Gen Z

AROMA GROUP มีรากฐานจากธุรกิจกาแฟและเครื่องดื่มที่ดำเนินมายาวนานกว่า 70 ปี ตั้งแต่ครั้งที่เป็นกาแฟโบราณตรา “หัวสิงห์ 3 ดาว” ก่อนจะพัฒนาสู่ธุรกิจที่ครอบคลุมตั้งแต่ต้นน้ำ โดยเข้าไปรับซื้อกาแฟถึงไร่ ก่อนจะนำมาเข้าโรงบดของตัวเอง จนกลายเป็นกาแฟที่วางจำหน่ายในท้องตลาด ไปจนถึงเครื่องชง เครื่องบด อุปกรณ์กาแฟ ร้านกาแฟ จนกล่าวได้ว่า AROMA GROUP คือ ผู้ให้บริการโซลูชันด้านกาแฟที่มีมาร์เก็ตแชร์อันดับ 1 ในประเทศไทย ด้วยบิลลิ่ง 2.6 พันล้านบาท

เป็นผลการศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Gen Z จาก Kantar และ UC Berkeley  โดยปรากฏอยู่ในรายงานชื่อ “Generations In Play: 2026 Audience Insights Report” ที่พบว่า Gen Z อาจไม่จ่ายเงินค่าสมาชิกรายเดือนให้กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบ Generation อื่น ๆ อีกต่อไป แต่พวกเขาจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อแพลตฟอร์มมีคอนเทนต์ที่โดนใจ-คุ้มค่ามากพอเท่านั้น

Google บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่เปิดอินไซต์ Gen Z พบเป็นกลุ่มผู้ใช้งาน Search ที่แอคทีฟที่สุด โดยผู้ใช้ที่ล็อกอินเข้าสู่ระบบทั่วโลกในกลุ่มอายุ 18-24 ปี “มีการค้นหาในแต่ละวัน” มากกว่ากลุ่มอายุอื่น ๆ นอกจากนี้ยังพบว่า Search มีส่วนสำคัญในการเชื่อมโยงวัฒนธรรมของ Gen Z เห็นได้จากเทรนด์ถ่ายรูปถือดอกบัวที่กลายเป็นไวรัลในชั่วข้ามคืน และมากถึง 82% ของ Gen Z ในไทยใช้ Search ตลอดเส้นทางการช็อปปิ้ง

อโกด้า (Agoda) แพลตฟอร์มดิจิทัลด้านการท่องเที่ยวพบ Gen Z ชาวไทยกำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการเดินทางในปี พ.ศ. 2569 ให้เป็นกิจกรรมที่ทำได้บ่อยขึ้น โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อเสริมสร้างสุขภาพจิต แทนที่จะเลือกทริปยาว ๆ แบบเดิม และ 62% ของ Gen Z ชาวไทยมีแผนที่จะเดินทางอย่างน้อย 1 – 3 ทริปในปีนี้

Jobsdb by SEEK แพลตฟอร์มหางานออนไลน์ เผยผลสำรวจ Workplace Happiness Report ประจำปี 2568 จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1,000 คนในประเทศไทย พบว่าคนทำงานชาวไทยมีระดับความสุขโดยรวมอยู่ที่ 67% โดยจากรายงานจะมุ่งเน้นให้องค์กรตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างความสุขในที่ทำงาน ซึ่งเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพและแรงจูงใจของบุคลากร ซึ่งประเทศไทยอยู่ในอันดับสามรองจากอินโดนีเซีย (82%) และฟิลิปปินส์ (77%) ในขณะที่สิงคโปร์ (56%) และ ฮ่องกง (47%) มีระดับความสุขที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม แม้ตัวเลขความสุขในภาพรวมของไทยจะอยู่ในเกณฑ์ที่ดี แต่ในรายงานกลับบ่งชี้ถึงให้เห็นถึงความท้าทายสำคัญที่องค์กรไม่ควรมองข้าม …

ในวันที่ Data ไม่ใช่เพียงแค่ตัวเลขธรรมดา ๆ บน Dashboard แต่คือหัวใจของการวางกลยุทธ์ที่แบรนด์เลือกใช้ทั้งในโลกดิจิทัลและโลกออฟไลน์ คำถามสำคัญในวันนี้จึงไม่ใช่แค่เก็บข้อมูลอย่างไร (เหมือนในยุคเริ่มต้นของ Digital Marketing) แต่อาจเป็นการมองหาวิธีในการเพาะเลี้ยง และปลุกปั้น Data เหล่านั้นให้เติบโต เพื่อให้มันสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคออกมาได้อย่างแท้จริง และทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ ที่ตนเองต้องการ รวมถึงกลุ่ม Gen Z ที่กำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในเวลานี้

BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาด ร่วมกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening ได้เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” การจัดอันดับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมนำเสนออินไซต์เชิงลึกและเครื่องมือวิเคราะห์แบรนด์ยุคใหม่ เพื่อช่วยองค์กรปรับกลยุทธ์ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด

เราต่างรู้กันว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Gen Z กลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเกิดในช่วงปี 1997-2012  มีอายุระหว่าง 14-29 ปี  จะก้าวเข้ามาเป็นกำลังแรงงานหลักของประเทศ ภายในปี 2028 Gen Z จะมีสัดส่วนถึงประมาณหนึ่งในสี่ของตลาดแรงงานไทย เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นกำลังซื้อหลักของสังคม

วิสกัส (Whiskas) เปิดผลการศึกษา Purr Study พบผู้ตอบแบบสอบถาม 71% มองแมวเป็นสมาชิกคนสำคัญของครอบครัว แถมช่วยลดความเครียด – เพิ่มความสุขให้กับชีวิต โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials เผยชื่อแมวสุดฮิต “ขาว, ส้ม, อ้วน, ดำ และถุงทอง”

BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาดของไทย ร่วมกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ INTAGE (Thailand) และ WISESIGHT ผู้นำด้านการวิเคราะห์ข้อมูลบนโซเชียลมีเดีย เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” ในวันที่  8 เมษายน 2569 เวลา 13.00 น. ณ SCBX NEXT TECH สยามพารากอน …

โอกาสที่ห้างสรรพสินค้าจะกลับมาคึกคักอีกครั้งในยุคที่อีคอมเมิร์ซเฟื่องฟูอาจเกิดขึ้นได้เพราะ “Gen Z” โดยมีผลการศึกษาของ NielsenIQ พบว่า Gen Z เป็นกลุ่มที่นิยมกลับมาเดินห้างแซงหน้า Generation อื่น ๆ จาก 3 ปัจจัยหลัก นั่นคือ ต้องการสัมผัสของจริง ต้องการมานัดเจอเพื่อน ๆ และต้องการมาเดินห้างเพื่อทำคอนเทนต์

เป็นผลสำรวจที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ Ipsos ร่วมกับ Global Institute for Women’s Leadership จาก King’s College London ทำการสำรวจความคิดเห็นประจำปีจากผู้คนใน 29 ประเทศทั่วโลก โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 23,000 คน และพบว่า ผู้ชาย Gen Z ต้องการภรรยาที่เชื่อฟังมากถึง 1 ใน 3 แถมยังเป็นตัวเลขที่สูงกว่าผู้ชายรุ่น Baby Boomer …

จากการศึกษาแนวโน้มตลอดหลายปีที่ผ่านมา พบว่าคนไทยต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน ค่าครองชีพที่พุ่งสูง และความกังวลต่อการถูกแทนที่ด้วย AI ส่งผลให้คนไทยคาดหวังความสุขในอนาคตลดลงอย่างมาก จาก 51% ในปี 2565 เหลือเพียง 44% ในปี 2568

บริษัท เกรทอินดีด จำกัด ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมเพื่อสุขภาพ   แบรนด์ DragKooler ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากการปฏิวัติการดูแลสุขภาพครอบครัวด้วย “ผ้าเปียกสมุนไพรเช็ดตัวลดไข้ แค่เช็ดไข้ก็ลด” และ “ลูกกลิ้งกาวไหม เย็นหยุดคัน ทาหลังยุงกัด” และ “สเปรย์เย็นกันยุง กลิ่นแป้งเด็ก ที่หอม เย็นแต่กันยุงได้ถึง7ชั่วโมง” ประกาศรุกคืบเข้าสู่ตลาดสกินแคร์เต็มตัวผ่านความร่วมมือทางยุทธศาสตร์กับ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.) ในพระราชูปถัมภ์ สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี เปิดตัวโครงการ “Young Grow ได้อีก Contest: นวัตกรรมดี..ทำคลิปก็แค่เรื่องสิวสิว” …

