เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction) เอเย่นซี่โฆษณาสื่อดิจิตอและสื่อออนไลน์ชั้นนำของประเทศภายใต้เครือ GroupM จัดงาน FOCAL 2013 งานสัมมนาประจำปีที่จะพูดถึงภาพรวมการโฆษณาและภาพรวมสื่อดิจิตอลในปัจจุบันและแนวโน้มในอนาคต ซึ่งมี ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหารและ มร.นิคลาส สตอลเบิร์ก ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร บริษัท mInteraction ร่วมบรรยาย Brand Buffet ขอสรุปประเด็นสำคัญดังนี้
ภายในมีการพูดถึง 4 ทิศทางการทำตลาดดิจิตอล (Digital Marketing) ซึ่งจะไปแนวทางเดียวกันกับ 4 ดิจิตอลเทรนด์ ของงาน Webpresso ที่ Branbuffet ได้รายงานไป (คลิกอ่าน) แต่มีประเด็นเพิ่มเติมคือ ปี 2013 แนวโน้มของการทำการตลาดดิจิตอลค่อนข้างอิงกับผลลัพธ์ ROI มากขึ้นกว่าแต่ปีก่อนที่เน้นการทำตามกระแสความใหม่ของดิจิตอล ดังนั้นการเลือกหรือบริหารสื่อจะต้องคุ้มค่ากับเงินที่ได้จ่ายไป จึงทำให้มีการนำ Demand Side Platform (DSPs) เทคโนโลยีวางแผนสื่อออนไลน์ที่มุ่งจำเพาะเจาะจงผู้บริโภคมากขึ้น คุณสมบัติสามารถระบุผู้ใช้งานคอมพิวเตอร์คนนั้นๆชอบสิ่งใด กำลังหาสิ่งใด และเก็บเป็นข้อมูล เพื่อการเลือกลงสื่อได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ทั้งนี้ใช้ระบบ Bidding และสามารถเลือการจ่ายตามจำนวนครั้งการมองเห็นหรือรูปแบบอื่นๆที่เหมาะสมกับแคมเปญ เทคโนโลยี DSPs นี้เองจะช่วยลดค่าใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณา(เจ้าของแบรนด์)ได้สูงสุด 30%
“mInteraction นำเทคโนโลยีนี้เข้ามาไม่นานมากนัก ซึ่งจะตอบโจทย์ลูกค้าที่ต้องการเห็นผลลัพธ์จากโฆษณาสื่อ Digital มากขึ้น ในสภาวะที่สื่อดิจิตอลมีการแข่งขันค่อนข้างสูงและลูกค้ามีงบจำกัด” มร.นิคลาส สตอลเบิร์ก กล่าว
ส่วนการเติบโตของสื่อโฆษณาดิจิตอลในประเทศไทย จากปี 2554 ถึง 2555 มีอัตราการเติบโต 48.03% ถือเป็น 3% ของสื่อโฆษณาทั้งหมด ซึ่งคิดมูลค่ารวม 4.5 พันล้านบาท (3 พันล้านบาท ในปี 2554) ส่วนปี 2555 ถึง 2556 เติบโต 50% คิดเป็น 4% ของสื่อโฆษณาทั้งหมด ทั้งนี้ยอดใช้จ่ายโฆษณาดิจิตอล กลุ่มที่มีมูลค่ามากที่สุด คือ สินค้า Personal Care แต่กลุ่มที่มาแรงก็ คือ สินค้าธนาคาร (Banking) เนื่องจากมีโปรดักซ์บริการทางออนไลน์เพิ่มมากขึ้นและต้องการทำแบรนด์ดิ้งด้วย
“ไตรมาสแรกของปี 2556 โดยรวมสื่อโฆษณาดิจิตอลเติบโต 40-50% ถือว่าโตมากกว่าการคาดการณ์ไว้ ซึ่งปกติจะเติบโตราว 30% อาจจะเป็นผลมาจากเศรษฐกิจดี สถานการณ์บ้านเมืองดี บวกกับนักการตลาดเข้าใจสื่อดิจิตอลมากขึ้น จึงทำให้ใช้จ่ายกับสื่อดิจิตอลเพิ่มขึ้นตามไปด้วย” ศิวัตร เชาวรียวงษ์ กล่าว