Gen Z

ในวันที่ AI มีความสามารถเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนดูเหมือนว่า มันจะทำอะไรหลาย ๆ อย่างแทนเราได้เกือบหมด กระนั้น ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ มีผลสำรวจพบว่า กลับยิ่งทำให้ Gen Z เกิดความรู้สึกอยากลงมือทำเองมากขึ้น โดยเฉพาะกิจกรรมอย่างการปักผ้า การถักไหมพรม หรือแม้แต่การซ่อมแซมเสื้อผ้าด้วยตัวเอง

แกร็บ ประเทศไทย หนุนเทรนด์คนไทยทำอาชีพเสริม เปิดตัวโครงการ “แกร็บ พาร์ตไทม์เพื่อคนไทย” ชวนนักเรียนอาชีวศึกษา นักศึกษามหาวิทยาลัย รวมถึงคนในเครื่องแบบ อาทิ ทหาร ตำรวจ และข้าราชการ ใช้เวลาว่างนอกเวลาเรียนหรือหลังเลิกงานหารายได้เสริมผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ด้วยการขับรถเพื่อให้บริการ รับ-ส่งผู้โดยสาร หรือเป็นไรเดอร์เพื่อจัดส่งอาหารและสินค้า นำร่องเดินสายจัดกิจกรรมเพื่อประชาสัมพันธ์และเปิดรับสมัครในสถานศึกษาและหน่วยงานภาครัฐที่ให้ความสนใจ อาทิ กระทรวงกลาโหม กองทัพบก และกองทัพอากาศ พร้อมมอบสิทธิประโยชน์เสริม อาทิ อินเซนทีฟพิเศษสำหรับคนขับใหม่ และอุปกรณ์สนับสนุนการให้บริการ (เสื้อแจ็กเก็ตและกระเป๋าบรรจุอาหาร) หวังเพิ่มทางเลือกในการสร้างรายได้ในยุคเศรษฐกิจชะลอตัว

House of Wisdom (H.O.W.) โดย House of Human บริษัทในเครือ เปิดตัว “หลักสูตร House of Reverse Mentoring รุ่นที่ 2 (HRM²)” หลักสูตรกลับหัวที่ให้ Gen Z เป็นผู้ออกแบบเนื้อหาและเมนเทอร์ให้ผู้บริหาร ในวันที่ Gen Z ก้าวขึ้นเป็นทั้งผู้บริโภคกลุ่มสำคัญและกำลังหลักขององค์กร

หากที่ผ่านมาโลกโซเชียลเคยมีเทรนด์อย่าง “Looksmaxxing” ที่ชวนคนรุ่นใหม่หันมาปรับลุค พัฒนารูปลักษณ์ และเพิ่มความน่าดึงดูดให้ตัวเอง ล่าสุดบน TikTok กำลังมีเทรนด์ใหม่ที่ถูกพูดถึงอย่างมากในชื่อ “Pheromone Maxxing” หรือการพยายามเพิ่มเสน่ห์ทางเพศผ่าน “กลิ่นธรรมชาติของร่างกาย” แม้ว่าวิธีการที่ถูกแชร์กันจะฟังดูสวนทางกับหลักสุขอนามัยก็ตาม

หากวันนี้วงการวิทยุจะมีผู้ฟังเพิ่มขึ้นเป็นคน Gen Z ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะมีผลสำรวจในสหรัฐอเมริกาพบว่า Gen Z มองการฟังวิทยุเป็นทางเลือกที่ดีหากต้องเปิดเพลงฟังในยามที่อยู่ร่วมกับคนอื่น ๆ เนื่องจากเนื้อหาจากรายการวิทยุช่วยให้เขาไม่ถูกตัดสินเหมือนการเปิดจากเพลย์ลิสต์ส่วนตัวนั่นเอง

ตลาดเกมไทยยังคงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมความบันเทิงที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย Riot Games ประเทศไทย อ้างอิงข้อมูลจาก Digital in Asia ระบุว่า มูลค่าตลาดเกมไทยในปัจจุบันอยู่ที่ราว 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 66,285 ล้านบาท สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของผู้เล่นไทยที่ยังเปิดรับทั้งเกมใหม่ เทคโนโลยีใหม่ และประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่อยู่เสมอ พร้อมเปิดเทคนิคของ League of Legends (LoL) เกม MOBA ของทาง Riot ที่กำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 17 …

คำว่า “Ghosting” หรือการหายเงียบไปโดยไม่บอกกล่าว เคยเป็นพฤติกรรมที่ถูกพูดถึงในโลกความสัมพันธ์และการออกเดต แต่วันนี้พฤติกรรมดังกล่าวกำลังขยายอิทธิพลมาสู่โลกการทำงาน เมื่อ Gen Z จำนวนไม่น้อยเลือกตัดการติดต่อกับนายจ้างหรือบริษัทแบบกะทันหัน แม้กระทั่งหลังจากตอบรับข้อเสนองานไปแล้วก็ตาม

