BrandBuffet Team

  รายงานข่าวจากตลาดหลักทรัพย์ ระบุว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด มหาชน และบริษัท มัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อย ได้เข้าซื้อหุ้นสามัญและหุ้นบุริมสิทธิ์ทั้งหมดของบริษัท เกรฮาวด์ จำกัด และเกรฮาวด์ คาเฟ่ มูลค่า 1,853.80 ล้านบาท

  โฟรโมสต์ (Foremost)  แบรนด์นมพร้อมดื่มในประเทศไทย  สร้างกิจกรรมสุดเซอร์ไพรส์ให้กับคนกรุงเทพฯ เปลี่ยนตู้คีบตุ๊กตาให้กลายเป็น “ตู้คีบทอง”  โดยเปิดโอกาสให้คนได้มาลุ้นคีบกล่องนมโฟรโมสต์ในตู้  กล่องแต่ละใบก็จะมีรางวัลแตกต่างกันออกไป  เช่น  ตั๋วชมภาพยนตร์  ดอกไม้  นกกระดาษ  เป็นต้น  แต่จะมีกล่องที่ใส่ทองคำอยู่  ซึ่งเป็นกิจกรรรมที่ได้รับความสนใจอย่างมาก สังเกตุได้จากความยาวของแถวผู้เข้าคิว

  สายการบินคาเธ่ย์ แปซิฟิค ได้รับรางวัล “สายการบินยอดเยี่ยมระดับโลก” อีกครั้งจากการประกาศรางวัลการสำรวจสายการบินระดับโลกประจำปีโดยสกายแทรกซ์ ทั้งนี้ถือเป็นครั้งที่ 4 ที่สายการบินคาเธ่ย์  แปซิฟิคได้รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้ โดยคาเธ่ย์ แปซิฟิค เคยได้รับรางวัลนี้ในปีพ.ศ.2546 พ.ศ. 2548 และ พ.ศ.2552 ตามลำดับ

  “Samsung” เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า และเทคโนโลยีชั้นนำ ที่ตอบโจทย์ด้านไลฟ์สไตล์อย่างเต็มรูปแบบทั้งการใช้ชีวิตในบ้านและนอกบ้านของผู้คนในสังคมปัจจุบัน แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่า ความจริงแล้ว “ซัมซุง” ก็มีโซลูชั่นสำหรับการดำเนินธุรกิจที่จะทำให้ธุรกิจเป็นเรื่องง่าย ประหยัดทั้งเวลาและค่าใช้จ่าย ซึ่งในโลกทุกวันนี้การตอบสนองความต้องการของลูกค้าต้องรวดเร็ว ทันท่วงทีจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องอาศัยเทคโนโลยีมาบริหารงาน ทั้งเรื่องของการจัดเก็บข้อมูล (Data) และการบริหารจัดการ (Management)

    ถือเป็นผู้บริหารที่มีประสบการณ์เชี่ยวชาญในหลากหลายธุรกิจ สำหรับ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” นับตั้งแต่ดีแทค, แมคยีนส์, จีเอ็มเอ็ม แซด และเป็นทีมร่างหลักสูตรของมหาวิทยาลัยศรีปทุม เป็นต้น ล่าสุด ได้ข้ามห้วยไปบุกตลาดเครื่องสำอางเกาหลี สำหรับปลุกปั้นแบรนด์ THE FACE SHOP ในฐานะกรรมการบริหาร

มิถุนายน 2014  – มร. โลอิส เจคอบส์ CEO  บริษัท Landor Associates กล่าวว่า ในด้านการตลาด อะไรเป็นเพียงกระแสชั่วข้ามคืน อะไรเป็นตัวสร้างผลกระทบอย่างจริงจัง ไม่ใช่เรื่องที่จะดูออกกันง่ายๆ เพื่อความเข้าใจที่ชัดเจนผู้เชี่ยวชาญการตลาดระดับสูงที่ Landor จึงอยากให้คุณได้รู้จักกับ 5 เทรนด์สำคัญที่จะเป็นตัวกำหนดรูปร่างหน้าตาของอุตสาหกรรมในอนาคตอันใกล้

