Tag: โดฟ

Dove Self-Esteem_Reverse Selfie Advertising

80% ของเด็กผู้หญิงใช้แอปแต่งรูป! “โดฟ” ทำหนัง Reverse Selfie หวังให้เยาวชนภูมิใจคุณค่าในตัวเอง

ในขณะที่ Social Media เป็นเครื่องมือช่วยให้ผู้คนทั่วโลกสามารถแสดงความคิดสร้างสรรค์ แสดงไอเดีย แลกเปลี่ยนความคิดเห็น และคนเชื่อมต่อถึงกันแต่ในอีกมุมหนึ่ง Social Media สร้างแรงกดดันทางสังคมให้กับผู้ใช้จำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะเยาวชน ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่ใช้ Social Media เกิดความรู้สึกคาดหวังต่อคอมเมนต์ หรือการกด Like จากเพื่อน การเปรียบเทียบตัวเองบนออนไลน์ การปรับแต่งรูปภาพตัวเองผ่านแอปพลิเคชัน เพื่อให้มีรูปลักษณ์เป็นไปตามที่สังคมกำหนด ไปจนถึงการสร้างความงามที่ไม่สมจริงให้กับตัวเอง สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อความเชื่อมั่นในคุณค่าที่แท้จริงของตัวเองดังนั้น เพื่อกระตุ้นให้เยาวชนหันมามีความมั่นใจ...
dove campaign india

Dove อินเดีย ชวนปลดล็อกความเชื่อเดิม “ต้องสวยแบบนี้ถึงได้แต่งงาน” ผ่านแคมเปญ #StopTheBeautyTest

เป็นที่ทราบกันดีว่าหัวเรือใหญ่ของยูนิลีเวอร์อย่าง Dove เป็นผู้สนับสนุนให้ผู้หญิงงามตามธรรมชาติมาตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Dove อย่าง #StopTheBeautyTest ที่เปิดตัวในอินเดียเมื่อเร็ว ๆ นี้ ก็ได้นำเสนอประเด็นสำคัญเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งในอินเดียนั่นคือกระบวนการจับคู่แต่งงาน การถูกตัดสิน และถูกปฏิเสธที่ผู้หญิงต้องเผชิญในกระบวนการนี้สำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ของ Dove ทาง Ogilvy India เลือกที่จะนำเสนอเรื่องราวของหญิงสาวอินเดียที่ต้องเผชิญในสังคมที่แบ่งชนชั้นวรรณะ โดยพวกเธอถูกตัดสินว่าขาดความงามบางอย่างตามขนบของสังคมแคมเปญนี้ได้ใช้ผู้หญิงที่มีตัวตนจริงและรวบรวมเรื่องราวที่แท้จริงของการถูกปฏิเสธจากงานวิจัยทั่วประเทศ มีผู้หญิง 5 คนที่ครอบคลุมอคติด้านความงาม 5...

#มั่นใจแบบนี้ค่ะ วลีเด็ดจาก DOVE พลิกวงการ Marketing กระตุ้นความมั่นใจสวยในแบบตัวเอง

นับว่าเป็นแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงจุดยืนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนและสร้างประเด็นที่ใหญ่กว่าเพื่อปลุกกระแสให้สังคมยอมรับมุมมองความสวยที่แตกต่าง กระตุ้นความรู้สึกให้ผู้หญิงไทยรู้สึกมั่นใจในทรงผมตัวเอง ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ และไม้เด็ดที่สุดคือเซอร์ไพร์สผู้บริโภคทั่วไปด้วย Influencer ที่มาพร้อมวลีเด็ด #มั่นใจแบบนี้ค่ะ #ความสวยใครกำหนด เพิ่มดีกรีความสตรองเข้าไปอีกแคมเปญครั้งนี้เกิดขึ้นจากการที่ DOVE เชื่อว่าผู้หญิงมีสิทธิ์ที่จะมั่นใจในความสวยของตัวเอง เพราะความสวยไม่ได้มีแค่รูปแบบเดียว มันขึ้นอยู่ที่มุมมอง และไม่มีใครจะมากำหนดความสวยให้ตัวเราได้ นอกจากตัวเราเอง ผู้หญิงทุกคนควรจะมีสิทธิ์ที่จะมั่นใจในแบบตัวเอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Love Your Hairซึ่งกลยุทธ์ที่ Dove ใช้ในครั้งนี้ เริ่มจากที่ DOVE...

การรับมือกับวิกฤติโฆษณา Dove กับความจริงที่ว่าผู้บริโภคเป็นพวก “ลืมง่าย”

ท่ามกลางการถกเถียงอย่างรุนแรงเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook ที่มีการเหยียดเชื้อชาติจาก Dove ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ได้รับผลลบอย่างมาก แต่ผลที่ว่านี้จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในระยะยาวหรือไม่?โฆษณาดังกล่าวเป็นภาพที่แสดงให้เห็นหญิงผิวดำกลายเป็นหญิงผิวขาวหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำร่างกายของแบรนด์ ซึ่งตอนนี้ได้ถูกลบออกไปแล้ว แต่นอกเหนือจากคำแถลงทั่วไปและคำขอโทษจากยูนิลีเวอร์ที่ออกมายอมรับว่า "เป็นข้อผิดพลาด" Dove ก็ยังคงนิ่งเฉยต่อเรื่องนี้ซึ่งดูเหมือนจะทำให้เกิดคำวิพากษ์วิจารณ์ในโลกออนไลน์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น แม้จะมีกระบวนการที่พยายามโจมตีด้วย hashtags อย่าง #DoveMustFall และ #DoneWithDove ก็ตามหน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ได้ยืนยันว่าพวกเขาได้รับการร้องเรียนเกี่ยวกับวิดีโอสามวินาทีที่มีปัญหานี้เพียงคำร้องเดียวและ "ผู้ร้องเรียนเชื่อว่า โฆษณาดังกล่าวมีการแบ่งแยกเชื้อชาติจริง" โดยท่านโฆษกกล่าวว่า "เราจะประเมินเรื่องร้องเรียนนี้อย่างรอบคอบ และตอนนี้เรายังไม่ได้เริ่มทำการสอบสวน" ในขณะเดียวกันข้อมูลที่ได้รับจาก...

