BrandBuffet Team

  สำหรับหมวด Press Lions หรือ รางวัลที่มอบให้กับสื่อสื่งพิมพ์  Cannes Lions 2014  ปีนี้เอง  มีผลงานส่งเข้าประกวด  5,007  ลดลงจากปีที่แล้ว 700 กว่าผลงาน   โดยผลงานที่ด้รับรางวัล Grand Prix  ได้แก่   Christmas Lunch / Gravel / Wire Wool / Sink …

  อีเว้นท์ระดับโลกอย่างฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2014  เป็นที่รอคอยของผู้คนทั่วโลก  เราจะเห็นแบรนด์ทั้งเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการและไม่ได้เป็น ต่างประชันโฆษณาของตนเองออกมามากมาย เพื่ออินกับกระแสของอีเว้นท์นี้  Brand Buffet รวบโฆษณาที่น่าสนใจ  10 ชิ้นดังนี้

เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ผู้นำด้านครีเอทีฟชั้นแนวหน้าของประเทศไทยและในระดับภูมิภาคอาเซียน จัดงาน “ลีโอ เบอร์เนทท์ คานส์ พรีดิคชั่นส์ 2014” (LEO BURNETT CANNES PREDICTION 2014) ซึ่งเป็นงานทายผลผลงานภาพยนตร์โฆษณาจากทั่วโลกที่เข้ารอบการประกวด “คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เฟสติวัล ออฟ ครีเอทิวิตี้ ครั้งที่ 61”(61st Cannes Lions International Festival …

ขณะที่ฟุตบอลโลก หรือ 2014 FIFA World Cup ที่ประเทศบราซิลกำลังจะเริ่มต้น  ก็มีเสียงต่อต้านจากชาวบราซิลบางส่วนมาเป็นระลอก ที่เห็นว่ารัฐบาลเอางบประมาณมหาศาลไปลงทุนกับโปรโมตการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกครั้งนี้  แต่ไม่นึกถึงปัญหาสำคัญของประเทศเช่น  ความยากจน  คอรัปชั่น  การศึกษา  เป็นต้น  จึงมี Street Art ที่ประชดประชันตามกำแพงทั่วเมือง São Paulo  

    Adweek เว็บไซต์ด้านการสื่อสารการตลาดและโฆษณาชื่อดังร่วมกับเอเย่นซี่ Leo Burnett  คาดการณ์แคมเปญโฆษณาอัน 25 ชิ้นเด่นๆ ที่คาดว่าจะได้รับรางวัลบนเวทีคานส์ ไลอ้อนส์ ปีนี้  (Cannes Lions 2014 : International Festival of Creativity)  โดยมีเกณฑ์การพิจารณาจาก 4  ประเด็น คือ  1. การกลับมาของการสาธิตสินค้าแบบง่ายๆ  2. เทคโนโลยีใช้เจาะจงตามวัตถุประสงค์  3. ทำให้รู้สึกผูกพันด้วยอารมณ์ …

หลังจาก Brand Buffet นำเสนอเรื่อง “เนเจอร์กิฟ” พลิกผู้ชายบ้านๆ ให้เป็น “บอยแบนด์” (อ่านที่นี่) เล่าถึงโฆษณาผลิตภัณฑ์กาแฟเนเจอร์กิฟ ที่แปลงโฉมผู้ชายหน้าธรรมดาให้กลายเป็นวงบอยแบนด์สุดแสนประหลาดที่ร้องเพลงไม่เพราะ หน้าตาก็งั้นๆ แต่หุ่นบึ๊ก ซิกแพ็คเน้นๆ กันไปแล้ว ล่าสุด เราไปเจาะลึกเพิ่มเติมเพื่อให้ผู้อ่านได้รับทราบวิธีคิดถึงจากด้านของนักการตลาด ดร.กฤษฎา จ่างใจมนต์ กรรมการผู้จัดการ และคุณวิชุดา จ่างใจมนต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด จากเนเจอร์กิฟ พร้อมกับแนวคิดในฝั่งโฆษณาจาก ไกร กิตติกรณ์  Creative Director และ  ฐิติมา เลี้ยงพาณิชย์  Group …

