กองทัพฯ “สวีเดน” ผุดกลยุทธ์ดิจิตอล แก้วิกฤติขาดแคลนทหารเกณฑ์

0

who care DDB Stockholm 1

ในยุคปัจจุบันที่บทบาทของทหารถูกมองข้ามไป  อาจจะเป็นเพราะไม่มีสงครามไม่มีการสู้รบเช่นในอดีต  อีกทั้งการเป็นทหารไม่ได้น่าพิศสมัยเท่าใดนักต้องไปฝึกโหด ซ้อมหนัก  จึงทำให้แต่ละปีหนุ่มฉกรรจ์ที่ถึงเกณฑ์ไม่ยอมเข้าไปรับใช้ชาติเกณฑ์เสียที  ซึ่งส่งผลให้ทหารเกณฑ์จะต้องถูกเลื่อนการปลดประจำการช้ากว่าเดิม  ดังเช่น ประเทศสวีเดน ที่เกิดเหตุการณ์นี้เช่นกัน   กองทัพทหาร Swedish Armed Forces จึงออกดิจิตอลแคมเปญ  Who Cares?  เพื่อดึงดูดให้เด็กหนุ่มรุ่นใหม่อยากเข้ามาเกณฑ์ทหาร

ลักษณะของแคมเปญ  คือ  เป็นการถ่ายทอดสดผ่าน Youtube  เว็บไซต์ และ จอทีวีขนาดใหญ่ ผู้ชายหนุ่มคนนึงที่ติดอยู่ในห้องไม่สามารถออกไปได้ ไม่ได้สามารถทำอะไรได้เลยในห้องนั้นๆ  จนกว่าจะมีคนใหม่มาอยู่แทน  ซึ่งเป็นการเปรียบเทียบกับทหารที่เข้าไปเกณฑ์ทหารที่รอวันผลัดเปลี่ยนกับทหารชุดต่อไป  ถ้าไม่มีใครมาเปลี่ยนพวกเขาก็จะไม่ได้กลับบ้าน  นอกจากนี้แล้วยังใช้สื่อทีวี  สิ่งพิมพ์  และ วิทยุ  เข้าช่วยสร้างการรับรู้   สุดท้ายแคมเปญนี้มีมาสมัคร  9,930  คน ซึ่งมากกว่า เป้าหมาย 2 เท่า

ผลงานจาก DDB  Stockholm

 

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=T2_cYVDzpoY[/youtube]

who care DDB Stockholm 1

who care DDB Stockholm 3

who care DDB Stockholm 2