BrandBuffet Team

    DDB นิวยอร์คร่วมกับองค์กร Water is Life  ออกภาพยนตร์โฆษณาชุด “The Girl Who Doesn’t Cry”  เพื่อให้ผู้คนตระหนักถึงความยากลำบากของผู้ด้อยโอกาสที่ขาดแคลนน้ำดื่มสะอาดในการประทังชีวิต ซึ่งชีวิตพวกเขาซึ่งยากลำบากอยู่แล้วก็จะยิ่งยากเข็ญเข้าไปอีกแค่ไหน เมื่อร่างกายขาดน้ำ พร้อมทั้งสะท้อนถึงปัญหาสังคมในอินเดียไปด้วย

ภาพรวม ของตลาดเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์มูลค่ากว่า 1.2 หมื่นล้านถูกประเมินว่ามีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจและกำลังซื้อภาพรวมจะชะลอตัวลง เพราะพฤติกรรมการบริโภคของสาวยุคใหม่มีความใส่ใจในการดูแลตัวสูง แต่อาจระวังการจับจ่ายมากขึ้นรวมไปถึงโอกาสและศักยภาพของตลาดในอนาคตที่ ทุกบริษัทต่างมองเห็นและให้ความมั่นใจไปในทิศทางการเติบโตทางธุรกิจเดียวกัน

  หนุ่มมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้ง  Facebook โซเชี่ยลเน็ตเวิร์กที่คนทั่วโลกกันงอมแงม อายุย่างเข้า 30 ปี เมื่อวันที่ 14 พ.ค.  เว็บไซต์ Mashable จึงทำอินโฟกราฟฟิค (Infographic)เปรียบเทียบมาร์ค ซัคเคอร์เบิอร์ก กับหนุ่มอเมริกันทั่วไป ในวัย 30 เท่ากัน ว่าพวกเขามีอะไรที่เหมือนหรือแตกต่างกันบ้าง ดูกันขำๆ

  เจ้าเก่า Dela Funeral Insurance  บริษัทประกันจัดงานศพในเมืองอัมสเตอดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์  ที่ประสบความสำเร็จจากแคมเปญ  Why Wait Until It’s Too Late , Say Something Wonderful Today (อ่านได้ที่นี่) ที่อยากบอกไปถึงผู้ที่ยังมีชีวิตอยู่อย่ารอช้าที่ทำอะไรให้กับคนที่เรารักก่อนจะเสียชีวิตจากกันไป  จนทำให้ปีที่แล้วแคมเปญนัี้ได้รับรางวัลสูงสุด Grand Prix ในประเภท Media  ล่าสุดกับมาด้วยเมสเสสเดิมผ่าน 3 สถานการณ์ใหม่ ที่จะทำให้คุณน้ำตาร่วง

    เพราะว่าดวงตาเป็นอวัยวะสำคัญต่อการเรียนรู้ของเด็กๆ โดยเฉพาะในเวียดนามเด็กอายุ 6-10 ปี มักมีปัญหาสายตามากถึง 60% ขณะที่การรักษาก็ยากลำบากด้วยทั้งราคาและความห่างไกลจากโรงพยาบาล  ดังนั้นการรู้ปัญหาตั้งแต่เริ่มจึงน่าจะเป็นทางออกหนึ่งที่จะช่วยบรรเทาปัญหาสายตาของเด็กๆให้เบางบางลงได้

  มหาวิทยาลัยกรุงเทพเผยเด็ก Global-Gen ของไทยส่วนใหญ่มีความเป็นสากลแต่ยังอยู่แค่ในกระบวนการทางความคิด และความตั้งใจจะปฏิบัติ  จากผลวิจัยของหลายสถาบันร่วมถึงกรุงเทพโพลล์ชี้ให้เห็นว่าศักยภาพของเด็กไทยยังต้องเตรียมความพร้อมในการแข่งขันระดับนานาชาติ โดยเฉพาะอย่างยิงทักษะภาษาอังกฤษที่ยังถือว่ารั้งท้ายประเทศในกลุ่มอาเซียน แม้ว่าในปัจจุบันเด็กไทยรุ่นใหม่ส่วนใหญ่ตื่นตัวกับความเป็นสากล และมีความวิตกกังวลว่าตนเองจะเข้าสู่สากลไม่ได้ แต่ก็ไม่มีข้อมูลและความรู้เพียงพอว่าจะพัฒนาตนเองให้พร้อมสู่สากลได้อย่างไรมหาวิทยาลัยกรุงเทพจึงวางแผนแก้ปัญหาดังกล่าวโดยพัฒนาทักษะเด็กไทยรุ่นใหม่ “แบบครบมิติ” ด้วยการเปิดตัวปริญญาตรีสองภาษารับการแข่งขันในอาเซียน (Bilingual Program)

