campaign

จากจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “แลคตาซอย…จำเป็น” ที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคถึงประโยชน์ของนมถั่วเหลืองแลคตาซอยซึ่งมีกรดอะมิโนจำเป็นที่ร่างกายต้องการครบ 8 ชนิด โดยนำเสนอผ่านกิจกรรมการตลาดและสื่อทุกช่องทางอย่างต่อเนื่อง จนสามารถสร้างกระแส “แลคตาซอยมีกรดอะมิโนจำเป็น” ให้ผู้บริโภคจดจำได้สำเร็จ

ช่วงซัมเมอร์ของทุกๆ ปี นับเป็นอีกหนึ่งซีซั่นสำคัญที่เราจะได้เห็นสีสัน และความคึกคักจากหลากหลายธุรกิจ ที่จะมีกิจกรรมและแคมเปญต่างๆ ที่น่าสนใจเพื่อช่วยกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายของผู้บริโภค เช่นเดียวกับเดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ที่ปีนี้ใช้งบกว่า 130 ล้านบาท จัดแคมเปญ THE MALL SHOPPING CENTER SUMMER XL PLAYLAND จัดเต็มความสนุกแบบ EXTRA LARGE ฉลองสงกรานต์สุดยิ่งใหญ่ โดยยังคงให้ความสำคัญกับการทำตลาดด้วย Consumer Insight โดยเฉพาะในเซ็กเม้นต์ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญ เพื่อสามารถตอบโจทย์ลูกค้าได้ตรงจุด ทำให้เดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ …

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น จับมือกับพันธมิตรธุรกิจ ได้แก่ ธนาคารออมสิน, บริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน), บริษัท ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน), บริษัท มาสเตอร์การ์ด (ประเทศไทย) จำกัด, บริษัท เอสโซ่ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน), บริษัท การบินไทย จำกัด …

“ถ้าคู่แข่งผมมาดูคงงง อะไรว่ะเนี่ย โคตรมั่วเลย แต่นี่แหละ U มันแปลว่าจะเป็นอะไรก็ได้” คุณฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด กล่าวถึงแคมเปญ Machu Picchu Ultimate Peru ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดใหญ่ของแบรนด์ U Beer ซึ่งมีเรื่องราวมากมายที่สะท้อนวิธีคิดของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี รวมทั้งเป็นกรณีศึกษาของการทำการตลาดที่น่าสนใจอีกครั้ง

อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ (Index Living Mall)  ศูนย์รวมเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านอย่างครบวงจร  ลดกระหน่ำรับปีใหม่ 2561 คืนกำไรให้ลูกค้า ด้วยแคมเปญ  INDEX SALE มหกรรมลดราคาครั้งใหญ่ที่ทุกคนรอคอย เป็นการลดเคลียร์สต็อก!! หมดแล้ว หมดเลย!!!

หลังเปิดตัวเมจิ บัลแกเรีย ในปี 2013 เพื่อเข้ามาทำตลาดพรีเมียมโยเกิร์ต ทำให้ตลาดในเซ็กเม้นต์นี้เติบโต และมีสัดส่วนขยับมาเป็น 22% ของตลาดโยเกิร์ตมูลค่า 4,500 ล้านบาท โดยเมจิ บัลแกเรีย  สามารถชิงส่วนแบ่งจากตลาดรวมได้ 14% แต่หากเทียบเฉพาะในตลาดที่เป็นพรีเมียมเซ็กเม้นต์  เมจิ บัลแกเรีย สามารถขึ้นเป็นผู้นำและครองส่วนแบ่งไปได้ถึงครึ่งหนึ่งของตลาดเลยทีเดียว

  คนไทยเสียชีวิตมากมาย สาเหตุสำคัญอย่างหนึ่งก็คือ การไม่รู้ว่าสุขภาพของตัวเองเป็นอย่างไร เพราะสถิติ พบว่ามีคนไทยไม่ถึง 2 เปอร์เซ็นต์ที่ตรวจสุขภาพเป็นประจำ แต่ในทางกลับกัน คนไทยนิยมไปหาหมอดูเพื่อถามเรื่องชีวิตและสุขภาพ เพราะยังมีความเชื่อว่าหมอดูช่วยทำให้ชีวิตเปลี่ยนได้ !! “สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ” หรือ “สสส” มองเห็นโอกาสที่จะทำให้คนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพจากความเชื่อนี้ จึงร่วมกับครีเอทีฟ เอเยนซีชื่อดัง “The Leo Burnett Group Thailand” ผุดไอเดียสุดเจ๋ง ด้วยการแนะนำหมอดูแนวใหม่ “THE DOCTOR FORTUNE TELLER” โดยตั้งบูธหมอดูฟรี เพื่อดึงดูดคนเข้ามาดูดวง …

