BrandBuffet Team

  หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต   สาขาวิชาการตลาด   จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ Manager Online และ Settrade.com จัดมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars2014 เพื่อสร้างความตระหนักเรื่อง แบรนด์องค์กร (Corporate Brand )  ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความยั่งยืนในอนาคต

หลังจากมีข่าวแต่งตั้ง นายซิคเว่ เบรคเก้ ให้ดำรงตำแหน่งรักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค ล่าสุดมีการแถลงข่าวถึงแผนการณ์ดำเนินธุรกิจของดีแทค  โดย ซิคเว่ เบรคเก้ เผยว่า “ คนไทยรักและชื่นชอบการใช้อินเทอร์เน็ต จึงส่งผลให้บริการอินเทอร์เน็ตเติบโตอย่างมาก ทำให้ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีความต้องการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือสูงที่สุด  ดีแทคมีความปรารถนาที่จะเป็นผู้นำในการให้บริการอินเทอร์เน็ตที่ดีที่สุดในตลาด โดยการมอบโครงข่ายอินเทอร์เน็ตที่มีคุณภาพให้กับคนไทย  ดีแทคเชื่อมั่นว่าจะสามารถมอบประสบการณ์ใช้งานอินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้ลูกค้ารักดีแทค และตั้งเป้าเป็นที่ 1 ในบริการด้านอินเตอร์เน็ต(ผ่านสมาร์ทโฟน)ที่ดีที่สุด”

  ปกติเราคงคุ้นเคยกับโดนัทมาในกล่องขนาด12ชิ้นบ้าง 24 ชิ้นบ้าง แต่คราวนี้ Krispy Kreme สร้างความฮือฮาโดยเปิดตัวกล่องโดนัทขนาดใหญ่ยักษ์ที่ภายในบรรจุโดนัทได้ถึง 2,400 ชิ้น  กล่อง Krispy Kreme ยักษ์นี้มาในขนาด 11.4 x 3 ฟุตและต้องใช้พนักงานขนส่งถึง8คน  ส่งมอบให้แก่บริษัท 360 Resourcing Solutions ผู้ที่ชนะเลิศในการแข่งขันทวีตโปรโมชั่นได้มากที่สุด สนนราคาอยู่ที่ 2,600 ดอลล่าสหรัฐ

  บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เจ้าของและผู้บริหารโครงการที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ ฯลฯ และเป็นหนึ่งในพันธมิตรเจ้าของ ‘ไอคอนสยาม’ อภิมหาโครงการเมือง สัญลักษณ์ใหม่ของประเทศไทย ประกาศนโยบาย และแผนการลงทุน 5 ปี เสริมความแข็งแกร่งของสยามพิวรรธน์ในฐานะ ‘ผู้นำความคิดสร้างสรรค์ที่ล้ำสมัย’ ของวงการผู้พัฒนาธุรกิจค้าปลีกและอสังหาริมทรัพย์ที่กำลังพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ด้วยแผนการลงทุนซึ่งมีมูลค่าโครงการรวมกว่า 55,000 ล้านบาท

    หลังจากลูกค้าผู้ได้รับ iPhone6 และ iPhone6s  เกิดกระแสวัสดุที่นำมาใช้แสนจะปราะบางโค้งงอหรือว่าแตกหักได้ง่ายจนเกิดเป็นกรณีที่พูดกันในโซเชี่ยลมีเดียผ่านแฮ็ชแท็ค#bendgate ช็อคโกแลตที่แสนจะอารมณ์ดีซึ่งมีแท็กไลน์ของแบรนด์ว่าHave a break, have a KitKat จึงได้ทำรูปล้อเลียนขึ้นมาเป็นภาพของแท่งช็อคโกแลตคิทแคทที่หักกลางแต่ก็ยังฉีกยิ้มได้อยู่โพสต์ลงในทวิตเตอร์

  ผลสำรวจล่าสุดที่จัดทำขึ้นโดยวีซ่าซึ่งเป็นบริษัทให้บริการเทคโนโลยีด้านการชำระเงินระดับโลกชี้ให้เห็นว่า ในขณะที่การชำระเงินแบบไร้สัมผัส (contactless payments) ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 7 คนจาก 10 คนหรือร้อยละ 66 ที่ได้ทำแบบสอบถามพบว่าพวกเขาชื่นชอบในการชำระเงินแบบ “wave and go” หรือการชำระเงินแบบ ”แตะบัตร” และไม่ต้องเซ็นสลิป ทั้งยังนิยมที่จะไปจับจ่ายในร้านค้าที่เปิดให้บริการในรูปแบบนี้

