outdoor

วิวัฒนาการ Marketing เข้าสู่ยุคการตลาด 4.0  และกำลังใส่เกียร์เดินหน้าสู่ยุค 5.0 แล้ว ถ้ามัวแต่หวังเพิ่งความรู้ตามตำราการตลาดแบบเดิมๆ ก็ตกยุคแน่นอน! เพราะส่วนใหญ่จะใช้ไม่ได้ผลแล้วในยุคการตลาดใหม่ ซึ่งพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง

Fearless Girl ผลงานของ McCANN NEW YORK ที่ทำให้กับ STATE STREET GLOBAL ADVISORS กลายเป็นผลงานที่โดดเด่นและสร้างความประทับใจให้กับเหล่าคณะกรรมการ Cannes Lions 2017 จนคว้ารางวัล Grand Prix จากการประกาศผลในค่ำคืนที่ผ่านมา 3 แคทริกอรี่รวด ประกอบด้วย Outdoor, PR และรางวัลพิเศษ Glass Lion

อะแฮ่มๆ! เสียงนี้คงได้ยินได้ไม่ไกล หากคุณสูบบุหรี่ผิดที่ในที่สาธารณะไม่ว่าจะเป็นป้ายรถเมล์ หรือ ในสถานที่ต่างๆ การสูบบุหรี่นอกจากจะนำผลเสียมาให้ผู้สูบแล้ว ยังส่งผลเสียต่อผู้ที่ได้รับควันบุหรี่มือสองไป ไม่ต่างกันเลย แน่นอนว่า ปัญหานี้ได้รับการแก้ไข มาหลายต่อหลายวิธีแล้ว ในทุกวันนี้ก็ต้องยอมรับว่า มีจำนวนสิงห์อมควันน้อยลงจริง แต่ก็ยังมีอีกจำนวนนึง ที่ไม่ว่าจะพยายามแก้ไขยังไงแล้ว ชาวสิงห์อมควันก็ยังคงพฤติกรรมการสูบบุหรี่ไว้เหนียวแน่นเหมือนเดิม คราวนี้มาดูกันครับ ว่าเราจะใช้ความคิดสร้างสรรค์แก้ไขปัญหานี้ยังไง

“ต่อไปนี้ ไม่ว่าจะคิดงานครีเอทีฟอะไรก็ตามจะต้องเป็น ไอเดียที่มีขา คำว่าไอเดียที่มีขา หมายถึงว่า มันสามารถแพร่กระจายออกไปได้ มี Behavior ของ Digital อยู่ คือดูแล้วน่าแชร์ น่าพูดต่อ เดี๋ยวนี้ Landscape ของมีเดียมันเปลี่ยนไปไม่ใช่แค่ทำงานให้คนสนใจ แต่ต้องพูดต่อ เกิดเป็น Eco-System ของ Digital World ในแง่ของการทำงานเราก็ต้องเป็นเอเยนซี่ของ Digital World แต่ไม่ได้หมายถึงจะต้องเป็น Digital Agency นะ” นี่คือแนวคิดของ …

สำหรับผลงานในแคททริกอรี่ Direct Lotus ที่ส่งเข้ามาประกวดใน AdFest 2016 มีทั้งสิ้น 213 ชิ้น ได้รับรางวัล 35 รางวัล แบ่งเป็น 15 Bronze, 13 Silver และนี่คือ 6 รางวัล Gold กับอีก 1 Grade Lotus

นายกวิน กาญจนพาสน์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI  เปิดเผยว่า เพื่อรักษาความเป็นผู้นำและเสริมความแข็งแกร่งด้านเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home media) ให้ ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ ทางบริษัท วีจีไอ จึงตัดสินใจเพิ่มสัดส่วนการลงทุนใน บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ …

คุกกี้ขวัญใจคนทั่วโลกเปิดตัวรสชาติใหม่ รสคัพเค้กสอดไส้ เป็นการนำขนมหวานที่คนชื่นชอบสองอย่างมารวมกันอย่างลงตัว โดยเป็นรสชาติใหม่ที่ตามมาหลังจากโอริโอได้เปิดตัวรส Cinnamon bun กันไปก่อนหน้านี้

