Tag: ลอรีอัล

ถึงเวลาแบรนด์ความงามต้องปรับตัวครั้งใหญ่ เมื่อโควิด-19 ทำพฤติกรรม ‘ความสวย’ เปลี่ยนไป

ตลาดความงามได้ชื่อว่าเป็นตลาดที่หอมหวานและเย้ายวนอย่างมากในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมา เพราะไม่ว่าสภาพเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร ก็ไม่สามารถจะทำให้ ผู้หญิงหยุดสวย ได้ ส่งผลให้ตลาดความงามมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี แต่สถานการณ์แพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ที่ลุกลามไปทั่วโลกตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ทำให้ธุรกิจความงามปีนี้ต้องเผชิญความท้าทายอย่างหนักชนิดที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เพราะทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยลดระดับการใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงและเสริมความงามลง ทั้งยังหันมาให้ความสำคัญกับส่วนของใบหน้าที่ไม่ถูกปิดบังมากขึ้น นาทีนี้ จึงกลายเป็นโจทย์สุดหินที่ทุกแบรนด์ต้องขบคิด และปรับตัวให้เท่าทันกับวิถีชีวิตใหม่ของผู้บริโภคโควิด-19 เปลี่ยนพฤติกรรมความสวยข้อมูลจากเว็บไซต์ Bangkokbanksme ระบุว่า ผลพวงจากมาตรการล็อกดาวน์ ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมาก จากที่คนส่วนใหญ่จะแต่งหน้า ทาปาก เขียนขอบตาแบบจัดเต็มเมื่อออกไปทำงานหรือออกนอกบ้าน แต่เมื่อผู้คนส่วนใหญ่ต้องอยู่ในบ้านจากมาตรการกักตัวเพื่อป้องกันการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19...

L’Oreal ประกาศหยุดใช้คำ “ขาวกระจ่างใส” ในสินค้าทุกประเภท

L'Oreal แบรนด์เครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ออกมาประกาศแล้วว่าจะยุติการใช้คำประเภท "ขาวกระจ่างใส" (Whitening, Fairness, Lightening) ในการโฆษณาสรรพคุณของสินค้าโดยที่มาของการประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากแบรนด์เผชิญดราม่าอย่างหนักต่อกรณีการเหยียดเชื้อชาติ เนื่องจากบริษัทตัดสินใจร่วมแสดงจุดยืนในการประท้วง #BlackLivesMatter เพื่อยืนอยู่ข้างคนผิวดำที่ได้รับการปฏิบัติอย่างไม่เป็นธรรม ไม่ต่างจาก Johnson & Johnson และ Unilever ก็ออกมาประกาศในลักษณะเดียวกันแต่สิ่งที่ทำให้ L'Oreal โดนมากกว่าสองแบรนด์ข้างต้นอาจเป็นเพราะการโพสต์ของบริษัทต่อกรณี #BlackLivesMatter ว่า "Speaking out is...

ส่องแนวคิดเบื้องหลังแคมเปญ “Beauty Ready” จากลอรีอัลและลาซาด้า การบรรจบกันของความงามกับไอที เพื่อสาวๆ พร้อมสวยมั่นใจในยุค New Normal [PR]

นับตั้งแต่ดิจิทัลเข้ามามีบทบาทสำคัญในการดำเนินชีวิตประจำวัน ธุรกิจต้องเร่งปรับตัวเพื่อสนองตอบความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค ลอรีอัล กรุ๊ป นับเป็นธุรกิจแรกๆ ในอุตสาหกรรมความงามที่เปิดรับการเข้ามาของดิจิทัล พร้อมพลิกโฉมธุรกิจความงามที่ดำเนินมากกว่า 100 ปี สู่การเป็น Beauty Tech เพื่อให้ก้าวทันต่อความเปลี่ยนแปลงตลอดสองปีที่ผ่านมา ลอรีอัล ได้นำเทคโนโลยีดิจิทัลมาผสมผสานเข้ากับผลิตภัณฑ์ความงาม เพื่อส่งมอบประสบการณ์ด้านความงามที่ทันสมัย และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้บริษัทฯ ยังคงครองตำแหน่งผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า และก้าวสู่ตำแหน่งผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในประเทศไทยขณะที่การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ได้ส่งผลกระทบต่อทุกคนโดยถ้วนหน้า ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคในหลายๆ อุตสาหกรรมเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน...

