BrandBuffet Team

หากมองด้วยสายตาของนักการตลาด “นักกีฬาชื่อดัง” น่าจะมีบทบาทไม่ต่างไปจาก “พื้นที่โฆษณา” ชั้นเลิศ ในยุคทุนนิยมครองเมืองสักเท่าไหร่นัก สังเกตได้จากแบรนด์สินค้ากว่าค่อนโลกที่พร้อมใจกันกำเงินก้อนโตกระโดดเข้ามาให้การสนับสนุนและดึงเหล่านักกีฬาเซเลบมาเป็น “พรีเซ็นเตอร์” แบบไม่แคร์ว่าสินค้าของตนจะเกี่ยวข้องกับกีฬามากน้อยเพียงใด

  เพื่อเป็นการปิดท้ายตอนจบของ ‘The World’s End’  ภาพยนตร์ผจญภัยแนวเอเลี่ยนต่างดาว คอนเนตโตเชิญคอหนังชาวลอนดอนมาชมตอนสุดท้ายกันสดๆ ที่โรงหนัง VUE ย่าน London’s Leicester Square โดยก่อนเข้าโรงภาพยนตร์ ผู้ชมจะได้รับคอนเนตโต้รสมินท์คนละ 1 แท่ง เมื่อไฟดับลง คนเริ่มแกะห่อไอศกรีม แทนที่จะเป็นไอศกรีมธรรมดาเหมือนที่กินกันทุกวัน ทุกคนต่างเซอร์ไพร์ที่ไอติมในมือกลับเรืองแสงซะนี่ เพื่อให้เข้ากับตีมของภาพยนตร์ที่ว่าเอเลี่ยนได้ทิ้งร่องรอยอะไรไว้กับมวลมนุษยชาตินั้นเอง  ซึ่งทำให้คนในโรงโบกไอติมเล่น แลบลิ้นโชว์กันอย่างสนุกสนาน สร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะกันทั่วโรง

  ปลายปีที่แล้ว “วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก” มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างครั้งใหญ่ เมื่อผู้ถือหุ้นใหญ่ที่นั่งบนเก้าอี้ซีอีโอ และเปรียบเสมือน “พรีเซ็นเตอร์” ของแบรนด์อย่าง “ณกรณ์ กรณ์หิรัญ” ที่ก่อร่างสร้างอาณาจักรความงามมาตลอด 14 ปี ได้ประกาศลาออกไปอย่างเงียบ ๆ และเปิดทางให้หุ้นส่วนผู้ร่วมก่อตั้งอย่าง “พลภัทร จันทร์วิเมลือง” ขึ้นมาทำหน้าที่แทน

  ใครว่าเพลงไทยไร้รสนิยม คงต้องโยนความคิดเหล่านั้นทิ้งไปซะ  Coolbest  แบรนด์น้ำผลไม้พร้อมดื่มจากประเทศเนเธอร์แลนด์ ที่ชูดจุดเด่นเรื่องความสดและที่สุดของผลไม้  นำเพลง “ดิ๊ง ดิ๊ง ด่อง”  ของ ไวพจน์  เพชรสุพรรณ  นักร้องลูกทุ่งระดับตำนานของไทย มาประกอบภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “Extra”   ที่เล่าถึง การเริ่มต้นชีวิตด้วยสิ่งดีๆ (น้ำผลไม้ดีๆ) ทำให้คุณดูดี  การทำงานราบลื่นขึ้น พร้อมกับเจอสิ่งดีๆเข้ามาหาคุณ  ซึ่งทำให้คุณเอ็นจอยชีวิตในแต่ละวัน  และในโฆษณาทิ้งท้ายด้วยซีนแอบฟินเบาๆ (สลับรองเท้า)

“ครีมอาบน้ำ” เป็นหนึ่งในตลาดที่นักการตลาดและโฆษณาทั้งหลาย ต่างพูดกันเสียงเดียวกันว่า เป็นตลาดปราบเซียน เพราะผู้บริโภคมีตัวเลือกมาก แต่ผู้บริโภคกลับมองเห็นความสำคัญของครีมอาบน้ำน้อยกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ Personal Care ทำให้มีความผูกพันกับสินค้าไม่มากนัก พร้อมที่จะเปลี่ยนแบรนด์ได้บ่อยครั้ง ตามโปรโมชั่นและโฆษณาในช่วงนั้น

วิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล มีความยินดีที่จะเรียนเชิญ ท่านผู้ประกอบการ นักการตลาด และผู้สนใจ เข้าร่วมฟังสัมมนาการตลาด “Niche ก็Rich ได้” จับกลุ่มที่ใช่ ธุรกิจไปไกลกว่าที่คิด

    เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ (Sappe Beauti Drink) ตอกย้ำความเป็นแบรนด์อันดับ 1 และผู้นำตลาดเครื่องดื่มฟังชันนัลดริ้งค์  โดยการคว้าพระเอกหนุ่มฮอตอย่าง  “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” นั่งแท่น แบรนด์แอมบาสเดอร์ชายคนแรก ของ “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” พร้อมกับร่วมแสดงในภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ที่ฉีกบุคลิกของอนันดาให้กลายเป็นหนุ่มหล่อเพย์บอย ขี้เล่น อารมณ์ดี  ที่ทำให้สาวๆทั่วประเทศแอบฟินไปตามๆกัน   โฆษณาชุด ”งานเลี้ยง” [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=e3DETWGD9_Y[/youtube]   …

   เมื่อ  4-9 สิงหาคม ที่ผ่านมา ณ Bangkok Creative Playground    กลุ่มธุรกิจซีเอ็มโอ ตอกย้ำความเป็นผู้นำในธุรกิจสร้างสรรค์ ร่วมกับพันธมิตร จัดงาน FRESHTIVE 2014 : ASEAN Fresh Creative Experience Showcase” เพื่อกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ เปิดจินตนาการ และสัมผัสประสบการณ์แบบล้ำๆ พร้อมโชว์เทคโนโลยีระบบภาพ แสง เสียง และมัลติมีเดีย ครั้งแรกในอาเซียน  

  ธนาคารกสิกรไทย ประกาศจับมือ อาลีบาบา  (Alibaba)  เว็บไซต์ขายส่งชั้นนำของโลก ช่วยเหลือผู้ประกอบการเอสเอ็มอีไทยที่กำลังแสวงหาตลาดใหม่ในการนำสินค้าเข้าสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซ  เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายสินค้าและขยายการส่งออก นอกจากนี้ ธนาคารกสิกรไทย จะร่วมมือกับ Alipay(Alipay.com) ผู้ให้บริการชำระเงินออนไลน์สำหรับบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ  Alibaba Group เช่นเดียวกับ Alibaba  นำสินค้าไทยเจาะตลาดผู้บริโภคของจีนที่มีขนาดมหาศาลอีกด้วย

    สมัยเด็กๆเราคงได้ยินเกี่ยวกับกระจกวิเศษในนิทานเรื่องสโนว์ไวท์ ที่แม่มดเอาไว้ใช้ส่องถามว่าใครงามเลิศในปฐพี  แต่ใครจะคิดว่าในนิทานปรัมปราจะกลายเป็นจริงขึ้นมา  Nutrella แบรนด์ขนมปังในประเทศบราซิล  จัดทำแคมเปญ Outdoor ภายใต้สโลแกน  Awakens a smile in you สร้างกระจกวิเศษยักษ์ (Friendly Mirror)ตั้งไว้รอบ Sao Paulo  เมื่อใครเดินผ่านไปมา กระจกก็จะชวนพูดคุยพร้อมทั้งกล่าวชมคนๆนั้น  เช่น คุณสวยนะวันนี้   ฉันชอบทรงผมคุณ  คุณใส่ชุดสวยนะ  เป็นต้น  ทั้งนี้จุดประสงค์อยากให้ทุกคนมีรอยยิ้มและมีความสุขในแต่ละวัน

  หลังจากทดลองสื่อสารกับผู้บริโภคด้วยดิจิตอลผ่านวีดีโอไวรัลคลิป “บัวขาวขับแท็กซี่ ตามล่าฝันคนไทย ใน 5 นาที”  ล่าสุด ธนาคารธนชาติ ปล่อยคลิปสั้น 6 นาทีกว่า ชื่อเรื่อง สู้เขาชาต  เพื่อประชาสัมพันธ์โปรดักซ์บัตรเดบิตชัวร์   บัตรเดบิตรูปแบบใหม่ที่นอกจากจะถอนเงินสด รูดใช้จ่ายผ่านบัตรได้ตามปกติแล้วยังได้รับความคุ้มครองจากอุบัติเหตุด้วย