Gen Z ที่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวระดับลักชัวรี่ พบว่าคนกลุ่มนี้มีความคิดระดับลักชัวรี่ที่แตกต่างกัน 4 รูปแบบ แต่ละกลุ่มต่างนิยามความหรูหราในแบบของตัวเอง ตั้งแต่การดื่มด่ำกับวัฒนธรรม สุขภาวะส่วนบุคคล ไปจนถึงการตัดขาดจากโลกดิจิทัลและการออกสำรวจที่ขับเคลื่อนด้วยมรดกทางวัฒนธรรม

Gen Z ไทย โบกมือลาความสัมพันธ์แบบ Situationships และหันมาอินกับความชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น จากผลสำรวจ Modern Day Dating in Thailand ของ Tinder ในประเทศไทย1 พบว่า 93% ของคนโสดให้ความสำคัญกับการบอกสถานะและความชัดเจนในความสัมพันธ์กับคนที่กำลังคบหาดูใจ สะท้อนให้เห็นว่าคนนิวเจนมองหาความชัดเจนและความต้องการที่ตรงกัน มากกว่าความคลุมเครือหรือสัญญาณที่ไม่ชัดเจนในความสัมพันธ์ 

หากย้อนกลับไปในอดีต การที่ลูกโตแล้วแต่ยังอาศัยอยู่กับพ่อแม่อาจถูกมองว่า “ยังไปไม่ถึงฝั่งฝัน” ของการเป็นผู้ใหญ่ในสังคมตะวันตก แต่ในปี 2026 ความเชื่อนั้นอาจใช้ไม่ได้อีกต่อไป เมื่อข้อมูลล่าสุดชี้ว่า ชาวอเมริกันวัย 25-34 ปี หรือ Gen Z เกือบ 1 ใน 5 ยังคงอาศัยอยู่กับพ่อแม่หรือญาติผู้ใหญ่ แม้ว่ามากกว่า 70% ของพวกเขาจะมีงานทำแล้วก็ตาม ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของสหรัฐฯ เลยทีเดียว

จากการต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ส่งผลให้ Gen Z คาดหวังความสุขในอนาคตลดลง สะท้อนว่ากลไกทางอารมณ์กำลังกลายเป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญกว่าเหตุผลด้านฟังก์ชันสินค้า โดยต้องการสิ่งที่ให้ “รางวัลทางอารมณ์”  (Emotional Reward) เพื่อทำให้รู้สึกดีขึ้น ซึ่งสิ่งนี้จะกลายมาเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของเศรษฐกิจ ที่เรียกว่า Dopamine Economy

เมื่อแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยอดฮิตระดับประเทศอย่าง “มาม่า” (MAMA) โดยบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ประกาศจับมือกับ “เทพลีลา” เปิดตัวโปรเจกต์ปั้นครีเอเตอร์หน้าใหม่ ดึง 9 สาว “ลูกเทพ ภายใต้ Academy ของเทพลีลา” ขึ้นแท่นเป็น Friend of MAMA อย่างเป็นทางการ ในงานสหกรุ๊ปแฟร์ ครั้งที่ 30 ณ ไบเทค บางนา ถือเป็นการพลิกโฉมกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญของแบรนด์ใหญ่ ที่กล้าฉีกกรอบเดิมๆ …

Meta เปิดอินไซต์  Instagram พบเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทยได้สูงถึง 80% พร้อมเผยข้อมูลเชิงลึก ผู้บริโภคชาวไทยมีพฤติกรรมการใช้งานแบบ Multi-App สูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 79% โดย 94% ของผู้ใช้งาน Instagram แบบเป็นประจำทุกเดือนในประเทศไทย ก็ใช้งาน Facebook เป็นประจำทุกวันหรือทุกเดือนเช่นกัน

วัฒนธรรมการออกเดทของ Gen Z ในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนไป เมื่อความนิยมของโปรไฟล์ที่ตกแต่งให้ดูเพอร์เฟกต์ค่อย ๆ ลดลง โดยคนโสดนิวเจนบน Tinder เริ่มหันมาให้ความสนใจสิ่งที่เรียกว่า “Insta-Attractive” หรือ “เสน่ห์ไม่ปรุงแต่ง” ไม่ว่าจะเป็นความจริงใจ การเปิดเผยความรู้สึก และความมั่นใจในสไตล์ของตัวเอง ท่ามกลางการเฉลิมฉลองเดือนแห่ง Pride ที่จัดขึ้นในประเทศไทยตลอดเดือนมิถุนายนนี้