Dominos แบรนด์พิซซ่าชื่อดัง ปล่อยแคมเปญใหม่สุดอร่อย ที่มีชื่อว่า ‘Pizza Mogul’ ให้คนรักพิซซ่าละเลงแต่งหน้าพิซซ่าได้เอง แถมยังได้เงินอีกด้วย  เพียงผู้ใช้โหลดแอพพลิเคชั่นชื่อเดียวกับแคมเปญ (‘‘Pizza Mogul’’) จากนั้นก็เหลือแค่ 3 สเต็ปง่ายๆ คือ CREATE (สร้าง) – SHARE (แบ่งปัน) – และ EARN (ได้ตังค์)

    บทความนี้เป็น Advertorial ครับ …… เห็นมีแฟนๆ หลายท่านคอมเมนต์ว่า เจอแต่เพจการตลาดและโฆษณาอวยแคมเปญ “เสือ มอร์ตาร์ เรื่อง ดวล” ซะเหลือเกิน เราเลยบอกความจริงเลยว่าใช่ครับ มันคือ Advertorial ปกติแล้วเรารับงานโฆษณาของแบรนด์ไหนมา เราเริ่มจากว่าเราชอบแบรนด์นั้น เคยได้ใช้ มาก่อนแล้ว โฆษณาตัวนี้แปลกไปครับ แน่นอนว่าเราไม่ได้ใช้ “เสือมอร์ตาร์” (Tiger Mortar) สร้างบ้านเร็วๆ นี้หรอกครับ แต่ผู้เขียนเป็น “คนขาย” ที่บ้านขายวัสดุก่อสร้างครับ …

      สสส. หรือ  สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ  ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาช่วง งดเหล้าเข้าพรรษา  ชื่อว่า เอาสักตั้ง สู้ให้ครบ!!!  “งดเหล้าเข้าพรรษา”ปีนี้ ลองดูสักตั้ง เอาให้ครบพรรษา !!! ถ้าคุณสู้ได้ครบพรรษา สิ่งดีๆก็จะเกิดขึ้นกับคุณ ไม่ว่าจะเป็นสุขภาพก็จะดีขึ้น , มีเงินเก็บมากขึ้น, หน้าตา ผิวพรรณสดใส, ครอบครัวจะมีความสุข และอื่นๆอีกมากมาย ในปีนี้เราจึงขอชวนทุกคนพร้อมร่วมแรง ให้กำลังใจ ให้คุณงดเหล้าเข้าพรรษา ให้ครบพรรษา ให้ได้ ปรึกษาเรื่องงดเหล้าได้ที่ 1413 …

เพื่อที่จะโชว์ระบบช่วยขับขี่อัจฉริยะ (Smart caring) แบรนด์รถยนต์ฮุนได (Hyundai) ลงทุนจับสตั๊นท์แมนมัดผ้าปิดตาเพื่อขับรถนำขบวนกลุ่มรถไร้คนขับบนไฮเวย์โล่งๆ เพื่อทดสอบระบบการตอบสนองขั้นพื้นฐาน เช่น การควบคุมความเร็วคงที่ การรักษาเลน และระบบเบรกฉุกเฉิน โดยให้สตั๊นท์แมนทยอยกระโดดออกจากรถขึ้นไปบนรถพ่วงที่ขับมาจอดเทียบด้านข้างทีละคน  เหลือแค่ผู้ขับนำขบวนเพียงคันเดียว ซึ่งนี่แหละคือความเจ๋งของวิดีโอโปรโมทชุดนี้ ทำเอาผู้ชมนั้นอึ้งและเสียวกันตามๆกัน

การใช้ชีวิตยามค่ำคืนกลายเป็นเทรนด์ใม่ที่นักการตลาดให้ความสนใจ ในสหรัฐอเมริกา สินค้าที่ใส่คำว่า “Sleep” หรือ “Night” เพิ่มขึ้น 3.5% ภายใน 12 เดือนที่ผ่านมา เพื่อเพิ่มยอดขายอีกทั้งไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตกลางคืน หรือใส่ใจกิจกรรมยามค่ำคืนของตัวเองก็เป็นเรื่องที่ผู้บริโภคสนใจมากขึ้น

“วัยรุ่น” เป็นกลุ่มเป้าหมายที่นักการตลาดอยากเข้าถึงมากที่สุดกลุ่มหนึ่ง เพราะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อในระดับหนึ่ง และตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว กล้าทดลองสินค้าใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มสินค้า “เครื่องดื่ม” ที่การแข่งขันสูงอย่าง “ชาเขียว” การส่งแบรนด์ให้เข้าไปถึงใจวัยรุ่นจนนำไปสู่การซื้อสินค้าจริง เป็นเรื่องที่ทำได้ยาก