Cif แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในเครือ Unilever อยากโชว์ว่าคุณสมบัติของแบรนด์คือลบได้ทุกรอย จึงทำโมบายแอพฯ ที่ช่วยขจัดรอยให้กับเมืองในโรมาเนีย ขอเพียงผู้บริโภคช่วยกันถ่ายรูปกราฟฟิตี้ (Graffiti) ที่มีข้อความในแง่ลบ เช่น เหยียดเชื้อชาติ เหยียดสีผิว แล้วส่งรูปพร้อมพิกัดมาในแอพพลิเคชั่น ทีมงานของ Cif ก็จะปรากฏตัวพร้อมกับอุปกรณ์ทำความสะอาด แล้วจัดการคราบเหล่านั้นให้เรียบร้อย

    เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย นำทีมโดย คุณอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกลุ่มเดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย เตรียมจัดงาน “ลีโอ เบอร์เนทท์ คานส์ พรีดิคชั่นส์ 2014” (LEO BURNETT CANNES PREDICTIONS 2014) งานทายผลสุดยอดผลงานโฆษณาจากวงการโฆษณาทั่วโลกที่เข้ารอบการประกวด “คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เฟสติวัล ออฟ …

    วันนี้ทุกคนอยากลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์  ก็เหมือนกับตอนเด็กๆที่หลายคนฝันอยากเป็นนักดนตรี อยากเป็นนักกีฬา ตอนนี้บางคนก็เริ่มต้นธุรกิจเล็กๆ  เริ่มเขียนใน bio อินสตราแกรมและพยายามที่จะสร้างแบรนด์ขึ้นมา จริงๆ แล้วมันอาจจะไม่ใช่เรื่องที่มีสูตรสำเร็จตายตัวทุกเรื่องราวทุกรายละเอียดมีความแตกต่างจากหลายอย่าง ทั้งจากตัวเราจากสิ่งรอบตัว ความครีเอทีฟหรือทุน ยังไงซะ แม้จะไม่มีวิธีการเป๊ะๆ  10 กฏช่วยสร้างแบรนด์ให้ฮิปสุดๆ

“ครั้งแรกในโลกที่บิลบอร์ดโทรออกได้” เคยสงสัยไหมครับ ว่าทำไมทุกครั้งตอน 5 โมงเย็น แบตมือถือต้องหมด? ทำไมเวลาอยากโทรหาใคร แบตต้องหมด? พอแบตหมด ก็เคว้งคว้าง ไม่รู้จะติดต่อคนอื่นยังไง บางคนแก้ปัญหาโดยการใช้ Power Bank บ้างก็แบกไม่ไหว กลายเป็นหนึ่งในปัญหาโลกแตกของโลกยุค 2014

  ปัจจุบันคนรับรู้ถึง “วันสันติภาพโลก” (International Day of Peace) กันน้อยมาก  เนื่องจากทุกคนต่างอยู่โลกทีค่อนข้างสงบ จึงทำให้ไม่ต้องตระหนักถึงวันสำคัญนี้ (21 กันยายนของทุกปี)  องค์กร Peace One Day  จึงทำเป็นนิทรรศการพิเศษชื่อว่า Frozen Bullets นำลูกกระสุน 50,000 นัดมาแขวนเอาไว้ เพื่อแสดงให้เห็นว่า ลูกปืนนั้นถูกหยุดเอาไว้กลางอากาศ  ณ ศูนย์ศิลปะ Himalaya Center เมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน

  ในภาพยนตร์โฆษณาของ Asahi ในประเทศญี่ปุ่นชุดนี้เป็นการโปรโมตเครื่องดื่มคอลลาเจนที่มีสารอาหารอีก 12 ชนิดที่ช่วยบำรุงผิวพรรณ ได้ใช้นางแบบ Masako Mizutani ที่ถ้าหากว่าไม่บอกอายุ คงจะไม่มีใครเชื่อ

