Brand Buffet

    ในปี 2013  Marc Jacobs  ตัวแม่แห่งวงการดีไซน์ชื่อดังเข้ารับตำแหน่งใหม่ Creative Director สำหรับน้ำอัดลม Coca-Cola  เป็นระยะเวลาจำนวน 1 ปี   เพื่อการสร้างสรรค์โฆษณาและออกแบบแพ็คเก็จจิ้งในสไตล์ของเขา และ มีความอ่อนโยนในแบบผู้หญิง

  มันเป็นช่วงเวลาที่ดีเมื่อไปงานคอนเสิร์ตกลางแจ้ง ได้ไปฟังเพลงเพราะๆ มันส์ๆ  แต่งานกลางแจ้งจำนวนผู้เข้าร่วมก็เยอะมากเช่นกัน  ดังนั้นการเข้าห้องน้ำจึงเป็นปัญหาใหญ่ของงาน  เนื่องจากส่วนใหญ่จะเป็นห้องน้ำแบบเคลื่อนที่ มีจำนวนไม่เพียงพอ ทำให้ผู้คนต่างรอเข้าห้องน้ำอย่างอารมณ์เบื่อหน่าย  Personal Fest   งานมหกรรมดนตรีในประเทศอาร์เจนตินา ซึ่งมีคนเข้างานกว่า 50,000 คนทุกปี ก็ประสบปัญหาห้องน้ำเช่นเดียวกัน  จึงทำ Rhythmical Potties  เพื่อลดอารมณ์ความเบื่อหน่ายของการรอเข้าใช้ห้องน้ำ

    บริษัท  เมืองไทยประกันชีวิต  จำกัด (มหาชน) แถลงผลประกอบการ ฉลองความสำเร็จปี 2555 เบี้ยประกันรับรวมโต 29%  มูลค่า 48,868  ล้านบาท  ซึ่งแบ่งเป็นเบี้ยประกันรับใหม่  สูงถึง  21,666 ล้านบาท  เติบโตร้อยละ  32  และเบี้ยประกันต่อายุ  27,202  ล้านบาท เติบโตรร้อยละ 26

      thai.ramaya.na ประสบการณ์ใหม่ล่าสุดจาก Chrome ที่จะนำทุกคนให้ต้องมนต์สะกดจากวรรณกรรมรามเกียรติ์มาสู่สายตาผู้ชมในรูปแบบร่วมสมัยด้วยเทคโนโลยีชั้นนำ

  วัตสัน ผู้นำร้านเพื่อสุขภาพและความงาม ยอดขายอันดับหนึ่งในประเทศไทย 7 ปีซ้อน นำทัพโดย มร. ร็อด เร้าท์ลี่ย์ กรรมการผู้จัดการ และคุณนวลพรรณ ชัยนาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล วัตสัน จำกัด จัดงานพลิกโฉมแบรนด์วัตสันครั้งยิ่งใหญ่ในรอบ 5 ปี มอบประสบการณ์ใหม่ในการช้อปปิ้งกับลูกค้า ให้คุณสวย ดูดีได้ไม่รู้จบภายใต้สโลแกนใหม่ Look Good. Feel Great. พร้อมเสริมทัพด้วยแคมเปญส่งเสริมการตลาด แคมเปญว้าว …

  “โออิชิ” เปิดเกมรุกตลาด ชาเขียวรับซัมเมอร์ สร้างปรากฏการณ์โปรโมชั่นใหม่ “รหัสโออิชิ ลุ้นรวยทุกชั่วโมง” กับ 4 ความสุด 1) ที่ให้ลุ้นกันถี่ที่สุดเป็นรายชั่วโมงรวมมูลค่ากว่า 90 ล้านบาท  2) โอกาสในการได้รับรางวัลมากที่สุดถึง 2,466 รางวัล  3) ร่วมสนุกได้ง่ายสุดเพียงส่งรหัสใต้ฝาหรือในกล่อง  และ 4) ได้ลุ้นรวยทองจุใจที่สุดถึง 3 ชั้น ทุกชั่วโมง-ทุกวัน-ทุกเดือน ลุ้นมันส์ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม–31 พฤษภาคมนี้