หลังจาก “KFC” ฮ่องกงสร้างกระแส Talk of the town กับการส่งยาทาเล็บ รสไก่เผ็ด และรสไก่ดั้งเดิมไปก่อนหน้านี้ ล่าสุด “KFC” ในสหรัฐอเมริกาได้สร้างลูกเล่นทางการตลาดใหม่ ด้วยการเปิดตัว “KFC Extra Crispy Sunscreen” หรือ ครีมกันแดด SPF 30 กลิ่นไก่ทอด ที่ทำขึ้นเป็นของแจกฟรีให้กับลูกค้าในช่วงเวลาจำกัดเท่านั้น โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อสารการตลาดที่ KFC ต้องการสร้างประสบการณ์ระหว่างแบรนด์ – โปรดักส์ กับผู้บริโภคในรูปแบบแปลกใหม่ …

“ที่พักของเราไม่ได้อยู่กลางป่า… แต่อยู่กลางฟ้าเลยต่างหาก!” ข้อความโฆษณาจาก Lufthansa สายการบินสัญชาติเยอรมันขายที่นั่งบนเที่ยวบินของพวกเขาในเว็บไซต์ที่ใครๆ ก็คาดไม่ถึงอย่าง Airbnb โดยค่อยๆ ทยอยลิสต์รายการที่นั่งบนเครื่องลงประกาศบน Airbnb ในข้อเสนอเที่ยวบินไปกลับนิวยอร์ค-แฟรงก์เฟิร์ต ในราคาประมาณ 860 เหรียญสหรัฐ

กลายเป็นกลยุทธ์หลักที่ถูกนำมาใช้เป็นประจำทุกปีไปแล้ว สำหรับแคมเปญ “แสตมป์” ของสองยักษ์ค้าปลีกในไทย รายหนึ่งคือ “เซเว่น อีเลฟเว่น” ขณะที่อีกรายคือ “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส ” ยิ่งถ้าเป็นแคมเปญแสตมป์ “คาแรกเตอร์” มาพร้อมกับของพรีเมียม ก็จะสร้างกระแส Talk of the Talk เพิ่มเป็นทวีคูณให้เกิดกระแสล่าแสตมป์ แลกของพรีเมียม ทั้งในกลุ่มแฟนคลับคาแรกเตอร์ตัวนั้นๆ และคนทั่วไป ที่อดใจไม่ไหวกับความน่ารักทั้งคาแรกเตอร์ และของพรีเมียม

Interactive Film ที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับตลอดเรื่อง เพื่อช่วยเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของตัวละคร แต่ในที่สุดคุณจะรู้ว่าสิ่งที่อยู่ภายนอก ไม่ว่าจะเป็นภาพลักษณ์, เครื่องสำอางที่ทำให้คุณดูสวยกว่าคนอื่น , รองเท้าคู่สวย ที่ทำให้ดูสูงกว่าคนอื่น, กระเป๋าแบรนด์เนม ที่ทำให้คุณไม่อายคนอื่น เทียบไม่ได้เลยกับคุณค่าที่อยู่ภายใน

Campaign Asia Pacific นิตยสารชั้นนำด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาด  ประกาศผลรางวัล  Agency of  the Year 2015 (AOY 2015)  ในแถบประเทศ Asia Pacific เพื่อมอบรางวัลให้แก่เอเจนซี่ด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาดทีมีผลงานโดดเด่น  เอเจนซี่ของประเทศไทยสำคัญ Brand Buffet สรุปดังนี้

ใครที่ยังจำกันได้ เมื่อปี 2014 ที่ผ่านมา AXE ได้ปล่อยภารกิจ AXE 1M GIRLS LIKE ที่ทำการสำรวจครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ไทย โดยการส่งตัวแทนชายไทยไปสำรวจความชอบของสาวๆ น่ารักนับ 1,000,000 คน จากทุกจังหวัดทั่วทุกภาคในประเทศไทยว่า “สาวๆ จะชอบ AXE กลิ่นไหน” เพื่อเตรียมความพร้อมให้กับหนุ่มๆ AXE ได้เลือกกลิ่นที่ใช่ ไว้มัดใจสาวๆ ในฝันอย่างมั่นใจ