หลังจากเปิดตัวแคมเปญชุดใหม่ AIS 3G 2100 “ดูแลกันด้วยใจ ไปต่อด้วยกัน”ซึ่งเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่เล่าเรื่องความดูแลเอาใจใส่ที่พนักงานเอไอเอสมีต่อลูกค้าออกมา Brand Buffet ได้มีโอกาสพูดคุยกับ เป็ด-ชนัษฐพล  เธียรศรี Creative Director  บริษัท JWT Bangkok ครีเอทีฟผู้คิดงานโฆษณาชิ้นนี้แล้วพบว่า ความแปลกของโฆษณาที่เน้นสร้างภาพลัษณ์องค์กร (Corporate Image) ชิ้นนี้ มีมุมมองที่น่าสนใจหลายอย่าง และยังมีอีกหลายเรื่องที่น่าจะเป็นประโยชน์สำหรับการคิดงานโฆษณา จึงสรุปออกมาเป็นประเด็นสำคัญดังนี้

  ซัมซุง (Samsung)  กัดมือถือแบรนด์อื่นไม่ปล่อยโดยเฉพาะ iPhone จากค่าย Apple  ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่  Wall Huggers  ที่ตั้งใจแหนบแนมผู้ที่ไม่ได้ใช้ Samsung Galaxy S5 ว่าเป็น “พวกบ้ากำแพง” ต้องนั่งติดกำแพง หาที่ชาร์ตแบตเตอรี่ตลอดเวลา อย่างน่าสมเพช ในสถานการณ์ต่างๆ

 “Borja Acosta de Vizcaino” นักออกแบบอุตสาหกรรมชาวสเปน ได้เขียนไกด์ไลน์ “11 Steps สร้างโลโก้สุด PERFECT” โดยสร้างแอนิเมชั่นวิดิโอสั้นๆ สุดสร้างสรรค์ งานนี้ได้รับความร่วมมือจาก Álvaro Abrante (นักดีไซน์เนอร์ออกแบบกราฟฟิคภาพเคลื่อนไหว) นำเสนอผ่านวิธีการที่เรียบง่าย ทรงพลัง และใช้รูปแบบการสร้างโลโก้ที่เข้าใจได้ง่ายสุดๆ

  นายสุวิทย์ จตุริยสัจจกุล ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการใหญ่ฝ่ายสร้างสรรค์ (Executive Creative Director) คนใหม่ของ แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย (McCANN Worldgroup Thailand) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กรกฎาคม 2557 เป็นต้นไป

  พันธมิตรทางธุรกิจซึ่งเป็นเจ้าของโครงการที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความภาคภูมิใจแห่งใหม่ที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก และเป็นโครงการลงทุนที่มีขนาดใหญ่ที่สุดที่ภาคเอกชนไทยเคยทำมาในประวัติศาสตร์ประเทศไทย ได้ฤกษ์เปิดองค์ประกอบสำคัญของโครงการเป็นครั้งแรก พร้อมประกาศชื่อของแลนด์มาร์คแห่งใหม่ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา ในกรุงเทพมหานครแห่งนี้ โดยให้ชื่อว่า “ไอคอนสยาม” (Icon Siam)

  ล่าสุด ดีแทค (dtac)  ออนแอร์ภาพยนตร์โฆษณาคอร์ปเปอเรทตัวล่าสุดความยาว 2 นาที ซึ้งปนน่ารัก ชื่อว่า  “The Power of  Love”  ทั้งออนไลน์และฟรีทีวี  ด้วยอินไซต์ที่ว่า คนที่พึ่งพาเทคโนโลยีมากเกินไป จนละเลย “การใช้ใจและใส่ใจกับคนรอบข้าง” ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับโฆษณา  Disconnect to Connect ที่ประสบความสำเร็จ   เทคนิคการเล่าเรื่องภาพยนตร์ชุดนี้รูปแบบ Emotional ที่ประสบความสำเร็จมาแล้วจากหนังคอร์ปเปอเรทตัวก่อนมากระแทกใจผู้ชมอีกครั้ง  พร้อมกับสอดแทรก  Brand Identity  คือ Feel …

