งตามป้ายโฆษณาทั่วเมือง จนเป็นกระแสที่ทำให้คนพูดถึงอยู่พักใหญ่ทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ว่ามันคืออะไร  จะเกี่ยวข้องกับเรื่องชนชั้นทางสังคมงั้นหรือ ??

Times Square พื้นที่สาธารณะที่มีผู้คนพลุกพล่านที่สุดจุดหนึ่งกลางกรุงนิวยอร์ค ดำเนินการติดตั้งบิลบอร์ดขนาดใหญ่ยักษ์เท่าสนามฟุตบอล สูง 8 ชั้น มีความละเอียดของหลอดไฟ LED ถึง 24 ล้านพิกเซล และมีค่าเช่าประมาณ 2.5 ล้านดอลล่าห์สหรัฐต่อ 4 สัปดาห์

หลังจากที่เป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์  “พรเกษมคลินิค” ประกาศรับซื้อหน้าคนเป็นสิว/ริ้วรอย/แผลเป็น ในแคมเปญ Face for Sale (อ่านที่นี่)  และทำการคัดเลือกจากผู้ที่เอาหน้ามาขายจากทั่วประเทศ  สุดท้ายคัดเหลือ 3  หน้าที่ได้รับการซื้อและเป็นพื้นที่โฆษณาของพรเกษมฯ  ล่าสุดมีคลิปภาคต่อ “เรียลลิตี้ตามติดชีวิตหนังหน้า” คลิปเรียลลิตี้ชวนฮาปนเพี้ยน ให้ 3 คนที่ไดรับคัดเลือกติดแผ่นป้ายโฆษณาบิลบอร์ดเบ้อเร้อบนหน้าตัวเองตลอดเวลา พร้อมกับดำเนินชีวิตปกติไปด้วย ไม่ว่าจะออกไปทำงาน ออกไปมหาวิทยาลัย นั่งรถ นั่งเรือ  ทานข้าว  หรือแม้แต่เล่นโยคะ  จนเป็นที่สนใจของคนโดยรอบ  และหน้าทั้ง 3 จึงกลายเป็นโฆษณาบิลบอร์ดพรเกษมฯที่สามารถเดินไปได้ในทุกที่ [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=rx4wS5EpH9E[/youtube]

Brand Buffet เคยนำเสนอโฆษณา Interactive Billboard ของแบรนด์ยาสระผม Apotek Hjärtat’s Apolosophy จากประเทศสวีเดน ที่เล่นกับแรงลมจากรถไฟฟ้า เมื่อรถไฟฟ้าจอดเทียบที่ชานชลา เส้นผมของนางแบบก็จะปลิวไสวโชวืคุณภาพของเส้นผมที่จัดทรงง่าย เป็นธรรมชาติ ซึ่งนับว่าเป็นไอเดียสุดยอดที่ทำให้หลายคนต้องอึ้งมาแล้ว อ่านต่อคลิกที่นี่

ในช่วงซัมเมอร์เด็กวัยรุ่นและเยาวชนมักจะออกมาเที่ยวนอกบ้านตามสวนสาธารณะและมาร่วมเทศกาลดนตรี ทำให้เกิดขยะตามพื้นถนนมากมาย แม็คโดนัลด์ (McDonald’s)  สวีเดน ปิ๊งไอเดียเด็ดร่วมกับ DDB Stockholm  กระตุ้นและส่งเสริมให้เยาวชนได้ช่วยกันรักษาความสะอาด  โดยให้เยาวชนได้ทานอาหารในร้านฟรี

“ครั้งแรกในโลกที่บิลบอร์ดโทรออกได้” เคยสงสัยไหมครับ ว่าทำไมทุกครั้งตอน 5 โมงเย็น แบตมือถือต้องหมด? ทำไมเวลาอยากโทรหาใคร แบตต้องหมด? พอแบตหมด ก็เคว้งคว้าง ไม่รู้จะติดต่อคนอื่นยังไง บางคนแก้ปัญหาโดยการใช้ Power Bank บ้างก็แบกไม่ไหว กลายเป็นหนึ่งในปัญหาโลกแตกของโลกยุค 2014

      ประเทศญี่ปุ่นขึ้นชื่อว่าเป็นประเทศที่ผู้คนทำงานหนักกันอย่างมาก ดังนั้นเมื่อถึงเวลาเลิกงานก็เลย ดื่มเต็มที่ และจะเลิกก็ต่อเมื่อดื่มต่อไม่ไหวแล้ว ภาพของคนที่เมานอนกองเรี่ยราดอยู่กับพื้นหรือเมาอ้วกอยู่ข้างทางในประเทศญี่ปุ่น จึงเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้จนชินชาในยามค่ำคืน YAOCHO Bar สถานบันเทิงแห่งหนึ่งรู้สึกอยากจะเตือนเรื่องนี้

    ป้ายโฆษณาบิลบอร์ดน่วม การเมืองพ่นพิษ เศรษฐกิจยอบแยบ สินค้าหั่นงบฯ ไตรมาสแรกกระอัก ดิจิทัล บิลบอร์ด-จอแอลอีดีโดนด้วย ผู้ประกอบการดิ้นฝุ่นตลบ ยอมหั่นราคา ซื้อ 1 เดือน แถม 1 เดือน จูงใจลูกค้า คาดภาพรวมทั้งปีคงโตไม่เกิน 5% 