จากชาวเมืองเนเธอร์แลนด์ที่เคยเดินเข้าคาเฟ่ได้ในระยะไม่เกิน 1.5 กิโลเมตรจากบ้าน มาวันนี้ พวกเขาอาจต้องเดินไกลมากขึ้นกว่าเดิม เมื่อมีตัวเลขชี้ว่า คาเฟ่ในเนเธอร์แลนด์ทยอยปิดตัวลง พร้อมชี้ว่าส่วนหนึ่งมาจากพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่นิยมเข้าร้านกาแฟมากกว่านั่นเอง

“เวิร์คเวนเจอร์” (WorkVenture) ผู้นำด้านที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์นายจ้างครบวงจร และผู้จัดทำผลสำรวจ Top 50 Companies in Thailand เผยผลสำรวจ “Top 50 Companies in Thailand 2026” 

ตลาดแรงงานไทยกำลังเผชิญจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ ที่ไม่อาจใช้สูตรเดิมในการดึงดูดและรักษาคนเก่งได้อีกต่อไป โดยเฉพาะการเข้าสู่ตลาดแรงงานของ Gen Z  ที่ปัจจุบันอยู่ในตลาดกว่า 8 ล้านคน และในอีก 4 ปีข้างหน้า หรือปี 2573 จะเข้าสู่ตลาดทั้งหมด 100% อีกราว 5 ล้านคน  หลังจากนั้นจะเป็นแรงงาน Gen Alpha ถือเป็นสิ่งที่องค์กรต่างๆ ต้องเตรียมพร้อมรองรับคนทำงานรุ่นใหม่

แนวคิดเรื่อง Longevity ไม่ใช่แค่เพียง “อยู่ได้นาน” แต่ยังต้อง “อยู่ได้ดี” หรือการมีอายุยืนอย่างมีคุณภาพ กำลังกลายเป็นเทรนด์สำคัญที่น่าจับตาและส่งผลต่อโครงสร้างเศรษฐกิจและตลาดผู้บริโภคอย่างมหาศาล

ชวนรู้จัก Gen Z ให้ลึกขึ้นผ่านแอป Tinder กับรายงานประจำปี Year In Swipe™ 2568 ที่พบว่า คนโสดรุ่นใหม่กำลังปรับตัวเรื่องความรัก เน้นความสัมพันธ์ที่ชัดเจน ซื่อสัตย์ และให้ความสำคัญกับความฉลาดทางอารมณ์

กระแสเพลงลูกทุ่งไทยยังคงมาแรงไม่หยุด โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ฟังรุ่นใหม่อายุ 15–24 ปี หรือกลุ่ม Gen Z ที่หันมาฟังเพลงลูกทุ่งบนแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ “แกรมมี่ โกลด์” ค่ายเพลงลูกทุ่งอันดับหนึ่งของประเทศไทย ก้าวสู่การเป็น “แบรนด์เพลงลูกทุ่งยุคใหม่” ที่ครองใจคนรุ่นใหม่ในโลกดิจิทัลได้อย่างโดดเด่น

จากการเป็นแบรนด์ขายรองเท้า – อุปกรณ์กีฬา Nike จีนแผ่นดินใหญ่อาจมองว่า ถึงเวลาต้องสร้างประสบการณ์ใหม่กันแล้ว โดยล่าสุดมีการเปิด Pop-up Store เพื่อขายซุปในกว่างโจว หวังสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับบรรดานักวิ่ง Gen Z 

คามุ คามุ (KAMU KAMU) แบรนด์เครื่องดื่มชานมและกาแฟสัญชาติไทยเผยอินไซท์ใหม่กลุ่ม Gen Z และ Early Working Adults พบมีแนวโน้มบริโภคเครื่องดื่มแบบ Made-to-Order มากขึ้น เฉลี่ย 3–4 ครั้งต่อสัปดาห์ ล่าสุด ประกาศรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 14 ปี ภายใต้แนวคิด “Spark Joy Everyday เสิร์ฟความฟินทุกวันได้ที่คามุ” เพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย สดใสและเข้าถึงง่าย ตั้งเป้าเพิ่มร้านสาขาครบ 300 …

ยูโอบีเผยผลสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภคในอาเซียน ประจำปี 2568 พบคนไทยมองบวกแต่ไม่ประมาทต่อเศรษฐกิจในประเทศ สุขภาพ คุณภาพชีวิต และการศึกษา คือแรงขับสำคัญของพฤติกรรมใช้จ่ายยุคใหม่ Gen Z เดินหน้าเปิดบัญชีใหม่เพิ่ม 48% สะท้อนความสนใจในการออมเงินของกลุ่มคนรุ่นใหม่