อีกหนึ่งหมวดประเภทที่ประเทศไทยทำได้ดีมาตลอด คือ Outdoor  หรือ โฆษณาประเภทสื่อกลางแจ้ง  จากทั้งหมด 5,037 ผลงานจาก 72 ประเทศ  ผลงานที่ได้รางวัลสูงสุดกรังปรีซ์ (Grand Prix)  ได้แก่

Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์)  ล่าสุดคณะกรรมการเปิดเผย Shortlist 3  หมวด ซึ่งได้แก่ PR , Media , Outdoor และ Creative Effectiveness  โดย มีผลงานไทยจำนวน 21 ผลงาน เข้ารอบ ดังนี้ (นำตัวอย่างบางส่วนมาให้ดู)

  ในประเทศเกาหลีใต้ รณรงค์ช่วยเหลือเด็กที่ถูกทารุณกรรม โดยจัดทำโฆษณา Installation กลางแจ้งที่เล่นกับเงาของคนเดินผ่านไปมา  บน Installation มีรูปผู้ชายกำลังจะทำร้ายเด็กอีกฝากนึง  ซึ่งช่องว่างของทั้งสองคนจะให้คนเข้าไปยืน เพื่อให้แสงจากสปอตไลท์ตกกระทบลงกับ Installation  พร้อมทั้งมีโลโก้ซุปเปอร์ฮีโร่อยู่กลางหน้าอกเหมือนกับซุปเปอร์แมน ซุปเปอร์เกิร์ลก็ไม่ปาน พร้อมกับเลข 112 เบอร์ศูนย์แจ้งฯ ….คุณสามารถจะทำท่าชก  ตี  ห้าม หรืออะไรก็ได้ เพื่อไม่ให้เด็กโดนทำร้าย

  เพื่อที่จะโปรโมตบ้านผีสิงแห่งใหม่ของสวนสนุก Gröna Lund ในกรุงสต๊อคโฮม ประเทศสวีเดน  ด้วยการทำบิลบอร์ด Installation กลางแจ้งหลอกล่อให้คนมาสแกน QR Code ใกล้ๆ เพื่อทราบรายละเอียด แต่พอเมื่อคนเข้ามาส่องใกล้ๆ ก็กลับมีร่างหรือตัวประหลาดพุ่งออกมาจากฉากของ  Installation พร้อมกับเสียงหวีดร้องอันน่าสะพรึง ทำให้คนเหล่านั้นเกิดอาการตกใจกลัวกันยกใหญ่ บางคนถึงขั้นกรี๊ดกันเลยทีเดียว

  เค้าว่ากันว่า 2 ใน 3 ของชาวอังกฤษจะมีความไม่มั่นใจในรูปร่างหน้าตาของตนเอง บวกกับอินไซต์อันแสนเศร้าของผู้คนในอังกฤษที่พบว่า 49% ไม่ได้รับคำชมมาเลยตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา , ชาวอังกฤษ 43.6 ล้านคนคิดว่าหน้าตาตัวเองไม่ดูดีพอ  และ  33% รู้สึกว่าในวันจันทร์ก่อน 9 โมงเช้า รูปลักษณ์ของตัวเองดูแย่

ในช่วงซัมเมอร์เด็กวัยรุ่นและเยาวชนมักจะออกมาเที่ยวนอกบ้านตามสวนสาธารณะและมาร่วมเทศกาลดนตรี ทำให้เกิดขยะตามพื้นถนนมากมาย แม็คโดนัลด์ (McDonald’s)  สวีเดน ปิ๊งไอเดียเด็ดร่วมกับ DDB Stockholm  กระตุ้นและส่งเสริมให้เยาวชนได้ช่วยกันรักษาความสะอาด  โดยให้เยาวชนได้ทานอาหารในร้านฟรี

