ไฮเนเก้น

เข้าสู่ช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองของผู้คนทั่วโลก ท่ามกลางอากาศที่เหนาวขึ้นเรื่อยๆ  จึงเป็นช่วงเวลาที่งานสินค้าที่อาศัยไตรมาสสุดท้ายของปีเร่งทำยอดปิดอำลาปีเก่า จนเป็นที่มาของงานโฆษณาไอเดียเด็ดจากทั่วโลก ที่จับโมเมนต์แห่งความสุขมาพูดคุย จับความสนใจในตอนนี้ และแคมเปญเด็ด ที่เกิดขึ้นในประเทศเพื่อนบ้าน แต่เป็นผลงานของทีมไทยแลนด์ก็คือ Heineken Star Festival BBQ

แม้ประเทศไทยวันนี้ เราอาจเจอปัญหาประชาชนเข้าถึงวัคซีน Covid-19 ได้ไม่มากเท่าที่ควร แต่ในอีกหลาย ๆ ประเทศนั้น พวกเขาอาจเจอสถานการณ์ที่ต่างออกไป นั่นคือการที่ผู้คนปฏิเสธจะฉีดวัคซีนจากความเชื่อที่แตกต่างกัน และการประเมินความเชื่อนั้นผิดพลาด ก็ทำให้เกิดกระแส #BoycottHeineken ขึ้นบนทวิตเตอร์ได้เช่นกัน

จะดีแค่ไหนหากในวันที่อากาศร้อน ๆ จะมีเครื่องดื่มเย็น ๆ ติดตัว ซึ่ง Heineken น่าจะเข้าใจความต้องการข้อนี้ของกลุ่มเป้าหมายดี เลยขอเปิดตัวหุ่นยนต์ Heineken B.O.T สำหรับเดินตามเราทุกฝีก้าว และพร้อมจะบริการด้วยเครื่องดื่มเย็น ๆ

จากกรณี Coca-Cola หุ้นตกเพราะคริสเตียโน่ โรนัลโด้ นักฟุตบอลคนดังหยิบขวดโค้กออกไปจากโต๊ะแถลงข่าวมหกรรมฟุตบอล Euro 2020 ตอนนี้มีอีกหนึ่งแบรนด์ที่เผชิญชะตากรรมเดียวกันแล้ว นั่นคือ Heineken(ไฮเนเก้น) เนื่องจาก พอล ป็อกบา (Paul Pogba) หัวหน้าทีมชาติฝรั่งเศสได้หยิบขวดเครื่องดื่มของ Heineken ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักของมหกรรมกีฬาครั้งนี้ออกไปจากโต๊ะเช่นกัน แถมไม่ได้เอาไปวางแอบไว้ข้าง ๆ เหมือนโรนัลโด้ แต่เอาไปซ่อนไว้ใต้โต๊ะเลยทีเดียว

สถานการณ์ COVID-19 เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2563 ลากยาวมาถึงปี 2564 และยังไม่รู้ว่าจะสิ้นสุดลงเมื่อไร ยิ่งในประเทศไทย การแพร่ระบาดระลอก 3 รุนแรงกว่าที่ผ่านๆ มา ยิ่งสร้างความเสียหายให้กับระบบเศรษฐกิจ ภาคธุรกิจ และความเป็นอยู่ของผู้คนมหาศาล หนึ่งในนั้นคือ อุตสาหกรรมเบียร์มูลค่ากว่า 180,000 ล้านบาท เวลานี้อยู่ในสถานการณ์ติดลบระดับ Double Digit นอกจากการแพร่ระบาดแล้ว ยังเจอมาตรการภาครัฐสั่ง Lockdown ธุรกิจผับบาร์ ในขณะที่ธุรกิจร้านอาหาร แม้ปัจจุบันกลับมาให้บริการ Dine-in และสามารถจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้แล้ว…

