Brand Buffet

ผลการสำรวจประจำปีโดยกลุ่มบริษัทอเด็คโก้ป ระเทศไทย (Adecco Thailand) ในหัวข้ออาชีพในฝันของเด็กไทย ครั้งที่ 4 พบว่าเด็กไทยส่วนใหญ่ ยังคงมีความเอื้ออาทร และ คิดถึงผู้คนรอบข้าง สำหรับอาชีพในฝันยอดฮิตนั้น พบว่า “แพทย์” ยังคงเป็นอาชีพในฝันของเด็กไทยติดต่อกันเป็นปีที่สี่ ตามด้วยการเป็น “วิศวกร” “ตำรวจ” “นักธุรกิจ” และ “ครู”

  หลังจากที่ KFC (เคเอฟซี)  ปล่อยโฆษณาทางโทรทัศน์ 30 วินาทีชุด “วิถีของเคเอฟซี” ที่นำเสนอขั้นตอนการทำงานพนักงานหลังร้านเคเอฟซี อย่างทุ่มเทและตั้งใจทำให้ออกมาสมบูรณ์แบบที่สุด  เพื่อความพึงพอใจของลูกค้า  ล่าสุด KFC  ใช้กลุยทธ์ Edutainment ที่ต้องการสอดแทรกเมสเสสผ่านความบันเทิง  ด้วยแคมเปญออนไลน์ที่มีชื่อว่า  Fry Day I’m in Love เป็นลักษณะภาพยนตร์สั้นผ่านเว็บไซต์ หรือเรียกว่า Webisode จำนวน 3 ตอน  ที่เล่าถึงเรื่องความรักของพนักงานที่ชื่อ  หนุ่มเค …

  เมื่อสัปดาห์ก่อนเบียร์ Heineken เปิดตัวนวัตกรรมขวดเบียร์ (Heineken Ignite) (คลิกที่นี่)   ที่จะต้องชนขวดหรือยกเบียร์ขึ้นดื่มแล้วขวดจะเปล่งแสงไฟออกมา ล่าสุดเบียร์  Budweiser ในประเทศบราซิล ต้องการยกระดับการชนแก้วให้ทันสมัยขึ้น  จึงเปิดตัว Buddy Cup  แก้วพิเศษที่ถูกติดตั้งชิปใต้แก้วซึ่งสามารถเพิ่มเพื่อนใน Facebook ด้วยการชนแก้ว ผลงานโดยเอเย่นซี่  Africa, São Paulo, Brazil   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=9FdnssHlcRk[/youtube]

  หลายต่อหลายครั้งที่  Coca-Cola แบรนด์เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ มักจะมีแคมเปญเพื่อสร้างความสุขให้กับผู้คน ภายใต้คอนเซ้ปต์ “Happiness”  ล่าสุดกับแคมเปญ Coca-Cola : Friendship Experiment  ที่ต้องการให้ผู้คนที่เดินบนท้องถนน หรือคนแปลกหน้าที่เดินสวนกันไปมา หรือ นั่งโต๊ะข้างๆ ได้มาเป็นเพื่อนกันและถ่ายรูปร่วมกับ  โดยมี “โค้ก” และ “ช่างภาพ” เป็นตัวเชื่อมมิตรภาพ  ซึ่งทั้งหมดมี 5 เหตุการณ์  เช่น  ในสวนสาธารณะ  ห้างสรรพสินค้า  ร้านอาหาร เป็นต้น

  เมื่อผู้บริโภค “ผู้หญิง” มักจะเป็นกลุ่มเป้าหมายของนักการตลาด  อาจจะเป็นเพราะถูกกระตุ้นจากสิ่งเร้าได้โดยง่าย หรือปัจจัยอื่นๆ  จึงทำให้มีสินค้าจำนวนมากมายออกมาตอบสนองความต้องการผู้หญิง  แต่ทว่าสินค้าจำนวนไม่น้อยที่ไม่ค่อยน่าปลื้มสักเท่าไหร่ เมื่อฟังดูชื่อหรือประโยชน์ของมันก็ตาม  Adweek  รวบรวม 10 โปรดักท์สำหรับผู้หญิงสุด Fail มาดังนี้