“ครีมอาบน้ำ” เป็นหนึ่งในตลาดที่นักการตลาดและโฆษณาทั้งหลาย ต่างพูดกันเสียงเดียวกันว่า เป็นตลาดปราบเซียน เพราะผู้บริโภคมีตัวเลือกมาก แต่ผู้บริโภคกลับมองเห็นความสำคัญของครีมอาบน้ำน้อยกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ Personal Care ทำให้มีความผูกพันกับสินค้าไม่มากนัก พร้อมที่จะเปลี่ยนแบรนด์ได้บ่อยครั้ง ตามโปรโมชั่นและโฆษณาในช่วงนั้น

    สมัยเด็กๆเราคงได้ยินเกี่ยวกับกระจกวิเศษในนิทานเรื่องสโนว์ไวท์ ที่แม่มดเอาไว้ใช้ส่องถามว่าใครงามเลิศในปฐพี  แต่ใครจะคิดว่าในนิทานปรัมปราจะกลายเป็นจริงขึ้นมา  Nutrella แบรนด์ขนมปังในประเทศบราซิล  จัดทำแคมเปญ Outdoor ภายใต้สโลแกน  Awakens a smile in you สร้างกระจกวิเศษยักษ์ (Friendly Mirror)ตั้งไว้รอบ Sao Paulo  เมื่อใครเดินผ่านไปมา กระจกก็จะชวนพูดคุยพร้อมทั้งกล่าวชมคนๆนั้น  เช่น คุณสวยนะวันนี้   ฉันชอบทรงผมคุณ  คุณใส่ชุดสวยนะ  เป็นต้น  ทั้งนี้จุดประสงค์อยากให้ทุกคนมีรอยยิ้มและมีความสุขในแต่ละวัน

    ในประเทศเกาหลีใต้  The North Face  แบรนด์เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งจากสหรัฐอเมริกา  ภายใต้คอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่ว่า Never Stop Exploring  ทำห้องลองเสื้อให้กลายเป็นบริเวณขั้วโลกที่มีความหนาวและหิมะปกคลุม  โดยมีแท่งน้ำแข็งยักษ์ตั้งไว้ และ มีเสื้อกันหนาวของ The North Face ไว้ด้าน  ถ้าหากลูกค้าทุบก้อนน้ำแข็งให้แตกได้ภายในเวลาที่กำหนด 60 วินาที  ก็รับเสื้อฟรีไปเลย

  โฟรโมสต์ (Foremost)  แบรนด์นมพร้อมดื่มในประเทศไทย  สร้างกิจกรรมสุดเซอร์ไพรส์ให้กับคนกรุงเทพฯ เปลี่ยนตู้คีบตุ๊กตาให้กลายเป็น “ตู้คีบทอง”  โดยเปิดโอกาสให้คนได้มาลุ้นคีบกล่องนมโฟรโมสต์ในตู้  กล่องแต่ละใบก็จะมีรางวัลแตกต่างกันออกไป  เช่น  ตั๋วชมภาพยนตร์  ดอกไม้  นกกระดาษ  เป็นต้น  แต่จะมีกล่องที่ใส่ทองคำอยู่  ซึ่งเป็นกิจกรรรมที่ได้รับความสนใจอย่างมาก สังเกตุได้จากความยาวของแถวผู้เข้าคิว

  หมวดของ Media Lions  ที่มอบให้กับการวางแผนและใช้เทคนิคสื่ออย่างยอดเยี่ยม  Cannes Lions 2014 นี้  มีจำนวนผลงานส่งเข้าประกวด  3,127 ผลงาน  จาก  75  ประเทศ  ดูจะเป็นไปตามคาดการณ์ผู้ชนะเลิศได้รางวัล Grand Prix ได้แก่  Coca Cola  จากงาน  Happy ID  โดยเอเย่นซี่  McCANN Lima 