  McDonald’s  ประเทศมาเลเซีย ร่วมกับเอเย่นซี่   Leo Burnett มาเลเซีย  ทำแคมเปญ Outdoor สำหรับช่วงหน้าร้อนชื่อว่า Save the Sundae Cone  (ช่วยชีวิตไอติมโคนหน่อย)  โดยทำ Interactive บิลบอร์ดรูปไอศกรีมโคนกำลังละลาย  แต่ชาวมาเลย์ที่เดินผ่านไปมาย่านช๊อปปิ้ง Bukit Bintang  สามารถช่วยให้ไอศกรีมโคนแท่งนี้ไม่ละลายได้ด้วยการเป่าพัดลมทำให้ความร้อนลดระดับลงได้  ด้วยการหมุนพัดลมผ่านสมาร์ทโฟนของคุณ

  Motorola ร่วมกับเอเย่นซี่ Drogra5  ทำโฆษณาสำหรับมือถือรุ่น Moto E  60 วินาที  โดยไฮไลท์ของโฆษณาชุดนี้  คือ การสร้างปล่องแนวสูงที่จะนำ Moto E หย่อนลงมาสู่ด้านล่าง  ขณะที่ตกลงมาแต่ละชั้นจะสโลโมชั่น  เพื่อโชว์ประสิทธิภาพของมือถือรุ่นนี้  เช่น  จอกันรอยขีดข่วน  กันน้ำ  แบตอึด  แอนดรอยด์รุ่นล่าสุด  เป็นต้น

Samsung Galaxy S5 ท้าให้ทุกคนพิสูจน์ กับฟีเจอร์เด็ด คือ ที่สุดแห่งโหมดประหยัดพลังงาน (Ultra Power Saving Mode) ที่สามารถทำให้แบตเตอร์รี่มือถือที่เหลือเพียงแค่ 10 % สามารถ Standby  ต่อได้อีกถึง 24 ชม.  โดยระบบจะทำการเปลี่ยนเป็นหน้าจอขาวดำ เพื่อประหยัดพลังงาน แต่ยังสามารถติดต่อสื่อสาร  โทรออก-โทรเข้า  ส่ง sms  เล่น Line หรือ Facebook ได้ตามปกติ

      ประเทศญี่ปุ่นขึ้นชื่อว่าเป็นประเทศที่ผู้คนทำงานหนักกันอย่างมาก ดังนั้นเมื่อถึงเวลาเลิกงานก็เลย ดื่มเต็มที่ และจะเลิกก็ต่อเมื่อดื่มต่อไม่ไหวแล้ว ภาพของคนที่เมานอนกองเรี่ยราดอยู่กับพื้นหรือเมาอ้วกอยู่ข้างทางในประเทศญี่ปุ่น จึงเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้จนชินชาในยามค่ำคืน YAOCHO Bar สถานบันเทิงแห่งหนึ่งรู้สึกอยากจะเตือนเรื่องนี้

    RadiumOne  ผู้ให้บริการด้าน Social Sharing  ทำการศึกษาเรื่องพฤติกรรมการแชร์คอนเท้นท์บนโลก Social  พร้อมกับสรุปออกมาเป็น Infographic ชื่อว่า  Six Myths of Social Sharing  (6 ความเชืื่อผิดๆ เกี่ยวกับการแชร์คอนเท้นท์บนโลกโซเชี่ยลมีเดีย)สรุปสำคัญดังนี้

ในปีนี้ทางฝ่ายโครงการพิเศษ บริษัทจำลอง จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย  จัดการสัมมนา Online Marketing Chula ในหัวข้อ Online Marketing Strategy Design for Entrepreneur โดยออกแบบหลักสูตรโดยเน้นให้ผู้ประกอบการสามารถวางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจ โดยใช้เครื่องมือทางการตลาดต่างๆอย่างเหมาะสม ผ่านทางช่องทางชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็น Search Engine, Social Media และ Forum (หลักสูตร 1 วัน )

บัวโนสไอเรส  เมืองหลวงและเมืองท่าของอาร์เจนตินารณรงค์ต่อเนื่องให้คนหันมาใช้จักรยาน เพื่อลดสภาพการจราจรที่ติดขัดและได้สุขภาพแถมลดมลภาวะไปพร้อมๆ กัน  โดยใช้ชื่อว่า แคมเปญ “ECO Bici” (Eco Bike) เริ่มต้นเมื่อปี 2010 มีจักรยานสาธารณะให้ปั่นถึง 800 คัน    แถมยังมีสถานีให้จอดอีกตั้ง 32 จุด ที่ Wow กว่านั้น คือ มีเลนปั่นจักรยานที่ยาวถึง 62 ไมล์