Cannes Lions 2014 ปีนี้มีอีกหนึ่งไฮไลท์  คือ  การเพิ่มหมวดประกวดใหม่ซึ่งได้แก่  หมวด Product Design  ซึ่งแยกออกมาจากหมวด Design  โดยมีนี้  มีผลงานส่งมาประกวด  194 ผลงาน จาก 37 ประเทศ  ซึ่งผลงานที่ได้รางวัล Grand Prix  ได้แก่  Raw for The Oceans  – G Star Raw …

กลายเป็นอีกแง่มุมและกลุ่มเป้าหมายอีกกลุ่มที่ Apple เลือกที่จะทำตลาดด้วย สำหรับ “คุณพ่อ-คุณแม่” ยุคใหม่ ผ่านเรื่อง Parenthood”  โดยทำโฆษณาที่จับทาร์เก็ตลูกค้ากลุ่มนี้ โดยหยิบเอาฟีเจอร์ แอพพลิเคชั่น และอุปกรณ์เสริมต่างๆ ที่เหมาะกับการเลี้ยงลูก แล้วทำให้ลูกได้เรียนรู้มากขึ้น ขณะที่คุณพ่อคุณแม่ก็ใช้ชีวิตได้ง่ายขึ้นไปด้วย ทั้งหมดถ่ายทอดผ่านเหตุการณ์ของคุณพ่อหรือคุณแม่ที่ต้องเผชิญสถานการณ์ต่างกัน แต่ก็เอาโทรศัพท์  iPhone 5s  มาเป็นเครื่องมือช่วยให้การเลี้ยงดูลูกเป็นเรื่องสนุกมากขึ้น ดูแล้วน่ารัก และอบอุ่น

  “Saint Hoax” ศิลปินและนักเคลื่อนไหวเพื่อสังคม บังเอิญได้รู้อดีตอันเลวร้ายของเพื่อนตัวเองว่าเคยถูกพ่อข่มขืนตอน 7 ขวบ ดังนั้นเพื่อเรียกร้องให้ตระหนักถึงปัญหานี้ และกระตุ้นให้เกิดความเข้าใจว่าไม่สายเกินไปที่จะแจ้งความให้ผู้กระทำผิดรับบทลงโทษ ด้วยเหตุนี้เธอจึงทำงานศิลปะชุดว่า Princest Diaries โดยใช้ 3 เจ้าหญิงดังจาก Walt Disney  เจ้าหญิงแอเรียล  เจ้าหญิงจัสติน และเจ้าหญิงจัสมิน  ที่กำลังถูกทำอนาจารโดยพ่อของตัวเอง

กาชาดของประเทศเม็กซิโก (Mexican Red Cross)  ปกติออกเรี่ยไรให้หย่อนเงินทำบุญลงกระป๋องปกติ  แต่ปีนี้ต้องการเพิ่มจำนวนเรี่ยไร่เงินเพิ่มขึ้นเป็น  330 ล้านเปโซ  แล้วจะทำอย่างไรให้คนมาบริจาคเพิ่มมากขึ้น  Mexican Red Cross ร่วมกับ JWT MEXICO Mexico City เปลี่ยนกระป๋องเรี่ยไรที่ปากค่อนข้างใหญ่(ใส่เหรียญ)  ให้กลายเป็นรูเล็กลง  ทั้งนี้ตั้งใจให้ผู้บริจาคม้วนธนบัตรเป็นแท่งๆ แล้วหย่อนบริจาคเท่านั้น (The Bills Only Collection Box)  ซึ่งทำให้เงินบริจาคเพิ่มมากขึ้น   เพียงสองสัปดาห์ก็ได้เงินบริจาคตามเป้า

  สุดยอดแคมเปญสร้างแรงบันดาลใจที่จาก Always  แบรนด์ผ้าอนามัยภายใต้ Procter & Gamble (P&G) ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กับเด็กผู้หญิงรวมทั้งลดการดูถูกของทั้งจากผู้หญิงและผู้ชาย เมื่อเวลาที่มีคำพูดว่า “Like a Girl” ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคำพูดที่แสดงให้เห็นถึงความอ่อนแอ งานของแคมเปญนี้ก็เลยพิสูจน์ให้เห็นเลยว่าการที่คิดว่า การ “Like a Girl” ไม่ใช่เรื่องอ่อนแอ หรือไม่ดีสักนิด แต่เด็กสาว กลับเต็มไปด้วยพลัง ความมุ่งมั่น มุมมองดีๆ ต่อชีวิต และอย่าไปสนใจกับคำเหล่านั้น