“ครั้งแรกในโลกที่บิลบอร์ดโทรออกได้” เคยสงสัยไหมครับ ว่าทำไมทุกครั้งตอน 5 โมงเย็น แบตมือถือต้องหมด? ทำไมเวลาอยากโทรหาใคร แบตต้องหมด? พอแบตหมด ก็เคว้งคว้าง ไม่รู้จะติดต่อคนอื่นยังไง บางคนแก้ปัญหาโดยการใช้ Power Bank บ้างก็แบกไม่ไหว กลายเป็นหนึ่งในปัญหาโลกแตกของโลกยุค 2014

  McDonald’s  ประเทศมาเลเซีย ร่วมกับเอเย่นซี่   Leo Burnett มาเลเซีย  ทำแคมเปญ Outdoor สำหรับช่วงหน้าร้อนชื่อว่า Save the Sundae Cone  (ช่วยชีวิตไอติมโคนหน่อย)  โดยทำ Interactive บิลบอร์ดรูปไอศกรีมโคนกำลังละลาย  แต่ชาวมาเลย์ที่เดินผ่านไปมาย่านช๊อปปิ้ง Bukit Bintang  สามารถช่วยให้ไอศกรีมโคนแท่งนี้ไม่ละลายได้ด้วยการเป่าพัดลมทำให้ความร้อนลดระดับลงได้  ด้วยการหมุนพัดลมผ่านสมาร์ทโฟนของคุณ

    PlayStation ร่วมกับเอเย่นซี่ TWBA Belgium เปิดตัวเกมส์เกรียนเทพไฟแรงสูง  inFAMOUS ภาคใหม่ Second Son ภายใต้คอนเซ็ปต์เกมส์ Enjoy you Power  กลางสถานีรถไฟ Central Station ประเทศเบลเยี่ยม  ด้วยกิจกรรม Outdoor สุดเสียว ที่ท้าคนเอานิ้ว 2 นิ้ว แหย่ลงไปรูที่มีกระแสไฟฟ้าหากใครสามารถอดทนได้ 5 วินาที  รับเกมส์ฟรีไปทันที

    สายการบินสัญชาติแคนาดา WestJet  เนรมิตซานต้าครอสมาให้ผู้โดยสารกว่า 200 คนได้เซอร์ไพร์ส วันช่วงคริสต์มาส ในแคมเปญ Christmas Miracle : Real Time Giving  เริ่มแรกทำตู้สแกนตั๋วโดยสารเครื่องบินที่อาคารผู้โดยสารแล้วให้คุยกับซานต้าครอสจำลองแบบ Real-Time  พร้อมทั้งถามว่าอยากได้อะไรเป็นของขวัญในคริสต์มาสที่จะมาถึงนี้  แต่ละคนก็จะบอกสิ่งที่อยากได้ออกมา  หลังจากนั้นขณะที่ผู้โดยสารอยู่บนเครื่องบิน  ทีมงานของ WestJet ต่างก็รีบวิ่งไปให้สิ่งของเหล่านั้นจริงๆมาห่อใส่กล่อง  ตัวอย่างเช่น  แท๊ปเล็ต  ทีวีจอยักษ์ 50 นิ้ว  ผ้าพันคอ  โทรศัพท์มือถือ …

  เดือนตุลาคม  เป็นเดือนแห่งกการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมในประเทศไอซ์แลนด์  โดยทุกปีจะมีริบบิ้นสีชมพูเป็นสัญลักษณ์ของการรณรงค์  แต่พิเศษปีนี้เป็นริบบิ้นสีชมพูยักษ์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก  ซึ่งทำมาจากการเพ้นท์สีชมพูบนพื้นถนนไฮเวย์ กลางเมือง Reykjavík

    หลังจาก  Renew บริษัืทโฆษณากลางแจ้่งน้องใหม่ในกรุงลอนดอน  เปิดตัวถังขยะอัจฉริยะที่สามารถจัดเก็บข้อมูล  Mac Address ในสมาร์ทโฟนของผู้เดินผ่านไปมาในกลางกรุงลอนดอน(ย่านธุรกิจและการเงิน) จำนวน 12 ถัง   ซึ่งปัจจุบันได้ข้อมูลมากกว่า 1 ล้านคน เพื่อนำข้อมูลเหล่านั้นมาใช้ประโยชน์ในการคัดเลือกโฆษณาให้ตรงกลุ่มเ้ป้าหมายบนทางเท้านั้นๆ  แต่ล่าสุดทางการของลอนดอนเตือนให้ Renew หยุดใช้อุปกรณ์นั้น เนื่องจากความปลอดภัยของผู้บริโภค     บทสัมภาษณ์ชาวลอนดอนต่อถังขยะ [vimeo]http://www.vimeo.com/57920356[/vimeo]