เมื่อ “คุณภาพ” “รสชาติ” และ “วัตถุดิบ” เป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อเครื่องดื่มมอลต์ของนักดื่มกลุ่มพรีเมียม หลังจากสื่อสารการตลาดในช่วงเปิดตัวมาแล้วว่าโปรดัทก์ ไฮเนเก้น 0.0 (Heineken 0.0) คือ เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ขั้นตอนต่อมาก็คือการสื่อสารเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์พรีเมียมของผลิตภัณฑ์ที่เริ่มตั้งแต่วัตถุดิบในการผลิต จนเป็นที่มาของแคมเปญ “เพียวมอลต์” ที่ไฮเนเก้นสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อย้ำถึงคุณภาพของวัตถุดิบ ที่ส่งผลต่อรสชาติเพียวๆ มอลต์เต็มๆ ของเครื่องดื่ม

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก สร้างปรากฏการณ์สุดพิเศษเหนือความคาดหมายอีกครั้ง ผ่านโกลบอลแคมเปญ “Because you’re one in a billion’” ฉลองเทศกาลแห่งความสุขส่งท้ายปี ด้วยความเชื่อที่ว่า ทุกคนล้วนมีความพิเศษในแบบของตัวเองที่ไม่เหมือนใคร จึงเริ่มต้นด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์พร้อมลายสุดลิมิเต็ด อิดิชั่น ที่แตกต่างกันมากถึง 30 แบบ

Heineken(ไฮเนเก้น) สานต่อความมุ่งมั่นในการสนับสนุนให้ทุกคนทั่วโลกมีความรับผิดชอบต่อสังคม #SocialiseResponsibly โดยรณรงค์ให้ทุกคนอยู่ห่าง..เพื่อกลับมาใกล้กัน ล่าสุดไฮเนเก้นจัดแคมเปญ “Back to the Bars” ช่วยสนับสนุนร้านค้าพันธมิตรให้กลับมาฟื้นฟูธุรกิจได้อย่างปกติโดยเร็ว

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลก สานต่อความมุ่งมั่นในการสนับสนุนให้ทุกคนทั่วโลกมีความรับผิดชอบต่อสังคม #SocialiseResponsibly โดยรณรงค์ให้ทุกคนอยู่ห่าง..เพื่อกลับมาใกล้กัน ล่าสุดไฮเนเก้นจัดแคมเปญ “Back to the Bars” ช่วยสนับสนุนร้านค้าพันธมิตรให้กลับมาฟื้นฟูธุรกิจได้อย่างปกติโดยเร็ว โดยชวนร้านค้าพันธมิตรทั่วประเทศไทยจัดเต็มสร้างการสนับสนุนรณรงค์ ในการส่งเสริมให้ผู้บริโภคที่ออกมาสังสรรค์มีความตระหนักและรับผิดชอบต่อตัวเอง สังคมและคนรอบข้าง ผ่านอุปกรณ์และป้ายสัญลักษณ์ของไฮเนเก้นที่มาในรูปแบบดีไซน์ที่แตกต่างและไม่ซ้ำใคร ตามจุดต่างๆ ของร้านค้า เพื่อย้ำเตือนให้ทุกคนใส่ใจและดูแลป้องกันตัวเองแบบไม่ลืมมาตรการ พร้อมด้วยการเว้นระยะห่างทางสังคมอย่างจริงจังเมื่อออกมาสังสรรค์ เป็นการสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าในการเข้ามาในร้านค้ารวมไปถึงสร้างสีสันให้กับร้านค้าด้วยเช่นกัน

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลก ล่าสุดเปิดตัวโกลบอลแคมเปญ “When You Drive, Never Drink” (WYDND) โดยได้รับเกียรติจาก เคเค และ นิโค รอสเบิร์ก สองพ่อลูกอดีตแชมป์โลกฟอร์มูล่าวันในตำนาน มาร่วมการเปิดตัวครั้งนี้ เพื่อรณรงค์การดื่มอย่างรับผิดชอบ

