จากที่หลายปีก่อนหน้านี้ แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลก Apple เคยมีความมุ่งมั่นที่จะเพิ่มสัดส่วนรายได้จาก “บริการ” (Services) ให้เติบโตขึ้น เพื่อมาเสริมความมั่นคงของบริษัท และลดการพึ่งพารายได้จาก iPhone ให้ลดน้อยลง ล่าสุดดูเหมือนว่าผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของปี (เดือนเมษายน – มิถุนายน) นี้จะชี้ว่า Apple สามารถทำได้ตามที่ตั้งใจไว้มากขึ้นเรื่อย ๆ แล้ว
การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคจากการซื้อมาเป็น “การเช่า หรือขอยืม” แนวคิดนี้อาจไม่ใช่เรื่องใหม่ และเคยเกิดขึ้นมาแล้วกับบริการประเภท Ride-Sharing ที่สามารถทำให้ผู้บริโภคมองการครองครองสินทรัพย์ เช่น รถยนต์ หรือบ้านพัก ว่าเป็นภาระที่เจ้าของต้องแบกรับ ทั้งเรื่องของภาษี ค่าเสื่อมราคา การขายต่อที่ขาดทุน ฯลฯ แต่ล่าสุดแนวคิดนี้กำลังขยายมาสู่ตลาด “โทรศัพท์มือถือ” ด้วยเช่นกัน หลังพบว่าตลาดดังกล่าวกำลังเผชิญกับโจทย์ใหม่ที่ท้าทายทั้งปัญหาตลาด “อิ่มตัว” และการที่ผู้บริโภคเปลี่ยนเครื่องช้ามากขึ้น
สำหรับผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตไทย เชื่อว่าแทบทุกคนต้องเคยได้รับภาพ “สวัสดีวันจันทร์ – สุขสันต์วันอาทิตย์” จากบุคคลที่เรารักและเคารพอย่างคุณพ่อคุณแม่ ญาติพี่น้อง หรือเพื่อนสนิทมิตรสหายกันมาแน่นอน โดยเอกลักษณ์ของภาพเหล่านั้นหนีไม่พ้นการใช้สีประจำวันอย่างสีเหลือง ชมพู เขียว สัม ฟ้า ม่วง และแดงมาจับคู่กับข้อความดี ๆ เพื่ออวยพรให้ฝ่ายผู้รับ โดยแพลตฟอร์มแชทอย่าง LINE มักเป็นแพลตฟอร์มลำดับต้น ๆ ของการใช้ภาพเหล่านี้ส่งผ่านหากัน
Rod Hall นักวิเคราะห์จาก Goldman Sachs คาดการณ์ว่ากำไรของ Apple อาจจะลดลงถึง 30% ถ้าหากว่าประเทศจีนยังแบนสินค้าจากสหรัฐอเมริกา นั่นเพราะรายได้ของ Apple มาจากประเทศจีนถึง 17% แต่สร้างกำไรให้บริษัทมากถึง 29% เพราะว่ามาร์จิ้นที่ดีของราคาสินค้า
เรียกได้ว่าเป็นบริษัทที่หลายคนรอคอยไปเสียแล้วว่าสินค้าใหม่ตัวต่อไปจะเป็นอะไรสำหรับ Xiaomi เพราะแค่การเปิดตัวสินค้าล่าสุดอย่างรถยนต์ SUV และเครื่องปั๊มลมรูปทรงคล้าย iPod ก็เรียกเสียงฮือฮาได้มากมาย ไม่นับรวมอุปกรณ์ IoT เช่น สายรัดข้อมือ, เครื่องชั่งน้ำหนัก, สกู๊ตเตอร์, ทีวีอัจฉริยะ, เครื่องดูดฝุ่น, ปลั๊กไฟ, หลอดไฟ, กาต้มน้ำ ฯลฯ ที่บริษัททยอยเปิดตัวออกมาก่อนหน้า
ราคาเป็นปัจจัยสำคัญจริง ๆ เพราะหลังจาก Tim Cook ซีอีโอ Apple ออกมาประกาศว่าจะลดราคา iPhone ในบางภูมิภาคไปเมื่อไม่กี่วันนี้ ล่าสุดพบว่า มีข่าวดีจากจีนแผ่นดินใหญ่ เมื่อยอดขาย iPhone บน Tmall ก็กระเตื้องขึ้นทันตาถึง 76%