  เครื่องดื่มอัดลมแบรนด์  Lemon & Paeroa (L&P) ของประเทศนิวซีแลนด์  ต้องการสร้างประสบการณ์ให้กับชาวนิวซีแลนด์กับช่วงเวลาซัมเมอร์ที่จะมาถึงนี้  จึงทำบิลบอร์ดสุดครีเอทีฟชื่อว่า “Hold On to Summer” สีเหลืองสด ติดไว้ทั่วเมือง  โดยมีคุณสมบัติพิเศษ คือ  บิลบอร์ดนั้นสามารถดึงออกมาเป็นรองเท้าแตะ หรือ ผ้าเช็ดตัว ไว้สำหรับกิจกรรมสำหรับซัมเมอร์  ทั้งนี้แบรนด์ก็จะติดตัวผู้บริโภคไปทุกที่ๆ และ โฆษณาก็ถูกนำใช้ประโยชน์ได้จริง  ทำให้เพิ่มมูลค่าของแบรนด์ยิ่งขึ้นไปอีก

  ตลอดทั้งปีทุกคนต่างรอคอยช่วงเวลาสำคัญ คือ  การเปิดกล่องของขวัญในวันคริสต์มาส  แต่ก่อนเปิดกล่องก็ต้องมีการห่อของขวัญ  Coca Cola ประเทศเบลเยี่ยม  ตอกย้ำแบรนด์ไอเดีย Happiness จึงร่วมกับเอเย่นซี่  Duval Guillaume  ทำบิลบอร์ดพิเศษกลางห้างดัง ที่แจกกระดาษห่อของขวัญสีแดงลาย Happiness ของ Coca Cola ฟรี  เพื่อนำไปห่อของขวัญ   ทำให้คนจำนวนมากมาฉีกกระดาษห่อของขวัญนี้เป็นจำนวนมาก

  นิตยสาร Billboard นิตยสารสำหรับคอฟังเพลงทั้งหลาย สร้างกิมมิคให้กับนิตยสารเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่กับผู้อ่าน  โดยทำให้นิตยสารสามารถร้องเพลงได้  เมื่อนำสมาร์ทโฟนไปวางลงบนตำแหน่งของหน้าปกนิตยสาร  จากนั้นมือถือสมาร์ทโฟนจะเล่นเพลงของนักร้องบนหน้าปกขึ้นมาทันที  ทั้งนี้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลด App ไม่ต้องใช้ QR Code และไม่้ต้องพึ่ง Bluetooth แต่อย่างใด  เนื่องจากภายในปกจะถูกติดด้วยเทคโนโลยี NFC ที่สามารถตัวจับสัญญาณได้ทันที  ซึ่งทำให้สามารถพกพาเพลงไปได้ทุกที่ทุกเวลา ผลงานโดย  Ogilvy Brazil   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BBhNadcL4B0[/youtube]  

    มหาวิทยาลัย  Engineering and Technology (UTEC) ในเมืองลิมา ประเทศเปรู  ต้องการดึงดูดนักเรียนใหม่ๆเพื่อเข้าเรียนต่อในปีการศึกษา 2013  จึงร่วมกับ DraftFCB  สร้างบิลบอร์ดแรกของโลกที่แจกน้ำแก่คนในเมือง  เนื่องจากแต่ละปีฝนตกน้อยมาก แต่มีความชื้นในบรรยากาศสูงถึง 98%   ซึ่งหวังว่าเทคโนโลยีนี้จะเป็นแรงบันดาลใจสำหรับเด็กๆให้เข้ามาศึกษาด้านวิศกรรมและเทคโนโลยี ณ มหาวิทยาลัยนี้

จาก Brand Buffet รายงาน 4 ปัจจัยการเติบโตของตลาดต่างจังหวัด ทั้งหัวเมืองหลัก และหัวเมืองรอง [คลิกที่นี่] ที่เป็นโอกาสของแบรนด์และธุรกิจเตรียมไปเข้าจับจอง และ กลยุทธ์การวางแผนสื่อนอกบ้าน จาก Kinetic Worldwide ประเทศไทย   บิลบอร์ด (Billboard) ถือว่าเป็นสื่อนอกบ้าน(Out of Home Media)ที่มีประสิทธิภาพอีกอันหนึ่ง  สุวิมล ชะโยชัยชนะ  ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ท๊อปกัน จำกัด ผู้เชี่ยวชาญให้บริการสื่อบิลอบอร์ด  แนะนำ เทคนิคการเลือกโลเคชั่นบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพ …

    บริษัท คินเนติค เวิล์ดไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด  เอเย่นซี่บริการวางแผนกลยุทธ์สื่อนอกบ้านระดับสากล ในเครือ WPP  เผยผลสำรวจการเติบโตของตลาดหัวเมืองหลักและหัวเมืองรองในต่างจังหวัด  รวมถึงแนะนำการวางกลยุทธ์สื่อนอกบ้าน (OOH : Out-of-Home Media) สำหรับนักการตลาดที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนี้

      เบิร์ทบีส์  (Burt’s Bees)  แบรนด์เครื่องสำอางค์และบำรุงผิวพรรณที่ชูจุดเด่นมาจากผลิตผลของผึ้ง   ทำบิลบอร์ดไอเดียบรรเจิด Peel for a Discount เพื่อโปรโมตครีมมอยซ์เจอร์ไรเซอร์บำรุงผิว  สำหรับคนที่มีผิวแห้งและผิวลอกเป็นขุยโดยเฉพาะ   โดยบิลบอร์ดสร้างสรรค์นี้ทำมาจากคูปองส่วนลดกว่าพันๆชิ้น  ใครผ่านไปมาสามารถลอกคูปองไปเป็นส่วนลดซื้อครีมบำรุงผิว   เมื่อใดที่ลอกคูปองออกก็จะเหมือนลอกผิวใหม่ เนียนสดใสกว่าเดิม ผลงานจาก Agency :  Baldwin&