ปิดฉากลงไปอย่างสวยงาม  International Festival of Creativity หรือ คานส์ ไลอ้อนส์ ( Cannes Lions 2014)   ที่จัดต่อเนื่องมาปีที่  61  ดูเหมือนจะเป็นปีชงของเอเชีย  มีงานโดนใจผู้คนหลายชิ้น  แต่กลับไม่โดนใจกรรมเสียที  ทำให้ Performance ของเอเชียลดลงอย่างเห็นได้ชัด  ซึ่งพูดรวมไปถึงงานของไทยที่คาดหวังไว้  เช่น  Film , Press , Promo & Activation …

มาถึงค่ำคืนสุดท้ายของการประกาศผลรางวัล Film  หมวดใหญ่สุดและทุกคนรอคอย   คานส์ ไลอ้อนส์ (Cannes Lions 2014) หมวด Film มีผลงานส่งเข้าประกวดจำนวน 2,838 ชิ้นงาน จาก  67 ประเทศทั่วโลก  ได้  Amir Kassaei , Chief Creative Officer จาก DDB Worldwide มานั่งแท่นประธานตัดสินหมวดใหญ่ครั้งนี้

    สำหรับคนในวงการโฆษณาหรือผู้ที่สนใจ คงเคยเห็นภาพโฆษณาสิ่งพิมพ์ของแบรนด์ซันไลท์  (Sunlight)  Pig/ Cow/ Lamp ที่โกยรางวัลทั้งในแง่ของไอเดียและงานคราฟท์ จากเวทีประกวดโฆษณาระดับนานาชาติไปหลายเวทีเมื่อปี 2013 ต่อเนื่องมาถึงปีนี้ LOWE ประเทศไทยเจ้าของงานครีเอทีฟจากแคมเปญดังกล่าว จึงจับเอาแนวความคิดจากโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์มาขยี้อีกครั้งบนผลงานประเภทฟิล์ม

  แมคโดนัลด์ (McDonald’s) แบรนด์อาหารฟาสฟู้ด สามารถทำให้คนดูทึ่งกับไอเดียสร้างสรรค์ของโฆษณามาตลอดหลายสิบปีได้รับรางวัลคานส์ไลออนส์มาแล้ว 77 รางวัลในหลายแคทิกอรี่จากงานทั่วโลก ตั้งแต่รางวัลคานส์ไลอ้อนตัวแรกในหมวดทีวีเมื่อปี 1979 และปีนี้ แมคโดนัลก็ได้รับตำแหน่ง Creative Marketer of the Year ใน Cannes Lions 2014   เหมือนที่ CEO จัดงานเทศกาลคานส์ไลอ้อน Philip Thomas กล่าวไว้ว่า “แมคโดนัล สร้างสรรค์งานได้โดดเด่นถึงแก่นของการโฆษณา และการสื่อสาร”

งาน Cannes Lions 2014  อีกหนึ่งแคทิกอรี่ที่ฮอตไม่แพ้กับ Film  คือ   Cyber  Lions  งานโฆษณาที่อยู่ในรูปแบบของดิจิตอลทั้งหลาย  โดยงานที่ได้ Grand Prix จะแบ่งออกเป็น 3 ประเภท  1. Cyber craft and The Web  2. Social  3. Branded games / Branded …

  หมวดของ Media Lions  ที่มอบให้กับการวางแผนและใช้เทคนิคสื่ออย่างยอดเยี่ยม  Cannes Lions 2014 นี้  มีจำนวนผลงานส่งเข้าประกวด  3,127 ผลงาน  จาก  75  ประเทศ  ดูจะเป็นไปตามคาดการณ์ผู้ชนะเลิศได้รางวัล Grand Prix ได้แก่  Coca Cola  จากงาน  Happy ID  โดยเอเย่นซี่  McCANN Lima 

  Mobile ถือหนึ่งในแคทิกอรี่สำคัญของการประกวดในเวที Cannes Lions ไปเสียแล้ว  อันเนื่องจากมือถือกลายเป็นอุปกรณ์ติดตัวคนเราไปทุกหนทกแห่ง  Mobile Lions ปีนี้มีงานส่งเข้าประกวด  1,187 ชิ้น  งานที่คว้ารางวัลสูงสุด (Grand prix)ได้แก่  Protection AD  ของ Nivea  โดย  FCB  Brazil  Sao Paulo แอพลิชั่นสุดล้ำ  Brand Buffet สรุป 11 โฆษณา …