    ขนมยอดนิยมแบรนด์ดัง Oreo (โอรีโอ) หลังจากที่เคยสร้างสรรค์Oreo’s 100-Day ‘Daily Twist’ (อ่านต่อ) จนกลายเป็นแคมเปญที่สร้างบทสนทนาได้กว้างขวางแล้ว  ล่าสุดโอรีโอกลายเป็นขนมที่สร้างเสียงดนตรีได้อีกแล้ว กับแคมเปญสุดประหลาด “Sounds of Oreo” ไปไกลกว่าเดิมนอกเหนือจากการออกแบบให้ผู้บริโภคสนุกกับโอรีโอผ่านทางสายตา คราวนี้เล่นกับ “เสียง”

  หลังจากคลิป “สายการบินต้องหนาว เจอสาวนครชัยแอร์ มีอะไรให้รับใช้แจ้งเมลิสานะคะ” ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม จากเครือข่ายสังคมออนไลน์ ไปสู่สื่อกระแสหลักที่หยิบยกเอาเรื่องราวพนักงานต้อนรับที่ปรากฏในคลิปนี้ไปเผยแพร่ต่อ Brand Buffet หนึ่งในสื่อที่พูดถึงคลิปนี้เป็นรายแรกๆ ขอต่อยอดนำเสนอเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ “นครชัยแอร์” ที่ปลุกปั้นน้องเมริษาพนักงานต้อนรับผู้โด่งดังรายนี้ ผ่านคุณเครือวัลย์ วงศ์รักมิตร กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท นครชัยแอร์ จำกัด เน้นหนักในเรื่องของการบริการ แถมท้ายด้วยภาพรวมการแข่งขันของธุรกิจในปัจจุบัน ดังนี้

    ปัจจุบัน กลุ่ม “มิลเลนเนียม” หรือ “เจนวาย” ซึ่งเป็นผู้ที่เกิดในช่วงปี 1977-2000 กำลังเป็นที่จับตามองของตลาดทั้งไทยและต่างประเทศ เนื่องจากคนกลุ่มนี้อยู่ในช่วงอายุ 18-30 ปี จึงเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง แต่มีพฤติกรรมการดำเนินชีวิตและการจับจ่ายใช้สอยที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อน หน้าอย่างหน้ามือเป็นหลังมือทำให้แบรนด์สินค้าต่าง ๆ โดยเฉพาะรายที่เก่าแก่จึงมักมีปัญหาในการเข้าถึงคนกลุ่มนี้

“โหด มัน ฮา“รายการที่เคยโด่งดังเมื่อหลายสิบปีก่อน กลับมาโลดแล่นอีกครั้งในหน้าจอทีวีเมืองไทย โดยการสนับสนุนหลักของ “โออิชิ กรีนที” ถือเป็น Branded Content ครั้งยิ่งใหญ่ของโออิชิ เบื้องหลังการตลาดสุดมันของรายการนี้ มีเรื่องราวที่น่าสนใจ ผ่านคุณสุธี ธรรมสิทธิ์บูรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)  ดังนี้

    วันนี้(22 ก.ย.) ที่เว็บไซต์ change.org ได้มีการตั้งแคมเปญรณรงค์ออนไลน์ ชื่อว่า #CarFreeEverdayChallenge ท้าผู้ว่าฯเดินทางมาทำงานด้วยระบบขนส่งมวลชน ซึ่งเป็นแคมเปญที่ตั้งโดยสมาชิกชื่อ นาคร สัญจรชน โดยระบุรายละเอียดของแคมเปญรณรงค์นี้ว่า

  ใกล้สิ้นปีฤดูกาลแห่งการเฉลิมฉลองเข้ามาทุกที “Heineken” แบรนด์เบียร์ที่เป็นผู้นำทั้งด้านส่วนแบ่งการตลาดและการรับรู้ในกลุ่มเบียร์พรีเมี่ยม ก็ชิงขยับก่อนแบรนด์อื่นๆ ด้วยการส่งแคมเปญ โกลบอลแคมเปญ “OPEN YOUR CITY, OPEN YOUR WORLD” จุดประกายให้คนรุ่นใหม่กล้าก้าวข้ามรูปแบบการใช้ชีวิตแบบเดิม ออกไปค้นพบมุมมองใหม่ๆ ที่ตื่นเต้นและไม่สามารถคาดเดาได้ทั้งด้าน แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ ดนตรี ศิลปะ โดยจัดเต็มทุกสื่อ ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณา  “The City”  พร้อมทั้งวางจำหน่ายขวดรูปแบบใหม่ “Heineken Cities Edition Bottle” ที่ได้แรงบันดาลใจจากการนำเอาไอคอนนิคซิตี้ชั้นนำทั้ง …