“เดอะมอลล์ กรุ๊ป” เคลื่อนทัพครั้งสำคัญ ลงทุน 5 หมื่นล้าน 6 ศูนย์การค้ายักษ์ บุกภูเก็ต-บางนา-สยายปีกอาณาจักรเอ็มฯ ยึดพื้นที่โครงการ 1.5 ล้าน ตร.ม. ชูจุดขายโดดเด่น-แตกต่าง-คอนเซ็ปต์ชัด-ทำเลเป็นต่อ พร้อมเปิดกลยุทธ์ “แตกแบรนด์” ศูนย์การค้าใหม่เจาะทำเลหลัก-หัวเมืองท่องเที่ยว กว้านที่ดินแปลงงาม 150 ไร่ส่ง “ลักเซอรี่รีเทล” ปักธงใจกลางภูเก็ต สุดมั่นใจ “บางกอก มอลล์” เรือธงใหม่

  SNCF การรถไฟของฝรั่งเศส ได้ทำแคมเปญให้คนภายในประเทศเดินทางไปชมสถานที่ต่างๆ หรือกิจกรรมภายในประเทศ ด้วยป้ายโฆษณา 3 มิติ ที่ชี้ให้เห็นว่าสถานที่ต่างๆ ในประเทศมีอะไรน่าเที่ยว และจากการเดินทางจะสร้างประสบการณ์อะไรให้กับนักท่องเที่ยวได้บ้าง ด้วยการจำลองเอาสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ มาไว้บนสื่อ October tomorrow horoscope wants that there might be some hindrances appearing in the development of your personal …

หลังจากตกลงจะจับมือรวมบริษัทร่วมกันตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ปี 2013 และมีกำหนดการว่าจะรวมบริษัทกันเสร็จเรียบร้อยในต้นปี 2014 แต่ปรากฏว่าเกิดความไม่ลงตัวทางด้านการเงินและภาษี ทำให้ในที่สุด ดีลระหว่าง Publicis กับ Omnicom ก็ล้มลงแล้ว เป็นที่น่าจับตามองว่าดีลนี้จะกลับมาอีกหรือไม่ และหลังจากดีลที่หลายคนจับตามองว่าเป็นอภิมหาดีล(35,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ)ของวงการเอเยนซี่ต้องมีอันพับเก็บไปก่อนแบบนี้ เหตุการณ์นี้จะก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงใดในวงการโฆษณาบ้างต้องติดตามต่อไป  (ซ้าย Maurice Levy Publicis ,  ขวา John Wren Omnicom)

    สายการบินบางกอกแอร์เวย์ส (ฺBangkok Airways) ทำงานร่วมกับเอเย่นซี่ nudeJEH ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาคอร์เปอเรทตัวล่าสุดชื่อ Nothing’s gonna change my love for you ที่หลายคนได้ดูแล้วพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าอิ่มและแอบยิ้มกัน ที่ดำเนินเรื่องด้วยเพลงอมตะอย่าง Nothing’s gonna change my love for you ของ George Benson  ทำให้โฆษณาชวนดูและเคลิ้มติดหูไปตามๆกัน

    เมื่อสองเดือนที่ผ่านมา ภาพ Selfie ของ Ellen DeGeneres กับเหล่าดาราฮอลลี่ฮู๊ด  ที่ทำลายสถิติเป็นรูปที่มีคน Tweet หรือแชร์ต่อมากที่สุดในโลก  แต่ล่าสุดมีภาพ Selfie ที่ต้องเรียกว่ารวมเหล่านักธุรกิจบริษัทชั้นนำแถวหน้าของโลกเอาไว้  8 คน ถ่ายในงาน Walmart’s Sustainability Product Expo เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา  น่าจะเรียกว่าเป็นภาพ Selfie มูลค่าสูงมากที่สุด  หากนับรวมมูลค่ากิจการในตลาดของแต่ละผู้นำแล้วมีมูลค่าสูงถึง  1.07 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ

การเกิดของ “ทีวีดิจิทัล” ที่เริ่มทดลองออกอากาศมาตั้งแต่ 1 เมษายนที่ผ่านมา ซึ่งเพิ่มทางเลือกให้กับผู้ชมจากเพียง “ฟรีทีวี” 6 ช่อง มาเป็น 24 ช่องธุรกิจ ทำให้สมรภูมิการแข่งขันดุเดือดขึ้นเป็นทวีคูณ หนึ่งใน คอนเทนต์หลักที่ถือเป็น “หมัดเด็ด” ในการดึงเรตติ้งและฐานผู้ชม หนีไม่พ้น “ละคร” ที่หลายค่ายใช้เป็นกลยุทธ์หลักในการเจาะใจผู้ชมในวงกว้าง

“เซ็นทรัล พัฒนา” ซุ่มเก็บที่ดินแปลงใหญ่ 51 ไร่ เปิดตลาดใหม่ยึดทำเลเลียบทางด่วนรามอินทรา ทุ่ม 6,000 ล้านเปิดคอนเซ็ปต์ไลฟ์สไตล์มอลล์รูปแบบใหม่ เปิด 7 โมงเช้ายันเที่ยงคืน ขนแบรนด์สุดชิกไทย-เทศ 200 ร้านค้าร่วมทัพ ยึดพื้นที่ค้าปลีกรวม 2.5 ล้านตร.ม.

  เดี๋ยวนี้มีแต่ “คนขาย” มากกว่า “คนซื้อ”!   เสียงบ่นจากคนรอบข้างถึงสถานการณ์การค้าการขายในบ้านเรา ที่พ่อค้าแม่ค้าผุดกันเป็นดอกเห็ดหน้าฝน โดยเฉพาะบริเวณหน้าห้างสรรพสินค้า หน้าอาคารสำนักงานใหญ่ๆ ไม่ต้องเอ่ยถึงแผงค้าในช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ทั้งหลายที่ดูเหมือน…คนซื้อไม่ค่อยมี มีแต่คนมาเดินตากแอร์

    ปัญหาเรื่องของการหาผู้บริจาคเลือดเมื่อเกิดอุบัติเหตุใหญ่ๆ กลายป็นปัญหาที่อยู่ในสังคมไทยมานาน เราได้เห็นญาติหรือผู้ใกล้ชิดของผู้ป่วยหรือผู้ประสบภัยโสต์ข้อความในโซเชี่ยลมีเดียร้องขอเลือดที่ตรงกับความต้องการอยู่เสมอ แต่กว่าข้อความเหล่านั้นจะถูกพบเห็นบางครั้งก็สายไปเสียแล้ว จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Blood of Hope แอพพลิเคชั่นของโอเปอเรเตอร์  AIS ที่สร้างสรรค์โดย CJ Worx

ไทย รัฐทีวีทุ่ม 6 พันล้านลุยทีวีดิจิทัล ดึงจุดแข็งคอนเทนต์ข่าว จับมือพันธมิตรจ้างผลิตรายการบันเทิง เร่งแคมเปญชิงโชคเปลี่ยนผู้อ่านเป็นผู้ชม เผยเรตโฆษณา 1.25 แสน ปลายปีลุย Connected TV เชื่อมต่อโมบาย คาดรายได้สิ้นปี 500 ล้าน คืนทุน 7 ปี

ผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีสัญชาติจีน “เลอโนโว” (Lenovo) แนะนำวิธีจับคู่อุปกรณ์ไอทีให้เหมาะสมตามราศีของแต่ละคนดังนี้

  หลังจากที่ Brand Buffet ได้จุดกระแส Selfie (7 สิ่งควรรู้เกี่ยวกับ ‘เซล์ฟฟี่’ เทรนด์มาแรงในโลกดิจิตอลทั่วโลก)  ครั้งนี้นำเอาวิวัฒนาการของการถ่ายรูป Selfie และรูปแบบ Selfie ฮิต มาแนะนำผ่าน Infographic ของ Maketo ชื่อว่า Evolution of  The Selfie-Obsessed Generation     ด้งนี้

สำหรับพ่อหรือแม่ที่กำลังเห่อลูกของตนเอง  แล้วอยากถ่ายรูปลูกโชว์เพื่อนๆ  แต่เจ้าลูกสุดทีี่รักไม่ยอมมองกล้องเสียที เอาอะไรมาล่อก็ไม่สำเร็จ  คุณพ่อท่านหนึ่งชาวออสเตรเลียคิดค้นแอพฯที่มีชื่อ Look Birdy ที่ใช้แฟลชของมือถือและเสียงของนกมาเรียกร้องความสนใจให้เด็กๆมองกล้องเพื่อถ่ายรูป  นอกจากนี้ยังสามารถใช้กับการถ่ายรูปสัตว์ได้ด้วย  โหลดแอพฯที่นี่

