BrandBuffet Team

  มีคนกล่าวเอาไว้ว่า “A picture is worth a thousand words” ภาพถ่ายหนึ่งใบแทนความหมายนับล้าน ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “มากกว่าภาพถ่าย คือความรู้สึกที่ส่งถึงกันได้” โดย Canon PIXMA  คือ เรื่องราวที่ทำให้เห็นว่าภาพถ่ายที่เคยเข้าใจกันว่าคุณค่าของรูปหนึ่งใบเป็นอะไรได้มากกว่าแค่ถ้วยรางวัลและคำเยินยอ แต่มันคือการส่งต่อความสุขและความรู้สึกดีๆ ถึงกัน

หลายคนอาจสงสัยทำไมต้องยืนถวายความเคารพและร้องเพลงสรรเสริญพระบารมีก่อนชมภาพยนตร์  ผู้ใหญ่วัยสามสิบขึ้นไปอาจจะพอทราบแต่เด็กรุ่นใหม่ๆอาจจะไม่ทราบมากนัก  ได้เพียงแต่ยืนตามๆกัน ยืนบิดๆบ้าง ยืนเล่นโทรศัพท์บ้าง  จนจบเสียงเพลงแล้วก็นั่งลงชมภาพยนตร์   ไทยประกันชีวิต ทำคลิปโฆษณาออกมาชื่อว่า “เหตุผล” (The Reason)  ความยาว 4 นาทีกว่า มาไขข้อสงสัยว่าทำไมถึงต้องยืนถวายความเคารพร้องเพลงสรรเสริญพระบารมี   ผ่านชายหนุ่มนิรนามเดินออกมาด้านหน้าจอภาพยนตร์

  “ไทยดริ้งค์” เปิดปฏิบัติการพลิกเกมตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 47,000 ล้านบาท ให้ “ซ่าแบบมีคุณค่า” เปิดตัว “100พลัส” นวัตกรรมเครื่องดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพครั้งแรกของประเทศไทย ที่ให้ทั้ง “ความสดชื่น” พร้อม “คุณค่าแร่ธาตุและเกลือแร่” ให้ไปต่อกับกิจกรรมประจำวัน ปักหมุดแจ้งเกิดเซกเมนต์ใหม่ “เครื่องดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพ” หรือ Functional Carbonated Soft Drinks เปลี่ยนมิติการแข่งขันในตลาดน้ำอัดลม ด้วยการสร้างการรับรู้ ผ่านการสื่อสารที่ครอบคลุมทุกช่องทางภายใต้คอนเซปต์ “เพราะชีวิตยังต้องไปต่อ” โดยมี 3 พรีเซนเตอร์ ตูน-บอดี้สแลม …

มูลนิธิผู้หญิง ร่วมกับ เอเย่นซี่  เดนท์สุพลัส ประเทศไทย (Dentsu Plus)  จัดทำแคมเปญรณรงค์ต่อต้านทำร้ายร่างกายและความรุนแรงต่อเด็กและสตรี แคมเปญชื่อว่า  The Anti-Abuse SoundCheck   ลักษณะเป็น Ambient ผ่านเสียง  โดยการเปลี่ยน  SoundCheck ก่อนฉายหนังในโรงภาพยนตร์เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์  จากเสียงโฆษณาทั่วไปเพื่อเช็คระบบเสียง เป็นเสียงผู้หญิง/เด็กถูกทำร้าย หรือกำลังขอร้องให้หยุดทำร้าย   ทั้งนี้อยากให้สังคมได้มีส่วนร่วมช่วยกันเป็นหูเป็นตา ช่วยกันเช็คเสียง (Sound Check)  สอดส่องปัญหาความรุนแรงต่อเด็กและสตรี รอบๆ ตัว …

  ด้วยเหตุที่ตลาดดิจิทัลเติบโตและมีบทบาทสำคัญในการวางกลยุทธ์ทางธุรกิจอย่างมาก บริษัทกว่า 80% จึงมีแผนที่จะเพิ่มงบด้านดิจิทัลระยะยาวมากกว่า 12 ถึง 18 เดือนเลยทีเดียว  ผลสำรวจออนไลน์ ‘The Future of Digital Marketing’ สำรวจจากมาร์เก็ตติ้งสายงานดิจิทัลในบริษัท b-to-c และ b-to-b จำนวน 262 คน พบว่าบริษัทเหล่านี้เพิ่มงบประมาณในการทำการตลาดดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง กว่า 40% กล่าวว่าพวกเขามีแผนจะเพิ่มงบดิจิทัล 5-10% และ 32% กล่าวว่ามีแผนจะเพิ่มงบดิจิทัล …

