Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: ไฮเนเก้น

Heineken® LIVE ACCESS ดนตรีผสานพลัง Key Opinion Leader ส่วนผสมใหม่ Music Marketing สูตรไฮเนเก้น

ที่ผ่านมา Heineken นับว่าเป็นเครื่องดื่มที่เน้นใช้แพล็ตฟอร์ม Music Marketing เพื่อเข้าถึงผู้บริโคอย่างมีนัยะสำคัญ แต่อย่างไรก็ตาม การเผชิญหน้ากับความท้าทายที่โจทย์ของเครื่องดื่มประเภทนี้มีแนวทางการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดไม่มากนัก และคู่แข่งต่างก็เล่นในพื้นที่ใกล้เคียงกัน นั่นทำให้ไฮเนเก้นในฐานะผู้นำตลาดเบียร์พรีเมี่ยมในประเทศไทย ต้องฉีกตัวเองให้แตกต่างและตอดย้ำความเป็นแบรน์อินเตอร์ ด้วยแคมเปญ Heineken® LIVE ACCESS เป็นแฟนไฮเนเก้นทั้งทีต้องสุด ด้วยการส่งผู้โชคดีที่ร่วมกิจกรรมบินลัดฟ้าไป สัมผัสประสบการณ์ความยิ่งใหญ่แบบวีไอพีที่งานเทศกาลดนตรี Mysteryland ถึงเนเธอร์แลนด์ถิ่นต้นกำเนิดไฮเนเก้น งานนี้ไม่ได้มีแค่ผู้โชคดีเท่านั้น แต่ไฮเนเก้นยังเลือกตัวพ่อ-ตัวแม่ ที่เป็น Key Opinion Leader...

เปิดทุกประสาทสัมผัสครั้งแรกในเอเชียกับงาน “Behind the Star Experience” 144 ปีอันยิ่งใหญ่ของแบรนด์ระดับโลกอย่างไฮเนเก้น

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลก ชวนทุกคนร่วมสัมผัสทุกหน้าประวัติศาสตร์ตลอดระยะเวลา 144 ปีแห่งความยิ่งใหญ่ของไฮเนเก้น กับแคมเปญสุดพิเศษ There’s More Behind the Star ที่ส่งตรงประสบการณ์จากกรุงอัมสเตอร์ดัมสู่กรุงเทพฯ ในงาน Behind the Star Experience (Multisensorial Exhibition) เปิดทุกประสาทสัมผัสเพื่อเรียนรู้ต้นกำเนิดของกระบวนการผลิตและความลับแห่งการสร้างสรรค์รสชาติของเบียร์คุณภาพระดับโลกที่ทุกคนชื่นชอบ รวมถึงความสำเร็จในการก้าวสู่แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำที่ผู้คนทั่วโลกให้การยอมรับและวางจำหน่ายใน 192 ประเทศ พร้อมยกระดับประสบการณ์ขึ้นไปอีกขั้น...

เปิดประสบการณ์ “Behind the Star Experience” ของ Heinekenในรูปแบบ Multisensorial Exhibition

ไฮเนเก้น แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำระดับโลกที่วางจำหน่ายกว่า 192 ประเทศ นำโดย คุณภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี ชวนคนไทยร่วมเปิดประสบการณ์ผ่านทุกประสาทสัมผัสครั้งยิ่งใหญ่ที่ส่งตรงจากอัมสเตอร์ดัมสู่กรุงเทพฯ ในงาน Behind the Star Experience (Multisensorial Exhibition) กับการเผยเบื้องหลังแห่งรสชาติระดับพรีเมียม พร้อมเรียนรู้ทุกหน้าประวัติศาสตร์แห่งต้นกำเนิด ทั้งกระบวนการผลิตคุณภาพระดับโลก และพัฒนาการแห่งความสำเร็จตลอดระยะเวลา 144 ปี...

“เอเชียตะวันออกเฉียงใต้” ภูมิภาคแห่งความหวังของ Heineken สมรภูมินี้ขอดาวแดงสาดแสง

Heineken(ไฮเนเก้น) บริษัทเบียร์สัญชาติเนเธอร์แลนด์วางแผนเพิ่มการผลิตให้มากกว่าเดิมสิบเท่าในเวียดนาม และกำลังเริ่มขยายออกไปยังประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเดียวกันอย่างพม่า หลังขึ้นมาเป็นอันดับสามในส่วนแบ่งการตลาดของภูมิภาคเมื่อปี 2015 ในขณะที่ภาพรวมของตลาดเบียร์ทั้งโลกมีแนวโน้มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง Anheuser-Busch InBev บริษัทยักษ์ใหญ่ก็กินพื้นที่ตลาดเพิ่มการเติบโตในหลายพื้นที่ Heineken หนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในเวียดนามจากเหตุผลที่นักดื่มชาวเวียดนามมองว่าคุณภาพดีกว่าของท้องถิ่นและรู้สึกดีที่ได้ดื่มเบียร์ราคาแพง ทำให้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก จากการสำรวจของ Kirin Holdings แสดงให้เห็นว่าในปี 2015 ประเทศเวียดนามมีปริมาณการบริโภคเบียร์อยู่ที่ 3.83 ล้านกิโลลิต เพิ่มขึ้น 7.7% แบบปีต่อปี ขึ้นไปอยู่อันดับที่...