Daniel Craig ดารานำจากภาพยนตร์ภาคต่อ James Bond ที่ถึงตอนนี้เป็นที่แน่ชัดแล้วว่า ภาคล่าสุด No Time To Die  จะเป็นครั้งสุดท้ายที่เขารับบทสายลับเจ้าเสน่ห์เจ้าของรหัสลับ 007 แต่ไหนๆ จะทิ้งทวนอยู่แล้ว ก็ต้องมีเรื่องสนุกๆ ให้เป็นความทรงจำซะหน่อย กับแคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Heineken ชุด Daniel Craig vs James Bond ที่บอกเลยว่า “ถ้าคุณได้เป็นเจมส์ บอนด์ครั้งหนึ่งแล้ว คุณก็จะอยู่ในบทบาทนี้ตลอดไป” (Once…

“ไฮเนเก้น” แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก มอบความยิ่งใหญ่ส่งท้ายปีอีกครั้ง กับการพลิกมุมใหม่แห่งการสังสรรค์ในแคมเปญ “Heineken® Star Celebration” ครั้งแรกกับการปฏิวัติลานเบียร์แบบเดิมให้เป็นพื้นที่สังสรรค์สุดล้ำ พร้อมยกระดับการเฉลิมฉลองให้พิเศษกว่าใคร ภายใต้แนวคิด “ปีใหม่นี้เลือกมอบมุมมองใหม่ๆ” (Wondering what to buy? Some gifts are always right)

ปลายปีก่อนเข้าสู่ปีใหม่ หลายคนเฝ้ารอ “ลานเบียร์” หนึ่งในสัญลักษณ์ของเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปี แต่เมื่อปีนี้ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ หนึ่งในแลนด์มาร์กลานเบียร์สุดฮิต ประกาศงดจัดงานเป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี ท่ามกลางเสียงเรียกร้องของผู้บริโภคที่ยังคงต้องการให้มีการจัดงาน ทำให้บรรดาผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องคิดแผนแก้เกม มองหาพื้นที่ปักหมุดใหม่ เพราะช่วงไตรมาส 4 ถือเป็นฤดูกาลการขายที่สำคัญรองจากช่วงไตรมาส 2 ที่มีเทศกาลสงกรานต์ และทุกแบรนด์ต้องห้ามพลาด !!

“ไฮเนเก้น”(Heineken) ไม่ใช่แค่เพียงเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่คนทั้งโลกหลงรักและจดจำ แต่ในฐานะองค์กร ไฮเนเก้น ยังยืนหยัดในการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ แนวทางการทำงาน และชุมชนโดยรอบโรงงานผ่าน Brewing a Better World นโยบายการพัฒนาอย่างยั่งยืนที่สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืนขององค์กรสหประชาชาติ ซึ่งนโยบายนี้ยังได้ส่งต่อมายังกลุ่มบริษัททีเอพี ที่เชื่อว่าการศึกษาถือเป็นต้นทุนที่สำคัญที่สุดในการดำรงชีวิต และเป็นเครื่องมือในการยกระดับคุณภาพชุมชนให้เติบโตและพัฒนาอย่างยั่งยืน

เรียกว่าเป็นดีลที่เหนือความคาดหมายพอสมควร สำหรับการประกาศตัวเป็น Strategic Partnership กันระหว่าง Grab และ Heineken โดย Heineken จะมาใช้เทคโนโลยี ช่องทางการจัดส่ง และช่องทางการชำระเงินของ Grab เพื่อตอบโจทย์ธุรกิจของตนเอง รวมถึงจะเข้าไปมีตัวตนในรูปของ “หน้าร้าน” บนแพลตฟอร์มของ Grab ด้วย

ต่อยอดจากความแข็งแรงของแบรนด์ในการออกเครื่องดื่ม New Segment ที่เรียกว่า “เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอลล์ Heineken 0.0” (ไฮเนเก้น ศูนย์จุดศูนย์) หรือในชื่อสากลว่า “ไฮเนเก้นซีโร่ซีโร่” โดยทางไฮเนเก้นยืนยันว่า เครื่องดื่มตัวนี้ไม่ใช่เบียร์ แต่เป็นนวัตกรรมใหม่ทางเครื่องดื่ม ที่กลุ่มไฮเนเก้นมองเห็นเทรนด์และศึกษาช่องว่างของตลาดมาตลอด 7 ปี ก่อนจะส่งสินค้าจาก Pipeline เริ่มทำตลาดทั่วโลกมาตั้งแต่ปี 2017 จนปัจจุบันทำไปแล้วไปกว่าใน 38 ประเทศทั่วโลก ซึ่งผลตอบรับแต่ละประเทศถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี

Heineken® (ไฮเนเก้น) เริ่มใช้แท็กไลน์  “Open Your World” ตั้งแต่ปี 2011 และประสบความสำเร็จมากมายทั้งในแง่ของความคิดสร้างสรรค์เมื่อกวาดรางวัลระดับ Grand Prix ใน Cannes Lions ได้ถึง 2 ครั้ง และถ้าหากมองในแง่ของการตลาดแคมเปญดังกล่าวก็เป็นที่จดจำของผู้บริโภค รวมทั้งสร้างภาพลักษณ์ความสมาร์ท น่าสนใจ และดูดี  แต่เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย การปรับแบรนด์ให้สดใหม่ เข้าใจ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จึงเป็นโจทย์ที่นักการตลาดต้องลุย!

Lagunitas ยี่ห้อเบียร์ที่มีมีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็วในแคลิฟอร์เนีย ภายใต้เครือ Heineken ได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ “น้ำโซดากลิ่นฮอป” (Hoppy sparkling water)

Music Marketing เป็นกลยุทธ์ที่ค่ายเครื่องดื่มต่างก็หยิบยกมาใช้ แต่ละแบรนด์ก็มีแนวทางที่แตกต่างกันในรายละเอียด แต่ทั้งหมดก็มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย​ และสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเอง ล่าสุด ไฮเนเก้น(Heineken) ได้ส่งกิจกรรม Activation  “ไฮเนเก้น สตาร์ ไฮฟ์” (Heineken® Star Hive) ฉายภาพความพิเศษสุดพรีเมียมที่จะมาเติมเต็มความสนุกในปาร์ตี้สีขาวระดับโลก Heineken® Presents Sensation Rise 2018 เพื่อฉีกกฎประสบการณ์งานดนตรีระดับสากล เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างและเหนือระดับอีกขั้นด้วยกลยุทธ์ “ไฟฟ์สตาร์ มิวสิค เอ็กซ์พีเรียนซ์” (Five-Star Music Experience) 

กลยุทธ์สำคัญในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นเหล้าสี เหล้าขาว หรือแม้แต่เบียร์ จำเป็นอย่างยิ่งต้องมี “Brand Portfolio” ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่แมส ไปจนถึงพรีเมียม และเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ยิ่งในปัจจุบันเป็นยุค Demanding สูง ที่ผู้บริโภคมีความต้องการหลากหลาย และซับซ้อน ทำให้ “Brand Portfolio” มีความสำคัญ อุตสาหกรรมเบียร์ในไทย มูลค่ากว่า 180,000 ล้านบาท ถูก Dominate โดย 3 ค่ายใหญ่ ได้แก่…

เพื่อเฉลิมฉลองความยิ่งใหญ่ตลอดระยะเวลา 145 ปี ของแบรนด์นับตั้งแต่ก่อตั้ง “ไฮเนเก้น”(Heinaken) เปิดตัวฉลาก 4 ดีไซน์สุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการนำเอาฉลากทั้ง 4 ยุคแห่งความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของแบรนด์ไฮเนเก้นมาให้คนไทยได้ร่วมสะสม พร้อมสื่อสารบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังสัญลักษณ์ดาวแดงที่ทั่วโลกคุ้นเคยผ่านอีเวนต์รูปแบบใหม่ในคอนเซปต์ Immersive Theatrical Experience สุดยิ่งใหญ่ที่ไม่เคยจัดมาก่อนในเมืองไทย กับงาน “Heineken® Presents Star Venture” ที่จะพาทุกคนย้อนเข้าไปสัมผัสความสำเร็จของไฮเนเก้นทั้ง 4 ยุคนับตั้งแต่ปี 1873, 1889, 1950, 1953 มาจนถึงปัจจุบัน