  อาจารย์มหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกาจำนวนหนึ่งเริ่มออกโรงเตือนเกี่ยวกับนักศึกษา Gen Z หลังพบว่าเด็กเหล่านี้ขาดทักษะในการอ่านหนังสือมากกว่าคนรุ่นก่อน

คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ร่วมกับ YouGov Thailand และ เอบีเอ็ม คอนเนค เปิดผลสำรวจพฤติกรรมการใช้สื่อและการใช้งาน AI ของ Gen Z ในประเทศไทย พบว่า พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลและตัดสินใจซื้อของ Gen Z เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ โดย TikTok และ AI กลายเป็นเครื่องมือสำคัญก่อนเลือกแบรนด์ สะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่ยุค “Social-first” และ “AI-assisted decision making” …

AROMA GROUP มีรากฐานจากธุรกิจกาแฟและเครื่องดื่มที่ดำเนินมายาวนานกว่า 70 ปี ตั้งแต่ครั้งที่เป็นกาแฟโบราณตรา “หัวสิงห์ 3 ดาว” ก่อนจะพัฒนาสู่ธุรกิจที่ครอบคลุมตั้งแต่ต้นน้ำ โดยเข้าไปรับซื้อกาแฟถึงไร่ ก่อนจะนำมาเข้าโรงบดของตัวเอง จนกลายเป็นกาแฟที่วางจำหน่ายในท้องตลาด ไปจนถึงเครื่องชง เครื่องบด อุปกรณ์กาแฟ ร้านกาแฟ จนกล่าวได้ว่า AROMA GROUP คือ ผู้ให้บริการโซลูชันด้านกาแฟที่มีมาร์เก็ตแชร์อันดับ 1 ในประเทศไทย ด้วยบิลลิ่ง 2.6 พันล้านบาท

เป็นผลการศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Gen Z จาก Kantar และ UC Berkeley  โดยปรากฏอยู่ในรายงานชื่อ “Generations In Play: 2026 Audience Insights Report” ที่พบว่า Gen Z อาจไม่จ่ายเงินค่าสมาชิกรายเดือนให้กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบ Generation อื่น ๆ อีกต่อไป แต่พวกเขาจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อแพลตฟอร์มมีคอนเทนต์ที่โดนใจ-คุ้มค่ามากพอเท่านั้น

Google บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่เปิดอินไซต์ Gen Z พบเป็นกลุ่มผู้ใช้งาน Search ที่แอคทีฟที่สุด โดยผู้ใช้ที่ล็อกอินเข้าสู่ระบบทั่วโลกในกลุ่มอายุ 18-24 ปี “มีการค้นหาในแต่ละวัน” มากกว่ากลุ่มอายุอื่น ๆ นอกจากนี้ยังพบว่า Search มีส่วนสำคัญในการเชื่อมโยงวัฒนธรรมของ Gen Z เห็นได้จากเทรนด์ถ่ายรูปถือดอกบัวที่กลายเป็นไวรัลในชั่วข้ามคืน และมากถึง 82% ของ Gen Z ในไทยใช้ Search ตลอดเส้นทางการช็อปปิ้ง

อโกด้า (Agoda) แพลตฟอร์มดิจิทัลด้านการท่องเที่ยวพบ Gen Z ชาวไทยกำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการเดินทางในปี พ.ศ. 2569 ให้เป็นกิจกรรมที่ทำได้บ่อยขึ้น โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อเสริมสร้างสุขภาพจิต แทนที่จะเลือกทริปยาว ๆ แบบเดิม และ 62% ของ Gen Z ชาวไทยมีแผนที่จะเดินทางอย่างน้อย 1 – 3 ทริปในปีนี้

Jobsdb by SEEK แพลตฟอร์มหางานออนไลน์ เผยผลสำรวจ Workplace Happiness Report ประจำปี 2568 จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1,000 คนในประเทศไทย พบว่าคนทำงานชาวไทยมีระดับความสุขโดยรวมอยู่ที่ 67% โดยจากรายงานจะมุ่งเน้นให้องค์กรตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างความสุขในที่ทำงาน ซึ่งเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพและแรงจูงใจของบุคลากร ซึ่งประเทศไทยอยู่ในอันดับสามรองจากอินโดนีเซีย (82%) และฟิลิปปินส์ (77%) ในขณะที่สิงคโปร์ (56%) และ ฮ่องกง (47%) มีระดับความสุขที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม แม้ตัวเลขความสุขในภาพรวมของไทยจะอยู่ในเกณฑ์ที่ดี แต่ในรายงานกลับบ่งชี้ถึงให้เห็นถึงความท้าทายสำคัญที่องค์กรไม่ควรมองข้าม …