เนสกาแฟ  เปิดตัวแคมเปญการตลาด “เนสกาแฟทรีอินวัน เก็ท โคลสเซอร์ ชาเลนจ์” ชูกลยุทธ์ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ส่ง “เต๋อ ฉันทวิทย์ ธนะเสวี” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์เปิดปฏิบัติการ “เนสกาแฟ เก็ท โคลสเซอร์ ชาเลนจ์” ท้าคนรุ่นใหม่ใช้เนสกาแฟทรีอินวันแก้วโปรดเป็นสื่อกลางในการทำความรู้จักเพื่อนใหม่คนที่อยากใกล้ แต่ไม่กล้า ผ่านกิจกรรมบนโลกออนไลน์ ที่ www.facebook.com/NESCAFE.TH พร้อมกิจกรรมเดินสายท้าเก็ท โคลสเซอร์ และมอบผลิตภัณฑ์ เนสกาแฟทรีอินวัน ให้กับผู้บริโภคกว่าหนึ่งล้านแก้วทั่วประเทศ โดยเริ่มประเดิมที่ถนนสีลมเป็นที่แรก เมื่อเร็ว ๆ นี้

อีกหนึ่งกระแส challenge ใหม่ ที่ท้าให้  “เท่อย่างไทย” ด้วยการ ไหว้แบบเท่ๆ ซึ่งเซเล็ปบนโลกโซเซียลต่างพากันไหว้เสียยกใหญ่  พร้อมกับติด hashtag คำว่า #เท่อย่างไทย จนปรากฏให้เห็นทั้งบนทวิตเตอร์ ยูทูป และเฟสบุ๊กจึงเกิดคำถามว่า การถ่ายภาพท้าให้ไหว้แบบ…เท่อย่างไทย นี้มาจากไหน?

ว่ากันว่า…คนไทยมีความคิดสร้างสรรค์ไม่แพ้ชาติใดในโลก โดยเฉพาะเรื่องการตั้งชื่อ แถมยังมีคำให้เลือกมาใช้มากมาย จนทำให้เกิดชื่อที่เรียกได้ว่าแทนตัวตนของคนๆ นั้นออกมาได้ดีทีเดียว แล้วถ้าลองมาตั้งชื่อให้ต้นไม้บ้าง จะเป็นยังไง?

นางนลินี ทนตวิจิตร (ขวา) ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์บัตรเครดิต ธนาคารไทยพาณิชย์ ร่วมกับ นายบรม พิจารณ์จิตร กรรมการผู้จัดการ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเอ็มบาสซี จัดกิจกรรมพิเศษ “ช้อปเว่อร์ครั้งใหม่ กับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์” เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 1 ปี ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเอ็มบาสซี โดยลูกค้าบัตรเครดิตไทยพาณิชย์จะได้สิทธิพิเศษแบบเว่อร์ๆ ในการช้อปปิ้งที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเอ็มบาสซี และห้างเซ็นทรัลชิดลม ในวันเสาร์ที่ 6 มิถุนายน 2558 พร้อมสิทธิพิเศษถึง 3 ต่อ

Campaign นิตยสารชั้นนำด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาด  ประกาศผลรางวัล  Agency of  the Year 2014  ในแถบประเทศ Asia Pacific  เพื่อมอบรางวัลให้แก่เอเย่นซี่ด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาดทีมีผลงานโดดเด่น  โดยคณะกรรมการการตัดสินมาจากมีนักการตลาด(ลูกค้า) และ บรรณาธิการจากนิตยสาร Campaign รวมกันไม่ต่ำกว่า 5 ท่าน  โดยรางวัลแบ่งเป็น People และ Agency   ผลรางวัลของ South East Asia เฉพาะประเทศไทย  Brand …

งานประกวด  Adman Awards & Symposium ประจำปี 2014  แนวคิด เดอะ นิว ฟรอนเทียร์ (The New Frontier)  เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบันที่มีการเปลี่ยนแปลงของโลกในหลากหลายมิติ  ทั้งด้านเศรษฐกิจและสังคม พฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ที่มีลักษณะเฉพาะและเป็นปัจเจกมากขึ้น จนถึงเครื่องมือการสื่อสารและวิวัฒนาการด้านเทคโนโลยีที่สร้างช่องทางการสื่อสารใหม่เพิ่มขึ้นตลอดเวลา ทำให้เกิด เดอะ นิว ฟรอนเทียร์ หรือที่เรียกว่าเป็น “พรมแดนใหม่”