ถือว่าประสบความสำเร็จในการสร้างภาพจำ ในฐานะผู้ให้การสนับสนุนและร่วมบุกเบิก Music Festival หรือเทศกาลดนตรีสำคัญๆ มาโดยตลอดตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น สำหรับ ไฮเนเก้น ที่ให้ความสำคัญกับการใช้กลยุทธ์ Music Marketing เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งตอกย้ำการรับรู้และสร้าง Engagement ที่มีต่อแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแรงในตลาดเบียร์พรีเมียมด้วยการมีส่วนแบ่งในตลาดสูงถึง 80%

Heineken ทำแคมเปญ social experiment เปิดประเด็นช่องว่างในการสื่อสารที่เกิดขึ้นระหว่างพ่อแม่และลูกของพวกเขาในประเทศอินเดียและมีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนให้ทั้งคู่ปิดช่องว่างดังกล่าว

ที่ผ่านมา Heineken นับว่าเป็นเครื่องดื่มที่เน้นใช้แพล็ตฟอร์ม Music Marketing เพื่อเข้าถึงผู้บริโคอย่างมีนัยะสำคัญ แต่อย่างไรก็ตาม การเผชิญหน้ากับความท้าทายที่โจทย์ของเครื่องดื่มประเภทนี้มีแนวทางการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดไม่มากนัก และคู่แข่งต่างก็เล่นในพื้นที่ใกล้เคียงกัน นั่นทำให้ไฮเนเก้นในฐานะผู้นำตลาดเบียร์พรีเมี่ยมในประเทศไทย ต้องฉีกตัวเองให้แตกต่างและตอดย้ำความเป็นแบรน์อินเตอร์ ด้วยแคมเปญ Heineken® LIVE ACCESS เป็นแฟนไฮเนเก้นทั้งทีต้องสุด ด้วยการส่งผู้โชคดีที่ร่วมกิจกรรมบินลัดฟ้าไป สัมผัสประสบการณ์ความยิ่งใหญ่แบบวีไอพีที่งานเทศกาลดนตรี Mysteryland ถึงเนเธอร์แลนด์ถิ่นต้นกำเนิดไฮเนเก้น

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลก ชวนทุกคนร่วมสัมผัสทุกหน้าประวัติศาสตร์ตลอดระยะเวลา 144 ปีแห่งความยิ่งใหญ่ของไฮเนเก้น กับแคมเปญสุดพิเศษ There’s More Behind the Star ที่ส่งตรงประสบการณ์จากกรุงอัมสเตอร์ดัมสู่กรุงเทพฯ ในงาน Behind the Star Experience (Multisensorial Exhibition) เปิดทุกประสาทสัมผัสเพื่อเรียนรู้ต้นกำเนิดของกระบวนการผลิตและความลับแห่งการสร้างสรรค์รสชาติของเบียร์คุณภาพระดับโลกที่ทุกคนชื่นชอบ รวมถึงความสำเร็จในการก้าวสู่แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำที่ผู้คนทั่วโลกให้การยอมรับและวางจำหน่ายใน 192 ประเทศ พร้อมยกระดับประสบการณ์ขึ้นไปอีกขั้น ด้วยการนำเสนอผ่านรูปแบบของเทคโนโลยีและ Multimedia สุดอลังการครั้งแรกในเอเชีย

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลกที่วางจำหน่ายกว่า 192 ประเทศ นำโดย คุณภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี ชวนคนไทยร่วมเปิดประสบการณ์ผ่านทุกประสาทสัมผัสครั้งยิ่งใหญ่ที่ส่งตรงจากอัมสเตอร์ดัมสู่กรุงเทพฯ ในงาน Behind the Star Experience (Multisensorial Exhibition) กับการเผยเบื้องหลังแห่งรสชาติระดับพรีเมียม พร้อมเรียนรู้ทุกหน้าประวัติศาสตร์แห่งต้นกำเนิด ทั้งกระบวนการผลิตคุณภาพระดับโลก และพัฒนาการแห่งความสำเร็จตลอดระยะเวลา 144 ปี แห่งการก่อตั้งแบรนด์ ภายใต้การนำเสนอผ่าน Multimedia ที่น่าตื่นตาตื่นใจ