  “ไม่ใช่ครั้งแรกของชีวิตผมที่นำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ แต่นี่จะเป็นครั้งสุดท้ายที่ผมจะนำบริษัทเครื่องดื่มเข้าไป”  เป็นคำกล่าวจาก “ตัน ภาสกรนที” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในวันที่ 21 เมษายนที่ผ่านมา ในวันเข้าจดทะเบียนซื้อขายในตลาดหุ้นเป็นวันแรก ภายใต้ตัวย่อหลักทรัพย์ “ICHI”

  ไมโครซอฟต์ (Microsoft) เปิดเผยเรื่องการเจรจาเข้าซื้อแผนกมือถือของ โนเกีย (Nokia) ที่มูลค่า 7.5 พันล้านเหรียญดอลล่าร์  และคาดว่าจะให้ข้อสรุปได้ภายในวันที่ 25 เมษายนนี้  ขณะเดียวกันมีข่าวลือต่างๆนานาอีกว่าถ้าหาก Microsoft ดีลได้สำเร็จจะทำการเปลี่ยนชื่อ Nokia เป็น Microsoft Mobile  แต่บางกระแสก็กล่าวว่ายังคงใช้ชื่อ Nokia แต่ห้อยท้ายด้วย Microsoft   ส่วนผู้บริหารสตีเฟ่น อีลอป (Stephen Elop) อดีตประธานคณะผู้บริหาร (ซีอีโอ) ของโนเกีย …

  มายด์แชร์ (Mindshare Thailand)  เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยในวันนี้ถึงโอกาสในการสร้างแบรนด์ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว เน้นการใช้กลยุทธ์ มัลติสกรีน  (Multi-screen) เพื่อตอบรับคาดหวังของผู้บริโภคและพฤติกรรมการรับชมพร้อมกันหลายสื่อในเวลาเดียวกัน โดยความท้าทายของนักการตลาดในปีนี้คือกลยุทธ์การเลือกใช้สื่อใหม่และมีความหลากหลายด้วยเทคโนโลยีใหม่ให้เกิดประสิทธิผล เน้นให้ความสำคัญของการสร้าง Owned และ Earned มีเดีย ควบคู่กลยุทธ์ Paid มีเดีย ย้ำเป็นโอกาสของแบรนด์ในการทำการตลาดที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รู้สึกว่าผู้บริโภคเป็นคนดีขึ้นทั้งด้านร่างกายและจิตใจในปีนี้

แม็คโดนัลด์  (McDonald’s) ประเทศจีนกลายเป็นตลาดใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลกรองจาก สหรัฐอเมริกา และ ญี่ปุ่น จึงทำให้ McDonald’s เตรียมขยายสาขาในประเทศจีนเพิ่มกว่า 2,000 สาขา   โดยมีโปรเจ็คนำร่อง คือ แทนที่การตกแต่งภายในจะเป็นสไตล์อเมริกันตามแบรนด์แม่ McDonald’s แต่กลับทดลองนำเอาวัฒนธรรมของชาวจีนมาใช้ในการตกแต่งภายใน

จัดได้ว่าเป็นตึกคอมพ์ยุคบุกเบิก สำหรับ “พันธุ์ทิพย์พลาซ่า” แม้วันนี้ภาพลักษณ์ยังคงอยู่ในใจคนทั่วไป แต่ต้องยอมรับปัจจุบันสินค้าไอทีทั้ง “ฮาร์ดแวร์-ซอฟต์แวร์”มีวางขายตามห้างสรรพสินค้าและช็อปปิ้งมอลล์ทั่วไป จึงไม่จำเป็นต้องดั้นด้นมาถึง “พันธุ์ทิพย์”ที่ขายตั้งแต่สากกะเบือยันเรือรบ อีกชื่อเสียงที่ไม่เป็นที่สบอารมณ์ยักษ์ซอฟต์แวร์โลกคงหนีไม่พ้นการเป็น แหล่งซอฟต์แวร์ละเมิดลิขสิทธิ์

  Dove (โดฟ) แบรนด์ Personal Care สร้างเซอร์ไพร์สครั้งใหญ่ให้กับแวดวงการตลาดและโฆษณาด้วยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ แผ่นแปะเพื่อความงาม (Patches) ความพิเศษของแผ่นนี้ก็คือเมื่อแปะไปที่แขนผู้หญิงก็สวยขึ้นมาทันที

