Tag: โคคา-โคลา

Coca-Cola ระเบิดศึกกาแฟครั้งใหญ่ ด้วยการทุ่มเงิน 5.1 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ เข้าซื้อกิจการร้านกาแฟเบอร์หนึ่งของยุโรป Costa Coffee จากเครือ Whitbread การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ของโค้ก สะท้อนภาพการแข่งขันในธุรกิจกาแฟ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกาแฟร้านกาแฟ  จากเดิมที่ โคคา-โคลา มียอดขายกาแฟถึง 1 พันล้าน SKUs ต่อปีอยู่แล้ว จาก 3 แบรนด์ในเครือ ทำให้โคคา-โคลา เป็นหนึ่งในบริษัทที่ซื้อเมล็ดกาแฟมากที่สุดในโลก โดยแบรนด์ที่คนไทยน่าจะรู้จักดีที่สุดก็คือ จอร์เจียคอฟฟี่(Georgia...

ตอนนี้ Coca-Cola หรือที่เรียกกันจนติดปากว่า Coke กำลังอยู่ในจุดสำคัญของการเปลี่ยนผ่านดิจิทัล(Digital Transformation) เพื่อทำให้แน่ใจว่าแบรนด์จะมีความผูกพันกับคนรุ่นใหม่ โดยปราศจากเส้นแบ่งของ “โลกออนไลน์และโลกออฟไลน์ หรือ โลกแห่งความเป็นจริงหรือโลกเสมือนที่ถูกต่อเติมเสริมแต่งด้วย AR ไปแล้ว” Mariano Bosaz รองกรรมการฝ่ายการเปลี่ยนผ่านดิจิทัลในภูมิภาคประเทศจีนและเกาหลีของบริษัท Coca-Cola ขึ้นเวทีในงาน Adobe Symposium ที่สิงคโปร์ในสัปดาห์นี้ โดยหยิบเอา tagline ที่ว่า “It’s...

ถ้าเอ่ยถึงชื่อ "โค้ก" (Coke) เชื่อว่าผู้บริโภคคนไทย 99% ต้องรู้จักแบรนด์นี้เป็นอย่างดี แต่ความเป็นจริงแล้วในยังมีเรื่องราวอีกมากมายเกี่ยวกับ Coca-Cola ในฐานะบริษัทเครื่องดื่มชั้นนำของโลก ที่คุณอาจจะยังนึกไม่ถึง และนี่คือ 10 เรื่องของพอร์ตโฟลิโอ้ของโค้ก (ที่ไม่ได้มีแค่โค้ก) 1. โค้ก(Coke) ถูกคิดค้นขึ้นโดย เภสัชกรที่ชื่อว่า John Pemberton ในปีค.ศ. 1886 โดยเขาคิดว่ามันคือยา ก่อนที่ ...

ช่วงรอมฎอน ชาวมุสลิมหลายล้านคน จะถือศีลอดเป็นเวลา 30 วัน พวกเขาจะอดอาหารและดื่มน้ำตลอดทั้งวันตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นถึงพระอาทิตย์ตกดิน ในประเทศที่พลเมืองส่วนใหญ่เป็นมุสลิม เรื่องนี้เป็นการปฏิบัติทางศาสนา เป็นเรื่องปกติของชาวมุสลิม แต่ในประเทศที่มีชาวมุสลิมเป็นส่วนน้อย  ความรู้สึกแตกต่างจึงเกิดขึ้น โค้ก(Coke) หรือโคคา-โคล่า(Coca-Cola) แบรนด์ที่มีจุดยืนที่จะเชื่อมโยงผู้คนเข้าหากัน  ไม่แบ่งแยก ใครๆก็สามารถมีความสุขกับโค้กได้ในทุกช่วงเวลา และในช่วงรอมฎอนนี้ โคคา โคล่า ออกโฆษณาชุด  Sunset  โดยเอเยนซี่ FP7 McCann UAE  อุทิศให้กับชาวมุสลิมทั่วโลกที่ถือศีลอดในช่วงรอมฎอน และแสดงให้เห็นถึงความสวยงามของความเคารพและยอมรับซึ่งกันและกัน...

เริ่มเข้าฤดูร้อน คงไม่มีอะไรดีไปกว่าการได้ดื่มด่ำกับน้ำอัดลมซ่าๆ เย็นๆ ยิ่งถ้าเป็นวุ้นด้วยแล้ว ยิ่งคลายความร้อนได้ดีนัก และซัมเมอร์ปีนี้ “โคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น” สร้างความฮือฮาอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ที่ทางโคคา-โคลา ญี่ปุ่นประกาศว่าเป็นครั้งแรกของโลก คือ “Coca-Cola Frozen Lemon” ที่มาในบรรจุภัณฑ์ถุง ซึ่งทีมพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ใช้เวลาถึง 8 ปี โดยในช่วงวิจัยและพัฒนา ทีมงานทำ Prototype มากกว่า 100...

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” หรือ “โค้ก” ยังคงสร้าง Wow! Experience ให้กับผู้บริโภคมาตลอดทุกยุคสมัย คือ การสร้างกระแสผ่าน “แพ็คเกจจิ้ง” ด้วยการออกรุ่น Limited Edition หรือสินค้าวางจำหน่ายในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น โดยขวดโค้ก Limited Edition มาพร้อมกับดีไซน์ ที่ใครเห็นเป็นต้องซื้อเก็บสะสม อย่างล่าสุด “โคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น” เปิดตัว “โค้ก...

ปัจจุบันสินค้าทำมาจากวัตถุดิบธรรมชาติ กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก เป็นผลมาจากผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น นี่จึงเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ตลาด “น้ำมะพร้าวพร้อมดื่ม” เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยคาดการณ์ว่าในระดับโลก ตลาดเครื่องดื่มน้ำมะพร้าว จะเติบโตขึ้นมากกว่าเท่าตัว ทั้งในด้านขนาด และมูลค่าตลาดจากประมาณ 7 แสนล้านบาท ขยับขึ้นเป็น 1.5 ล้านล้านบาทภายในปี 2020 ซึ่งตลาดในเมืองไทย จะเติบโตไปในทิศทางเดียวกันกับตลาดโลก ด้วยโอกาสทางการตลาดสูงเช่นนี้ ทำให้ในปี 2009 “โคคา-โคลา” ตัดสินใจเข้าถือหุ้นในบริษัท “ZICO”...

ตอนนี้ Coca-Cola ออสเตรเลียกำลังวางจำหน่ายกระป๋องคอลเลกชั่พิเศษ Limited Edition ซึ่งออกแบบมาโดยใส่กิมมิคเล็กๆ เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนเรื่องสิทธิสมรสสำหรับเพศเดียวกัน นอกเหนือจากนี้ยังมีบิลบอร์ดสีรุ้งที่สนับสนุนแคมเปญนี้ด้วย ในเว็บไซต์ของ Coca-Cola ออสเตรเลีย ประกาศเจนจำนงอย่างชัดเจนว่า "เราเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะสนับสนุนการแสดงออกของเรา เราเคารพในความคิดเห็นที่แตกต่าง อย่างไรก็ตามเราคาดหวังว่าจะได้รับความเคารพในสิทธิ์ของเราเช่นกัน ที่จะแสดงออกว่า เราสนับสนุนนพนักงาน ครอบครับ เพื่อน ลูกค้าของเรา และผู้บริโภคทั้งหลาย ให้พวกเขาได้สามารถแบ่งปันความสุขที่เกิดขึ้นร่วมกัน" แคมเปญนี้เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ Ogilvy Sydney ชิ้นงานที่ปรากฏให้เห็นแล้วประกอบไปด้วย...