  จากรายงานของ Economist Intelligence Unit  ในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับเมืองที่มีค่าครองชีพสูงสุดในโลก มี โตเกียว (Tokyo)  โอซาก้า (Osaka)  ซึ่งไม่น่าแปลกใจอย่างไรมากนัก  เนื่องจากเมืองโตเกียวได้รับตำแหน่งมาแล้วถึง 6 ปี ซ้อน

บริษัท เอ – ไทม์ มีเดีย จำกัด ซึ่งประกอบด้วยคลื่นวิทยุ ชิล เอฟเอ็ม 89  94 อีเอฟเอ็ม  กรีนเวฟ 106.5 เอฟเอ็ม  สถานีโทรทัศน์ดาวเทียมช่องกรีนแชนแนล  บริษัทผู้จัดคอนเสิร์ต เอ-ไทม์ โชว์บิส  บริษัททัวร์ เอ-ไทม์ ทราเวิลเลอร์  บริษัท เอ-เจน อีเว้นท์ เอเจนซี่ และค่ายเพลง จีเอ็มเอ็ม เอ จัดงานแถลงข่าว …

แบรนด์สเปรย์ฆ่าแมลง Doom Fogger  จัดทำ Outdoor Campaign ชือว่านิทรรศการ “RoachVille”  หรือ เมืองแห่งแมลงสาป  เป็นการจำลองภาพเหล่าตัวร้ายแมลงสาปที่โดนสเปรย์ Doom Fogger ซึ่งหยุดชะงักในสถานที่ต่างๆของการดำรงชีวิตของพวกมัน  เช่น  ห้องนอน  ห้องน้ำ  ห้องนั่งเล่น  หรือแม้กระทั่งผับบาร์  เป็นต้น   ซึ่งการหุ่นจำลองเหล่านี้จะถูกติดตั้งตามรอยแตก หรือ รอยแยก (ที่อยู่อาศัยจริงของพวกมัน) ตามกำแพงทั่วประเทศอเมริกาใต้   แคมเปญนี้ต้องการชูจุดเด่นเรื่องการออกฤทธิ์ของสเปรย์ที่ทำให้แมลงสาปตายอย่างชะงักขณะที่กำลังทำกิจกรรมของตัวเองอยู่  ซึ่งถือเป็น Ambient ที่น่าขนลุกขนพองสำหรับผู้ที่เกลียดแมลงสาปเป็นอย่างยิ่ง ผลงานนี้จาก Agency :  TBWA\South Africa

หลายคนคงติดตามความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของแบล็กเบอร์รี่ ที่เปลี่ยนชื่อบริษัทจาก RIM- Research in Motion ที่หลายคนสับสนกลายเป็นชื่อ BlackBerry ชื่อเดียวกับแบรนด์ โปรดักท์ และยังเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่โค้ดเนม BB 10 ซึ่งเป็นระบบที่แบล็กเบอร์รี่หมายมั่นปั้นมือว่าจะทำให้นักพัฒนา และผู้บริโภคทั้งหลายกลับมาสนใจโทรศัพท์มือถือแบล็กเบอร์รี่อีกครั้ง  ที่เพิ่งจะปล่อยโฆษณาตัวล่าสุดในช่วง Super Bowl 2013 ที่ผ่านมา

    นายวันฉัตร ผดุงรัตน์ กรรมการผู้จัดการ และผู้ก่อตั้งเว็บไซต์พันทิป (Pantip) เผยว่าในปัจจุบันเว็บไซต์พันทิปมียอดสมาชิกกว่า 700,000 ราย ซึ่งเมื่อปีที่ผ่านมาได้มีการทุ่มงบประมาณถึง 5 ล้านบาท สำหรับลงทุน   ด้านฮาร์ดแวร์ใหม่ พร้อมกับเพิ่มบุคลากร 25 % เป็นกำลังในการพัฒนาเว็บไซต์  โดยมีเป้าหมายเพิ่มยอดสมาชิกเป็น 1 ล้านคน ภายในปีนี้