    เอเย่นซี่  Dentsu Tokyo ใช้ประโยชน์จากบันไดเลื่อนอย่างสร้างสรรค์ในสถานีรถไฟ Yachiyodai  ใกล้เมืองโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น เพื่อสร้างกระสแการรับรู้เครื่องดูดฝุ่น Toshiba รุ่น  Torneo V ที่สามารถดูดฝุ่นได้อย่างต่อเนื่องแบบ Non-Stop

     โอโมพลัส เปิดตัวสูตรใหม่ ชูจุดเด่นพลังซัก ต่อสู้ 5 ศัตรูความขาว คงความขาวให้เสื้อผ้าได้ยาวนานยิ่งขึ้น เชื่อมั่นโดนใจผู้บริโภคด้วยประสิทธิภาพที่เหนือกว่า ประกาศเปิดตัวโครงการเพื่อสานต่อความต่อเนื่องทางการศึกษา จับมือสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน (สพฐ.) ในสังกัดกระทรวงศึกษาธิการ และห้างเทสโก้ โลตัส ประสานความร่วมมือครั้งสำคัญเพื่อสนับสนุนโอกาสทางการศึกษาให้เด็กไทยทั่วประเทศ ในโครงการ “โอโม มอบเสื้อแสนขาว”

ภาพยนตร์บอลลี่วู๊ด (Bollywood movie) หรือ ภาพยนตร์อินเดีย มีชื่อเสียงในด้านความฮาและความนาน  แต่ล่าสุดมีภาพยนตร์โฆษณาที่ทำลายสถิติเป็นโฆษณาที่ยาวที่สุดในประเทศอินเดีย  คือ  โฆษณาชุด Prison Break ของ TataSky แบรนด์ผู้ให้บริการทีวีดาวเทียมยักษ์ใหญ่ของประเทศอิืนเดีย ที่มีความยาว 3 นาทีครึ่ง ซึ่งเตรียมออกอากาศวันที่ 26 เมษายนนี้  กำกับโดย Vivek Kakkad โฆษณายาวที่สุดชุดนี้  เป็นการเล่าเรื่องนักโทษในคุกเตรียมตัวที่จะแหกคุก ซึ่งมีการเตรียมตัวตั้งแต่วันจันทร์ และหนีคุกกันวันศุกร์  แต่สุดท้ายนักโทษเหล่านี้จะหนีออกจากคุกได้หรือไม่ โปรดชมภาพยนตร์  แต่รับรองว่า ฮาแน่ๆ …

เด็กๆกับขนม อาหารขยะ หรือ Junk Food เป็นของคู่กันเสมอ  จึงทำให้เด็กมีน้ำหนักที่เกินกว่ามาตรฐานจำนวนมากโดยเฉพาะเปอร์โตริโก้เด็กๆ เป็นโรคอ้วน 62%   Subway ร้านแซนด์วิชเพื่อสุขภาพ จึงตระหนักถึงอันตรายของอาหารเหล่านั้นและสนับสนุนให้เด็กและพ่อแม่มาใส่ใจในการกินมากขึ้น  จึงมีแคมเปญ Kid Shopping Experiment  ซึ่งเป็นการทดลองให้เด็กๆไปช๊อปปิ้งในซุปเปอร์มาร์เก็ตเพียงคนเดียว  และให้พ่อแม่สังเกตุพฤติกรรมว่าลูกๆของตัวเองซื้อขนม และ อาหารขยะจำนวนมากเท่าใด  ปรากฏว่า เด็กๆส่วนใหญ่ซื้อลูกอม ลูกกวาด ช๊อกโกแลต เป็นจำนวนมาก  ส่วนผักผลไม้แทบจะไม่มีเลย  ดังนั้นชุดอาหารเพื่อสุขภาพให้กับเด็กๆ (Kid Pack …