    มีเดียเอเยนซี่-สินค้ามึน หลังช่อง 3 ส่อจอดำ ห่วงใกล้หน้าขายปลายปีเตรียมเขย่าแผนซื้อสื่อโฆษณาใหม่ เหตุคนดูหายไปมหาศาล ฟากช่อง 3 เตรียมหั่นค่าโฆษณาลง 70% จากประกาศคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) มีคำสั่งให้ผู้รับใบอนุญาตประกอบกิจการโทรทัศน์ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 สิ้นสุดการทำหน้าที่โทรทัศน์ที่ให้บริการเป็นการทั่วไป (มัสต์แคร์รี่) ตั้งแต่เมื่อวันที่ 25 พ.ค.ที่ผ่านมา

    Jonathan Lee ,  Managing Director (Huge Digital Agency)  หนึ่งในคณะกรรมการ “Adweek’s Media Plan of the Year Award for 2014” เผยสูตรสำเร็จของมีเดียแพลน  การวางแผนสื่อโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพ อันเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จใน Adweek ดังนี้

Mr. Kipling  ร้านขนมหวานจากอังกฤษปล่อยไอเดียสุดเจ๋งเนรมิตเค้กกว่าหมื่นชิ้นลงบนโฆษณาบิลบอร์ด โดยมีเอเจนซี่ JWT London เป็นผู้ช่วยสร้างสรรค์ การออกแบบบิลบอร์ดเค้กครั้งนี้ มีศิลปินมืออาชีพอย่าง Michelle Wibowo ผู้โด่งดังจากการออกแบบรูป Portrait ของเจ้าชายวิลเลี่ยมและจอร์ชด้วย ช๊อคโกแลต Toblerone กว่า 16,074 ชิ้น มาเป็นผู้ช่วย

นิตยสารชื่อดังด้านโฆษณาและการตลาด Campaign Asia-Pacific เผยผลสำรวจ Most Admired (….น่าชื่นชมน่าเชื่อถือมากที่สุดในแถบเอเชียแปซิฟิก) ซึ่งแบ่งเป็น 3 ประเภท ได้แก่  ลูกค้า (Client) , มีเดีย (Media Company),  เอเย่นซี่ (Agency) , บุคคล (People)  โดย Campaign Asia-Pacific เชิญผู้เชี่ยวชาญระดับกลางถึงสูงจากเอเย่นซี่  มีเดีย และ นักการตลาดจากแบรนด์ มาร่วมทำแบบสำรวจออนไลน์  ผลสำรวจมีดังนี้

    ลูกศิษย์ ลูกหา ไปกระทั่งเพื่อผองน้องพี่แวดวงการตลาดทั้งหลายต่าง “เม้าท์” และ “บ่น” กันให้แซ่ดเรื่องลูกค้าในยุคโซเชียลมีเดียที่เอาอกเอาใจยากขึ้นหนักหนา   บ้างก็จ้องหาผลประโยชน์เกินเลยจนกำไรของบริษัทลดหดหาย   บ้างก็ “วีน เหวี่ยง โวย” เสียจนป่วนปั่นไปทั้งบาง  แต่ด้วยความเป็นนักการตลาดที่ต้องท่องคาถา “ลูกค้าคือพระเจ้า” จึงได้แต่นั่งมองตาปริบๆ “น้ำตาตกใน” ทำอะไร “ท่าน” ลูกค้าไม่ได้

เดี๋ยวจะตกกระแสกับมุขในวันนี้ ที่ใครๆ ก็ต้องพูดถึงว่าวันนี้ไม่ต้องกลัวยุงกัด เพราะวันนี้คือ ก.ย. 15 Brand Buffet จะมารวบรวมคำตอบมาให้ว่าทำไมต้อง ก.ย. 15 เดากันได้ง่ายๆ ว่า ก.ย. มาจากคำว่า “กันยุง” ส่วนเลข 15 มีหลายความคิดเห็นหลากหลาย เช่น