    นายระเฑียร ศรีมงคล (กลาง) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร “เคทีซี” หรือบริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน)  นำทีมคณะผู้บริหาร ประกอบด้วยนายปิยศักดิ์ เตชะเสน (ซ้าย) รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส กลุ่มงานผลิตภัณฑ์และช่องทางจัดจำหน่าย และนายธีรพจน์ โชคอนันตัง (ขวา) ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานธุรกิจบัตรเครดิต แถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญการตลาด “ทุกวัน ทุกที่ มีเซอร์ไพรส์” สมาชิกบัตรเครดิตเคทีซีรับคะแนนสะสม KTC Forever Rewards พิเศษเท่ากับยอดใช้จ่าย รับง่ายๆ ไม่ต้องส่ง SMS ไม่จำกัดยอดการรับคะแนนพิเศษสูงสุด ระหว่างวันนี้ – 30 เมษายน2556

    เฮง เฮง เฮง…..ห้างเซ็นทรัลจัดใหญ่ จัดหนักฉลองตรุษจีนปีมะเส็ง “งูเล็ก”ทุ่ม120ล้านกับ “Central Chinese New Year”  สินค้าเคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% เฮง 3 ต่อเมื่อช้อปฯ ครบทุก 2,000 บาท 1.รับอั่งเปาแทนเงินสด 100 บาท 2.รับคะแนนสะสมThe 1 Card เพิ่ม 100 คะแนน และ 3.ลุ้นรับฟรี ตั๋วเครื่องบินไป-กลับ กรุงเทพฯ-มาเก๊าตั้งแต่วันที่ 7 – 17 ก.พ. 56 ที่ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา และเซน, ช็อปในเซ็นทรัลเวิลด์, ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา แกรนด์พระราม 9, ลาดพร้าว …

  ตรุษจีนปีนี้ โตชิบามอบบิ้กอั่งเปา สำหรับผู้ที่ซื้อโน้ตบุ๊ก และเท็บเล็ตโตชิบาทุกรุ่น ตั้งแต่วันที่ 1-28 ก.พ. 2556 จับอั่งเปาลุ้นโชค รับฟรีแท็บเล็ตรุ่น AT270-10013G 10 รางวัล, Desktop Hard Disk ขนาด 2 TB 10 รางวัล,  Canvio External hard disk ขนาด 500 GB จำนวน 20 รางวัล,และรางวัลอื่นอีกกว่า 1,500 รางวัล มูลค่ากว่า 700,000 บาท เฉพาะพื้นที่ร้านค้าที่ร่วมรายการ ได้แก่ พันธ์ทิพย์ประตูน้ำ พันธ์ทิพย์งามวงศ์งาน พันธ์ทิพย์บางกะปิ ไอทีมอลล์ ฟอร์จูน, เซียร์ รังสิต, แฟชั่น ไอแลนด์, เมกะบางนา, เซ็นทรัลพระราม 2 และเดอะมอลล์ บางแค

    “โออิชิ กรีนที” ชาเขียวแท้ต้นตำรับญี่ปุ่น ร่วมกับเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์  เติมความสวีทยิ่งขึ้นให้ทุกคู่เลิฟ ในวันแห่งความรัก 14 กุมภาพันธ์นี้ ด้วยโปรโมชั่นหวานสุดพิเศษ “สวีทคู่ ดูหนังฟรี กับโออิชิ กรีนที” แจกตั๋วหนังฟรีถึง 50,000 ที่นั่ง ทุกเรื่อง ทุกรอบ ทุกโรง ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ถึง 58 สาขาทั่วประเทศ เมื่อซื้อโออิชิ กรีนที รสชาติใดก็ได้จำนวน 2 ขวด ที่  “โออิชิ วีไอพี เลน” ช่องทางพิเศษสำหรับลูกค้าโออิชิ …

   นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และนายนาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) จำกัด จับมือผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ สร้างความสุดขั้วทั่วประเทศ ส่งผลิตภัณฑ์ “เอส”จำหน่ายในร้านดังกิ้น โดนัท มากกว่า 200 สาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์นี้เป็นต้นไป

    กาลเวลาผ่านไปเทคโนโลยีการสื่อสารก้าวหน้าไปอย่างมาก  จนทำให้ซากของเทคโนโลยีรุ่นแรกๆอย่าง ตู้โทรศัพท์ถูกทอดทิ้งให้เสียเปล่า  บวกกับการไล่เลี่ยเงินบริจาคก็ไม่มีใครจะสนใจเท่าใดนัก  T-Mobile จึงจับสองอย่างมารวมกันเป็นแคมเปญ  Charity Booth  :  Call Anybody Help Somebody  เมื่อใดที่ใช้บริการตู้โทรศัพท์ที่ได้ซ่อมแซมและปรับปรุงใหม่  ยิ่งโทรมากเท่าไหร่เงินเหล่านั้นจะถูกนำไปบริจาคองค์การกุศลต่างๆ  แต่ครั้งนี้บริจาคให้กับมูลนิธิสำหรับผู้พิการทางสายตาชาวฮังกาเรียน    ผลงานโดย Agency:  Kirowski Isobar , Budapest, Hungary

สนุกดอทคอม  Sanook  เว็บไซต์อันดับหนึ่งของประเทศไทย จัดอันดับสุดยอดนวัตกรรมไอทียอดฮิตแห่งปี 2555  สำหรับอุปกรณ์ไอทียอดฮิตยังหนีไม่พ้น ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์ “Apple” ซึ่งยังครองตำแหน่งขวัญใจมหาชนเหมือนเคย ซึ่งเห็นได้ชัดจากการเปิดตัว iPhone 5 และการส่งผลิตภัณฑ์แท็บเล็ตขนาดเล็ก ด้วยการส่ง iPad Mini มาเจาะตลาดกลุ่มใหม่ ซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งสองชิ้นก็ยังคงได้รับกระแสตอบรับอย่างมากมาย

  การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลระดับชาติ  Super Bowl ที่ชาวอเมริกันต่างตั้งหน้าตั้งตารอชมนัดสำคัญแห่งปี  โดยปีนี้ 2013  ทีม Baltimore Ravens เอาชนะทีม  San Francisco 49ers ด้วยคะแนน 34-31  แต่เหนือสิ่งอื่นใด  ภาพยนตร์โฆษณา(Super Bowl Commercials 2013)ในช่วงถ่ายทอดสดอเมริกันฟุตบอลก็เป็นสิ่งที่ทุกคนต่างให้ความสำคัญ  เนื่องจากจะเป็นภาพยนตร์โฆษณาใหม่แกะกล่องและไอเดียสร้างสรรค์  Brand Buffet รวมทั้งหมดไว้ที่นี้

  Apple Store ได้รับการยอมรับในเรื่องของความทันสมัย ต่างจากร้านค้าปลีกธรรมดาๆทั่วไป อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เพียงการออกแบบเท่านั้นที่ทำให้ Apple ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือประสบการณ์และความประทับใจทั้งหมดที่ลูกค้าได้เข้าไปใช้บริการ    Carmine Gallo ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและเป็นผู้เขียนหนังสือ “The Apple Experience: Secrets to Building Insanely Great Customer Loyalty” ได้รวบรวมรายละเอียดเกี่ยวกับความลับของความสำเร็จของ Apple Store ไว้ดังนี้