ในการแถลงผลประกอบการของ Apple ซึ่งจบควอเตอร์ไปเมื่อวันที่ 29 ธันวาคมที่ผ่านมา ผลปรากฏว่า Apple มีรายได้ลดลง 4% โดยยอดขายดีไวซ์ที่เป็นพระเอกของ Apple ซึ่งก็คือ iPhone ลดลงถึง 14- 15% ถึงแม้ว่าสินค้าอย่าง Mac และ Werable Device จะมีการเติบโตที่ดีขึ้น แต่ iPhone ก็เป็นพอร์ตส่วนใหญ่ถึง 60% ของบริษัท จึงฉุดผลรายได้รวมลง
คุณเคยเป็นเด็กที่เพื่อนไม่ให้เล่นด้วย หรือเป็นคนเดียวที่เขาไม่ชวนไปปาร์ตี้วันเกิดหรือเปล่า ความรู้นี้อาจจะกำลังเกิดขึ้นกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่หุ้นร่วงกราวเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาอย่าง Apple กับการเรียกร้องความสนใจด้วยโฆษณา Wrap ตึกขนาดใหญ่ ที่จงใจให้ผู้เข่าร่วมงาน Consumer Electronics Show หรือที่เรียกันติดปากว่า CES เห็น งานที่ไม่มี Apple อยู่ในงาน
วันนี้ iPhone XS ที่สิงคโปร์เปิดจำหน่ายวันแรก และแน่นอนว่าก็มีลูกค้าไปต่อคิวซื้อ เพื่อที่จะจับจองเป็นเจ้าของกันตั้งแต่ล็อตแรก และแล้ว Huawei ก็ทำแสบอีกครั้งด้วยการสานสัมพันธ์กับลูกค้าของคู่แข่ง ด้วยการนำ Power Bank ของตัวเองไปแจกให้กับผู้บริโภคที่ต่อคิวอยู่ พร้อมทั้งข้อความจิกกัดสุดแสบ “You’ll need it” เพราะว่าคุณจะต้องใช้มัน แซวแรงเรื่องแบตเตอรี่ของ iPhone ที่มีความจุน้อยกว่าคู่แข่ง (ขณะที่ iPhone ก็มักจะบอกว่าไม่จำเป็นต้องมีแบตฯ เยอะเพราะระบบปฏิบัติการฉันดีย่ะ)
นอกจากได้รับเสียงวิพากย์วิจารณ์ว่า ไม่มีอะไรใหม่แล้ว ในปีนี้ราคา iPhone ที่เปิดตัวอออกมา ยังทำให้ใครหลายคนกรีดร้องกับราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าเรือธงอย่าง iPhone XS และ iPhone XS Max ซึ่งปัญหานี้ต่อเนื่องมาตั้งแต่ปีที่แล้วจากกรณีของ iPhone X
หลังจากเมื่อคืนนี้( 12 กันยายน) Apple ทำการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ 3 รุ่น ประกอบด้วย iPhoneXR, iPhoneXS และ iPhoneXS Max ซึ่งสำหรับแฟนพันธุ์แท้แล้ว ยังคงชื่นชอบการพัฒนาของ iPhone เช่นเดิม ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสถาปัตยกรรมภายใน ทำให้ประมวลผลเร็วขึ้น ใช้แบตเตอรี่น้อยลง และกล้องที่ฉลาดขึ้น ส่วนคนที่ไม่ใช้สาวกก็คงมองว่า iPhone ยังคงมีแต่อะไรเดิมๆ รวมทั้ง เดินตามหลังแบรนด์อื่นหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น 2 …
หัวเว่ย(Huawei) มาแรงขึ้นแท่นอันดับ 2 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก จากรายงานล่าสุดเกี่ยวกับยอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสสองของ IDC ครองส่วนแบ่งการตลาด 15.4% จำนวนเครื่อง 54.2 ล้านเครื่องแซงหน้าแอปเปิ้ล
ภาพหลุดและข่าวรั่วไอโฟนรุ่นใหม่นั้น มีมาตลอดหลายปี ส่วนใหญ่ก็เป็นจินตนาการเชื่อถือไม่ค่อยได้ แต่ก็มีบางคนบางแหล่งที่ความแม่นใช้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะหลัง ข่าวหลุดมักจะแม่นยำ หรือผิดพลาดน้อยมาก