เป็นอีกครั้งที่ OPPO แข่งขันด้วยฟังก์ชั่นการใช้งานที่มาพร้อมกับดีไซน์ จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของคาแร็กเตอร์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยกันไปแล้ว มาคราวนี้ OPPO ชูจุดเด่นแหวกแนวอีกครั้งด้วยความ “บาง” จนเป็นโทรศัพท์ที่กล้าการันตีได้ว่า “บางที่สุดในโลก” ในตอนนี้

“กลุ่มเซ็นทรัล” เดินเครื่องกว้านซื้อธุรกิจต่างประเทศ ปั้นบริษัทในเครือยกระดับสู่อินเตอร์ กวาดกิจการอาเซียนต่อยอดยุทธศาสตร์สปริงบอร์ดลุยปักธงยึดตลาดเออีซี ส่งเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งเทกโอเวอร์ “แฟชั่น” โลคอลแบรนด์มาเลเซีย ด้าน “เพาเวอร์บาย” สยายปีกเครื่องใช้ไฟฟ้าเวียดนาม

    กระแสดังข้ามปีจริงๆกับสมาร์ทโฟนตัวท๊อปจากค่ายซัมซุง คือ  ซัมซุง กาแลคซี่ โน้ต 4 (Samsung Galaxy Note 4) ที่เปิดตัวในประเทศไทยเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว ซึ่งได้รับเสียงตอบรับจากสาวกและคนไทยเป็นจำนวนมาก  ด้วยจุดเด่นที่หน้าจอใหญ่ การดีไซน์ตัวเครื่องที่ทันสมัย  พร้อมกับไฮไลท์เด็ด คือ S Pen ปากกาคู่กาย ที่ทำให้ผู้ใช้เนรมิตสิ่งต่างๆได้ พร้อมสามารถ multitasking ได้ดั่งใจบน Samsung Galaxy Note 4  หรือแม้กระทั่งฟีเจอร์ …

Google ประเทศไทย จัดงาน  ฺBusiness Insights with Google  ประกาศผล YouTube Ads Leaderboard  การจัดอันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมทั่วประเทศตลอดปี 2014 (ผลงานโฆษณาบน Youtube)  การจัดอันดับนี้พิจารณาจากยอดวิวแบบ Organic  และ  Paid  ในอัตราส่วนประมาณ 70 : 30   โฆษณายอดนิยม 10 อันดับแรกมีดังนี้

ด้วยภาพลักษณ์เดิมของเอไอเอสที่ดูเป็นผู้ใหญ่มาดเคร่งขรึมตลอดเวลาทำให้การเข้าถึงกลุ่ม “วัยทีน” อายุ 12-23 ปี เป็นเรื่องท้าทายสำหรับผู้นำตลาดเบอร์หนึ่ง ที่ต้องปรับอิมเมจเปลี่ยนลุคให้สดใสวัยทีน พื่อเข้าถึงกลุ่มนี้ ซึ่งเป็นเป้าหมายสำคัญที่เอไอเอสวางรากฐานเพื่อให้เกิดความจงรักภักดีในแบรนด์ยาวนานถึงอนาคตเมื่อเติบโตเป็นวัยผู้ใหญ่

  เอไอเอส (AIS) เปิดเกมส์ต้นปี 2015  ด้วยการแถลงวิสัยทัศน์การดำเนินงานปี 2015 พร้อมกับทัพกองทัพสื่อมวลชน โดยเปิดตัวแนวคิด LIVE Digital LIVE More เดินหน้ายกระดับชีวิตคนไทย และเศรษฐกิจไทย ในยุคเศรษฐกิจดิจิตอล  ด้วยการนำจุดแข็งของพื้นที่ให้บริการมากกว่า 97% ในฐานะของผู้ที่ขยายเครือข่าย 3G เร็วที่สุดในวงการสื่อสารโทรคมนาคมไทย

“พีไนน์” (P9 – Serene Community) ชื่อเรียกสั้นๆง่ายๆของสวนสีเขียวเล็กๆกลาง ‘พหลโยธินซอย 9’ อีกทางเลือกที่น่าสนใจของชาวอารีย์และละแวกใกล้เคียงในวันที่ต้องการใช้ชีวิตที่เดินช้าลง เพื่อเติมเต็มรายละเอียดดีๆ สีสันนุ่มละมุนให้ชีวิตมีพลังสดชื่นขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกาแฟดีๆ อาหารชั้นเยี่ยม ไปถึงบริการที่อำนวยความสะดวกสบายอย่างมีคุณภาพด้วยความเป็นกันเอง