  “เกรย์ฮาวด์” ขอเวลา 3-5 ปี ก้าวขึ้นรีจินอลแบรนด์ ยกทัพแฟชั่นอวดโฉมเกาหลี สร้างเครดิต ต่อยอดขยายตลาดต่างประเทศ พร้อมลุยมัดใจขาช็อปอินโดนีเซียสิ้นปี เล็งเปิดเกรย์ฮาวด์คาเฟ่ใน “จีน-ฮ่องกง” เพิ่ม ด้านตลาดในประเทศรับแฟชั่นแข่งร้อนระอุ แตกไลน์พัฒนาคอนเซ็ปต์สโตร์ใหม่ รับเทรนด์ศูนย์การค้ายุคใหม่ ต้องแตกต่าง มีเอกลักษณ์ 

    หลังจากซัมซุง (Samsung) ซื้อสปอนเซอร์พื้นที่สนามบิน Heathrow จนเปลี่ยนชื่อประตูที่เทอร์นินัล 5 ให้กลายเป็นชื่อ Terminal Samsung Galaxy S5 เป็นครั้งแรกที่สนามบินแห่งนี้อนุญาตให้แบรนด์สินค้าเข้ามาเทคโอเวอร์ชื่อในตัวอาคาร “ไมโครซอฟท์” เจ้าของโทรศัพท์ตระกูล  Lumia ก็ทำ Troop สุดกวนขึ้นมาเพื่อล้อเลียนแคมเปญการตลาดครั้งนี้ของซัมซุง

  ใกล้เข้ามาแล้วกับกระแสฟุตบอลโลก World Cup 2014  McDonald’s (แมคโดนัลด์) ในฐานะสปอนเซอร์หลักของงานจึง เปลี่ยน “กล่องเป็นเกม” ด้วยแปลงโฉมแพ็คเกจจิ้งเมนูยอดนิยมอย่างเฟรนฟรายด์ พร้อมกับผนวกดิจิตออลแคมเปญผ่านมือถือ เพื่อร่วมสร้างประสบการณ์ในอีเว้นท์ระดับโลก ภายใต้ชื่อ McDonald’s Gol!

  สุดยอด  3 โฆษณาไทย คว้ารางวัลระดับโลก ปี 2014  Effie Awards และ Viral Video Awards  เริ่มด้วยงานระดับบิ๊ก Effie Awards เวทีประกวดระดับโลกด้านสื่อสารการตลาดที่มีความโดดเด่นและมีประสิทธิผลสูง ช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์และกลยุทธ์ทางธูรกิจ (Effectiveness)   ตั้งแต่ปี 2511 ซึ่งจัดโดยสมาพันธ์สมาคมโฆษณาแห่งเอเชีย (Confederation of Asian Advertising Agency Associations หรือ …

  Chomwhale องค์กรการศึกษาชีวิตและเยี่ยมชมวาฬในประเทศไทย และ Love wild life องค์กรเพื่อการอนุรักษ์สัตว์โลก ได้เห็นถึงปัญหาการล่าวาฬที่มีมายาวนาน ในแต่ละปีมีวาฬกว่า 2,500 ตัวถูกล่า แม้ศาลโลก จะมีการจำกัดพื้นที่การล่าวาฬในทะเลแถบซีกโลกใต้ แต่ในพื้นที่ในทะเลแถบซีกโลกเหนือ ก็ยังคงมีการล่าวาฬ  การหยุดการล่าวาฬจึงยังคงมีความจำเป็นที่จะต้องใช้เงินทุนในการดำเนินงานด้านต่างๆ อีกเป็นจำนวนมาก

  หลังจากเปิดให้บริการ 3G ไปเมื่อปีที่แล้ว และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี วันนี้ดีแทคพร้อมแล้วที่จะก้าวไปสู่บริการที่เหนือกว่าเดิมด้วยการเปิดตัว 4GLTE บนคลื่น 2100MHz ภายใต้ 300 สถานีฐานครอบคลุมพื้นที่กรุงเทพชั้นในได้แก่ สีลม สาทร พระราม 4 สุขุมวิท พระราม 9 รัชดาหรือเข้าใจง่ายๆ ว่าในย่านธุรกิจและย่านช็อปปิ้งสำคัญๆ ของกรุงเทพ ดีแทคพร้อมให้บริการ 4G เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เพื่อฉลองช่วงเวลาแห่งการเริ่มต้นครั้งสำคัญของดีแทค ดีแทคได้จัดกิจกรรมที่ชื่อว่า  ‘I’m 4. I See …