ครั้งแรก เผยตำนานและเส้นทาง Heineken® 144 ปี กว่าจะมาเป็น ‘ดาวแดง’

ที่ผ่านมานอกเหนือกจากขวดสีเขียว และรสชาติที่นุ่ม กลมกล่อมจนเป็นที่จดจำแล้ว สัญลักษณ์ดาวแดงของ Heineken® เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ผู้บริโภคทั่วโลกรู้จักเป็นอย่างดี และเพื่อเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้ เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ Heineken® ได้ปล่อยแคมเปญ There’s More Behind the Star ที่ให้คุณร่วมเรียนรู้ประวัติศาสตร์และความลับของความสำเร็จของแบรนด์ระดับโลก และที่พิเศษสุดให้คุณร่วมสร้างขวด Heineken® ของตัวคุณเอง งานนี้บอกเลยว่า มันดีต่อใจจริงๆ สำหรับแฟน Heineken®...

Heineken ประกาศกร้าว ต้องการขึ้นเป็นแบรนด์มาตรฐานด้าน Creativity ในยุคแห่ง Moblie

Heineken แบรนด์เบียร์ชื่อดังของโลกที่มักสร้างปรากฎการณ์ด้วยผลงานดีๆ ออกสู่โลกโฆษณามานักต่อนัก กับการทุ่มทุนสร้างที่เต็มไปด้วยความแปลกใหม่ และความกล้าเล่นที่ทั่วโลกยอมรับว่าเป็นแบรนด์หนึ่งที่มีโฆษณาเจ๋งๆ ของโลก แต่ในยุคที่การสื่อสารขยับปรับเข้าสู่โลกแห่งโทรศัพท์มือถือเป็นสื่อที่ทุกคนเข้าถึง Heineken ก็พร้อมที่จะปรับตาม โดยล่าสุดแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาพยายามที่จะเป็น Benchmark of creativity หรือมาตรฐานแห่งความคิดสร้างสรรค์ในโลกแห่ง Mobile first เลยทีเดียว และด้วยเป้าหมายอันยิ่งใหญ่นี้ Heineken ถึงกับตั้งมาตรฐานใหม่ในการทำงานโฆษณากันภายใน โดยทำสิ่งที่เรียกว่า Creative Ladder ที่จะเป็นระบบชี้วัดความครีเอทของงานที่ทำออกมาว่าเจ๋งพอที่จะได้ไปต่อหรือเปล่า โดยเจ้าบันไดแห่งความคิดสร้างสรรค์นี้จะมีด้วยกันสิบขั้น...

เท่แบบคลาสสิค Heineken จับมือ F1 ย้อนตำนาน นักซิ่งตัวจริง “ดื่มต้องไม่ขับ”

Heineken ร่วมกับพาร์ทเนอร์ระดับโลกอย่าง Formula 1 ปล่อยสองแคมเปญ เริ่มจากแนวรับผิดชอบสังคมรณรงค์เมาไม่ขับ ‘When you drive, never drink’ โปรเจคแรกที่ได้นักรณรงค์ความปลอดภัยบนท้องถนนและอดีตนักแข่ง F1 ในตำนานอย่าง Sir Jackie Stewart มาร่วมงานด้วย โดยหวังในการสื่อสารข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับการเมาไม่ขับแบบตรงๆ ก็คือ ถ้าต้องขับรถ ก็อย่าดื่ม ต่อด้วยอีกโปรเจคที่ควบคู่กันคือ ‘More...

เผยสูตรเด็ด Music Marketing รสกลมกล่อมของ “ไฮเนเก้น”

Music Marketing เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ของธุรกิจแอลกอฮอล์เพราะต่างก็เป็น Life Style ของผู้บริโภค ดังนั้นแบรนด์เครื่องดื่มต่างก็รุกตลาดด้วยวิธีการแทรกซึมเข้าสู่ใจผู้บริโภคด้วยวิธีการนี้ และแนวทางดนตรีที่มาแรงเหลือเกินในช่วงเวลานี้ก็คือเพลง EDM(อิเลคโทรนิคแดนซ์มิวสิค) ซึ่งเป็นแนวเพลงที่ Heineken แบรนด์เบียร์พรีเมี่ยมเป็นส่วนหนึ่งมาเผยแพร่ผ่านกิจกรรมของตัวเองในระยะหลัง จากจุดเริ่มต้นนั้น EDM  กลายเป็นแนวเพลงยอดฮิตที่แบรนด์อื่นๆ ทั้งในอุตสาหกรรมเดียวกันหรือว่ามีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันก็ใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์ ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี กล่าวถึงสิ่งที่การทำ Music Marketing ของไฮเนเก้น...
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR