Coca-Cola

เนื่องในเดือนสิงหาคม ช่วงเวลาของวันแม่ที่ผ่านมา มีหลายแบรนด์ที่นำเสนอเรื่องราวความรักของแม่ด้วยวิธีการที่ต่างกันออกไป “โค้ก” ขอเป็นส่วหนึ่งของการแสดงความรักระหว่างแม่-ลูก โดยเจาะอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ที่ชอบถ่ายรูปแล้วโชว์ในโซเชี่ยลมีเดีย กลายเป็นรูปที่แสดงความรักในครอบครัว ด้วยคลิป “รูป” ที่จะเปลี่ยนความรู้สึกของคนชอบอัพรูป

บริษัท ลาว โคคา-โคลา บอทลิ่ง จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างบริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กับ บริษัท พีที โซล จำกัด ประกาศเปิดโรงงานผลิตเครื่องดื่มแห่งแรกของโคคา-โคลาในประเทศสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว โดยมี มร. มูห์ทาร์ เคนท์ ประธาน-กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เดอะ โคคา-โคลา คอมพะนี ให้เกียรติร่วมเป็นประธานในพิธีเปิด

เป็น 2 แบรนด์ที่เคมีตรงกันจริงๆ สำหรับ สายการบิน JetBlue กับ Coca-Cola ทั้งสองแบรนด์ก็เลยจับมือกันทำแคมเปญสุดพิเศษ  Share a Coke with Humanity เพื่อส่งความรู้สึกดีๆ ของผู้คน

โคคา โคล่า (Coca Cola) กลับมาเล่นมุขกับกระป๋องอีกครั้งด้วยการทำกระป๋องแบบไม่มีการพิมพ์โลโก้เอาไว้  มีเพียงแต่สีแดงกับริ้วขาวที่ยังคงเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์น้ำดำ ที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ใครเห็นก็จดจำได้  พร้อมกับข้อความที่ว่า “Labels are for cans, not for people.”

โคคาโคล่า ประเทศเม็กซิโก จับมือเอเจนซี Anónimo ครีเอท Coca-Cola Braille กระป๋องโค้กชนิดพิเศษ สำหรับผู้พิการทางสายตาโดยเฉพาะ  ไอเดียเก๋ๆนี้ต่อยอดมาจากแคมเปญ ‘Share A Coke’ หรือ ‘ส่งโค้กให้’ ซึ่งให้ทุกคนสามารถส่งต่อกระป๋องหรือขวดโค้กที่บนฉลากพิมพ์ชื่อของคนที่เราต้องการส่งถึงลงไปได้

ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่า “วอร์เร็น บัฟเฟตต์” (Warren Buffett) มหาเศรษฐีที่ได้ขึ้นชื่อว่ารวยที่สุดคนหนึ่งของโลก จะตกลงปลงใจร้องเพลงให้กับ Coca-Cola เหตุผลหนึ่งนอกเหนือจากว่าเขาเป็นเจ้าของหุ้นในบริษัทเครื่องดื่มแห่งนี้อยู่นิดหน่อย มีมูลค่าแค่ 16 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้นเอง ก็เพราะว่าเขาชอบเครื่องดื่มชนิดนี้จริงๆ ถึงขนาดบอกว่าตัวเองดื่มโค้กวันละ 12 ออนซ์เป็นประจำแทบทุกวัน

โคคาโคล่าเฉลิมฉลองเนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี ด้วยโฆษณาตัวใหม่, เพลง รวมไปถึงนิทรรศการศิลปะ ด้วยมีศิลปินร่วมสมัยชั้นนำอย่าง Andy Warhol, Norman Rockwell และ Peter Blake  แต่ละแคมเปญเต็มไปด้วยการออกแบบที่โดดเด่น และมีเอกลักษณ์ เช่นโฆษณา Tale of Contour ผลงานจากเอเจนซี Ogilvy & Mather, Paris เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างโค้กขึ้นมาหนึ่งขวดด้วยจินตนาการ-แฟนตาซี โค้กต้องเดินทางไปทั่วโลก ผ่านสถานที่น่าสนใจต่างๆ ดินแดนที่ห่างไกล กว่าจะมาเป็นโค้กที่เราดื่มกันอยู่