  เจ. วอลเตอร์ ทอมป์สัน สหรัฐอเมริกา (JWT) แถลงข่าวเปิดตัวกลุ่มธุรกิจใหม่ในเครือ WPP นั่นคือ “มายรัม” (Mirum) ซึ่งจะเป็นกลุ่มดิจิทัลเอเยนซี่ระดับโลกที่มีเครือข่ายกว่า 17 ประเทศ พร้อมสำนักงานจำนวน 40 แห่งทั่วโลก โดยมี มร. แดน คาบี อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารของดิจิทาเรียเข้ามากุมบังเหียนในฐานะ CEO ของ มายรัมโกลบอล และ อเมริกาเหนือ บทบาทนี้ทำให้ มร. คาบี …

ในบรรดาส่วนผสมทางการตลาดนั้น “การตั้งราคา” เป็นเรื่องที่นักการตลาดขยาดที่สุด   ทั้งนี้เพราะเบื่อกับการคิดคำนวณตัวเลข และแผนภูมิแผนภาพยึกยือปวดขมอง….เมื่อคิดอะไรไม่ออกก็จะ “ตั้งราคาเลขเก้า” ตะพึดตะพือจนลูกค้ารู้กันไปทั้งบางว่าเห็นเลขเก้าที่ใดให้ “ปัดขึ้น” จะได้ไม่โดนอาถรรพ์เลขเก้าทำให้หลงงมงายนึกว่าของแพงหูฉี่เป็นของถูกคุ้มค่า

  เรียกได้ว่ามีแคมเปญดีออกมารับต้นปีเลยทีเดียวกับแคมเปญ “เชิดชูครูผู้ให้ แชร์ต่อไปไม่รู้จบ” ของทาง 7-Eleven  นายก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ ประธานกรรมการบริหาร บมจ.ซีพี ออลล์  ผู้บริหารเซเว่น อีเลฟเว่น ร้านอิ่มสะดวกของคนไทย กล่าวว่า เซเว่น อีเลฟเว่น ตระหนักถึงความสำคัญของ “ครู” ที่มีภารกิจสำคัญ ที่จะสร้างคนเก่งและคนดีให้ประเทศชาติด้วยความเอาใจใส่และเสียสละ จึงขอเป็นส่วนหนึ่งในการเทิดทูนพระคุณครู

  การสร้างกลยุทธผ่านการสื่อสารแบรนด์ผ่านช่องทางต่างๆ ยังเป็นเรื่องที่นักการตลาดยังคงให้ความสำคัญ Brand Buffet ขอสรุป 5 ข้อสำคัญที่น่าจะเป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธการสื่อสารออนไลน์แบบเชิงรุก ดังนี้

Nike  เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ร่วมกับเอเย่นซี่ Wieden + Kennedy Shanghai ปล่อยโฆษณา  80 วินาที ชื่อว่า “Give Yourself To The Run” เพื่อสนับสนุนการออกกำลังกาย โดยนำเอาการวิ่งที่กำลังนิยมออกมาสื่อสาร พร้อมใช้เพลง L-O-V-E เวอร์ชั่นออรินัลจาก Nat  King Cole ตลอดเรื่อง  โฆษณาเล่าถึงชายหนุ่มที่เพิ่งเริ่มออกมาวิ่งออกกำลังกาย  จากการวิ่งรั้งท้ายของกลุ่ม และเขาพยายามออกวิ่งทุกวันๆอย่างต่อเนื่องพัฒนาการดีขึ้นเรื่อยๆ จนทำให้สามารถแซงหน้าในคนกลุ่ม …

เชื่อหรือไม่ว่า ความจริงแล้ว การเลือกซื้อ “ที่นอน” อาจต้องใช้เวลามากกว่า 10 นาที ในการทดลองนอน ทั้งนอนหงายและนอนตะแคงเพื่อให้รู้แน่ชัดว่าที่นอนที่คุณกำลังมองหารองรับน้ำหนักของคุณได้หรือไม่  นี่คือสิ่งที่ผู้บริโภคไม่ค่อยทำกันมากนัก ทั้งๆ ที่ช่วงเวลา “นอนหลับ” เป็นช่วงเวลาของการดูแลสุขภาพี่ดีที่สุดและเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ร่างกายเราจะซ่อมแซม ฟื้นฟูตัวเอง ด้วยเหตุนี้แบรนด์ที่นอน “Sealy” (ซีลี่) จึงส่งแคมเปญ Best of Sleep, BEST OF YOU ออกมากระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจในกับสุขภาพการนอนหลับให้มากขึ้น

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน (JWT) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้ออกรายงานการพยากรณ์ทิศทางการตลาด “10 Years of 10 Trends” ซึ่งเป็นการฉลองครบรอบหนึ่งทศวรรษของการพยากรณ์แนวโน้มประจำปีของบริษัทฯ รายงานฉบับนี้ได้สำรวจแนวโน้มที่จะส่งผลเป็นอย่างมากในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด 10 แนวโน้มซึ่งได้ค้นพบตั้งแต่ที่หน่วยงาน เจดับบลิวที อินเทลลิเจนซ์ (JWTIntelligence) ได้เริ่มการพยากรณ์ประจำปี โดยเป็นแนวโน้มที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน  จากรายงานแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มเหล่านี้ได้มีการพัฒนาจนถึงปัจจุบันได้อย่างไร และจะมุ่งหน้าไปในทิศทางใดต่อไป

ปัจจุบันความเชี่ยวชาญด้านการทำงานอยู่ในยุคแห่งความไม่แน่นอนและเปลี่ยนแปลงเป็นประวัติการณ์ สิ่งที่เราสามารถทำนายได้อย่างแม่นยำจะกลายมาเป็นสิ่งที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ และยากที่จะคาดเดาทิศทางในอนาคต  เป็นผลให้ทักษะสู่ความสำเร็จเซตใหม่จำเป็นที่จะต้องสดใหม่และแตกต่างสำหรับธุรกิจ เจ็ดข้อต่อไปนี้คือลักษณะนิสัยสู่ความสำเร็จที่สูงขึ้น เป็นเจ็ดวิธีการที่จะช่วยให้เรานำไปประยุกต์พัฒนาตัวเอง ก้าวข้ามสถานการณ์ต่างๆ โดยไม่จำเป็นต้องคำนึงว่าอนาคตจะต้องเจอกับอะไร

ตามที่ราคาน้ำมันในตลาดโลกลดลง กลุ่มสายการบินแอร์เอเชีย รวมทั้งแอร์เอเชียเอ็กซ์ ไทย แอร์เอเชีย เอ็กซ์ และอินโดนิเซีย แอร์เอเชีย เอ็กซ์ จึงมีนโยบายงดเว้นค่าธรรมเนียมน้ำมัน โดยนโยบายดังกล่าวจะมีผลต่อการสำรองที่นั่งตั้งแต่วันที่ 26 มกราคม 2558 นี้เป็นต้นไป

  บ่อยครั้งที่เราเห็นแคมเปญดีๆ จากต่างประเทศที่มุ่งเน้นไปที่การสร้าง Experience Marketing ข้อดีของการทำกิจกรรมแบบนี้ก็คือคนที่ได้สัมผัสประสบการณ์นั้นโดยตรงจะก่อความรู้สึกที่อินไปกับกิจกรรมที่ได้เข้าร่วม และเคสของ SAMSUNG Curved Cineplex ที่เนรมิตโรงหนังสุดพิเศษขึ้นมากลางพื้นที่ Groove@Central World ก็น่าจะเป็นอีกหนึ่งผลงานที่บอกเลยว่า กล้าฉีกแนวทางการทำการตลาดในธุรกิจทีวีแบบเดิมๆ ที่เล่นแค่สื่อ ณ จุด ขายหรืออัดโปรโมชั่น หันมาเน้นการสร้างประสบการณ์แบบสุดติ่ง รับรองได้ว่าผู้บริโภคไม่เคยสัมผัสมาก่อน เพราะซัมซุงสร้างโรงภาพยนตร์ที่ทำอะไรก็ได้ตามใจคุณ เพื่อสื่อให้เห็นว่าขอเพียงแค่มี SAMSUNG Curved UHD TV  ทีวีจอโค้ง ก็ทำให้ที่ไหนๆ กลายเป็นโรงภาพยนตร์ส่วนตัวได้ …

เมืองไทยประกันชีวิตประกาศสุดยอดผลงานปี 2557 กวาดเบี้ย 75,234 ล้านบาท ขยายตัว 25% พร้อมยกระดับบริการทุกมิติ-ลั่นธุรกิจเติบโตไม่น้อยกว่าอุตสาหกรรม