ไม่ว่าแบรนด์หรือเอเจนซี่ก็ตามหากต้องการทำคลิปวีดีโอ (Clip VDO) สักตัวหนึ่งขึ้นมา ก็คงจะคาดหวังว่าคลิปนั้นจะกลายเป็นไวรัลคลิปแล้วดังเปรี้ยงปร้างในเวลาต่อมา ทางเว็บไซต์จึงขอนำแนวทางจากหนังสือ  The YouTube Creator Playbook for Brands กับ 10 ปัจจัยที่ควรคำนึงในการทำ Clip VDO บน YouTube ดังนี้

  อีกครั้งกับการสร้างปรากฏการณ์ โดย สองยักษ์ใหญ่จากสองวงการธุรกิจแถวหน้า มิสทินเครื่องสำอางขายตรง และ สายการบินไทยแอร์เอเชีย  วาดฝัน หวังเปิดตลาดเครื่องสำอางแบรนด์ไทยดังไกลไปทั่วโลก  ด้วยการขายผ่านแคตตาล็อกบนเครื่องบินของสายการบินชั้นนำที่มีรางวัล สายการบินราคาประหยัด ที่ดีที่สุดในโลก 6 ปีซ้อน ยืนยันความสำเร็จ

ท่ามกลางการแข่งขันทางการตลาดที่เข้มข้น แบรนด์อาจถูกจับเป็นตัวประกันโดยที่เราไม่รู้ตัว บางครั้งนักการตลาดเพลี่ยงพล้ำด้วยความเคยชินและทัศนคติเดิมๆที่มีต่อการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้การขับเคลื่อนแบรนด์ไปไม่ถึงไหน ตัวแปรของการตลาดสมัยใหม่แข่งกันด้วยความฉับพลันและปรับตัวอย่างมีกลยุทธ์ มุมมองจึงมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการตัดสินใจและการลงมือทำ โอลิเวอร์ วีระเตชะ  Chief Strategy & Innovation Officer , Y&R Thailand  ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารตลาดและสร้างแบรนด์   สรุป 10 สาเหตุที่อาจนำพามาซึ่งการพร่องพัฒนาการของแบรนด์มีดังนี้

  การเปิดตัว Youtube ประเทศไทยในเดือนเมษายนที่ผ่านมานั้นบ่งชี้ถึงสถิติการใช้งานเว็บไซต์ยูทูปเมื่อปีที่ผ่านมาอันสวยงามของประเทศไทย เมื่อพฤติกรรมการรับชมวีดีโอออนไลน์ผ่านอินเทอร์เน็ตในไทยขยายตัวอย่างมาก คนไทยมีแนวโน้มใช้งานยูทูปเพิ่มขึ้นมากเรื่อยๆเช่นเดียวกันกับผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วโลก ทั้งในแง่การเข้าชมวีดีโอแสดงความคิดเห็น ตลอดจนการสร้างเนื้อหาโดยเหล่าผู้ผลิตคอนเทนต์ในไทยเองที่เพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

    ในประเทศเกาหลีใต้  The North Face  แบรนด์เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งจากสหรัฐอเมริกา  ภายใต้คอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่ว่า Never Stop Exploring  ทำห้องลองเสื้อให้กลายเป็นบริเวณขั้วโลกที่มีความหนาวและหิมะปกคลุม  โดยมีแท่งน้ำแข็งยักษ์ตั้งไว้ และ มีเสื้อกันหนาวของ The North Face ไว้ด้าน  ถ้าหากลูกค้าทุบก้อนน้ำแข็งให้แตกได้ภายในเวลาที่กำหนด 60 วินาที  ก็รับเสื้อฟรีไปเลย

  ก่อนหน้านี้บริษัทโปเกม่อนเคยส่งโฆษณาน่ารักๆ อย่างแก๊งปิกาจูในลิฟต์กับบันไดเลื่อนมาแล้ว แต่ความน่ารักน่าชังยังไม่จบ คราวนี้มาให้เห็นกันแบบตัวเป็นๆ ที่โยโกฮาม่า  โดยชาวเมืองโยโกฮาม่าจะได้เห็นฝูงปิกาจู 50 ชีวิต มาชุมนุมกันอวดความมุ้งมิ้งไปตามที่ต่างๆ ทั่วเมือง ซึ่งเป็นอีเว้นต์โปรโมทที่มีชื่อว่า ‘Pikachu Outbreak!’ เพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จของภาพยนตร์ Pokémon ครั้งที่ 17    รับชมความน่ารักของอีเว้นต์นี้ได้จากคลิปวิดีโอด้านล่างนี้เลย

  หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการปล่อยภาพยนตร์โฆษณา Unsung Hero (อ่านต่อ)ที่ดังกระฉ่อนไปทั่วประเทศและต่างประเทศ  ล่าสุด ไทยประกันชีวิต  อัดโฆษณาต่อเนื่อง ชื่อว่า  “คอนเสิร์ตข้างถนน”  ที่เป็นการเล่าเรื่องของเด็กหนุ่มนักเรียนมัธยม ที่แบกกีตาร์มาโรงเรียนทุกวัน  แต่ทักษะการดีดและการร้องไม่ค่อยจะดีนัก

  จอมยุทธ์การตลาดที่เน้นการใช้วิทยายุทธ์ Marketing แบบ“ครูพักลักจำ” คือ เห็นว่าชาวบ้านเขาทำอะไรแล้วดีก็ทำตามส่งเดชไปเรื่อยเปื่อย  จำพวกนำดาราหรือผู้มีชื่อเสียงมาโปรโมทสินค้า   ลดกระหน่ำซัมเมอร์เซลล์   หรือการลงท้ายราคาด้วยเลข 9   ต้องระมัดระวัง “ลมปราณแตกซ่านตีกลับ”

    TCDC ร่วมกับ สยามพิวรรธน์ จัด  Creative Business Lab มีวัตถุประสงค์ให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้เรียนรู้แบบเจาะลึกถึงกลยุทธ์และกระบวนการสร้างสรรค์งานโดยตรงจากผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จในแวดวงการออกแบบและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทย ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ไม่คิดค่าใช้จ่ายในการฝึกอบรม  สำหรับปีนี้จะมีทั้งสิ้น 14 เวิร์คช้อปให้เลือกเรียนรู้ตั้งแต่แนวคิดตั้งต้นในการรริเริ่มทำธุรกิจ การหาแหล่งเงินทุน เคล็ดลับสู่ความสำเร็จ การเลือกใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ การออกแบบบริการ ไปจนถึงการทำวิจัยเพื่อพัฒนาธุรกิจต่อไป เป็นต้น

  ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC)เดินหน้าจัดงานชุมนุมทางความคิด ครั้งที่ 8 “Creativities Unfold 2014” หรือ CU2014 ภายใต้แนวคิด “IF…ถ้าอนาคตกำหนดได้”  เสริมความแข็งแกร่งองค์กรธุรกิจไทย เปิดมิติใหม่ชี้โอกาสทางธุรกิจที่กำลังจะมาถึง โดยใช้องค์ความรู้ ด้านการออกแบบกำหนดทิศทางของอนาคต ผ่านมุมมองของ 9 นักคิดเปลี่ยนโลกในศาสตร์ต่าง ๆ

    วันที่ 8 เดือน 8 ฤกษ์ดี “Hello Kitty” จากประเทศญี่ปุ่น เปิดสาขาแรกในเมืองไทยในชื่อของ Sanrio Hello Kitty House Bangkok ที่อาคารสยามสแควร์ วัน ในรูปแบบคอมเพล็ก 3 ชั้น ที่มีบริการครบครันทั้ง Hello Kitty Cafe, Spa Kitty รวมทั้งพื้นที่จัดกิจกรรมอีเวนต์รวมพลคนรัก Kitty

Adman Awards & Symposium 2014  เตรียมจัดงานเสวนา “The New Frontier เปิดโลกโฆษณา บุกท้าทายพรมแดนใหม่” ความท้าทายใหม่ของนักโฆษณาและนักการตลาดต้องเผชิญ แล้วต้องพิชิตอย่างไร   โดย 3 วิทยากรมากประสบการณ์ จากวงการโฆษณา มีเดีย และออนไลน์ มาร่วมพูดคุย ได้แก่

    TomTom  แบรนด์นาฬิกา ปล่อยโฆษณาสุดเซ้กซี่ชุด  The Joy of Running Strapless  เพื่อโปรโมตนาฬิกา Runner Cardio ที่สามารถตรวจวัดอัตราการเต้นของหัวใจได้  โฆษณาใช้นางแบบชาวอเมริกันชื่อ  Alexandria Morgan เป็นตัวนำเรื่อง ใส่ชุดชั้นในแบบเกาะอกสีดำแล้วก็วิ่งจ๊อกกิ้งริมชายหาด  ซึ่งช๊อตหลักของโฆษณาที่ซูมไปที่ชุดนางแบบและหน้าอก  พร้อมกับสโลโมชั่นไปอย่างช้าๆ  ซึ่งทำเอาหัวใจหนุ่มๆแทบเต้นไม่เป็นจังหวะกันเป็นแถบๆ