Heineken(ไฮเนเก้น) บริษัทเบียร์สัญชาติเนเธอร์แลนด์วางแผนเพิ่มการผลิตให้มากกว่าเดิมสิบเท่าในเวียดนาม และกำลังเริ่มขยายออกไปยังประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเดียวกันอย่างพม่า หลังขึ้นมาเป็นอันดับสามในส่วนแบ่งการตลาดของภูมิภาคเมื่อปี 2015 ในขณะที่ภาพรวมของตลาดเบียร์ทั้งโลกมีแนวโน้มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง Anheuser-Busch InBev บริษัทยักษ์ใหญ่ก็กินพื้นที่ตลาดเพิ่มการเติบโตในหลายพื้นที่

ที่ผ่านมานอกเหนือกจากขวดสีเขียว และรสชาติที่นุ่ม กลมกล่อมจนเป็นที่จดจำแล้ว สัญลักษณ์ดาวแดงของ Heineken® เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ผู้บริโภคทั่วโลกรู้จักเป็นอย่างดี และเพื่อเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้ เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ Heineken® ได้ปล่อยแคมเปญ There’s More Behind the Star ที่ให้คุณร่วมเรียนรู้ประวัติศาสตร์และความลับของความสำเร็จของแบรนด์ระดับโลก และที่พิเศษสุดให้คุณร่วมสร้างขวด Heineken® ของตัวคุณเอง งานนี้บอกเลยว่า มันดีต่อใจจริงๆ สำหรับแฟน Heineken® แต่ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จักกับความยิ่งใหญ่ของเส้นทางแห่งดวงดาวสีแดงบนพื้นหลังสีเขียวกันก่อนว่ามีที่มาอย่างไร ทำไมจึงครองใจคนมาแล้วทั่วโลก ผ่านประวัติของแบรนด์ Heineken®

Heineken แบรนด์เบียร์ชื่อดังของโลกที่มักสร้างปรากฎการณ์ด้วยผลงานดีๆ ออกสู่โลกโฆษณามานักต่อนัก กับการทุ่มทุนสร้างที่เต็มไปด้วยความแปลกใหม่ และความกล้าเล่นที่ทั่วโลกยอมรับว่าเป็นแบรนด์หนึ่งที่มีโฆษณาเจ๋งๆ ของโลก แต่ในยุคที่การสื่อสารขยับปรับเข้าสู่โลกแห่งโทรศัพท์มือถือเป็นสื่อที่ทุกคนเข้าถึง Heineken ก็พร้อมที่จะปรับตาม โดยล่าสุดแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาพยายามที่จะเป็น Benchmark of creativity หรือมาตรฐานแห่งความคิดสร้างสรรค์ในโลกแห่ง Mobile first เลยทีเดียว

Heineken ร่วมกับพาร์ทเนอร์ระดับโลกอย่าง Formula 1 ปล่อยสองแคมเปญ เริ่มจากแนวรับผิดชอบสังคมรณรงค์เมาไม่ขับ ‘When you drive, never drink’ โปรเจคแรกที่ได้นักรณรงค์ความปลอดภัยบนท้องถนนและอดีตนักแข่ง F1 ในตำนานอย่าง Sir Jackie Stewart มาร่วมงานด้วย โดยหวังในการสื่อสารข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับการเมาไม่ขับแบบตรงๆ ก็คือ ถ้าต้องขับรถ ก็อย่าดื่ม ต่อด้วยอีกโปรเจคที่ควบคู่กันคือ ‘More than a race’ ที่ได้อดีตนักแข่งและผู้บรรยายการแข่งขัน F1 อย่าง…