ไม่มีหมวดหมู่

โดยทั่วไปแล้ว คงไม่มีใครนำ อุจจาระ หรือ “อึ” หรือภาษาชาวบ้านเรียกว่า “ขี้”  มาใช้ประโยชน์เชิงการตลาด หรือ การโฆษณา  เนื่องจากดูเหมือนจะสกปรกและไม่น่าพิศสมัยเท่าที่ควร  แต่รู้ไหมว่ามีนักออกแบบและพัฒนา นำ “อุจจาระ” มาปั้นเป็นแบรนด์ให้เกิดมูลค่าได้ด้วย

ในเมื่อต้นทุนขวดพลาสติกมีราคาสูงขึ้น จึงทำให้ราคาเครื่องดื่มต้องขยับราคาตามขึ้นเช่นกัน  โดยเฉพาะแถบประเทศอเมริกากลาง Coca Cola หรือ โค้ก เจ้าตลาดน้ำดำ ออกไอเดียใหม่เพื่อหาทางออกให้กับปัญหาเรื่องขวดด้วย ถุงพลาสติกโค้ก (The Coca-Cola Bag)

    Group M  ผู้นำการบริหารและจัดการธุรกิจสื่อสารการตลาดอย่างครบวงจร ร่วมกับ เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น เอเย่นซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิตัล  จัดงาน Group M FOCAL 2012 งานสัมมนาเกี่ยวกับภาพรวมการตลาดสื่อดิจิตัลครั้งสำคัญของประเทศไทย  ซึ่งจัดขึ้นเป็นปีที่ 2  พร้อมเผยทิศทางและแนวทางสื่อสารการตลาดแบบดิจิตัล ดังนี้

    หน้าที่ของเพื่อน ไม่ใช่แต่จะแฮงค์เอ้าท์ ปาร์ตี้  หรือ โมเม้นต์ มีความสุข  เพียงอย่างเดียว  ต้องอยู่เคียงข้างยามเพื่อน “อกหัก” ด้วย  Brand Buffet มี App เก๋ๆสำหรับเพื่อนช่วยเพื่อนในยาม อกหัก รักคุด มาฝากกัน

  การจัดกระเป๋าเดินทางเป็นเรื่องแสนจะปวดหัวแก่ใครหลายๆคน  ไม่ว่าจะเสื้อยับ ของกระจาย หรือ กระเป๋าแน่นเกินไป  Louis Vuitton  เอาใจบรรดาแฟนที่ต้องใช้กระเป๋าเดินทางไปโน้นมานี้บ่อย  ด้วยดิจิตอลแคมเปญ “The Art of Packing” ในเว็บไซต์  ที่ให้บรรดาแฟนได้ฝึกการจัดกระเป๋าเดินทางให้โก้ หรู ดูดี ไฮโซ อย่างสไตล์ Louis Vuitton

    หลังจากนำเสนอผลงานที่ได้รับรางวัล Grand Prix บน Cannes Lions 2012  ของแต่ละประเภทไปแล้ว  ถึงเวลากลับมาประเทศไทยของเราบ้าง  แต่ดูเหมือนว่าผลงานจากประเทศไทยค่อนข้างจะดร๊อปลงไปมาก  ซึ่งปีที่แล้วคว้าสิงโต Lions มา  14 รางวัล   Brand Buffet  เอางานไทยที่ปีนี้ได้รางวัลมาฝากกัน

  –  เชื่อว่า 100 ทั้ง 100 ของมนุษย์ทำงานอย่างพวกเรา คงไม่ชอบเช้าวันจันทร์เท่าไหร่ เพราะเป็นวันแรกของการทำงานมหาโหดในรอบสัปดาห์ และหลายคนคงโหยหาถึงช่วงเวลาของเย็นวันศุกร์มากกว่า เพื่อใช้เวลาลัลล้า แฮงค์เอ้าท์ กับเพื่อนฝูง หรือ ครอบครัวก็ตาม  

Orbitz  ผู้ให้บริการด้านการจองที่พัก ตั๋วเครื่องบิน  เปิดเผยว่า จากผลสำรวจพฤติกรรมของผู้ที่เข้ามาใช้บริการจองที่พักในเว็บ Orbitz.com  หากดูจากผู้ใช้เครื่อง Mac (คอมพิวเตอร์จากค่าย Apple)  ส่วนใหญ่จะใช้จ่ายเงินสำหรับการจองห้องพัก หรือ แง่การท่องเที่ยวมากกว่า ลูกค้าที่ใช้เครื่อง PC ประมาณ 30% (ต่อคืน)  ดังนั้นเราจึงใช้ประโยชน์ของนำเสนอ ที่พักที่เหมาะสมและตรงกับรสนิยมของผู้ใช้บริการได้อย่างตรงจุด