หลังประสบความสำเร็จในการทำตลาดชาพร้อมดื่มจนสามารถก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 42% ของทั้ง 12 เดือนในปีที่ผ่านมา บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กลับมาอีกครั้งกับซัมเมอร์แคมเปญแห่งปี “อิชิตัน ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง ภาค 3” ชูไฮไลท์แจกล้านทุกวัน ลุ้นรถปอร์เช่ทุกเดือน พร้อมเพิ่มโชคชั้นที่ 3 รวม 12,043 รางวัลมากเป็นประวัติการณ์ จัดงานเปิดตัวยิ่งใหญ่ โดยมีดาราสุดเซ็กซี่ อุ้ม-ลักขณา วัธนวงส์ศิริ มาร่วมลุ้นรางวัล ณ เซ็นทรัล …

บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มชั้นนำของไทย จัดงานแถลงข่าวเปิดตัว แคมเปญ “สุขกาย สุขใจ เลือกเนสท์เล่” แคมเปญสุขภาพยิ่งใหญ่ที่สุดของปี ด้วยงบสนับสนุนกว่า 100 ล้านบาท สานต่อการมอบความสุขและสุขภาพดีให้คนไทยอย่างใกล้ชิด พร้อมเชิญชวนผู้บริโภคเข้าร่วมกิจกรรมและรับบริการสุดพิเศษในการตรวจเช็คสุขภาพเบื้องต้นกับทีมผู้เชี่ยวชาญ เพื่อตรวจวัด “อายุร่างกาย” พร้อมรับ เคล็ดลับสุขภาพและแนวทางการดูแลน้ำหนัก กับกิจกรรม “สุขกาย สุขใจ เลือกเนสท์เล่” ณ ไฮเปอร์มาร์เก็ตและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ 500 แห่งทั่วประเทศ ตลอดเดือนมีนาคม 2557 โดยเนสท์เล่ได้เตรียมกิจกรรมอื่นๆ ให้ผู้บริโภคอีกตลอดทั้งปี

นายแดน ฮาร์โซโน่ ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านการตลาด ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) เปิดตัวแคมเปญ “กรุงศรีโดนใจ เติมฟรีทั้งปี” เพื่อเป็นการส่งมอบความสุขให้กับลูกค้ากรุงศรีที่ทำธุรกรรมผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ของธนาคาร เช่น เอทีเอ็ม และออนไลน์ จะได้สิทธิ์ลุ้นรับบัตรเติมน้ำมันฟรีจากปั้มน้ำมันบางจาก มูลค่ารวมทั้งสิ้น 1,008,000 บาท เริ่มแล้ววันนี้ ถึง 8 กันยายน 2556

    วันที่ 1 เมษายน ของทุกปี เป็นวัน April Fools’ Day  หรือ “เมษาหน้าโง่” ที่เราจะสามารถโกหก กุเรื่องราว ตบตาคนรอบข้าง  แต่จะต้องจบภายในเวลาเที่ยงของวันดังกล่าว  นักการตลาดหรือแบรนด์ไม่น้อยที่ลงเข้ามาร่วมกับวันนี้ด้วย  Brand Buffet สรุปแบรนด์ดังๆ ไว้ดังนี้ (Top 12  Brand for April Fool’s Day)

กสิกรไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการใช้จ่ายบัตรเครดิต ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดแผนโปรโมชั่น ยิงยาวตลอดปีทั่วไทย ด้วยแคมเปญ “1,000,000 เซอร์ไพร์ส ล้านประทับใจ” เพียงพกบัตรเครดิตกสิกรไทยติดตัว ก็รับของกำนัลจากร้านค้าที่ร่วมรายการ ฟรี โดยไม่ต้องรูดบัตร พร้อมตั้งเป้าขยายฐานบัตรเพิ่มเป็น 3 ล้านบัตร ดันยอดใช้เพิ่ม 32% เป็น 288,000 ล้านบาท

ครั้งก่อน Brand Buffet  ได้รายงานผลงานประกวดโฆษณาภาคพื้นเอเชีย Spikes Asia 2012 [คลิกที่นี่] ในประเภทรางวัล Film และ Digital  ซึ่งเป็นประเภทรางวัลที่หลายคนจับตามอง   แต่ครั้งนี้ Brand Buffet โฟกัสลงลึก จะพาไปดูผลงานฝีมือคนไทยที่ได้รับรางวัลเวทีนี้กันบ้าง