“โดฟ” ไอเดียเก๋ ดีไซน์ครีมอาบน้ำ สื่อถึงรูปร่างผู้หญิง ไม่ว่าหุ่นแบบไหน ล้วนมีความงาม

“Real Beauty” หรือ “ความงามที่แท้จริง” เป็นแคมเปญของแบรนด์ “โดฟ” ที่สื่อสารมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อต้องการสื่อไปยังผู้หญิงทุกคน ไม่ว่าจะมีรูปร่างหน้าตา ทรงผมแบบไหน ต่างมีความงามในแบบตัวเองล่าสุด “ยูนิลีเวอร์ สหราชอาณาจักร” ผุดไอเดียสุดเก๋สำหรับ “ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ โดฟ” เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนคุณค่าความงามที่แท้จริงมาตลอด 60 ปี ด้วยการดีไซน์แพคเกจจิ้งครีมอาบน้ำ รุ่น Limited Edition ออกมาเป็น...

Dove โชว์พลังสร้างสรรค์ ดึง 8 กูรูความงาม Live สดตอบทุกปัญหาความสวย กลางร้าน Watsons

หากเป็นนักการตลาดหรือแบรนด์ คงทราบกันดีว่า จุดสำคัญของ Consumer Journey  คือ  Point of purchase หรือ ณ ร้านค้าหรือจุดซื้อสินค้า เพราะเนื่องจากลูกค้าอาจมีการสวิทซ์แบรนด์โดยกะทันหันก็เป็นได้  ซึ่งการสื่อสารที่ได้ลงทุนไปจะไร้ความหมายทันที  ดังนั้นการทำ shopper Marketing จึงมีความสำคัญอย่างมากแต่การทำ Shopper Marketing พวกเราคงจะรู้จักแผ่นป้าย จอสกรีน ต่างๆ ที่ประชาสัมพันธ์และเรียกร้องความสนใจบนเชล์ฟ...

Dove ดันแคมเปญ Real Beauty ต่อเนื่อง ตั้งคำถาม ทำไมหุ่นโชว์เสื้อผ้าขายเรา แต่ไม่มีความเหมือนเราเอาซะเลย

 Dove (โดฟ) แบรนด์เพื่อความงามที่พยายามบอกให้ผู้หญิงภูมิใจในความสวยและใส่ใจความงามจากภายในอย่างแท้จริงได้ทำแคมเปญ Real Beauty ต่อเนื่องมาหลายปีใน Execution ที่ต่างกัน ล่าสุดกับงาน Mannequin Challenge พาสาวๆ จำนวนหนึ่งเข้าไปร้านขายเสื้อผ้า แล้วแต่งตัวทำท่าทางเหมือนหุ่นโชว์เสื้อ โดยตั้งคำถามว่าทำไมหุ่นโชว์เสื้อผ้าพวกนี้ไม่มีความเหมือนพวกเราเลย ทั้งๆ ที่ตั้งใจจะขายพวกเราแท้ๆโดยงานนี้เป็นผลงานของ Ogilvy & Mather London ซึ่ง Andre Laurentino,...

Dove ปล่อยแคมเปญช่วงโอลิมปิก เรียกร้องสื่อหยุดวิจารณ์หยาบคายกับนักกีฬาหญิง

ตัวหนา เตี้ยล่ำ หน้าละอ่อน ฯลฯ สารพัดคำบรรยายมากมายที่ Shawn Johnson อดีตนักกีฬายิมนาสติกเหรียญมองโอลิมปิกได้รับจากสื่อที่ลงข่าวการแข่งของเธอ น้อยครั้งนักที่พวกเขาจะไม่พูดถึงรูปร่างหน้าตา แม่ของเธอมักจะพูดปลอบโยนอยู่เสมอว่า “ลูกรัก มองที่ความสำเร็จของหนูสิจ๊ะ มองที่ความสุขที่ลูกได้รับเมื่อลูกอยู่บนเวทีแข่ง อย่าให้ใครที่พูดเรื่องไม่ดีมากระทบความรู้สึกของเราได้” ตอนนี้ Johnson ต้องการเป็นหนึ่งเสียงสำหรับสาวๆ รุ่นต่อไป ที่จะเปลี่ยนวิธีการที่สื่อพูดถึงพวกเธอใหม่Johnson ประกาศถึงความร่วมมือของเธอกับ Dove ในแคมเปญ #MyBeautyMySay รณรงค์ให้สื่อและสาธารณะชนโฟกัสที่ความสามารถในการแข่งขันไม่ใช่รูปร่างหน้าตาของพวกเธอ “สำหรับนักกีฬาผู้หญิง...
- Advertorial -