    ในเมื่อถึงช่วงเวลาที่กลุ่มวัย Gen-Y  กลายเป็นกำลังสำคัญของการขับเคลื่อนงานในแต่ละองค์กร  แต่ทว่าคงได้ยินกิตติศัพท์ความเหยาะแหยะ ความเอาแต่ใจ  ไม่จริงจังกับงาน  หรือ เปลี่ยนงานบ่อยๆ เป็นต้น จนทำให้ฝ่าย HR ต้องปวดเศียรเวียนเกล้า  Brand Buffet มีข้อแนะนำทำให้พนักงานวัย Gen-Y มีความสุขกับการทำงานและอยู่กับคุณนานๆ

  หลังจากฤกษ์งามยามดี 9.9.2014 แอปเปิ้ลก็เปิดตัวสินค้าใหม่ไปเป็นที่เรียบร้อย โดยมี iPhone 6, iPhone 6 Plus และ Apple Watch โดยถ้าใครอยากรู้เสปคเครื่องก็สามารถหาอ่านได้ทั่วไป แต่ในฐานะนักการตลาด Brand Buffet จึงอยากสรุปประเด็นน่าสนใจที่นักการตลาดควรรู้ 3 ข้อดังนี้

น้ำแร่เอเวียง (Evian) ล่าสุดเปิดตัว Real-time แคมเปญผ่าน Twitter  ที่ช่วยดับร้อนตอนกลางวันให้กับชาวนิวยอร์คที่อยู่บริเวณ Bryant Park และ Madison Square Park   เพียงแค่คุณทวีตข้อความใส่ Hashtag #Evianbottleservice พร้อมกับบอกสถานที่ที่คุณอยู่  ภายใน 5-7 นาที่คุณจะได้รับน้ำดื่มเอเวียงไซส์ใหม่ไปดื่มดับกระหายทันที  กิจกรรมนี้เกิดขึ้นช่วง 19-21 สิงหาคมที่ผ่านมา  ซึ่งสร้างสามารถสร้างกระแส (Brand Buzz)บนโลกโซเซียลให้พูดถึงแบรนด์ Eviam ได้ไม่น้อย

สิ้นสุดวันไหว้พระจันทร์กันไปแล้ว ไม่รู้ว่าคนโสดจริง โสดไม่จริงทั้งหลายจะขอพรจากพระจันทร์ตามที่ซินแสว่าไว้ทันหรือไม่ แต่สำหรับ Brand Buffet เราก็ได้แรงบันดาลใจจากพระจันทร์เช่นกัน จนเป็นที่มาของบทความนี้ 8 โฆษณาจากดวงจันทร์ หรือมีไอเดียที่เกี่ยวกับดวงจันทร์ เราลองมาดูกันว่ามีอะไรบ้าง

ผลิตภัณฑ์จากร้านขายเบเกอร์รี่ที่ชื่อว่า Hov-Hov Dog Bakery สร้างสรรค์คุกกี้ของน้องหมาที่จะช่วยทำให้ระบบขับถ่ายดีแล้ว แต่ยังทำให้สุนัขตัวโปรดของคุณกลายเป็นชาวสวนปลูกดอกไม้ได้ด้วย วิธีการก็คือเอาเมล็ดของดอกไม้นั้นๆ ไปทำคุกกี้สำหรับน้องหมา เมื่อน้องหมาจัดการขับถ่ายออกมา ก็จะกลายเป็นว่าน้องหมานำเอาเมล็ดของพืชเหล่านี้ไปปล่อยทิ้งไว้ด้วย ผลิตภัณฑ์นี้มีชื่อว่า  “Pookies” มาจากการรวมคำของ Cookie กับ Poo

หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPhone 6  , iPhone 6 Plus และ Apple Watch ได้เพียง 2 วัน  ก็มีทั้งเสียงตอบรับที่พอใจและไม่พอใจปะปันกันไปจากผู้บริโภค แต่ในมุมของคู่แข่งทั้งหลายต่างก็ต้องค่อยซ้ำเติมและจิกกัดเป็นธรรมดา Brand Buffet รวมโฆษณาและการจิกกัดจากแบรนด์ต่างๆมาให้ชมดังนี้