  ตามรายงานเทคโนโลยี Connected World ของซิสโก้ (Cisco® Connected World Technology Report – CCWTR) ระบุว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่น Gen Y ทั่วโลกที่ตอบแบบสอบถามระบุว่า พวกเขาเช็คสมาร์ทโฟนเพื่อดูข่าวคราวอัพเดตในอีเมล ข้อความ และโซเชียลมีเดีย ก่อนที่จะลุกจากเตียง

    หลายคนคงเฝ้าฝันว่าสักวันนึงเราจะสามารถสัมผัสคนที่เราคุยอยู่ในหน้าจอคอมพิวเตอร์ได้ ฝันนั้นเป็นจริงแล้ว  Durex  แบรนด์ถุงยางอนามัยที่มีอะไรออกมาให้ผู้บริโภคได้ร่วมเล่นกันเสมอ  ล่าสุด Touch Over The Internet ภายใต้โครงการ Durexperiment ด้วยเจ้าอุปกรณ์  Fundawear  นวัตกรรมที่สามารถให้คุณได้สัมผัสกับผู้ที่คุยกันหน้าจอคอมพิวเตอร์ได้ และทำให้คนนั้นรู้สึกว่าถูกสัมผัสจริงๆ  แต่นวัตกรรมนี้ผลิตออกมาให้สัมผัสตรง จุดซ่อนเร้น ของชายและหญิง  โดยผู้ใช้ต้องสวมชุดที่ถูกออกแบบขึ้นมาพิเศษ  พร้อมทั้งใช้มือถือสมาร์ทโฟนเป็นตัวปุ่มสัมผัส  อยากสัมผัสท่อนบนหรือท่อนล่างของคู่สนทนา เชิญที่ http://www.durexperiment.com.au ผลงานจาก :  Havas  Sydney   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=qb7DN3kpl2o[/youtube]

    คอร์นเน็ตโต้ (Cornetto) แบรนด์ไอศกรีมชื่อดัง ภายใต้แบรนด์ Wall’s  จัดการแข่งขัน  Cornetto Lick Challenge  การแข่งขันเลียไอศกรีมคอนเน็ตโต้ออนไลน์ครั้งแรกของโลก ซึ่งผู้เล่นจะต้องแข่งขันกับนาย Nick Afanasiev หนึ่งในผู้ที่มีลิ้นยาวที่สุดในโลกถึง 8.9 เซนติเมตร  สามารถเล่นผ่านคอมพิวเตอร์หรือมือถือก็ได้  เข้าไปแข่งขัน “เลีย” ได้ที่ Cornetto Lick Challenge    [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Z-Bok9w4qoQ[/youtube]    

    มาลี (Malee) แบรนด์เก่าแก่ของประเทศไทยที่ทั้งผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้และผลไม้กระป๋อง ยาวนานกว่า 40 ปี หลังจากห่างหายไปนานมากในการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา ล่าสุดเปิดตัวโฆษณาชุด “ดูแลมาดี”  ภายใต้สโลแกนของแบรนด์  “Fruit with care ”  เพื่อกลับมาทวงคืนความเป็นเจ้าตลาดน้ำผลไม้ และเป็นมากกว่า Fruit Expert

    ในเมื่อผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่น Limited ช๊อกโกแลตขาวของแบรนด์คิทแคท (Kitkat) ได้รับความนิยมและถูกขายจนหมด  ซึ่งเหลือเพียงกล่องสุดท้าย 50 แท่ง  จึงร่วมกับ Mike Watt นักวาดภาพ ทำอย่างไรให้ 50 แท่งที่เหลือนี้อยู่ได้นานที่สุด  และอยู่ภายใต้สโลแกนของแบรนด์  “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท”  เพื่อให้มีความสุขกับการพักผ่อนมากขึ้นไปอีก  จึงออกมาเป็น 50 ภาพศิลปะอันปราณีตมากๆ ที่ทำมาจากช๊อกโกแลตขาวคิทแคท 50 แท่ง  ตัวอย่างเช่น  มัมมี่   เสือ  นก …

  ตอนนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก PSY หรือ ไซ กังนัมสไตล์  เจ้าของเพลงท่าขี้มาดังระดับโลก และ ยอดผู้ชมอันดับ 1 บน Youtube  ล่าสุด PSY เปิดตัวเพลงใหม่ ที่ชื่อว่า  Gentleman  ที่เล่าถึงผู้ชายที่แต่งตัวดีแต่แกล้งทุกคนไม่ว่าจะชาย หญิง  ผู้สูงอายุ ด้วยท่าเต้นกวนๆ ส่ายเอว และมิวสิควีดีโอได้รับเกียรติจากนักร้องสาว กา อิน มาร่วมแสดงด้วย  มิวสิควีดีโอเพลงใหม่นี้ถูกปล่อยตั้งแต่เมื่อ 13 เมษายน 2555 …

    ทุกปี Heineken มักจะมีนวัตกรรมอะไรใหม่ๆมาให้ผู้บริโภคได้เล่นเสมอๆ โดยเฉพาะ ขวดเบียร์สีเขียวๆ ของแบรนด์  ตัวอย่างเช่น กำแพง Interactive ที่ทำให้มาจากขวดเบียร์(คลิกอ่านที่นี่)  ล่าสุดขวด Interactive ที่ต้องการให้นักดื่มทั้งหลายละทิ้งมือจากมือถือและโลก Social Media มาจับขวดเบียร์ และมีความสุขกับเพื่อนๆในโลกความเป็นจริง ขวดอัจฉริยะ Heineken Ignite จะตอบสนองเมื่อยกชนขวดเบียร์  บรรยากาศ และ เพื่อนๆโดยรอบ  ซึ่งเป็น Commitment ของ Heineken …

  Maes แบรนด์เบียร์ยี่ดังในประเทศเบลเยี่ยม  ซึ่งเป็นลำดับที่ 2  ในตลาด  แต่ทว่าผู้นำตลาดยอดขายทิ้งห่างจำนวนมากในอัตราส่วน 4 : 1  Maes  จึงต้องการเพิ่มโอกาสให้ชาวเบลเยี่ยมได้ดื่มเบียร์ Maes และเพิ่มยอดขายด้วย   ขณะเดียกวันคำว่า Maes ถูกใช้เป็นนามสกุลมากเป็นอันดับที่ 3 ของชาวเบลยี่ยม  ดังนั้นจึงประกาศให้คนที่มีนามสกุล Maes มาลงทะเบียนใน Facebook  เพื่อมารับเบียร์ฟรีคนละบาร์เรล (ถัง)  ซึ่งชาวเบลเยี่ยมต่างกันเปลี่ยนนามสกุลใน Facebook และมาลงทะเบียน  เป็นจำนวนมากจนกลายเป็น …

    วิเวียน เวสต์วูด (Vivienne Westwood) ดีไซน์เนอร์แฟชั่นชื่อดังระดับโลก ใช้หุ่นในตู้กระจกของสโตร์ในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี ในการสร้างการรับรู้เรื่องการทารุณ/ทำร้ายร่างกายในครอบครัวโดยเฉพาะกับผู้หญิง  ซึ่งแคมเปญนี้ได้ร่วมมือกับเอเย่นซี่  Leo Burnett Milan

    เวสเทิร์น ยูเนี่ยน (Western Union)  ผู้นำในการให้บริการรับและส่งเงินระดับโลก เผยผลการสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายและการบริหารเงินของนักท่องเที่ยวในประเทศไทยที่จัดทำขึ้นโดยบีเอ็มอาร์เอส เอเชีย (BMRS Asia) ในนามของเวสเทิร์น ยูเนี่ยน ซึ่งระบุว่า นักท่องเที่ยวที่มาเยือนไทยส่วนใหญ่ในสัดส่วนร้อยละ 85 เดินทางมาเที่ยวไทยด้วยงบประมาณที่กำหนดไว้ แต่ 1 ใน 3 ของนักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าว หรือร้อยละ 36 เผยว่า มีแนวโน้มใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวและพักผ่อนในไทย สูงกว่างบที่ตั้งไว้ และสูงกว่าจุดหมายปลายทางอื่นๆ ที่เคยไปเยือนมา