นีลเส็น (Nielsen)  บริษัทที่ให้ข้อมูลและความเข้าใจในพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภค  เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับงบการโฆษณาของแต่ละแบรนด์สินค้าในประเทศไทยประจำเดือน เมษายน 2014  ซึ่งรวมทีวี  สื่อนอกบ้าน สิ่งพิมพ์  วิทยุ  อินเตอร์เน็ต  โรงภาพยนตร์  อินสโตร์  แต่ไม่นับรวมสื่อเคเบิล/ดาวเท่ียม โดยเทียบกับปี 2013  ผลสรุปว่า ไทยประกันชีวิต  ใช้งบมากที่สุด  น่าเป็นผลจากคอร์ปเปอเรทแคมเปญ  Unsung Hero (เบื้องหลังความดังอ่านได้ที่นี่) ที่ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี     โดย มี 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดดังนี้

  Thailand Zocial Awards 2014 Presented by True Money  งานแจกรางวัลครั้งยิ่งใหญ่ของเหล่าคนออนไลน์ทุกสาขา ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร แค่เพียงคุณโดดเด่นและโด่งดังบน Social Network อย่างถึงที่สุด ทีมงาน Zocial inc (www.ZocialRank.com, www.ZocialEye.com) จะทำการรวบรวมข้อมูลของคุณจากทุกหนแห่งบนโลก Social Network เพื่อวัดผลและเฟ้นหาบุคคลออนไลน์คุณภาพในสาขานั้นๆ และจากปีที่ผ่านมาการันตีถึงความสำเร็จ และได้รับความสนใจของแบรนด์และบุคคลในเรื่องการของการจัดลำดับและวัดผลออนไลน์เป็นอย่างมาก

MillwardBrown  บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก เปิดเผยผล 100 อันดับมูลค่าแบรนด์ทั่วโลก BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand  ประจำปี 2014  โดยปีนี้มีสิ่งที่น่าสนใจ  Google  ไอทียักษ์ใหญ่ สามารถโค่นแชมป์เก่าอย่าง Apple  ด้วยมูลค่าแบรนด์  158,843 ล้านเหรีญสหรัฐฯ  โดยเปรียบกับปี 2013 โตขึ้น 40%   ส่วน Apple อันดับ 2 …

ช็อก วงการค้าปลีก กลุ่มเซ็นทรัลถอนทัพลงทุนจากจีน เตรียมปิดห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล 3 สาขา เปิดใจการแข่งขันสูง ทำตลาดยาก หลังปิดห้างเซน ยอมรับเลือกทำเลพลาด ดึงทีมกลับเสริมทัพในไทย ปรับทิศทางการลงทุนลุยตลาดอาเซียนเต็มสูบตามแผนยุทธศาสตร์ ชู “โรบินส์” เป็นหัวหอกบุกตลาดเวียดนาม ขณะที่ “ซีพีเอ็น” ควัก 5.8 พันล้าน ผุดรีจินอลมอลล์เปิดตลาดในมาเลเซีย

หลังจากที่เราได้ใช้ Youtube.com ผู้ให้บริการด้านอัพโหลดวีดีโอชั้นนำ ในเครือของ Google มาหลายปี  ล่าสุด Youtbe เปิดตัว Youtube ประเทศไทย (Youtube.co.th) ถือเป็นประเทศลำดับที่ 62  แต่หลายคงยังสงสัยว่า .com กับ .co.th ต่างกันอย่างไร  Brand Buffet สรุปสาระสำคัญจากงานเปิดตัว  ในงานมี อริยะ พนมยงศ์  ห้วหน้าฝ่ายธุรกิจ  กูเกิ้ล  ประเทศไทย  และ  ทอม พิคเกตต์  รองประธานฝ่ายเนื้อหา …