หลังจากกรณีที่ Apple ออกมายอมรับว่าลดความเร็วในการทำงานของโทรศัพท์ iPone รุ่นเดิมๆ หลังจากแบตเตอร์รี่เริ่มเสื่อมสภาพ ทำให้เกิดข้อกังขาเรื่องความโปร่งใสของ Apple ที่มีเจนตนากระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าโทรศัพท์ของตัวเองช้าลง จนต้องเปลี่ยนเป็นรุ่นใหม่หรือไม่ นั่นทำให้ ล่าสุด Apple แถลงการณ์อย่างเป็นทางการออกมาแล้วจะ ใช้วิธีการเพิ่มทางเลือกในการเปลี่ยนแบตเตอร์รี่ให้ลูกค้าแทน โดยมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 1,000 บาท จากเดิมที่มีราคาประมาณ 2,900 บาท ไม่รวมค่าบริการ โดยมีเงื่อนไข ดังนี้
เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ที่มาแรงในเวลานี้ หนึ่งในชื่อที่หลายคนนึกถึง คือ “Huawei” ที่สถานการณ์ในตลาดสมาร์ทโฟนโลก กำลังเบียด “Apple” เบอร์สองใกล้เข้ามาทุกขณะ สะท้อนได้จากส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาส 3/2017 ที่จัดทำโดย IDC ระบุ 3 อันดับแรก ประกอบด้วย Samsung ยังคงเป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22.3% ตามมาด้วย Apple มีส่วนแบ่งการตลาด 12.5% และอันดับ 3 คือ Huawei มีส่วนแบ่งการตลาด 10.5% ขณะที่ผลสำรวจบางสำนัก …
สาวก Apple คงจะมีอาการหัวร้อนกันบ้าง ไม่มากก็น้อยหลังจากได้ดูโฆษณาจาก Samsung ตัวนี้ ที่จิกกัดกันในระดับเรียกได้ว่า เอาโทรศัพท์มาตบหน้ากันเลยดีกว่า เพราะ “Growing Up” สปอตโฆษณาตัวนี้ได้คัดเอาอินไซต์จี้ใจดำ สาวก Apple มาโชว์ให้ดูกันแบบเน้นๆ ผ่านเรื่องราวของชีวิตชายคนหนึ่งและปัญหาที่เกิดขึ้นกับ iPhone ของเขา ในขณะที่แฟนสาวใช้สมาร์ทโฟนของ Samsung ได้อย่างสบายใจเฉิบ ส่วนเรื่องราวจะเป็นอย่างไร จิกกัด Apple แรงแค่ไหน ลองชมดูให้เห็นกับตาได้เลยครับ
ในบรรดาแบรนด์จากประเทศจีน แบรนด์ที่มาแรง และน่าจับตามองที่สุดเวลานี้ คงต้องยกให้กับ “Huawei” ยักษ์ใหญ่ในธุรกิจอุปกรณ์โทรคมนาคม และอุปกรณ์การสื่อสารระดับโลก ที่สามารถโค่นตำแหน่ง “iPhone” จากที่อยู่อันดับ 2 ในตลาดโลก (วัดจากยอดขายเครื่อง) หล่นมาอยู่อันดับ 3 ในขณะที่ “Huawei” ขยับจากอันดับ 3 ขึ้นไปเสียบตำแหน่งเบอร์ 2 ของตลาดแทน ตามรายงานของบริษัทวิจัย “Counterpoint” ระบุว่า ยอดขายในเชิง Volume ในเดือนมิถุนายน และกรกฎาคม 2017 …
โอกาสในการเติบโตของ “iPhone” นอกจากรักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อมทั้งกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มนี้ Replace เครื่องเวลาที่เปิดตัวรุ่นใหม่ ควบคู่ไปกับขยายตลาดใหม่ที่ยังเป็น Emerging Market ขณะเดียวกันอีกหนึ่งแอเรียใหญ่ที่ “Apple” ต้องการเข้าไปแย่งชิงตลาด คือ “Android User” เพราะเป็นที่ทราบกันดีว่าระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนใหญ่ที่สุดในโลกขณะนี้คือ “Android” ของ Google
ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก รวมทั้งในไทย เวลานี้ค่ายจากแดนมังกรกำลังเป็นดาวรุ่งมาแรง ที่ทำเอาแบรนด์จากฝั่งอเมริกา และเกาหลีไม่อาจมองข้ามไปได้! หนึ่งในนั้นคือ “Lenovo Group” นอกจากเป็นผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PC) อันดับ 1 ของโลกแล้ว ยังเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ และยังได้สร้างแรงสะเทือนไปทั่ววงการไอทีทั่วโลก เมื่อประกาศซื้อกิจการโทรศัพท์มือถือ “Motorola” จากกูเกิล เพื่อเดินหน้าสู่เป้าหมายอันดับ 3 ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก และผลักดันขึ้นเป็นท็อป 4 ตลาดสมาร์ทโฟนในไทยที่ผู้บริโภคเลือกพิจารณา แต่ท่ามกลางการแข่งขันสูง และมีแบรนด์แข็งแกร่งปักธงอยู่แล้ว ทำให้การเดินไปถึงเส้นชัยของกลุ่ม Lenovo ไม่ง่าย !! …
Element Case (อิลิเม้นท์ เคส) บริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมระดับพรีเมี่ยมสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตชั้นนำระดับโลก เผยโฉมสุดยอดเคสสำหรับ iPhone 7 และ iPhone 7 Plus คอลเลคชั่นใหม่พร้อมกัน 2 คอลเลคชั่น ได้แก่ เคสคอลเลคชั่น CFX (ซีเอฟเอ็กซ์) ซึ่งพัฒนาต่อยอดมาจากซีรี่ส์อะดรีนาลีน และเคสคอลเลคชั่น Aura(ออร่า) ใหม่ล่าสุดทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ของ อิลิเม้นท์ เคส ทุกรุ่นมาพร้อมกับนวัตกรรมการดีไซน์ล้ำสมัย ออกแบบอย่างประณีต ทำจากวัสดุคุณภาพสูง เพื่อการปกป้องอย่างเหนือชั้น …
เมื่อไม่นานนี้ International Data Corporation (IDC) รายงานส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์สมาร์ทโฟนในตลาดโลกไตรมาส 3 ใน 5 อันดับแรก นำโดย “Samsung” แม้ต้องเผชิญปัญหาจากรุ่น Galaxy Note 7 แต่ผลจากการเปิดตัวเรือธง Galaxy S7 และ S7 edge รวมทั้งรุ่น J-Series สมาร์ทโฟนราคาย่อมเยา ช่วยฉุดสถานการณ์ยอดขายให้กลับมา โดยมีจำนวนการขาย 72.5 ล้านเครื่อง ขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดลดลง …
งานถ่ายทอดสดเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างยิ่งใหญ่ของ Apple สร้างกระแสมากมายในโซเชียลมีเดียและเรียกความสนใจจากสื่อเล็กสื่อใหญ่ได้อย่างท่วมท้น รวมไปจนถึงความสนใจจากคนดูที่เข้าชมการถ่ายทอดสดครั้งนี้ผ่านช่องทาง live stream ของ Apple
งานถ่ายทอดสดเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างยิ่งใหญ่ของ Apple สร้างกระแสมากมายในโซเชียลมีเดียและเรียกความสนใจจากสื่อเล็กสื่อใหญ่ได้อย่างท่วมท้น รวมไปจนถึงความสนใจจากคนดูที่เข้าชมการถ่ายทอดสดครั้งนี้ผ่านช่องทาง live stream ของ Apple
ความสัมพันธ์ของ Taylor Swift กับ Apple Music ไม่สวยหรูนัก เมื่อปีที่แล้ว Taylor ได้ประกาศสงครามกับเจ้าพ่อวงการเทคโนโลยี ด้วยการกล่าวหาว่า Apple Music จ่ายเงินให้กับศิลปินน้อยกว่าที่พวกเขาควรจะได้จากการที่ Apple Music ได้เปิดให้บริการลองใช้ฟรี และ Taylor ยังบอกอีกว่าจะเอาเพลงของเธอทั้งหมดออกจากบริการนี้
ระยะหลังโฆษณาของ Apple มักจะมีคนดังปรากฏตัวเข้ามาแสดงเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาเซอร์ไพร์สผู้ชมอยู่เสมอ ครั้งนี้เมื่อ iPhone 6s ต้องการนำเสนอคุณสมบัติของ Siri ว่าเป็นผู้ช่วยได้หลากหลายสถานการณ์ โดยที่ไม่ต้องยกโทรศัพท์มือถือขึ้นมาด้วยซ้ำ อย่างเช่นในครัวซึ่งมือไม้เลอะเทอะ ก็เพียงแค่ Hey Siri หรือ หวัดดี สิริ ก็ใช้ได้แล้ว
มาลุ้นไอโฟนรุ่นใหม่ล่าสุดแบบง๊ายง่าย! เมื่อ วอลล์ ไอศกรีมอันดับ 1 ของเมืองไทย ทุ่มทุนส่งโปรโมชั่นสุดคูล “กินไอติม ลุ้นไอโฟน 6S” รุ่นใหม่ล่าสุดแบบฟรีๆ สูงสุดเป็นประวัติกาล ทุกวันจันทร์-ศุกร์ วันละ 5 เครื่อง รวม 210 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 5 ล้านบาท งานนี้ยิ่งกินยิ่งลุ้น! เพียงซื้อไอศกรีมวอลล์ท๊อปเทน เอเชียนดีไลท์ และคอร์นเนตโตที่ร่วมรายการ แล้วส่งรหัสที่ฝาหรือไม้ไอศกรีม กด *756*11 ตามด้วยรหัส 9 …
ไม้เบื่อไม้เมากันจริงระหว่างแบรนด์มือถือ Samsung กับ iPhone ที่แขวะ(ทักทาย)กันไปมาผ่านโฆษณาหลายตัวที่ผ่านมา ล่าสุดโฆษณา Loved ของ iPhone (กรกฏาคม) เป็นการถึงผู้ใช้ iPhone 99% รักโทรศัพท์ของพวกเขา แล้วก็โชว์ภาพความสนุกสนานของผู้ใช้งาน พร้อมทิ้งท้าย Copy เด็ดว่า “If it’s not an iPhone , It’s not an iPhone”
เราเคยสงสัยไหมว่าบนสื่อโฆษณาทั้งหลายของ Apple เช่น ทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร เว็บไซต์ Apple ทำไมต้องมีตัวเลข 9.41 ปรากฎอยู่ตลอดเวลา Brand Buffet คลายความฉงนให้ ที่มาของตัวเลขนี้ คือ เริ่มแรก เวลา 9 .42 เป็นเวลาที่สตีฟ จ๊อบส์ ประกาศเปิดตัว iPhone ครั้งแรกสู่สายตาชาวโลกเมื่อปี 2007 …
เพราะว่าในปีที่แล้วกิจกรรมเพื่อสังคมรณรงค์ลดการใช้ถุงพลาสติกได้ถึง 14.7 ล้านใบมาในปีนี้“เทสโก้โลตัส”จึงต้องทำแคมเปญที่ยิ่งใหญ่และน่าติดตามกว่าเดิมเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจกับสิ่งแวดล้อมผ่านการเปลี่ยนพฤติกรรมง่ายๆเพียงแค่พกถุงผ้าเอาไว้ช็อปปิ้งจึงเป็นที่มาของแคมเปญ “ภูมิใจไม่ใช้ถุง” และสื่อผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “iHold มือถือช่วยโลก”
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Samsung ปล่อยโฆษณากัดสาวก iPhone ว่าเป็นพวกบ้ากำแพง(อ่านต่อ) ล่าสุด Gionee แบรนด์โทรศัพท์มือถือจากอินเดีย ออกโฆษณาสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ Elife S5.5 ด้วยการโปรโมตตัวเองว่าเป็นสมาร์ทโฟนที่บางที่สุดในโลก พร้อมๆกับแอบกัด Samsung แบรนด์ระดับโลกของประเทศเกาหลีเช่นกัน