ในยุคปัจจุบันที่บทบาทของทหารถูกมองข้ามไป  อาจจะเป็นเพราะไม่มีสงครามไม่มีการสู้รบเช่นในอดีต  อีกทั้งการเป็นทหารไม่ได้น่าพิศสมัยเท่าใดนักต้องไปฝึกโหด ซ้อมหนัก  จึงทำให้แต่ละปีหนุ่มฉกรรจ์ที่ถึงเกณฑ์ไม่ยอมเข้าไปรับใช้ชาติเกณฑ์เสียที  ซึ่งส่งผลให้ทหารเกณฑ์จะต้องถูกเลื่อนการปลดประจำการช้ากว่าเดิม  ดังเช่น ประเทศสวีเดน ที่เกิดเหตุการณ์นี้เช่นกัน   กองทัพทหาร Swedish Armed Forces จึงออกดิจิตอลแคมเปญ  Who Cares?  เพื่อดึงดูดให้เด็กหนุ่มรุ่นใหม่อยากเข้ามาเกณฑ์ทหาร

จากสถานการณ์ไม่สู้ดีนักของ Pepsi (ไม่รวมเหตุการณ์ในประเทศไทย) แบรนด์ในเครืออย่าง  Diet Pepsi ยอดขายก็ตกลงมาเรื่อยๆเช่นกัน ตั้งแต่ปี 2000  แต่หนักสุดเมื่อปี 2012  ซึ่งถูกจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ลำดับที่ 7 เครื่องดื่มอัดลมของชาวอเมริกัน

    Rak ‘n’ Roll  ค่ายเพลงน้องใหม่ในประเทศโปแลนด์ที่ถูกก่อตั้งเมื่อปี 2012 ที่ผ่านมานี้  ค่ายเพลงนี้มีความพิเศษตรงที่ว่ารายได้ทั้งหมดจะนำเข้าไปช่วยเหลือสตรีที่ได้รับผลกระทบจากมะเร็งเต้านม ซึ่งการมีเต้านมเพียงข้างเดียวสำหรับผู้หญิงเป็นการขาดความสมบูรณ์อย่างมาก  ดังนั้นจึงอยากทำให้พวกเขาได้กลับมาใช้ชีวิตเหมือนกับคนปกติอีกครั้ง

    จากรายงานของ Gartner ปี 2013 เรื่อง รายงานการใช้จ่ายด้านการตลาดแบบดิจิตอลในสหรัฐอเมริกา (US Digital Marketing Spending Report) ซึ่งสำรวจจากนักการตลาดกว่า 200 คน จากบริษัทที่ตั้งอยู่ในอเมริกาและมีเงินรายได้มากกว่า 500 ล้านดอลล่าร์  จากผลสำรวจพบว่า โดยเฉลี่ย 10.4% ของรายได้ปี 2012 ใช้กับการตลาดโดยรวม ซึ่ง 2.5% ใช้ไปกับการตลาดแบบดิจิตอล  ขณะที่ธุรกิจปัจจุบันต้องอาศัยสื่อดิจิตอลด้านการตลาดมากขึ้น  6 …

  Pepsi Max  ได้ปล่อยโฆษณาตัวใหม่ล่าสุดชื่อชุด The mirrors  ที่จะถูกฉายไปใน 70 ประเทศทั่วโลก ที่อยู่ภายใต้แคมเปญทั่วโลกปี 2013  “Live For Now”   โดยโฆษณาชุดนี้ได้ Beyonce นักร้องสาวทรงพลังมาแสดง  เนื่องจาก Beyonce ได้ตกลงเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์กับทาง Pepsi เมื่อปลายปี 2012 ที่มีมูลค่า 50 ล้านเหรียญฯ

