Gucci

วงการสินค้าลักชัวรีอาจต้องการสิ่งนี้ เมื่อมีบริษัทผู้พัฒนาเทคโนโลยี AI อย่าง Entrupy นำ AI มาช่วยตรวจสอบกระเป๋าแบรนด์เนมยี่ห้อดัง และบอกได้ว่า กระเป๋าใบไหนเป็นของปลอม รับมือภัยจากอาชญากรไซเบอร์

สถานการณ์โลกในยุคเศรษฐกิจผันผวนกำลังทำให้สินค้าลักชัวรี่เข้าสู่การเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง โดยสิ่งที่เกิดขึ้นมาจากการที่ “ผู้ซื้อ” เริ่มหันหลังให้กับสินค้าลักชัวรี่ในกลุ่มที่เน้นอวดโลโก้ขนาดใหญ่ หรือการใช้สีสันสดใส และเปลี่ยนไปซื้อสินค้าในกลุ่มที่เน้นความ Timeless คลาสสิค เรียบหรูดูดี หรือใช้วัสดุที่มีความประณีตสูงทดแทน โดยเราจะเริ่มเห็นการปรับตัวในลักษณะนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ดังจำนวนมากเช่น Hermès, Gucci และ Louis Vuitton 

Gucci แบรนด์ลักชัวรี่สัญชาติอิตาลียักษ์ใหญ่ประกาศรับเงิน “คริปโต” ในการชำระค่าสินค้าแล้ว โดยจะเริ่มต้นในบางสาขาของประเทศสหรัฐอเมริกาก่อนเป็นประเทศแรก และคาดว่าจะขยายทั่วภูมิภาคอเมริกาเหนือในเร็ว ๆ นี้

Gucci เปิดตัว Lookbook คอลเลกชั่น “Fake/Not” Fall/Winter 2020 ในประเทศจีน ด้วยวิธีสุดแหวกแนว จับมือกับอาจารย์ Eiichiro Oda ผู้วาดการ์ตูน One Piece พรีเซนต์สินค้าผ่านตัวการ์ตูนหลักของเรื่อง

แต่ไหนแต่ไร ทั้งค้าปลีก และผู้ผลิตสินค้า หรือเจ้าของแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์ทุกทาง ทุกกระบวนท่าที่จะสร้าง Demand ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกอยากซื้อ อยากใช้สินค้า – บริการของแบรนด์ ขณะเดียวกันกระตุ้นให้เกิดการซื้อมากขึ้นเรื่อยๆ  ไม่ว่าจะออกสินค้าใหม่ถี่ขึ้น ลดราคา กระหน่ำสาดโปรโมชั่นลด แลก แจก แถม หรือแม้แต่การทำ Collaboration กับแบรนด์พันธมิตร เพื่อออกคอลเลคชั่นใหม่ – ดีไซน์ใหม่ มาดึงดูดใจผู้บริโภคให้อดใจไม่ไหว  ทว่าในช่วงไม่กี่ปีมานี้ กลุ่มธุรกิจต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” (Sustainability) ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม …

Kering ธุรกิจลักชัวรี่เจ้าของแบรนด์หรูจากแดนน้ำหอมอย่าง Gucci, Saint Laurent และ Balenciaga เปิดรายชื่อคณะกรรมการบริหารคนใหม่ โดยพบว่ามีชื่อของ “Emma Watson” ดาราสาวคนดังเจ้าของบท “เฮอร์ไมโอนี่ เกรนเจอร์” จากนิยายชื่อก้อง Harry Potter รวมอยู่ด้วย

แน่นอนว่าแฟชั่น Luxury Brand ชื่อดังทั้งหลาย ต้องเคยเผชิญหน้ากับปัญหา “ของปลอม” ให้ปวดหัวกันมานักต่อนักแล้ว และก็ไม่รู้ว่าจะส่งเมสเสจประชดประชันนักปลอมหรือล้อเล่นกับความรู้สึกของตัวเองกันแน่ ล่าสุด ดีไซน์เนอร์ Alessandro Michele ของ Gucci ก็เลยเปิดตัวกระเป๋าดีไซน์สุดกวน ในรูปแบบของ Suitcase ลายโมโนแกรมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Gucci แต่กิมมิคสำคัญอยู่ที่ตัวหนังสือบนกระเป๋า ซึ่งเขียนตัวโตๆ ว่า Not FAKE โดยตั้งใจให้อยู่คนละด้าน นั่นแปลว่าเมื่อเวลาใช้งานจริง จะปรากฏแค่คำว่า FAKE ไปกระแทกตาผู้ที่พบเห็น ก่อนจะเฉลยว่าอีกด้านมีคำว่า …