  Adman Awards & Symposium ประจำปี 2014  ภายใต้แนวคิด เดอะ นิว ฟรอนเทียร์ (The New Frontier)  อีกหนึ่งเวทีสำคััญของวงการโฆษณาไทย ทีจะช่วยกระตุ้นและผลักดันให้มีผลงานโฆษณาดีๆออกสู่สายตาคนไทย  โดยมีทั้งการจัดสัมมนาให้ความรู้ (Symposium) และการประกวดโฆษณาควบคู่กันไป  ทั้งนี้จะประกาศผลการประกวดโฆษณา Adman Awards 2014 ใน Adman Night วันที่ 17 กันยายน 2557 นี้  

    หลายคนคงรู้ว่า “สี”  มีผลกระทบโดยตรงต่อทั้งอารมณ์และการจดจำ Chadwicks  ผู้ให้บริการพัฒนาบ้าน ทำ Infographic เรื่องจิตวิทยากับสีในธุรกิจ  เพื่อนำประโยชน์ของ “สี”ไปใช้กับแบรนด์และธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ  Brand Buffet สรุปใจความสำคัญๆดังนี้

ต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา นอกจากช่องสามจะจอดำหรือไม่ดำแล้ว คงไม่มีข่าวธุรกิจไหนฮือฮาไปกว่าการปลดซีอีโอดีแทคและการกลับมาของ คุณซิกเว่ เบรกเก้  บนไทม์ไลน์ของโซเชียลมีเดียของทั้งพนักงานและลูกค้าได้พูดถึงซิกเว่อย่างตื่นเต้นและมีชีวิตชีวา พร้อมความหวังอันยิ่งใหญ่ที่ซิกเว่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงและนำพาดีแทคเข้าสู่ยุครุ่งโรจน์อีกครั้งเหมือนที่เขาเคยทำเมื่อหกปีก่อน…

  ธ.ก.ส. ร่วมกับ จ.เชียงรายและมณฑลทหารบก จ.เชียงราย นำเงินที่ได้จากยอดการรับฝาก “สลากออมทรัพย์ทวีสิน 2557”  ที่ผู้ฝากเงินกับทวีสินทุกหน่วย ได้มีส่วนร่วมสมทบช่วยเหลือผู้ประสบภัยแผ่นดินไหว หน่วยละ 1 บาท ล็อตแรกเป็นทุนสร้างบ้านแล้ว 22 หลัง รวม 7.7 ล้านบาท เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2557 โดยมีนายสุรพงศ์ นิลพันธุ์ ผู้ช่วยผู้จัดการธนาคารให้เกียรติเป็นประธานในพิธี มอบเงินสมทบช่วยเหลือผู้ประสบภัยแผ่นดินไหว ณ โรบินสัน เชียงราย

น่าจะเป็นแคมเปญฮือฮาของวงการสถาบันเสริมความงาม หรือ คลินิกความงามของไทยเลยก็ว่าได้  พรเกษมคลินิก เปิดตัวแคมเปญล่าสุดชื่อว่า “ชวนขายหน้า” หรือ FACE for SALE โดยประกาศรับสมัครบุคคลอายุ 15-35 ปีที่มีสิว  มีรอยแผลเป็น  หรือมีริ้วรอย บนใบหน้า  เอาหน้าเหล่านั้นมาขายกับคลินิกซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 400,000 บาท   พร้อมกับมีคลิปวีดีโอเปิดตัวชวนอึ้ง และ สยอง(นิดๆ) ที่นำชายหญิงหน้าตาดีมาลบเครื่องสำอางค์ออกทีละข้างจนเห็นหน้าจริงของพวกเขา ที่มีสิว มีแผลเป็น ริ้วรอยเต็มไปหมด  คงจะต้องคอยดูต่อว่าจะมีใครกล้าไปสมัครแคมเปญแปลกๆนี้บ้าง และทางพรเกษมคลินิกจะแปลงโฉมเค้าเหล่านั้นอย่างไร  หรือ มีอะไรเด็ดๆปล่อยออกมาอีกบ้างต้องคอยติดตามชม …

  Facebook กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือใช้กับการตลาดไปเสียแล้ว แต่ทุกวันนี้มีการอัพเดททีไรมักจะมาพร้อมกับการปรับลด Reach Rate ลงไปเรื่อยๆ และดูแล้วไม่มีทีท่าว่าจะปรับให้เรทนี้เพิ่มขึ้นสักเท่าไหร่ นักการตลาดดิจิตัลหลายคนคงจะปวดเศียรเวียนเกล้าไปตามๆกัน  Brand Buffet สรุปเทคนิคในการรับมือกับ Facebook Reach ที่ต่ำลง  ดังนี้