Nokia ประเทศอังกฤษ ร่วมกับ Microsoft โปรโมท Nokia Lumia 930 ด้วยการทดลองชาร์จแบตเตอรี่โทรศัพท์มือถือด้วยแบบวิธีธรรมชาติโดยนำแอปเปิ้ลและมันฝรั่งรวม 800 ลูกมาเป็นแหล่งพลังงานในการชาร์จ  และถูกนำไปจัดเป็น Outdoor Installation ย่าน West Shopping Centre ในลอนดอน  สร้างความประหลาดใจให้กับชาวอังกฤษที่ผ่านไปมาไม่น้อยทีเดียว

การสร้างวีดีโอให้เกิดไวรัลหรือแชร์กันอย่างแพร่หลาย (Viral Video) ก็คล้ายๆกับการสร้างหนังภาพยนตร์ให้ชนะรางวัลออสการ์นั้นเอง  อาจจะไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว  แต่หากมองย้อนกลับไปวีดีโอคลิปที่ถูกแชร์มากๆ จะพอมีองค์ประกอบบางอย่างที่ทำให้ผู้ชมอยากกดแชร์หรือบอกต่อๆผู้อื่น  INC. สรุปองค์ประกอบไว้ดังนี้

  กลุ่มบริษัทเกรฮาวด์จำกัด เจ้าของแบรนด์แฟชั่น เกรฮาวด์ออริจินัล เพลฮาวด์ และ เกรฮาวด์คาเฟ่ แบรนด์ไทยระดับแถวหน้าที่เป็นที่นิยมในวงการแฟชั่นและอาหาร ได้ประกาศการเข้ารวมกิจการกับบริษัทมัดแมนจำกัด (Mudman) เจ้าของลิขสิทธิ์ธุรกิจร้านอาหาร โอ บอง แปง (Au Bon Pain) ดั้งกิ้น โดนัท (Dunkin’ Donut) และ ไอศกรีม บาสกิ้น ร้อบบิ้นส์ (Baskin Robbins) ในประเทศไทย ด้วยเงื่อนไขการชำระเงิน1,853.80 ล้านบาท …

  หลังจากที่ดีแทค (dtac) ปล่อยโฆษณาชุด The Power of Love เมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา จนกลายเป็นกระแสวิพากษ์วิจาร์ของสังคมทั้งในแง่ดีและแง่ลบปนกันไป  ล่าสุด วัชรพงษ์ ศิริพากย์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายแบรนด์คอมมูนิเคชั่น บมจ. โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) ได้มาเปิดเผยถึงเบื้องหลังและผลของการทำแคมเปญโฆษณาชุดนี้ให้ได้ฟังกัน  Brand Buffet สรุปใจความสำคัญดังนี้

Facebook  ประกาศ  ชากีร่า (Shakira) นักร้องสาวทรงพลังกลายเป็นบุคคลที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook และเพิ่งสร้างสถิติการกดไลค์ครบ100 ล้านครั้ง ซึ่งเป็นจำนวนไลค์สูงสุดที่บุคคลที่มีชื่อเสียงเคยได้รับบน Facebook เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองโอกาสพิเศษนี้ ชากีร่าได้แชร์วิดีโอบนเพจของเธอเพื่อขอบคุณแฟนเธอ นอกจากนี้ เรายังได้แนบอินโฟกราฟฟิกที่แสดงสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับความโด่งดังของชากีร่าบน Facebook มากับอีเมลฉบับนี้ด้วย

อินเดียประเทศที่ประชากรใหญ่ระดับพันล้านคน 50 % เป็นกลุ่มคนอายุต่ำกว่า 25 ปี การใช้จ่ายไม่ต่ำกว่า 40 % ไปกับอาหาร ยิ่งประชากรส่วนใหญ่เป็นกลุ่มวัยรุ่นที่พร้อมจะจ่าย พร้อมจะลองของใหม่แบบอินเดีย นับเป็นโอกาสอันดีที่เอสเอ็มอีด้านอาหารจะลองเข้าไปลุยตลาดดู