  ในยามที่ชีวิตมันแย่…โค้ก เครื่องดื่มที่มอบความสุขให้กับคนทั้งโลก  อยากจะบอกว่า โลกนี้ยังมีคนที่ยากลำบากกว่าเราอีกมาก ล่าสุดส่งโฆษณาชุด A Generous World  สร้างสรรค์โดย Wieden + Kennedy ให้กำลังใจกับคนที่คิดว่าตัวเองโชคร้าย โดยเริ่มเรื่องจากชายหนุ่มที่กำลังดื่มความสุขจากโค้ก แต่เหลือบไปเห็นนักกีตาร์สาวโชคร้ายทำสายกีตาร์ขาด

  เริ่มแล้วทั่วโลก กับแคมเปญใหญ่ปีนี้ของโค้ก “ฉลอง 100 ปีโค้กขวดแก้ว” (Contour Bottle) ขวดดีไซน์ทรงโค้งเว้าที่ผลิตขึ้นครั้งแรกตั้งแต่ปี 1915 “โค้กขวดแก้ว” ใช่ว่าจะครองใจเป็นเครื่องดื่มน้ำซ่ายอดนิยมอันดับหนึ่งของโลกเท่านั้น ยังถือเป็นแพคเกจจิ้งสุดคลาสสิกที่ประสบความสำเร็จในการสร้างเอกลักษณ์ฝังใจผู้บริโภคได้อย่างแข็งแกร่ง ด้วยรูปทรงโค้งเว้าที่ไม่เคยเปลี่ยนตลอด 100 ปี จนกลายเป็น Signature ที่โค้กหยิบเอาแพ็กเก็จจิ้งมาเล่นในสื่อโฆษณา สร้างความประทับใจให้ผู้ชมอยู่เสมอ เราลองไปส่องแคมเปญสนุกๆ ในต่างประเทศว่าเขามีกิจกรรม หรือภาพยนตร์โฆษณาอะไรมาเฉลิมฉลองในโอกาส 100 ปีโค้กขวดแก้วกันบ้าง

  Brand Buffet เคยอธิบายความหมายของคำว่า ฟับบิ้ง (Phubbing) คืออากัปกริยาของการให้ความสนใจกับโทรศัพท์มือถือมากกว่าคนรอบข้างหรือสถานการณ์แวดล้อม (อ่านที่นี่)  ซึ่งเป็นอาการของคนสมัยนี้ที่ติดอยู่โลกของออนไลน์ โลกโซเซี่ยล เป็นจำนวนมาก จนละเลยคนรอบข้าง แม้ว่าจะมีหลายแบรนด์หลายองค์กรพยายามรณรงรค์พฤติกรรมนี้  ล่าสุด Coca Cola ก็หยิบหยกประเด็นนี้ขึ้นมาพูดเช่นกัน ผ่านโฆษณาชุด Stop Phubbing Around  ที่จะทำให้ “คุณ” ที่ถูกขังอยู่ในโลกออนไลน์ได้ฉุกคิดขึ้นมาบ้าง…ว่าคุณเสียช่วงเวลาดีๆไปอย่างน่าเสียดาย

สำนักข่าววอลล์สตรีท เจอร์นัล รายงานว่า โคคาโคล่า เตรียมปลดพนักงานกว่า 2,000 ตำแหน่งก่อนสิ้นปี 2014 นี้ ตามแผนที่จะลดงบประมาณรายปีลงให้ได้ 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2019 ซึ่งจะส่งผลต่อออฟฟิศของโคคาโคล่าทั่วโลก เนื่องจากพนักงานจะหายไปไม่น้อยกว่า 10%

หลังจากรบรากับตลาดน้ำอัดลมที่หดตัวอย่างต่อเนื่องมานานหลายปีโดยไม่เห็นทางชนะ ดูเหมือนว่าในที่สุด โคคา-โคลา จะปิ๊งไอเดียใหม่ออกมากู้สถานการณ์ของบริษัทในตลาดสหรัฐอเมริกาได้ ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่แม้จะยังอยู่ ในหมวดเครื่องดื่ม แต่ไม่ใช่น้ำอัดลม เครื่องดื่มเกลือแร่ หรือน้ำหวาน แต่เป็น “นม” แถมยังไม่ใช่นมทั่ว ๆ ไป เพราะนมชนิดใหม่ของโคคา-โคลานี้จะราคาแพงกว่าปกติถึง 2 เท่า สำนักข่าวซีบีเอสรายงานว่า “แซนดี้ ดักลาส” ประธานบริษัท โคคา-โคลา ภาคพื้นอเมริกาเหนือ ได้เปิดเผยเรื่องนี้ในงานประชุมนักลงทุนของบริษัทมอร์แกนสแตนเลย์ โดยกล่าวว่า สินค้าใหม่นี้จะใช้ชื่อว่าแฟร์ไลฟ์ “Fairlife” เป็นนมระดับพรีเมี่ยมจับกลุ่มคนรักสุขภาพโดยมีจุดขายเรื่องสารอาหาร เช่น มีโปรตีนมากกว่าปกติ 50% แคลเซียมสูงขึ้น …

