Tag: โดฟ

#มั่นใจแบบนี้ค่ะ วลีเด็ดจาก DOVE พลิกวงการ Marketing กระตุ้นความมั่นใจสวยในแบบตัวเอง

นับว่าเป็นแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงจุดยืนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนและสร้างประเด็นที่ใหญ่กว่าเพื่อปลุกกระแสให้สังคมยอมรับมุมมองความสวยที่แตกต่าง กระตุ้นความรู้สึกให้ผู้หญิงไทยรู้สึกมั่นใจในทรงผมตัวเอง ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ และไม้เด็ดที่สุดคือเซอร์ไพร์สผู้บริโภคทั่วไปด้วย Influencer ที่มาพร้อมวลีเด็ด #มั่นใจแบบนี้ค่ะ #ความสวยใครกำหนด เพิ่มดีกรีความสตรองเข้าไปอีกแคมเปญครั้งนี้เกิดขึ้นจากการที่ DOVE เชื่อว่าผู้หญิงมีสิทธิ์ที่จะมั่นใจในความสวยของตัวเอง เพราะความสวยไม่ได้มีแค่รูปแบบเดียว มันขึ้นอยู่ที่มุมมอง และไม่มีใครจะมากำหนดความสวยให้ตัวเราได้ นอกจากตัวเราเอง ผู้หญิงทุกคนควรจะมีสิทธิ์ที่จะมั่นใจในแบบตัวเอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Love Your Hairซึ่งกลยุทธ์ที่ Dove ใช้ในครั้งนี้ เริ่มจากที่ DOVE...

การรับมือกับวิกฤติโฆษณา Dove กับความจริงที่ว่าผู้บริโภคเป็นพวก “ลืมง่าย”

ท่ามกลางการถกเถียงอย่างรุนแรงเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook ที่มีการเหยียดเชื้อชาติจาก Dove ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ได้รับผลลบอย่างมาก แต่ผลที่ว่านี้จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในระยะยาวหรือไม่?โฆษณาดังกล่าวเป็นภาพที่แสดงให้เห็นหญิงผิวดำกลายเป็นหญิงผิวขาวหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำร่างกายของแบรนด์ ซึ่งตอนนี้ได้ถูกลบออกไปแล้ว แต่นอกเหนือจากคำแถลงทั่วไปและคำขอโทษจากยูนิลีเวอร์ที่ออกมายอมรับว่า "เป็นข้อผิดพลาด" Dove ก็ยังคงนิ่งเฉยต่อเรื่องนี้ซึ่งดูเหมือนจะทำให้เกิดคำวิพากษ์วิจารณ์ในโลกออนไลน์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น แม้จะมีกระบวนการที่พยายามโจมตีด้วย hashtags อย่าง #DoveMustFall และ #DoneWithDove ก็ตามหน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ได้ยืนยันว่าพวกเขาได้รับการร้องเรียนเกี่ยวกับวิดีโอสามวินาทีที่มีปัญหานี้เพียงคำร้องเดียวและ "ผู้ร้องเรียนเชื่อว่า โฆษณาดังกล่าวมีการแบ่งแยกเชื้อชาติจริง" โดยท่านโฆษกกล่าวว่า "เราจะประเมินเรื่องร้องเรียนนี้อย่างรอบคอบ และตอนนี้เรายังไม่ได้เริ่มทำการสอบสวน" ในขณะเดียวกันข้อมูลที่ได้รับจาก...

“โดฟ” ไอเดียเก๋ ดีไซน์ครีมอาบน้ำ สื่อถึงรูปร่างผู้หญิง ไม่ว่าหุ่นแบบไหน ล้วนมีความงาม

“Real Beauty” หรือ “ความงามที่แท้จริง” เป็นแคมเปญของแบรนด์ “โดฟ” ที่สื่อสารมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อต้องการสื่อไปยังผู้หญิงทุกคน ไม่ว่าจะมีรูปร่างหน้าตา ทรงผมแบบไหน ต่างมีความงามในแบบตัวเองล่าสุด “ยูนิลีเวอร์ สหราชอาณาจักร” ผุดไอเดียสุดเก๋สำหรับ “ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ โดฟ” เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนคุณค่าความงามที่แท้จริงมาตลอด 60 ปี ด้วยการดีไซน์แพคเกจจิ้งครีมอาบน้ำ รุ่น Limited Edition ออกมาเป็น...

Dove โชว์พลังสร้างสรรค์ ดึง 8 กูรูความงาม Live สดตอบทุกปัญหาความสวย กลางร้าน Watsons

หากเป็นนักการตลาดหรือแบรนด์ คงทราบกันดีว่า จุดสำคัญของ Consumer Journey  คือ  Point of purchase หรือ ณ ร้านค้าหรือจุดซื้อสินค้า เพราะเนื่องจากลูกค้าอาจมีการสวิทซ์แบรนด์โดยกะทันหันก็เป็นได้  ซึ่งการสื่อสารที่ได้ลงทุนไปจะไร้ความหมายทันที  ดังนั้นการทำ shopper Marketing จึงมีความสำคัญอย่างมากแต่การทำ Shopper Marketing พวกเราคงจะรู้จักแผ่นป้าย จอสกรีน ต่างๆ ที่ประชาสัมพันธ์และเรียกร้องความสนใจบนเชล์ฟ...

