ในวันที่ Loyalty Platform กลายเป็น “ของที่ต้องมี” สำหรับแบรนด์เพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า แต่อาจไม่ใช่ตลาดที่หวือหวา หรือสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับธุรกิจได้เท่า 5 – 7 ปีก่อนอีกแล้ว ปี 2024 จึงเป็นอีกปีหนึ่งที่เรากำลังได้เห็นการรุกสู่ตลาดใหม่ของ BUZZEBEES นั่นวงการมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ แบบ “ไม่ขาดทุน” โดยตั้งเป้ารายได้ปีนี้ต้องเพิ่มขึ้น 30% จากปี 2023 ที่บริษัทเคยทำได้ 1,980 ล้านบาทกันเลยทีเดียว
เมื่อไรก็ตามที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจ และกระทบต่อยอดขายสินค้า สิ่งหนึ่งที่หลายแบรนด์เลือกทำก่อนเป็นลำดับแรกๆ คือ หยุดโฆษณา หรือเลื่อนโฆษณาออกไป หยุดกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อลดต้นทุนธุรกิจ และเก็บเงินสด รักษาสภาพคล่องทางธุรกิจ แต่ในความเป็นจริงแล้ว นั่นคือแนวทางที่ถูกต้องของการฝ่าวิกฤตสำหรับแบรนด์หรือไม่ ?!? เพราะในขณะที่แบรนด์หยุดโฆษณา หรือเลื่อนโฆษณาออกไป ระหว่างนั้นคู่แข่งอาจใช้จังหวะนี้ เร่งสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ และจดจำในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ยิ่งทุกวันนี้เป็นยุคผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย ทำให้แบรนด์ที่ขาดการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ย่อมส่งผลทั้งต่อ Brand Loyalty และ Brand Remind ที่ลดลง แล้วอะไรคือ คำตอบสำหรับแบรนด์ในยุควิกฤต …
บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย เฉลยปริศนามายาคติในโลกดิจิทัล 7 ประการ ในงาน Thought Leadership 2019 ตอน “DEMYSTIFY DIGITAL ILLUSION” เพื่อยุติความเชื่อที่เป็นประเด็นค้างคากันมานานในวงการมีเดีย การตลาดและการสื่อสารในโลกดิจิทัล โดยมีสามกูรูมากประสบการณ์นำข้อมูลเชิงสถิติ ผลวิจัยและความก้าวล้ำทางนวัตกรรมมาเปิดเผยข้อเท็จจริง ส่งให้ภาพแผนการตลาดออนไลน์ต้องพลิกโฉมอีกครั้ง
เป็นประจำทุกปีสำหรับงาน MAAT Award ซึ่งจัดโดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย มีเดียอินเทลลิเจนซ์ (Media Intelligence หรือ MI) ส่งผลงานเข้าประกวด MAAT Award 2018 ทั้งหมดจำนวน 9 ผลงาน โดยสามารถเข้าถึงรอบ Finalist 6 ผลงาน และจากการประกาศผลรางวัลทั้งหมด MI สามารถคว้า 5 รางวัลจาก 6 ผลงานที่เข้ารอบ finalist โดยคว้า 2 …
นกน้อยสีฟ้าร้องทวีตๆ ไม่นานมานี้เหมือนจะหลงทางไปเล็กน้อย จำนวนผู้ใช้งาน Twitter ค่อนข้างจะซบเซาไปบ้างในบ้านเกิดอย่างสหรัฐฯ แม้ว่าได้รับการสนับสนุนจากนักการเมืองที่มีชื่อเสียงก็ตาม แต่ยังคงมีประเทศเดียวที่ฐานการใช้งานของไมโครบล็อคนกน้อยสีฟ้านี้ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก นั่นก็คือประเทศญี่ปุ่นนั่นเอง จากการสำรวจของ Humble Bunny เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลท้องถิ่นของญี่ปุ่น
จากการศึกษาของบริษัทวิจัย Zenith คาดการณ์ว่า ปีหน้า หรือ ค.ศ. 2019 “เวลา” เฉลี่ยที่ผู้บริโภคทั่วโลกใช้ในการเสพสื่อออนไลน์ จะแซงหน้าการใช้เวลาในสื่อทีวี
หลังจากที่มีข่าวมาระยะหนึ่งถึงความพยายามของ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ในการปรับตัวเข้ากับแพลมฟอร์มเทคโนโลยีใหม่ๆ กระทั่งประกาศตั้ง “WAVEMAKER” (เวฟเมคเกอร์) เอเยนซี่แบรนด์ใหม่ล่าสุดจากการผนึกกำลังธุรกิจของสองมีเดียเอเยนซี่ระดับโลก “MEC” และ “Maxus” เข้าไว้ด้วยกัน (อ่านเพิ่มเติมคลิก) ในที่สุด ตอนนี้ WAVEMAKER (เวฟเมคเกอร์) มีเดียและคอนเทนต์เอเยนซี่แบรนด์ใหม่ล่าสุดในเครือ กรุ๊ปเอ็ม ก็เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยและขึ้นแท่นติด 1 ใน 5 มีเดียเอเยนซี่ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของประเทศทันที
การปิดตัวและหดตัวทางธุรกิจของสื่อเก่าๆ เช่นนิตยสาร ดูเหมือนจะแปรผกผันตรงข้ามกับการขยายตัวของ 2 ยักษ์แห่งสื่อออนไลน์โลกคือ Google กับ Facebook ที่กินงบโฆษณาทั่วโลกมากขึ้นอย่างรวดเร็วหลายปีนี้
“เผ่าพันธ์ุที่จะสืบดำรงต่อไปได้ ไม่ใช่เพราะแข็งแรงที่สุด หรือฉลาดที่สุด แต่เป็นเผ่าพันธ์ุที่มีความสามารถในการปรับตัวได้ดีที่สุด” ชาลส์ โรเบิร์ต ดาร์วิน นักธรรมชาติวิทยา ผู้ค้นพบทฤษฎีวิวัฒนาการสมัยใหม่และหลักการคัดเลือกโดย ธรรมชาติ