บางทีคนเราก็ไม่สามารถคาดเดาได้ล่วงหน้าว่า อารมณ์อยากจะฟีเจอริ่งกับคู่จะเกิดขึ้นตอนไหน (อาจจะเป็นเพราะการขึ้นลงของเคมีในร่างกาย) ซึ่งตอนนั้นเองอาจจะไม่สามารถหาถุงยางอนามัยได้ เพื่อการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย   Durex แบรนด์ถุงยางอนามัยชื่อดังจึงร่วมกับเอเย่นซี่  Buzzman  เปิดตัว App สุดแปลกพร้อมกับหนังแนะนำการใช้  ชื่อ  ” Durex SOS Condoms “  เป็นแอพฯที่บริการส่งถุงยางอนามัยถึงที่โดยการส่งจะใช้สัญญาณ GPS ในการค้นหาตัวผู้ใช้บริการ  เมื่อยามที่คุณต้องการฟีเจอริ่งกับใครสักคนแบบกะทันหัน ซึ่งการส่งจะทำให้อย่างแนบเีนียนไม่ให้ฝ่ายตรงข้ามของคุณรู้ตัว    ตัวอย่างเช่น  ปลอมตัวเป็นพนักงานส่งพิซซ่าหนีบถุงยางไว้ข้างกล่องพิซซ่า  หรือ เป็นนักท่องเที่ยวปลอมตัวมาถามทาง เป็นต้น  ทั้งนี้บริการเปิดช่วง 4 …

  ย้อนกลับไปปี 1994  Diet Coke ของ Coca Cola ปล่อยโฆษณาจี๊ดตัวนึงที่เป็นเรื่องราวของผู้หญิงออฟฟิตกำลังทำตาหวานเยิ้มใส่หนุ่มก่อสร้างรูปหล่อเปลือยแผงอก  โฆษณาตัวนั้นเป็นที่จดจำอย่างมากในช่วงนั้น  เนื่องจากค่อนข้างขายความเซ็กซี่แต่สุดท้ายกลับกลายเป็นหนังโฆษณาขำขันมากกว่า

  Oprah Winfrey พิธีกรสาวชื่อดังที่เคยประสบความสำเร็จจนทำให้เธอติดอันดับที่ 6 ผู้หญิงที่ทรงอิทธิพล จากการจัดอันดับของนิตยสาร Fortune ในปี 2010 แต่เธอกลับตกมาอยู่ในอันดับที่ 50 ในปี 2012 อันเนื่องมาจากการตัดสินใจผิดพลาดครั้งใหญ่ยกเลิกทำรายการเมื่อเดือนพฤษภาคมปี 2011  ส่งผลให้กลุ่มผู้อ่านนิตยสารลดลง 22% และเรตติ้งช่องสถานีทางเคเบิลของเธอก็ตกต่ำ  ส่งผลทำให้ชื่อเสียงและความนิยมของแบรนด์ Oprah ร่วงลงมา   4  บทเรียนสำคัญจากความล้มเหลวของแบรนด์ Oprah

    Coca Cola ได้ทำสัญญายาวกับนักร้องสาว Taylor Swift ในฐานะ “พาร์ทเนอร์” ของไดเอ็ทโค้ก (Diet Coke)ในแคมเปญ “Stay Extraordinary” ซึ่ง Taylor Swift จะปรากฏฏตัวในภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ โดยจะได้เห็นกันช่วงฤดูใบไม้ผลิที่กำลังจะมาถึง

  หลังปิดยอดขายตามเป้าปีที่ผ่านมา อิชิตัน กรุ๊ป ลุยเต็มสูบเปิดแคเทกอรี่ใหม่ส่งเครื่องดื่มใหม่ “เย็นเย็น” น้ำจับเลี้ยงผสมชาเขียวลงตลาด ตั้งเป้ายอดขายรวม  ทั้งพอร์ต 4,500 ล้านบาท ใส่เกียร์เดินหน้าเตรียมเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ

  7 Eleven ร้านสะดวกซื้อชื่อดัง จากฝั่งอเมริกากระโดดข้ามไปเปิดในแถบยุโรปครั้งแรกที่ กรุงสตอร์กโฮม ประเทศสวีเดน ในปี 1980    แต่การบริหารงานของ 7 Eleven  ในประเทศนี้ค่อนข้างแตกต่างจากต้นฉบับแบบอเมริกัน  เช่น  Slurpees  ก็เป็น  Slush Puppies  หรือแม้กระทั่งล่าสุด การออกแบบตกแต่งร้านสาขาใหม่ที่มีชีวิตชีวากว่าแบบต้นฉบับ

  จากอินไซต์ของหลายสายการบินที่ชื่อขึ้นต้นด้วยประเทศเช่น Australian Airline , Air France , British Airways  ผู้คนมักคิดเอาเองว่าสายการบินบริการแต่ไฟล์ทไปตามชื่อประเทศนั้นๆอย่างเดียว โดยเฉพาะคนในประเทศบราซิลที่คิดว่า British Airways มีไฟล์ทไปเพียงแค่อังกฤษ  ดังนั้นสายการบินต้องการสร้าง Awareness ให้กับชาวบราซิลได้รู้ว่านอกจากอังกฤษแล้วยังมีประเทศอื่นๆอีกด้วย  ซึ่งหลายครั้งที่สายการบินนี้พยายามสื่อสารออกไปทั้งสื่อ Mass ต่างๆ  แต่ก็ไม่ได้ผลแถมเสียเงินเปล่าด้วย

    วันจันทร์ น่าจะเป็นวันที่คนเกลียดมากที่สุด  เนื่องจากเป็นวันแรกของสัปดาห์ที่จะต้องเริ่มทำงานหลังจากหยุดวันสุดสัปดาห์  Starbuck  แบรนด์ร้านกาแฟชื่อดังดึงเอาประเด็นนี้มาเล่นได้อย่างสร้างสรรรค์  คือ  Monday can be great   (วันจันทร์ก็เป็นวันที่เยี่ยมน่ะ)  ซึ่งเป็นการโปรโมตโปรโมชั่นกาแฟลาเต้ ราคาพิเศษ 1.50 ปอนด์ ไซส์เล็ก  ในประเทศอังกฤษ ที่มีเงือนไขว่าจะต้องซื้อก่อนเวลา  11 โมงเช้า ของวันจันทร์ (โปรฯถึง 18 ก.พ.)

    มายด์แชร์ (Mindshare)  เอเเย่นซี่ด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยผลสำรวจเทรนด์สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี  ในปี  2013 “Health & Wealthness 2013”  พบว่าคนไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีอย่างชัดเจนแต่ใช้ชีวิตสวนทาง  เช่น ออกกำลังกายน้อยลง  ทานผักผลไม้น้อยลง  เนื่องจากวิถีคนเมืองมีมากขึ้นในประเทศ  เร่งรีบจากการทำงาน  และเวลาจึงกลายเป็นสิ่งมีค่า  มีผลให้กระแสความงามที่มาซื้อได้รวดเร็วเป็นที่นิยมมากกว่าพฤติกรรมการออกกำลังกาย   8 เทรนด์สุขภาพ และ วิธีการสื่อสารกับผู้่บริโภคแต่ละเทรนด์  มีดังนี้

  อาทิตย์นึงคุณได้รับปริมาณแสงแดดน้อยไปหรือเปล่า?  คำถามนี้ไม่น่าจะใช้กับคนไทย  แต่สำหรับคนแถบยุโรปคงจะตอบได้ว่ามันน้อยมาก  SPIE  Travel  บริษัททัวร์ในประเทศเดนมาร์กไอเดียเด็ดต้องการกระตุ้นให้คนออกไปเที่ยวรับแสงแดด  ด้วยการทดลองที่ชื่อว่า  THE SOLAR CHARGING DUMMIES