Dove ดันแคมเปญ Real Beauty ต่อเนื่อง ตั้งคำถาม ทำไมหุ่นโชว์เสื้อผ้าขายเรา แต่ไม่มีความเหมือนเราเอาซะเลย

 Dove (โดฟ) แบรนด์เพื่อความงามที่พยายามบอกให้ผู้หญิงภูมิใจในความสวยและใส่ใจความงามจากภายในอย่างแท้จริงได้ทำแคมเปญ Real Beauty ต่อเนื่องมาหลายปีใน Execution ที่ต่างกัน ล่าสุดกับงาน Mannequin Challenge พาสาวๆ จำนวนหนึ่งเข้าไปร้านขายเสื้อผ้า แล้วแต่งตัวทำท่าทางเหมือนหุ่นโชว์เสื้อ โดยตั้งคำถามว่าทำไมหุ่นโชว์เสื้อผ้าพวกนี้ไม่มีความเหมือนพวกเราเลย ทั้งๆ ที่ตั้งใจจะขายพวกเราแท้ๆโดยงานนี้เป็นผลงานของ Ogilvy & Mather London ซึ่ง Andre Laurentino,...

Dove ปล่อยแคมเปญช่วงโอลิมปิก เรียกร้องสื่อหยุดวิจารณ์หยาบคายกับนักกีฬาหญิง

ตัวหนา เตี้ยล่ำ หน้าละอ่อน ฯลฯ สารพัดคำบรรยายมากมายที่ Shawn Johnson อดีตนักกีฬายิมนาสติกเหรียญมองโอลิมปิกได้รับจากสื่อที่ลงข่าวการแข่งของเธอ น้อยครั้งนักที่พวกเขาจะไม่พูดถึงรูปร่างหน้าตา แม่ของเธอมักจะพูดปลอบโยนอยู่เสมอว่า “ลูกรัก มองที่ความสำเร็จของหนูสิจ๊ะ มองที่ความสุขที่ลูกได้รับเมื่อลูกอยู่บนเวทีแข่ง อย่าให้ใครที่พูดเรื่องไม่ดีมากระทบความรู้สึกของเราได้” ตอนนี้ Johnson ต้องการเป็นหนึ่งเสียงสำหรับสาวๆ รุ่นต่อไป ที่จะเปลี่ยนวิธีการที่สื่อพูดถึงพวกเธอใหม่Johnson ประกาศถึงความร่วมมือของเธอกับ Dove ในแคมเปญ #MyBeautyMySay รณรงค์ให้สื่อและสาธารณะชนโฟกัสที่ความสามารถในการแข่งขันไม่ใช่รูปร่างหน้าตาของพวกเธอ “สำหรับนักกีฬาผู้หญิง...

10 อันดับแบรนด์ FMCG คนไทย-เทศซื้อมากที่สุด ปี 2558

บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล จำกัด (KWP) เปิดเผยข้อมูลวิจัยและการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2558 ทั้งในระดับโลก และในประเทศไทยในระดับโลก ได้วิเคราะห์แบรนด์ที่น่าสนใจกว่า 15,000 แบรนด์ทั่วโลก ในจำนวนนี้เป็นสินค้าอุปโภค-บริโภค (Fast Moving Consumer Goods : FMCG) 200 กลุ่ม ใช้กลุ่มตัวอย่างกว่า 412,000 ครัวเรือน ครอบคลุม 5...

กลับสู่ความเรียล ! ยูนิลีเวอร์ ประกาศลดโฆษณาแบ่งแยกทางเพศ

"ยูนิลีเวอร์" ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ และเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ได้ให้คำมั่นว่าจะลดโฆษณาในเชิงแบ่งแยกทางเพศ (Gender Stereotype/Sexist Stereotype) และเดินหน้าใช้กลยุทธ์ “Unstereotype” ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพราะจากการสำรวจของยูนิลีเวอร์ พบว่า 40% ของผู้หญิงรู้สึกว่าโฆษณาที่แบ่งแยกทางเพศ และสร้างแนวคิดว่าคุณลักษณะของผู้หญิงต้องเป็นอย่างนั้น เป็นอย่างนี้ให้กับสังคมรับรู้ในสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อออกมา ไม่ได้สะท้อนความเป็นตัวตนของพวกเธอเลยในการสำรวจครั้งนี้ พบอีกว่าประมาณ 90% รู้สึกว่าผู้หญิงถูกนำเสนอเป็นสัญลักษณ์ทางเพศ และ...
- Advertorial -