  บนเวที Cannes Lions นอกจากจะให้ความสำคัญต่อไอเดียของภาพยนตร์โฆษณา   ความปราณีต ความสวยงามของการทำถ่ายก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน จึงมีรางวัล Film Craft  คู่กับรางวัล Film เสมอ   Brand Buffet จึงรายงานผล Film Craft และ Special Awards ดังนี้

      – ในที่สุดสุดยอดภาพยนต์โฆษณาที่ทุกคนและนักโฆษณาทั่วโลกต่างรอคอยก็ได้ประกาศขึ้น ในค่ำคืนสุดท้ายในงาน Cannes Lions 2012  ผลงานที่ส่งเข้าประกวดทั้งหมดในประเภท Film 3,475 ผลงาน ผ่านเข้ารอบ 257 ผลงาน  และได้รับรางวัลรวม 70 ผลงาน  แบ่งเป็น  1 Grand Prix 11 Gold 19 Silver และ 39 Bronze

    ใน Cannes Lions 2012 ปีนี้เองการโฆษณาประเภท  Mobile รับได้ควา่มสนใจเป็นพิเศษ จนกระทั่งถูกเลือกให้เป็นอีกหนึ่งประเภทรางวัลใหม่   จำนวนผลงานถูกส่งเข้ามาประกวด 965 ผลงาน  ผลงานแต่ละชิ้นมีความคิดสร้างสรรค์ลงบนจอสกรีนเล็กๆทั้งหลาย ซึ่งต่างจากสมัยเดิมที่ใช้เพียงแต่ Banner Ads    ดังนั้น Brandbuffet พามาดู  10 สุดยอด Mobile Ads ของโลก ที่ได้รับรางวัล Cannes ในปีนี้

  ค่ำคืนวานนี้งานประกาศผลรางวัล Cannes Lions Award  ประเภท Press, Design, Radio และ Cyber  ได้จบลงอย่างน่าประทับใจ  ด้วยผลงานอันสร้างสรรค์และคู่ควรกับการได้รับรางวัล

    เมื่อปีที่แล้วรางวัลประเภท Creative Effectiveness (รางวัลที่มีประสิทธิภาพจริงส่งผลไปถึงยอดขายของสินค้า) ตกเป็นของ แคมเปญ Sandwich ของ  Walker Crisps โดย BBDO London  มาปีนี้ 2012  มีผลงานเข้าประกวด  92 ผลงาน  แต่สุดยอด Grand Prix ได้แก่  Excite – Even Angel Will Fall …

      Cannes Lions 2012  ล่าสุดประกาศผลการประกวดของงานประเภท  Promo & Activation Lions ,  Direct Lions   และ  PR Lions  ดังนี้

    งานระดับนานาชา่ติของชาวโฆษณาและนักตลาด The Cannes Lions International Festival of Creativity  หรือ Cannes Lions 2012 ได้ก้าวเข้ามาถึงปีที่ 59   และเป็นที่ตั้งหน้าตั้งตารอคอยหลายๆคน  สถิติปีนี้มีผลงานที่ส่งเข้าประกวดทั้งหมด 34,301 ผลงาน จากเอเย่นซี่ทั่วโลก 87 ประเทศ  มีผู้ี่เข้าร่วมงานกว่า 11,000 คน จาก 90 ประเทศ …

    Mintel  Research  บริษัทวิจัยการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคยักษ์ใหญ่และมีสำนักงานทั่วโลก เผยงานวิจัย “Becoming A Mom Changes Buying Behavior” ว่า  เมื่อผู้หญิงเข้าสู่ความเป็นแม่คนแล้วพฤติกรรมการซื้อเปลี่ยนไป  และขณะเดียวกันช๊อปปิ้งทุกครั้ง  จะใส่ใจด้านความปลอดภัยมีมากขึ้น   คุ้มค่า  และสารอาหารที่จะได้รับ