เพราะว่าปัจจุบัน จำนวนการรับชมวิดีโอทั้งหมดกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ เกิดขึ้นบนมือถือ ดังนั้น การปรับให้โฆษณาของแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว สามารถสื่อสารผ่านมือถือ ก็นับเป็นกลยุทธ์ที่น่าดึงดูดสำหรับแบรนด์สินค้าต่างๆ มากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ วันนี้ Facebook ได้เปิดตัวเครื่องมือใหใ่พร้อมทั้งเผยเคล็ดลับสำหรับการสร้างสรรค์ชิ้นงานแบบง่ายๆ ไม่ซับซ้อน สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ ในการปรับโฆษณาโทรทัศน์ให้พร้อมใช้งานบนมือถือ
เพราะว่าเป็นเครือข่ายเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ PropertyGuru จึงมีวิสัยทัศน์ให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อสื่อ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงคอนเทนท์กับกลุ่มผู้ที่สนใจหาข้อมูลเรื่องบ้าน และที่อยู่อาศัยให้มากที่สุด ล่าสุด PropertyGuru ได้เลือกให้ PHD เอเจนซี่โฆษณาชื่อดังที่มีความเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์สื่อ เป็นมีเดียพาร์ทเนอร์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ดูแลการวางแผนสื่อโฆษณารวม 4 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย และไทย
เม็ดเงินที่ไหลเข้าสู่สื่อโฆษณาออนไลน์ทั้งในเว็บ แอปพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือ เกม คลิป ไลฟ์ ฯลฯ ของสหรัฐอเมริกา รวมแล้วแซงสื่อกระแสหลักเดิมอย่างสื่อทีวีได้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ …อ้างอิงจากการรวบรวมตัวเลขรวมในสหรัฐอเมริกาตลอดปี 2016 ที่ผ่านมาโดย สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอ็คทีฟ หรือ Interactive Advertising Bureau (IAB)
โลกหมุนเร็วจนทุกวันนี้การดูหนังและรายการโปรดไม่ได้จำกัดอยู่แค่บนหน้าจอทีวีที่คุยเคยนั่งจมโซฟาอยู่อีกต่อไป เพราะตอนนี้ใครๆ ก็หันมาดูคอนเทนท์ต่างๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือกันจนเป็นเรื่องปกติ ไม่ว่าจะทำอะไรอยู่ที่ไหนก็ดูรายการโปรดได้ทุกเมื่อ ผลสำรวจจาก eMarketer บอกเราว่าผู้บริโภคใช้เวลากับโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น 1 นาทีในทุกๆ วันตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ดูทีวีน้อยลงวันละครึ่งนาทีทุกๆ วันเช่นกัน การ เพิ่มขึ้นนี้ทำให้มีการคาดการณ์กันว่าภายในอีกไม่กี่ปีช้างหน้า โทรศัพท์มือถือจะเป็นช่องทางหลักที่ผู้บริโภคเลือกเวลาที่จะดูรายการโปรดของพวกเขา ทำให้ผู้ผลิตรายการทั้งหลายต้องปรับตัว เรียกว่าแค่ก้าวตามไม่ทัน แต่ต้องก้าวนำหน้าเลยทีเดียว เพื่อที่จะสามารถเข้าไปจับตลาดความต้องการการเสพสื่อของผู้บริโภคในช่องทางนั้นๆ ได้
หลังจากก้าวเข้าสู่ธุรกิจ Digital TV มานานกว่า 3 ปี ที่ผ่านมา ช่อง MONO29 นับว่าเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่อยู่รอดในสนามแบบสตรอง ด้วยเรตติ้งเกาะกลุ่ม 1-5 จากการเปิดเผยของ คุณนวมินทร์ ประสพเนตร ผู้ช่วยประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) ที่ระบุว่า ทางช่อง MONO29 ได้รับความนิยมอยู่ในอันดับ 4 โดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 1.2 ในเดือนมกราคม …
สถานการณ์ความโศกเศร้าในไทยที่เกิดขึ้นเมื่อช่วงที่ผ่านมาจนปัจจุบัน ทำให้เราทุกคนล้วนใจสลายและไม่มีความรู้สึกอยากเปิดรับความบันเทิงเหมือนที่ผ่านมา ส่งผลต่อภาพรวมของการตลาดและสื่อ ที่ร่วมกันหยุดกิจกรรมบันเทิง ชั่วคราวเพื่อให้เราได้บรรเทาความโศกเศร้าให้เบาบางจากการสูญเสียอันยิ่งใหญ่ของประเทศ
เป็นเวลา 2 ปีแล้วที่ “GMM 25” วิ่งลงสู่สนามแข่งทีวีดิจิตอล ภายใต้การนำของ “สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม แชนแนล ดิจิทัล ทีวี บริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล จำกัด ถึงวันนี้กลายเป็นช่องทีวีดิจิตอลที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง และมีฐานผู้ชมเหนียวแน่น โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่