ปฏิเสธไม่ได้ว่า โลกในปัจจุบันเต็มไปด้วย “ความไม่แน่นอน” จากปัจจัยต่าง ๆ ทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และพฤติกรรมผู้บริโภค ส่งผลให้นักการตลาดในวันนี้ต้องเข้ามาช่วยแบรนด์ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจให้เห็นผลเป็นรูปธรรมมากขึ้น

แม้กระแสการเรียกพนักงานกลับเข้าออฟฟิศ รวมถึงการเลย์ออฟพนักงานจะมาแรงในช่วงที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่าสำหรับพนักงาน Gen Z พวกเขาก็ยังคงยึดถือการมี Work-Life Balance เอาไว้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะ Gen Z ในสหรัฐอเมริกาที่มีผลสำรวจจากหลาย ๆ สถาบันชี้ไปในทิศทางเดียวกัน

Booking.com เปิดรายงาน เรื่อง ‘Taste of Home Asia Pacific’ แสดงให้เห็นว่าอาหารกำลังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดประสบการณ์การเข้าพักที่บ้านพักตากอากาศในปี 2568 โดยผู้เดินทางทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกหันมาเลือกบ้านพักที่มอบความสะดวกสบายและอิสระในการรับประทานอาหาร เช่น บ้านพักตากอากาศที่สามารถทำอาหารได้เอง อยู่เป็นกลุ่มใหญ่ หรือจัดปาร์ตี้กันได้แบบเป็นส่วนตัว ทำให้ช่วงเวลาในการกินกลายเป็นโมเมนต์แห่งการสร้างความทรงจำร่วมกัน มากกว่าแค่การนั่งทาน ท่องเที่ยวจึงเป็นการ “ลิ้มรสประเทศนั้น ๆ” อย่างแท้จริง เป็นโอกาสในการเชื่อมต่อ เรียนรู้วัฒนธรรม และสร้างความทรงจำสุดประทับใจ

ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การแบ่งกลุ่มเป้าหมายตาม Generation ยังคงเป็นเรื่องสำคัญของการตลาด โดยเฉพาะเมื่อประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย ขณะเดียวกันคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ก็กำลังกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีพลังการจับจ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีอิทธิพลสูงต่อเทรนด์การบริโภคยุคใหม่

การมาถึงของ Gen Alpha ในโลกการทำงานที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า อาจทำให้คนทำงานในปัจจุบันเตรียมปรับตัวกันอีกครั้ง โดยมีการศึกษาจาก Benenden Health ในกลุ่มวัยรุ่นอังกฤษจำนวน 500 คนพบว่า 77% อยากให้ที่ทำงานให้ความสำคัญกับ “สุขภาพจิต” พร้อมบอกว่า ประเด็นดังกล่าวมีความสำคัญต่อการเลือกสถานที่ทำงาน ไม่ต่างจากการได้เงินเดือนสูง ๆ เลยทีเดียว

บัณฑิต SPU การันตีคุณภาพ! กว่า 95.12% มีงานทำทันทีหลังเรียนจบ ขณะที่มหาวิทยาลัยยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดด ยอดนักศึกษาใหม่เพิ่มขึ้น 2 เท่าใน 5 ปี ครองใจ Gen Z มหาวิทยาลัยศรีปทุม (SPU) สร้างประวัติศาสตร์ คว้า “รางวัลนวัตกรรมแห่งชาติ 2568 ด้านองค์กรนวัตกรรม” จากสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) ในฐานะมหาวิทยาลัยแห่งแรกของไทย ที่โดดเด่นด้านการสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมการศึกษาที่ทันสมัย ด้วยการพัฒนาหลักสูตรที่มีความ Flexibility และ Dynamic …

Kept by krungsri เปิดผลวิจัย พบ “Gen Z อยากออม” โดยมีความกังวลด้านค่าครองชีพสูงเป็นแรงผลักดันมากเป็นอันดับหนึ่งถึง 69% ส่วนเป้าหมายในการออมของ Gen Z สามอันดับแรกได้แก่ การออมไว้ใช้ยามฉุกเฉิน, การออมเพื่อท่องเที่ยว และการออมเพื่อซื้อของขวัญให้ตนเอง นอกจากนี้ยังพบด้วยว่า 70% ของ Gen Z เริ่มเก็บเงินและลงทุนเป็นประจำด้วย