  กระแสมหกรรมกีฬาระดับโลก 2 รายการ ได้แก่ ฟุตบอลยูโร “UEFA Euro 2012” และ The 2012 Olympic Games ได้ปลุกตลาดโทรทัศน์ให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ซึ่งตั้งแต่ต้นปี 2555 ที่ผ่านมา ตลาดโทรทัศน์เผชิญกับปัจจัยลบหลายประการ โดยเฉพาะกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ได้รับผลกระทบจากภาระค่าครองชีพที่ปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์

  เคทีซีตอกย้ำความเป็นผู้นำวงการบัตรเครดิต วางกลยุทธ์คิดต่างให้ความสำคัญกับลอยัลตี้ โปรแกรม ดึงจุดแข็งคะแนนสะสม KTC Forever Rewards มีค่ามากกว่าที่เคย เป็นกลไกสร้างความผูกพันระหว่างสมาชิกและองค์กร มั่นใจดันยอดใช้จ่ายโตตาม ล่าสุดทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาทออกแคมเปญสุดว้าว “แล้วจะเสียดาย ถ้าไม่ได้ใช้คะแนน” โอกาสเดียวในรอบปีที่คะแนนมีค่ามากกว่าที่เคย จับมือพันธมิตรมากกว่า 3,000 ร้านค้ายอดนิยมในหมวด กิน เที่ยว ช้อป เอ็นเตอร์เทน คุ้มที่สุดกับ Super Point เริ่มต้นที่ 99 คะแนน ไม่ว่าจะเป็นการแลกของ แลกแทนเงินสด หรือกิจกรรมประสบการณ์สุดคุ้มกิน ช้อป ดูหนัง ที่มีมูลค่าสูงสุดถึง …

    หากจะมองหาบรรดาเศรษฐีว่าอยู่ที่ไหนกันบ้าง ลองไปดูในประเทศสิงคโปร์เชื่อว่าต้องเจออย่างแน่นอน  จากการายงาน Global Wealth 2012 ของ Boston Consulting Group ที่ปรึกษาด้านบริหารและวางกลยุทธ์ธุรกิจระดับโลก  พบว่า  สิงคโปร์มีสัดส่วนเศรษฐีมากที่สุดจำนวน 188,000 ครัวเรือน ในปี 2011 หรือคิดเป็นร้อยละ 17 ของครัวเรือนทั้งหมด  เทียบอย่างง่าย ใน 6 ครัวเรือน (เขตพักอาศัย) จะมีไม่น้อยกว่า 1 บ้าน …

      ดร.สุทธาภา อมรวิวัฒน์  Chief Economist ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์  เผยผลงานวิจัย “SCB Insight เจาะลึกโอกาสของธุรกิจบริการใน AEC”  ว่า AEC เอื้ออำนวยให้ตลาดในประเทศมีโอกาสขยายตัวมากขึ้นด้วย ทั้งในแง่ของขนาดตลาดและความหลากหลาย ซึ่งจะเป็นผลมาจากทั้งกิจกรรมการค้าการลงทุนที่จะเพิ่มขึ้นจากการกลายเป็นศูนย์กลางการขนส่งทางบกของไทย

    Bernard Arnault ผู้คุมบังเหียนใหญ่อาณาจักร LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A. (LVMH) ที่มีแบรนด์สินค้า luxury มากมาย   ตั้งเป้านำแบรนด์ Luxury ในเครือเติบโตแบบก้าวกระโดด   ควา่มเคลื่อนไหวปัจจุบัน Louis Vuitton หนึ่งในแบรนด์ในเครือฯ เป็นแบรนด์สินค้า luxury ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในตลาด ณ เวลานี้  ขณะที่ Hermès ก็ถูกวางโพสิชั่นให้เป็นสุดยอดแบรนด์แฟชั่น …

    แมคโดนัลด์ สหรัฐฯ (McDonald’s USA)  ร้านเบอร์เกอร์ชื่อดังและมีสาขากระจายอยู่ทั่วโลก  ประกาศแผนปฏิบัติการ 10 ปี ข้างหน้า ในการสรรหาเนื้อหมู  เพื่อจุดประสงค์ในการยุติการใช้คอกสุกรขนาดเล็กสำหรับสุกรตั้งครรภ์ (gestation stall)   ก่อนหน้านี้ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาก็ได้ประกาศพันธกิจต่อซัพพเลายเออร์เนื้อหมู  พร้อมทั้งประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของที่อยู่อาศัยของสุกร  และเตรียมทางออกเพื่อหยุดการใช้คอกขนาดเล็กกับสุกรตั้งครรภ์