ลอรีอัล เผยเทรนด์ “New Beauty Behind Mask” เมื่อความงามต้องเกิดขึ้นภายใต้หน้ากาก

ในประเทศไทยเองผู้คนใส่หน้ากากกันมากขึ้นตั้งแต่เกิดปัญหาฝุ่น PM2.5 และยิ่งมากขึ้นจนกลายเป็นภาพที่คุ้นชินตาเมื่อ "Covid-19" ระบาดทั่วโลก กลายเป็นโจ๊กที่พูดกันเล่นว่า สาวๆ แต่งหน้าแค่ครึ่งบนเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น เพราะครึ่งล่างไม่มีใครเห็น แถมทาปากหรือปัดแก้มไป ก็เลอะหน้ากากที่ใส่อยู่อีกต่างหาก...และกว่าที่วัคซีนจะถูกคิดค้นขึ้นมาสำเร็จ ก็คาดว่าจะใช้ระยะเวลาอีกพักใหญ่ จนพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป จนเกิดสิ่งที่เรียกว่า New Normal แล้วเจ้า New Normal ในอุตสาหกรรมความงามเป็นเช่นไร นี่คือ ความเห็นจาก คุณอินเนส คาลไดรา...

‘This is for Men’ L’Oreal Paris ทำ Print ads โชว์สถิติเรื่องภาวะผู้นำในผู้หญิง โดยใช้เครื่องสำอางคุยกับผู้ชาย

L’Oreal Paris ได้ร่วมมือกับ McCann Worldgroup Deutschland ในแคมเปญโซเชียลมีเดียล่าสุดที่มีการหยิบเอาอารมณ์ขันมาใส่เพื่อเสริมพลังให้กับผู้หญิงในทีมบริหารการวิจัย in-house ที่ดำเนินการโดยทั้งสององค์กรแสดงให้เห็นว่า 91.4% ของการจัดการและคณะกรรมการการปกครองทั่วประเทศเยอรมนีประกอบด้วยผู้ชาย ประเด็นนี้ทำให้เกิดการจุดประกายในวงกว้างโดยการจับคู่กับผู้หญิงในบทบาทผู้นำทั่วประเทศ แต่ผลสำรวจนี้กลับบอกเราว่าแม้ว่าตัวเลขจำนวนของผู้หญิงจะมีน้อยแต่มันสวนทางกลับผลงานที่พวกเธอทำ เพราะผลการศึกษาพบว่าการทำงานของผู้หญิงมีประสิทธิภาพสูงกว่าเพื่อนร่วมงานชายของพวกเธออย่างมีนัยสำคัญเมื่อพวกเธอมีโอกาสได้ขึ้นไปถึงจุดที่สูงขึ้น เมื่อผู้หญิงครอบครองตำแหน่งด้านการจัดการเกิน 30% ขึ้นไป เราจะเห็นผลลัพธ์อย่างเช่นกำไรที่เพิ่มขึ้น 15% นอกจากนี้พบว่าผู้บริหารหญิงมีผลการปฏิบัติงานสูงกว่าผู้ชายถึง 24% ในขณะที่บริษัทที่จ้างผู้นำผู้หญิงมากขึ้นก็ได้รับสิทธิบัตรเพิ่มขึ้นราว 20% ต่อปี และด้วยสถิติที่มีนี้ McCann...

ลอรีอัล จับมือ สตาร์ทอัพด้านสิ่งแวดล้อม (GJOSA) พัฒนาการสระผมที่ใช้น้ำน้อยลงถึง 5 เท่า

ลอรีอัล(L'oeral) และ โจซา (Gjosa) เปิดตัวเทคโนโลยีการสระผมด้วยการใช้น้ำแค่ 1.5 ลิตร จากโดยปกติที่ต้องใช้น้ำถึง 8 ลิตร ตอกย้ำการมุ่งพัฒนานวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน ในยุคที่การเข้าถึงและการใช้ทรัพยากรน้ำเป็นประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญนักวิจัยของลอรีอัลได้คิดค้นแชมพูที่ล้างออกง่ายเพื่อใช้กับฝักบัวแบบประหยัดน้ำ (Low-Flow) (ใช้น้ำเพียง 2 ลิตรต่อนาที) ที่คิดค้นโดย โจซา บริษัทสตาร์ทอัพจากสวิตเซอร์แลนด์หัวใจของการพัฒนานี้แบ่งเป็น 2 ส่วน 1. เทคโนโลยีของฝักบัวช่วยลดการไหลของน้ำช่วยเร่งความเร็วของหยดน้ำและ 2....

นางแบบสวมฮิญาบของ L’Oreal ถอนตัว หลังโดนขุดเคยแอนตี้ประเทศมุสลิม

L'Oreal เป็นที่พูดถึงเกี่ยวกับแคมเปญใหม่ของแบรนด์ในอังกฤษ ที่นำเสนอภาพนางแบบใส่ฮิญาบเป็นครั้งแรกในแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมล่าสุดของแบรนด์ ความเปิดกว้างและยอมรับในความหลากหลายของแคมเปญได้รับการต้อนรับและโด่งดังในสื่อสังคมออนไลน์เป็นอย่างดีแต่ดูเหมือนว่า Amena Khan ซึ่งเป็นบล็อกเกอร์ที่ถูกเลือกมาเป็นนางแบบในแคมเปญนี้กลับมีเวลาแห่งความโด่งดังแค่เพียงไม่ถึงสัปดาห์ โดยเธอ ได้ถอนตัวจากแคมเปญ L'Oréal หลังได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักเกี่ยวกับทวีตของเธอในปี 2014 ว่าเป็น "anti-Israel" โดยล่าสุด Khan ตัดสินใจที่จะถอนตัวจากแคมเปญดังกล่าวผ่านการโพสต์แจ้งทาง Instagram เธอบอกว่าเธอตัดสินใจที่จะออกไปเพราะเธอไม่ต้องการให้การวิพากษ์วิจารณ์ที่กำลังเกิดขึ้นส่งผลให้สิ่งดีๆ ที่แคมเปญนี้ต้องการสื่อหลุดหายไป Israel24 นำบางส่วนของทวีตที่มีปัญหามาเผยแพร่ ซึ่งปัจจุบัน Khan ลบทวีตดังกล่าวแล้ว "Since...

เป็นงั้นไป?!? L’Oréal บริษัทผู้หญิ๊งผู้หญิงกับปัญหาการจ้างพนักงานชาย สู่วิสัยทัศน์สร้างความสมดุล

L'Oréal แบรนด์เครื่องสำอางระดับโลก ประสบปัญหาการที่ไม่สามารถดึงดูดพนักงานชายมาร่วมงานเพื่อความสมดุลในการทำงาน รวมไปถึงเรื่องของความเท่าเทียมกันทางเพศ หลังแบรนด์ได้รับรางวัลเรื่องนี้ต่อเนื่องหลายปี ผลเสียที่เกิดขึ้นกลับเป็นการที่ภาพลักษณ์กลายเป็นบริษัทสำหรับผู้หญิง จนผู้ชายน้อยลงเรื่อยๆ และน้อยจนเกินไปส่งผลต่อไลน์โปรดักท์ในฝั่งของผลิตภัณฑ์ผู้ชายRob Imig SVP, global PR and communications ของ L'oreal เล่าถึงงานครั้งแรกของเขากับ L'Oréal เขาใช้เวลา 10 เดือนในการพยายามพรีเซนท์ลิปสติก shu uemura ให้กับบรรณาธิการความงามทั่วประเทศ ซึ่งทั้งหมดเป็นผู้หญิง...
- Advertorial -