  ‘โค้ก’เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย เตรียมปล่อย “โคคา-โคลา ไลน์สติกเกอร์” ชวนคอโค้กและผู้บริโภคชาวไทยดาวน์โหลดสติกเกอร์หมีขั้วโลกกว่า 16 แบบ ผ่านไลน์ แอพพลิเคชั่น ให้ทุกคนได้ใช้คาแร็คเตอร์หมีขั้วโลก ที่มาพร้อมท่อนฮุกเพลงฮิตและคำพูดโดนใจ ส่งต่อความสุขและรอยยิ้มให้แก่กันในแบบสนุกสุดซ่าสไตล์โค้ก สร้างสีสันความสนุกให้กับปรากฏการณ์ “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม”

‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นแบรนด์แห่งความสุข จัดงาน “Share A Coke, Share A Smile” เอ็กซ์คลูซีฟปาร์ตี้แชร์ความสุขและรอยยิ้ม ต้อนรับแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” เปิดตัวโค้ก    รุ่นพิเศษที่จับท่อนฮุกเพลงฮิตของบทเพลงแห่งความสุขกว่า 50 บทเพลงมาพิมพ์ลงบนกระป๋องและขวด PET โค้ก ครั้งแรกของประเทศไทยโดยมีศิลปินไอดอล วีเจ ดีเจ และเหล่าคนดังร่วมเฉลิมฉลอง สร้างสีสันให้กับปรากฏการณ์ความสุขครั้งนี้อย่างคับคั่ง ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

  โคคา โคล่า (Coca Cola) ประเทศอิสราเอล  เปิดตัวแคมเปญเก๋ๆสำหรับโปรดักซ์ ไดเอท โค้ก (Diet Coke) โดยทำการออกคอลเล็คชั่นขวดคอนทัวร์ใหม่มากกว่า 2 ล้านขวดที่มีดีไซน์ไม่เหมือนกันเลย จึงทำให้แต่ละครั้งมั่นใจว่าผู้บริโภคจะได้เจอกับดีไซน์ใหม่ทุกครั้งที่ได้ซื้อ  แคมเปญนี้เกิดขึ้นภายใต้คอนเซ้ปต์ “Stay Extraordinary” และเป้าหมายของแคมเปญนี้ คือ ต้องการสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับแฟนๆ Diet Coke จากขวดที่พิเศษ และ Unique เหล่านี้ที่โค้กทำขึ้นมา  คอลเล็คชั่นใหม่นี้จะทำขึ้นในไซส์ 51 , …

  มาเป็นประจำทุกปี  Interbrand  ที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระดับโลก จะมาเปิดเผยรายงาน 100 Best Global Brands 2014(100 แบรนด์มูลค่าสูงสุด)จัดทำมาต่อเนื่องเป็นปีที่ 15  โดยผลการจัดอันดับ  6 อันดับแรกไม่เปลื่ยนแปลงไปจากปี 2013  Apple  ยังคงคว้าแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับที่ 1 (118,863 ล้านเหรียญฯ) โดยเติบโตจากปีที่แล้ว 21%  อันดับที่ 2  Google (107,439)  อันดับ ที่3  Coca …

    โคคาโคล่า (Coca Cola) ยังคงคอนเซปต์ Happiness อย่างต่อเนื่อง ล่าสุด โค้กฟิลิปปินส์ ออกโฆษณาชิ้นใหม่ ส่งมอบความสุขไปถึงพนักงานบริการที่เหมือนจะเป็นเพียงองค์ประกอบเล็กๆของสังคม แต่เอาเข้าจริงแล้ว พวกเขานี่แหละ ที่ช่วยให้ชีวิตประจำวันของเราสดใสขึ้นมา

นักดนตรีสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเราทุกคน แต่จะเป็นอย่างไร ถ้า โคคาโคล่า เป็นแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา? โฆษณาชิ้นล่าสุดของแบรนด์น้ำอัดลมชื่อดังคือคำตอบ โฆษณาดังกล่าวมีชื่อว่า Coca-Cola: The happiness symphony เป็นการโชว์บรรเลงตีมาริมบาของ Olivier Salazar นักดนตรีผู้หนึ่ง แต่ที่พิเศษคือ มาริมบาเครื่องนั้นไม่ใช่มาริมบาธรรมดาๆ แต่เป็นมาริมบาที่ทำมาจากขวดโค้ก จังหวะและทำนองจะไพเราะขนาดไหน เราไปลองฟังกันเลยดีกว่า

  หมวดของ Media Lions  ที่มอบให้กับการวางแผนและใช้เทคนิคสื่ออย่างยอดเยี่ยม  Cannes Lions 2014 นี้  มีจำนวนผลงานส่งเข้าประกวด  3,127 ผลงาน  จาก  75  ประเทศ  ดูจะเป็นไปตามคาดการณ์ผู้ชนะเลิศได้รางวัล Grand Prix ได้แก่  Coca Cola  จากงาน  Happy ID  โดยเอเย่นซี่  McCANN Lima 

โคคาโคล่า (Coca Cola) ร่วมกับเอเจนซี Leo Burnett Colombia ออกโปรเจคต์ Bio Cooler สร้างตู้แช่โค้กสู่ชุมชนกลางทะเลทราย ที่ซึ่งอากาศร้อนกว่า 40 องศา และไฟฟ้าก็ยังเข้าไม่ถึง ดังนั้น ปัญหาแรกที่จะต้องตีให้แตกก็คือ ตู้แช่จะทำงานได้อย่างไรล่ะ?

ล่าสุด โคคาโคล่า ร่วมกับ เอเจนซี Ogilvy & Mather China ออกแคมเปญเพื่อสังคม (CSR) ตัวใหม่ ด้วยการผลิตและคิดค้นฝาขวดรูปแบบต่างๆขึ้นมา เพื่อนำไปต่อเข้ากับขวดโค้กเปล่า ให้กลับมาใช้งานได้อีกครั้ง แทนการทิ้ง แคมเปญดังกล่าวมีชื่อว่า 2nd lives ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมที่โค้กพยายามสร้างความยั่งยืนให้แก่โลก

  ดูเหมือนว่า “Sharing Happiness” บิ๊กไอเดียจากโค้ก จะทำให้ครีเอทีฟได้สร้างสรรค์ไอเดียสนุกๆออกมาได้อย่างไม่รู้จบ ล่าสุดเอเย่นซี่ลีโอ เบอร์เนท โคลัมเบีย บุกเข้าวิทยาลัยแห่งหนึ่ง ซึ่งในวันเปิดเรียนวันแรก บรรดาน้องใหม่หรือเฟรชชี่ยังไม่รู้จักกัน ต่างคนก็ต่างนั่งเหงาไร้เพื่อน แต่ภารกิจสร้างมิตรเป็นงานของโค้ก (Coca Cola)อยู่แล้ว

  โอกิลวี่ บราซิล ออกไอเดียเก๋ๆ เรียกรอยยิ้มให้เครื่องดื่มโค้ก หรือ Coca Cola  ด้วยวิธีง่ายๆ โดยการเปลี่ยนเสียง “บี๊พ” จากเครื่องสแกนราคาสินค้าของแคชเชียร์ในซูเปอร์มาร์เกต หากสแกนสินค้าอื่นก็เป็นเสียงบี๊พธรรมดาที่คุ้นเคย ยิ่งบี๊พเยอะก็ยิ่งยิ้มไม่ค่อยออกเพราะแสดงว่าต้องควักเงินออกจากกระเป๋ามากเท่านั้น

โคคาโคล่า (Coca Cola) ออกแคมเปญส่งมอบความสุข ถึงบรรดาเหล่าแรงงานข้ามชาติอีกครั้ง โดยหนนี้ พวกเขาไปกันที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งมีคนงานจากประเทศยากจนแถบเอเชียใต้หลั่งไหลเข้ามามากมาย ด้วยเป็นสถานที่ซึ่งให้โอกาสสำหรับเขาและครอบครัวได้ดีกว่าทำมาหากินในประเทศตัวเอง