    ฺBritish Telecommunication (BT) กลุ่มบริษัทด้านโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่ของประเทศอังกฤษ  ทำการสำรวจผุ้ใช้อินเตอร์เน็ตกลุ่มตัวอย่าง 2,000 คน ถึงประเด็นเรื่องความแตกต่างการใช้งานอินเตอร์เน็ตระหว่างชายและหญิง จากผลสำรวจพบว่า ผู้หญิงที่ใช้อินเตอร์เน็ต จำนวนมากกว่า 50% นิยมใช้บริการเว็บไซต์ Social Network  เช่น  Twitter  Facebook  ในขณะที่ผู้เข้าร่วมชายมีเพียง 34% เท่านั้นที่ตอบว่าใช้บริการ Social Network

    Innocent (อินโนเซน) แบรนด์เครื่องดื่มน้ำผักและผลไม้จากสหราชอาณาจักร ที่ใช้ Digital Markeing จนกลายที่เป็นรู้จักและแพร่หลาย  ล่าสุด Innocent  ได้รับการโหวตให้เป็นแบรนด์อันดับ 1  ของ Top 100 Social Brand  ซึ่งเป็นการจัดอันดับแบรนด์ที่นำเครื่องมือ Social Media มาประยุกต์ใช้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพทั้งการสื่อสารและัผลลัพธ์ในแต่ละปี

    Mercedes Benz Brazil  ผู้ผลิตยานยนต์รายใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกา เห็นสัญญาณชะลอตัวของภาคยานยนต์ในประเทบราซิลลดลง  สั่งลดกำลังแรงงานภายในประเทศลงกว่า 10%

      ในเมื่อกระแสดิจิตอลหลั่งไหลมาอย่างไม่ขาดสาย  ยากที่ผู้ใดจะต้านทานไหว  แบรนด์เองก็เช่นกันต้องปรับตัวว่ายไปตามกระแส เพื่อให้แบรนด์ตนเองนั้นอยู่รอดในสมรภูมิการแข่งขัน   หนึ่งในกรณีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ คือ  GULF หนังสือพิมพ์รายวันหัวใหญ่ของ UAE  ต้องการกระตุ้นผู้ใช้ในแพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งเว็บไซต์  และ Twitter

        บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดโปรโมชั่นพิเศษเอาใจครอบครัวยุคใหม่กับ “คนอร์ เอนเนอร์จี คัพโจ๊ก” 5 รสชาติ ได้แก่ หมู ไก่ กุ้ง หมูผสมสาหร่าย และรสไก่ผสมข้าวโพด พิเศษ! เพียงซองละ 10 บาท ให้ทุกมื้อเช้าของวัยจิ๋วมีประโยชน์ ข้าวหอมมะลิแท้ที่มีวิตามินบี 1 สูง รับประทานง่ายและยังนุ่มลื่นคอด้วยเนื้อโจ๊กเอกลักษณ์เฉพาะของคนอร์ คัพโจ๊ก แสนอร่อย หลากหลายรสชาติด้วยวัตถุดิบจากธรรมชาติที่ผ่านการคัดสรรอย่างดี มีให้เลือกตามความชอบถึง 5 รส อาทิ หมู ไก่ กุ้ง …

    ใครว่าประเทศที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานนับพันๆปีอย่างจีนและมีพรรคคอมมิวนิสต์ควบคุมกิจกรรมต่างๆภายในประเทศ  จะยึดติดแต่ประเพณีวัฒนธรรม ความโบราณ   แต่หารู้ว่าไม่ว่าชาวจีนเป็นประเทศที่คลั่งไคล้โลกออนไลน์เป็นอย่างมาก  เห็นได้จำนวนผู้ใช้บริการอย่างถล่มทลาย ของ Weibo,  Sina Renren,  Kaixing และ บริการออนไลน์อื่นๆ

โฆษณาทีวีเดือนเมษายนลดลงเพราะอะไร?        นีลเส็น ประเทศไทย รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน เม.ย. 2555 เปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 9,406 ล้านบาท เติบโต 1.62% โดยพบว่าสื่อหลัก 4 ประเภทอยู่ในภาวะลดลง ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 5,526 ล้านบาท ลดลง 3.15% วิทยุ มูลค่า 485 ล้านบาท ลดลง …