จากคำถามตั้งต้นถึงนิยามของออฟฟิศสเปซ ว่าจริงๆ แล้วต้องเป็นรูปแบบเดิมๆ เท่านั้นหรือไม่ จึงเป็นที่มาของการรีโนเวทพื้นที่ชั้น 23 ของสำนักงานใหญ่ บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำในการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง ทีมออกแบบ AP DESIGN LAB จึงพัฒนาสเปซแห่งนี้ ภายใต้แนวคิด AP THINKING SPACE โดยใช้วิธีคิดในการออกแบบ AP SPACE คือ การบวกฟังก์ชั่นเข้ากับความฝัน รสนิยม และอุดมคติในการใช้ชีวิต เพื่อมอบ …

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยาก หากพูดถึงการ “ออมเงิน”  หลายคนอาจพยายามประหยัดเงินซื้อของน้อยลงแต่ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จเสียมี  เริ่มต้นปี 2558  ลองมาออมเงินกันใหม่อีกครั้ง ด้วยการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมใหม่ที่จะเป้นทริคช่วยออมเงินได้มากขึ้น  ดังนี้

ทิศทางการใช้เม็ดเงินโฆษณาของไทยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2558 มีแนวโน้มสอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจที่คาดว่าจะยังคงมีปัญหาในครึ่งปีแรก แต่จะฟื้นตัวในครึ่งปีหลัง สืบเนื่องจากราคาสินค้าเกษตรตกต่ำซึ่งส่งผลโดยตรงต่อกำลังซื้อระดับรากหญ้า และการใช้งบประมาณของภาครัฐที่ยังไม่เข้าสู่ระบบเท่าที่ควร

ปัจจุบัน “SPY” (สปาย) เป็นผู้นำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (RTD Alcohol) ที่มี Top of Mind กว่า 84%  เรียกได้ว่าถ้าคิดถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เบาๆ ที่ดื่มได้ทันที ต้องมีชื่อของ “SPY” เป็นตัวเลือกแรกแบบไม่ต้องสงสัย อย่างไรก็ตามโจทย์ทางการตลาด ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค และสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ในวันนี้ “SPY”  ต้องก้าวเข้าสู่ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ นั่นคือ ผู้บริโภค Unisex เพราะจากเดิมกลุ่มเป้าหมายนี้มองว่าเครื่องดื่มประเภทนี้ไม่จำกัดที่เพศ ในขณะที่เดินหน้าหาลูกค้าใหม่ ลูกค้าเดิมที่เป็นผู้หญิงฉลาด รู้จักการใช้ชีวิต …

เว็บไซต์ MoneySuperMarket  ผู้ให้บริการเปรียบเทียบราคาสินค้าและบริการต่างๆ ในประเทศอังกฤษ ปล่อยโฆษณาสุดตะลึ่งชื่อว่า Dave’s #EpicStrut  เนื้อเรื่องชายหนุ่มหน้าเข้มใส่สูท ชื่อ Dave เดินลงจากรถยนต์ของเขา  ออกมาเดินกลางถนน  แต่ขณะเดินกล้องก็เริ่มแพนลงไปที่กางเกงและร้องเท้าส้นสูงของนาง  ทำให้ผู้ชมต้องอึ้งไปตามๆกัน พร้อมทั้งเดินและเต้นด้วยเพลง Don’t Cha ของวง Pussycat Doll (ปี 2005)  บนถนนลอสแองเจลิส

เพราะว่าในปัจจุบันเด็กมีอิสระและมีอำนาจการตัดสินใจในเรื่องสถาบันการศึกษาพอสมควร ดังนั้น มหาวิทยาลัยรังสิต จึงเลือกใช้ Music Marketing สื่อสารโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นระดับมัธยมด้วย มิวสิค วิดีโอ “ค่อยค่อยเรียนรู้”

ทุกวันนี้แอพพลิเคชั่น LINE ถูกนักการตลาดหลายแบรนด์นำไปเป็นเครื่องมือสำหรับสื่อสารและเข้าถึงผู้บริโภค เห็นได้จากตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมามี LINE Sticker จากแบรนด์ต่างๆ ออกมาจำนวนมากให้ผู้บริโภคได้โหลดและใช้แชทส่งต่อกับเพื่อนและคนรู้จัก แม้ว่าจะมี Cost สูง แต่นักการตลาดหลายแบรนด์ยังมองว่าคุ้มค่าสำหรับการสื่อสารกับผู้บริโภค ครั้งนี้ถึงคราว ME by TMB การธนาคารคอนเซ็ปต์ Self Service Banking รายแรกของไทย เร่งเครื่องเปิด Official Account บน LINE พร้อมปล่อย ME …