  หลังจากรายงานผลประกวดโฆษณา ADFEST 2013 รางวัลสำคัญๆไป(คลิกอ่านที่นี่)  คงจะเห็นผลงานไอเดียเจ๋งๆจากเอเย่นซี่ทั่วเอเชียและตะวันออกกลาง  ดังนั้นลองหันกลับมาภูมิใจผลงานของประเทศไทยกันบ้างว่าชิ้นไหนได้รับรางวัลในครั้งนี้บ้าง (ไม่นับผลงานที่ได้รับ Finalist)  ในการ ADFEST ครั้งนี้ประเทศไทยส่งผลงานเข้าประกวด  381 Entry มี  35 ผลงานได้รับรางวัล  ดังนี้

    แบรนด์รถยนต์  Ford  ประเทศมาเลเซีย ต้องการเพิ่มยอดขายก่อนสิ้นปี 2011  ดังนั้นจึงจัดการ Fiesta Test Drive  แต่การเรียกผู้บริโภคมาทดลองขับรถเฉยๆก็ไม่แปลกอะไร  แต่แคมเปญนี้นำเอาการเสี่ยงโชคและเกมส์มาผสานด้วย  คือ นำเอาวงล้อเสี่ยงโชค Wheel of  Fortune  ไปติดที่เพลารถยนต์ที่ได้ถูกทดลองขับ  หลังจากทดลองรถ เข็มในวงล้อชี้ไปรางวัลชิ้นใดก็ได้รับไปทันที  ตัวอย่างเช่น นาฬิกา  iPad  มือถือ  เป็นต้น ซึ่งทำให้มียอดจองรถยนต์ 491 คัน ภายใน …

    วันที่ 1 เมษายน ของทุกปี เป็นวัน April Fools’ Day  หรือ “เมษาหน้าโง่” ที่เราจะสามารถโกหก กุเรื่องราว ตบตาคนรอบข้าง  แต่จะต้องจบภายในเวลาเที่ยงของวันดังกล่าว  นักการตลาดหรือแบรนด์ไม่น้อยที่ลงเข้ามาร่วมกับวันนี้ด้วย  Brand Buffet สรุปแบรนด์ดังๆ ไว้ดังนี้ (Top 12  Brand for April Fool’s Day)

    จำนวนตู้โทรศัพท์ในกรุงนิวยอร์คราว 11,412 ตู้  ที่ปัจจุบันแทบจะไม่ได้ถูกใช้เลย  เนื่องจากทุกคนมีมือถือติดตัวไปในทุกๆที่  ในโปรเจ็ค  Reinventing  Payphone   Control Group บริษัทพัฒนาและออกแบบโปรดักซ์ชื่อดัง  ทำการออกแบบตู้โทรศัพท์แบบใหม่ ที่มีความทันสมัย และ ล้ำยุคในอีก 10 ปีข้างหน้า ซึ่งมีเทคโนโลยี Sensor , จอสัมผัส Touch Screen , ระบบสั่งงานด้วยเสียงหลายภาษา และอื่นๆ  โดยตู้มีลักษณะเด่น  คือ …

ช๊อกวงการโฆษณาอีกครั้ง เต๋อ เรวัติ พุทธินันทน์  บุคคลในประวัติศาสตร์ของวงการเพลงไทย และเป็ผู้ก่อตั้งบริษัท GMM Grammy  ที่ได้ล่วงลับไปเมื่อปี 2539  กลับมาโลดแล่นบนภาพยนตร์โฆษณาของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ (Johnie Walker)  ชื่อชุด  The Walking Story of Game Changer “Rewat Buddhinan”  ภายใต้ Global Campaign ของปี 2013 คือ  “Will You keep …

เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction)  เอเย่นซี่โฆษณาสื่อดิจิตอและสื่อออนไลน์ชั้นนำของประเทศภายใต้เครือ GroupM  จัดงาน FOCAL 2013  งานสัมมนาประจำปีที่จะพูดถึงภาพรวมการโฆษณาและภาพรวมสื่อดิจิตอลในปัจจุบันและแนวโน้มในอนาคต  ซึ่งมี ศิวัตร  เชาวรียวงษ์  ประธานกรรมการบริหารและ มร.นิคลาส  สตอลเบิร์ก  ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร บริษัท mInteraction  ร่วมบรรยาย  Brand Buffet ขอสรุปประเด็นสำคัญดังนี้