  เรื่องของการรณรงค์ไม่ให้ใช้โทรศัพท์มือถือระหว่างขับรถเป็นเรื่องที่หลายฝ่ายพยายามสื่อสารมาตลอดในช่วงหลายปีหลัง ล่าสุดฮอนด้า (Honda) ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เล่าเรื่องผ่านคู่รักที่กำลังจีบกัน โดยฝ่ายหนึ่งกำลังขับรถไปมาคนรัก แต่เพราะว่าพิมพ์ข้อความระหว่างขับรถนี่แหละ ที่ทำให้ต้องเจอเหตุการณ์กระชากอารมณ์ซะก่อน

  หลังจากเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 3 เมษายน เวลาผ่านไปเพียงแค่ 9 วัน ก็มียอดผู้ชมในยูทูบถึง 6 ล้านวิว ที่สำคัญคือสร้างปรากฏการณ์อีกครั้ง เป็นที่กล่าวขานกันในโซเชี่ยลมีเดีย เรียกได้ว่าสร้าง Talk of the Town อีกครั้งสำหรับ “หนังโฆษณาไทยประกัน” Brand Buffet รวบรวม 10 เบื้องหลังวิธีคิดงานโฆษณาชิ้นนี้จากการสัมภาษณ์พิเศษ ดวงเดือน คงคาสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) และ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ …

  B Classic  เทศกาลเพลงคลาสสิคของชาวเบลเยี่ยม ต้องการโปรโมตให้คนหันมาสนใจฟังเพลงคลาสสิคมากขึ้น  จึงทำแคมเปญ The Classical Comeback  ที่ปล่อยมิวสิควีดีโอ  5 สาวนักเต้นสมัยใหม่ที่เต้นท่วงท่าลีลาเด็ดสุดติ่ง  เซ้กซี่  และ เร่าร้อนกระชากใจหนุ่มๆ  พร้อมกลับใช้เพลงคลาสสิค Dvorak – Symphony NO 9 in E-Minor  มาบรรเลงในมิวสิควีดีโอ

  “คอลเล็กชั่นใหม่นี้ เป็นการถ่ายทอดเรื่องราวของตัวข้าพเจ้าเองในช่วงที่ผ่านมาไม่นานนี้ ซึ่งข้าพเจ้าไม่สบาย ไม่ว่าจะเป็นการเจ็บป่วยที่มาจากอุบัติเหตุการตกม้า หรือด้วยโรคอื่น ๆ โดยข้าพเจ้าได้นำเรื่องราวเหล่านั้นมาผสมผสานกับ งานศิลปะ ในสไตล์ที่ชื่นชอบ นอกจากนี้ อย่างที่ทุกท่านทราบกัน ว่าข้าพเจ้าชื่นชอบงานศิลป์ ดังนั้น แรงบันดาลใจอีกหนึ่งอย่าง ก็คงมาจากภาพศิลป์ของศิลปินชื่อดัง อย่างลีโอนาร์โด ดา วินชี่, เดเมี่ยน เฮิร์สท์ และฟรีดา คาห์โล ซึ่งทั้งหมดที่กล่าวถึงนั้นได้ถ่ายทอดออกมาทางลายผ้าพิมพ์แบบเอกซเรย์ คลลาจ ซึ่งนับได้ว่าเป็นหนึ่งในเอกลักษณ์ของคอลเล็กชั่นนี้”

    ดีเอ็มจีอีเวนท์ (dmg events) ผู้นาด้านการจัดประชุมและงานนิทรรศการสาหรับการตลาดในยุคดิจิตัลระดับโลก ได้เปิดตัวกิจกรรมโรดโชว์ ad:teach Southest Asia ขึ้นเป็นครั้งแรกในสามเมืองใหญ่ ได้แก่  กรุงจาร์กาตาร์ จะจัดขึ้นในวันที่ 5 พฤษภาคม 2557 กัวลาลัมเปอร์ จะจัดขึ้นในวันที่ 7 พฤษภาคม 2557 และกรุงเทพมหานครในวันที่ 9 พฤษภาคม 2557 โดยการโรดโชว์ครั้งนี้ถือเป็นการนาร่องก่อนการรีแบรนด์ระดับภูมิภาคของ “แอดเทค อาเซียน 2014” ผู้นำด้านงานอีเวนท์เพื่อการตลาดแบบดิจิตอลระดับภูมิภาค …