นอกจาก โคคาโคล่า (Coca Cola) จะหยิบยื่นความสุขสู่ทุกหนทุกแห่งที่มันเดินทางไปถึงแล้ว ล่าสุดพวกเขายังคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะในเรื่องของ ‘ขยะ’ อันเกิดจากขวดเปล่าของพวกเขาเองซึ่งถูกทิ้งระเกะระกะมากมายตามสถานที่ต่างๆ  แคมเปญนี้จึงเป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมของโค้ก ด้วยการจับมือกับ เอเจนซี Grey Dhaka สร้างสรรค์ ‘Happiness Arcade’ พื้นที่แห่งความสุข 6 จุด ภายในเมืองธากา เมืองหลวงของประเทศบังกลาเทศ ด้วยการติดตั้งตู้เกมส์วันละจุด เป็นระยะเวลา 6 วัน

ล่าสุด CoreBrand บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดและประเมินผลทางการตลาด ได้เผยแพร่รายงานผลสำรวจ Top 100 Most Powerful Brands Rankings แห่งปี 2014 ซึ่งเป็นการสำรวจความคิดเห็นในด้านการตระหนักรู้ (Awareness) และด้านมุมมอง (Perception) ของหน่วยงาน Business Decision Maker (BDM) ที่มีต่อตราสินค้าเกือบ 1000 บริษัท กว่า 50 อุตสาหกรรม และ 11 กลุ่มธุรกิจ

ในโอกาสครบรอบ 20 ปี ของระบอบประชาธิปไตยประเทศแอฟริกาใต้ โคคาโคล่า (Coca Cola) จึงได้จัดแคมเปญเฉลิมฉลอง ด้วยการเสกรุ้งกินน้ำของแท้ขนาดใหญ่ยักษ์บนน่านฟ้าเมืองโจฮันเนสเบิร์ก ด้วยเหตุที่สายรุ้งเป็นสัญลักษณ์สำคัญที่สื่อถึงประเทศแห่งนี้

ฟุตบอลโลก หรือ World Cup เป็นรายการแข่งขันกีฬาที่เราอาจสามารถพูดได้อย่างเต็มปากเต็มคำว่า ได้รับความสนใจไม่แพ้รายการใดๆในโลก แม้กระทั่งมหกรรมโอลิมปิก หลายๆครั้งที่ฟุตบอลโลกเกิดปรากฏการณ์ฟีเวอร์จนร้อนระอุไปทั่วทุกหย่อมหญ้าที่กีฬาลูกหนังจะเข้าไปถึง บางทีนี่จึงอาจเป็นเหตุผลที่เราจำเป็นต้องเลือกน้ำอัดลมสักยี่ห้อหนึ่งมาช่วยเพิ่มความเย็นและคลายความร้อน

  เครื่องดื่มเข้มกลยุทธ์ “ไซซิ่ง” เปิดศึกซัมเมอร์พิชิตคู่แข่งไซซ์ 10 บาทสุดฮิตอุดช่องโหว่ “กำลังซื้อ” ด้าน “สลิมแคน” พระเอกชูโรง ทุกค่ายเรียงคิวปรับโฉม ล่าสุด “เย็นเย็น” เปิดตัวกระป๋องสลิม 12 บาท เพิ่มพื้นที่เชลฟ์ในโมเดิร์นเทรด เล็งลงทุน 500 ล้านสร้างไลน์ผลิตกระป๋อง ด้าน “เอส” ชูไซซิ่ง “คุ้มค่า” กระตุ้นยอด เร่งอุดช่องว่างในโมเดิร์นเทรดสู้โค้ก-เป๊ปซี่

  รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ไทยแลนด์ จำกัด (Nielsen) รายงานภาพรวมการใช้งบฯผ่านสื่อในช่วง 2 เดือน (ม.ค-ก.พ) ปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนเติบโตลดลง 5.69% มีมูลค่า 15,495 ล้านบาท ประกอบด้วยโทรทัศน์ มีมูลค่า 9,546 ล้านบาท เติบโตลดลง 7.61% วิทยุ มูลค่า 733 ล้านบาทลดลง 12.74% หนังสือพิมพ์ มูลค่า …