ใครว่าการเมืองเป็นเรื่องของปัจเจกบุคคล คนอื่นทำไป ชั้นไม่เกี่ยว  แต่ความจริงแล้วการเมือง คือ หน้าที่ของพลเมืองในประเทศนั้นๆ ที่จะต้องรับรู้ รับทราบ และเข้ามีส่วนร่วมในการนำพาไปประเทศไปยังฝั่งฝัน  ดังตัวอย่างง่ายๆ เช่น  การไปใช้สิทธิ์เลือกตั้ง  เป็นต้น  ในประเทศตูนิเซีย เป็นอีกประเทศนึงที่มีอัตราการออกมาใช้สิทธิ์เลือกตั้งน้อยมาก   คณะกรรมการการเลือกตั้งได้ร่วมกับ Ogilvy & Mather Tunis ทำแคมเปญ  The Return of Dictator Ben Ali (การกลับมาของผู้นำเผด็จการ เบน …

  Virgin Atlantic สายการบินสัญชาติอังกฤษ หนึ่งในเครือสายการบิน Virgin ของนายริชาร์ด แบนสัน โปรโมตบริการบนเครื่องบินด้วยการนำม้านั่งที่มีลักษณะคล้ายกับที่่นั่งบนเครื่องบินมาตั้งไว้บนทางเดินเขตแมนฮัตตันในนิวยอร์ค  เมื่อมีใครนั่งก็จะมีพนักงานมาทักทาย เสิร์ฟอาหาร  โชว์ละคร  เล่นเกมส์ และอื่นๆ ที่เหมือนกับบริการบนเครื่องบิน  เพื่อโชว์บริการและสิ่งเอ็นเตอร์เทนบนเครื่องบินที่ Virgin มอบให้กับลูกค้า และทำให้ผู้โดยสารมีความสุขกับการเดินทาง  กิจกรรมนี้เป็นแคมเปญต่อเนื่อง Flying in the face of ordinary   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LAY8spJ5eGo[/youtube]    

        งานรางวัลประเภท Media Lions บนเวที Cannes Lion 2013 ปีนี้มีผลงานได้รางวัล  115 ชิ้น  จากทั้งหมด  3031 ชิ้น  งานที่ได้รับรางวัล Grand Prix ได้แก่  Why Wait Until It’s Too Late ของ  Ogilvy & …

      OLFA แบรนด์คัตเตอร์เก่าแก่ของประเทศญี่ปุ่น ครบรอบ 57 ปีของการก่อตั้ง  ต้องการตอกย้ำประสิทธิภาพถึงผลิตภัณฑ์คัตเตอร์กว่า 100 ชนิด รวมถึงประโยชน์ที่มากกว่าเป็นอุปกรณ์สำนักงานเล็กๆใช้ตัดกระดาษ ตัดสติกเกอร์เท่านนั้น  จึงเกิดแคมเปญ Pop-Up Store  แห่งแรกทำจากกระดาษที่ผ่านการตัดด้วยคัตเตอร์ชนิดต่างๆ  ภายใต้คอนเซ็ต์ “CUT TO BUILD”   ทั้งนี้จะเห็นพลังงานของคัตเตอร์ได้จากรายละเอียดของงานตัดโค้งมน ลายฉลุยิบย่อยต่างๆ ซึ่งคงต้องหามามองประโยชน์ของคัตเตอร์ใหม่กันเสีย   Pop-Up Store นี้ได้ถูกจัดแสดงยัง event ต่างๆ หลายๆ แห่ง ปัจจุบันได้ย้ายไปยัง …