ในวันที่ Data ไม่ใช่เพียงแค่ตัวเลขธรรมดา ๆ บน Dashboard แต่คือหัวใจของการวางกลยุทธ์ที่แบรนด์เลือกใช้ทั้งในโลกดิจิทัลและโลกออฟไลน์ คำถามสำคัญในวันนี้จึงไม่ใช่แค่เก็บข้อมูลอย่างไร (เหมือนในยุคเริ่มต้นของ Digital Marketing) แต่อาจเป็นการมองหาวิธีในการเพาะเลี้ยง และปลุกปั้น Data เหล่านั้นให้เติบโต เพื่อให้มันสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคออกมาได้อย่างแท้จริง และทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ ที่ตนเองต้องการ รวมถึงกลุ่ม Gen Z ที่กำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในเวลานี้

BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาด ร่วมกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening ได้เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” การจัดอันดับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมนำเสนออินไซต์เชิงลึกและเครื่องมือวิเคราะห์แบรนด์ยุคใหม่ เพื่อช่วยองค์กรปรับกลยุทธ์ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด

เราต่างรู้กันว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Gen Z กลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเกิดในช่วงปี 1997-2012  มีอายุระหว่าง 14-29 ปี  จะก้าวเข้ามาเป็นกำลังแรงงานหลักของประเทศ ภายในปี 2028 Gen Z จะมีสัดส่วนถึงประมาณหนึ่งในสี่ของตลาดแรงงานไทย เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นกำลังซื้อหลักของสังคม

วิสกัส (Whiskas) เปิดผลการศึกษา Purr Study พบผู้ตอบแบบสอบถาม 71% มองแมวเป็นสมาชิกคนสำคัญของครอบครัว แถมช่วยลดความเครียด – เพิ่มความสุขให้กับชีวิต โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials เผยชื่อแมวสุดฮิต “ขาว, ส้ม, อ้วน, ดำ และถุงทอง”

BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาดของไทย ร่วมกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ INTAGE (Thailand) และ WISESIGHT ผู้นำด้านการวิเคราะห์ข้อมูลบนโซเชียลมีเดีย เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” ในวันที่  8 เมษายน 2569 เวลา 13.00 น. ณ SCBX NEXT TECH สยามพารากอน …

โอกาสที่ห้างสรรพสินค้าจะกลับมาคึกคักอีกครั้งในยุคที่อีคอมเมิร์ซเฟื่องฟูอาจเกิดขึ้นได้เพราะ “Gen Z” โดยมีผลการศึกษาของ NielsenIQ พบว่า Gen Z เป็นกลุ่มที่นิยมกลับมาเดินห้างแซงหน้า Generation อื่น ๆ จาก 3 ปัจจัยหลัก นั่นคือ ต้องการสัมผัสของจริง ต้องการมานัดเจอเพื่อน ๆ และต้องการมาเดินห้างเพื่อทำคอนเทนต์

เป็นผลสำรวจที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ Ipsos ร่วมกับ Global Institute for Women’s Leadership จาก King’s College London ทำการสำรวจความคิดเห็นประจำปีจากผู้คนใน 29 ประเทศทั่วโลก โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 23,000 คน และพบว่า ผู้ชาย Gen Z ต้องการภรรยาที่เชื่อฟังมากถึง 1 ใน 3 แถมยังเป็นตัวเลขที่สูงกว่าผู้ชายรุ่น Baby Boomer …

จากการศึกษาแนวโน้มตลอดหลายปีที่ผ่านมา พบว่าคนไทยต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน ค่าครองชีพที่พุ่งสูง และความกังวลต่อการถูกแทนที่ด้วย AI ส่งผลให้คนไทยคาดหวังความสุขในอนาคตลดลงอย่างมาก จาก 51% ในปี 2565 เหลือเพียง 44% ในปี 2568

บริษัท เกรทอินดีด จำกัด ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมเพื่อสุขภาพ   แบรนด์ DragKooler ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากการปฏิวัติการดูแลสุขภาพครอบครัวด้วย “ผ้าเปียกสมุนไพรเช็ดตัวลดไข้ แค่เช็ดไข้ก็ลด” และ “ลูกกลิ้งกาวไหม เย็นหยุดคัน ทาหลังยุงกัด” และ “สเปรย์เย็นกันยุง กลิ่นแป้งเด็ก ที่หอม เย็นแต่กันยุงได้ถึง7ชั่วโมง” ประกาศรุกคืบเข้าสู่ตลาดสกินแคร์เต็มตัวผ่านความร่วมมือทางยุทธศาสตร์กับ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.) ในพระราชูปถัมภ์ สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี เปิดตัวโครงการ “Young Grow ได้อีก Contest: นวัตกรรมดี..ทำคลิปก็แค่เรื่องสิวสิว” …