บางครั้งความงามใน “ศิลปะ” อาจเกิดขึ้นจาก “ความไม่สมบูรณ์อันสมบูรณ์แบบ” (Imperfect is Perfect) ดูเหมือนว่าไอเดียนี้จะโดนใจ Gucci จนกลายเป็นโฆษณาแคมเปญ เพื่อเปิดตัวลิปสติกคอลเลกชั่นใหม่ ซึ่งท้าทายและกล้าหาญอย่างมากที่เลือกนำเสนอด้วยแนวทางนี้ เพราะนี่คือการกลับมาเข้าสู่สงครามเมคอัพเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี ของแบรนด์แฟชั่นหรู

François-Henri Pinault เจ้าของกลุ่ม Kering แบรนด์แฟชั่นชั้นนำ ประกอบด้วย Gucci, Saint Laurent ฯลฯ และสามีของดาราสาว Salma Hayek ประกาศพร้อมที่จะบริจาคเงิน 100 ล้านยูโร หรือประมาณ 3.6 พันล้านบาทเพื่อบูรณะมหาวิหารนอร์ทเทอร์-ดาม

  แบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Gucci, Prada และ Balenciaga กำลังมองหาช่องทางเติบโตในธุรกิจรองเท้าผ้าใบให้มากขึ้น เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Nike, Puma และ Adidas และทำให้การออกแบบยิ่งโดดเด่นแตกต่างและมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ กลุ่มแบรนด์หรูกล่าวว่าขณะนี้พวกเขากำลังเพิ่มการลงทุนและงบประมาณทางการตลาดเพื่อเผชิญกับคู่แข่งใหม่ของพวกเขา

รองเท้าผ้าใบกำลังจะกลายมาเป็นเครื่องหมายทางสังคมบางอย่างแบบเดียวกับที่ถือกระเป๋าเคยเป็น เราจะเห็นได้จากแพลตฟอร์มการค้นหาด้านแฟชั่น Lyst ในปี 2017 แพลตฟอร์มนี้ได้รับการค้นหาเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบมากกว่ากระเป๋าถือไปแล้ว โดยมีผู้ใช้กว่า 3 ล้านคนที่กำลังมองหา Must have ชิ้นต่อไปของพวกเขาบนเว็บไซต์ ในเดือนมีนาคมเดือนเดียวมีคนค้นหารองเท้าผ้าใบ Fenty x PUMA ของ Rihanna ทุกๆ เจ็ดวินาที

Brand Finance จัดทำรายงาน 50 แบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงสุดจากทั่วโลก (The World’s Most Valuable Apparel Brands 2017) โดย 10 อันดับแรกในปีนี้ “Nike” ยังสามารถครองตำแหน่งแบรนด์เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกเป็นอันดับ 1 ได้ต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ด้วยมูลค่าแบรนด์ 32,000 ล้านเหรียญสหรัฐ

  หลังจาก Uniqlo แบรนด์ดังจากญี่ปุ่นเข้ามาทำตลาดไทยได้หนึ่งปีเต็ม ถึงเวลาของ H&M (เอชแอนด์เอ็ม)  Fast Fashion อันดับหนึ่งของโลกจากสวีเดนเข้ามาบุกตลาดไทยอย่างเป็นทางการเสียที ณ  ใจกลางกรุงเทพฯ สยามพารากอน  ขณะที่แบรนด์ ZARA ที่อยู่ข้างกันต้องปิดสโตร์เพื่อปรับลุคของตัวเองใหม่เพื่อทานกับกระแสของ H&M    H&M ประเทศไทยเป็นถูกนำเข้ามาโดย มร.เจ เอส กิลล์ (J.S Gill) ซีอีโอ บริษัท Hthai จำกัด  ผู้คร่ำหวอดและมีประสบการณ์ในด้าน …