Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Gen Z

ครั้งแรกในไทย โออิชิฯ ประเดิมใช้ Facebook AR สร้างแบรนด์ OISHI EATO “ปรัชญาหน้าเชล์ฟ” แชร์สนั่นโลกออนไลน์

จากการแข่งขันที่รุนแรงบนเชลฟ์อาหารพร้อมทานในร้านสะดวกซื้อปัจจุบัน ไม่ว่าจะเรื่องความแปลกใหม่ ความหลากหลายของสินค้า ราคา ความสะดวกรวดเร็ว และความขยันคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อเข้ามาตีตลาดจนผู้บริโภคแทบจะตามไม่ทัน ทำให้ไม่ว่าจะเป็นผู้เล่นรายใหม่หรือรายเก่า จำเป็นต้องตามตลาดให้ทันและปรับรูปแบบให้ดึงดูดที่สุดเมื่อวางบนเชลฟ์สินค้า ขณะที่ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้นำและสร้างสรรค์ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มสไตล์ญี่ปุ่นที่มีครบทั้ง Package Food, Fast Casual Dining และ Casual Dining ก็ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ลงเล่นตลาดอาหารพร้อมทานมาอย่างยาวนาน โดยที่ผ่านมา...

ผ่า 4 สปีชีส์ “มนุษย์คอนโด” สู่ แนวคิดปั้นแบรนด์น้องใหม่ตอบโจทย์ชาว GEN Z พร้อมฟีเจอร์สุดว้าว ที่...

เพราะการรู้จักและเข้าใจลูกค้ามากเท่าใด นักการตลาดก็จะยิ่งมีแต้มต่อมัดใจลูกค้าได้เร็วและง่ายมากเท่านั้น  กระบวนการทำวิจัยหาอินไซต์ผู้บริโภค/ลูกค้าจึงมีความสำคัญอย่างมาก เพราะจะเป็นสิ่งที่ทำให้โปรดักซ์หรือสินค้าเตะตาต้องใจลูกค้าจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด เช่นเดียวกับวิธีคิดของ THE ORIGIN (ดิ ออริจิ้น) ‘‘Live your value’’ “ใช้ชีวิต อย่างที่เชื่อ”​ แบรนด์คอนโดมิเนียมน้องใหม่จาก ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ ที่ต้องถือว่าเข้าใจความต้องการของ “มนุษย์คอนโด”​ ได้อย่างถ่องแท้ที่สุดในขณะนี้ โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่หรือเหล่า First Jobber รวมไปถึงกลุ่ม First...

เพราะว่า Gen Z คลั่งโชว์รูปในโซเชี่ยลมีเดีย สารพัดแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างแรง!

Gen Z คือ เจเนอเรชั่นที่ถ่ายรูปมากที่สุดยิ่งกว่าคนยุคไหนๆ ในประวัติศาสตร์" Jason Dorsey ผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาเกี่ยวกับ Gen Z กล่าวบนเวที TEDxTalk และพฤติกรรมดังกล่าว ก็ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับตัวอย่างแรง! โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์สินค้าที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น นั่นเพราะว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ต้องการ "สวมใส่อะไรใหม่ๆ" ตลอดเวลา ในอดีตความกระหายในสินค้าใหม่ๆ ค่อนข้างเป็นไปตามฤดูกาล คาดเดาได้ และเรียบง่าย แต่ปัจจุบันแบรนด์ Fast Fashion อย่าง...

“คนรุ่นผมทำให้พวกคุณผิดหวัง” สุนทรพจน์จาก Tim Cook ถึงนักศึกษาจบใหม่ปี 2019

Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวสุนทรพจน์ในพิธีสำเร็จการศึกษาของ Tulane University ของรัฐนิวออลีนส์ โดยท้าให้คนรุ่น Gen Z มาเคลียร์สิ่งที่ Baby Boomers ได้ทิ้งไว้ โดยหนึ่งในประโยคที่ Tim Cook กล่าวกับนักศึกษาจบใหม่ที่ส่วนใหญ่เป็นชาว Gen Z นั้นคือการยอมรับว่า คนรุ่นของเขา หรือที่มักถูกเรียกว่า Baby...

ผู้หญิงยุคนี้จ่ายเก่ง! Lazada รับเทรนด์ ‘SHEconomy’ งัดกลยุทธ์หวังขยายฐานลูกค้า 18-24 ปี

สงครามอีคอมเมิร์ซยังไม่จบง่ายๆ ในปีนี้จะได้เห็นผู้เล่นในตลาดอีคอมเมิร์ซแข่งขันกันอย่างดุเดือดและรุนแรงมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการทุ่มงบโฆษณา ใช้พรีเซนเตอร์ช่วย รวมไปถึงการขนทัพโปรโมชั่น งัดแคมเปญเทศกาลช้อปปิ้งต่างๆ ออกสู่ตลาดทุกเดือน เพื่อเพิ่มโอกาสตัดสินใจของผู้บริโภคให้ 'ซื้อได้ง่ายขึ้น' ข้อมูลจาก Statista ที่ประเมินว่าภาพรวมอีคอมเมิร์ซไทยในปี 2018 สร้างรายได้กว่า 118,000 ล้านบาท โดยมีแนวโน้มจะพุ่งสูงถึง 139,000 ล้านบาทในปีนี้ และได้คาดการณ์ว่าในปี 2020 รายได้จะเติบโตขึ้นอีก 15.3% ด้วยหลายปัจจัยที่เข้ามาเสริมให้ตลาดอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น ทั้งคนไทย 45...

7 อินไซต์ เข้าใจ GEN Z พร้อมกลยุทธ์เจาะกระเป๋ากลุ่มกำลังซื้อใหม่ ที่แค่เร็วไม่พอ นาทีนี้ต้อง “ด่วน” เท่านั้น...

จาก Search Trend ของ Google พบว่า ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา จำนวนครั้งของการค้นหาคำว่า Generation Z (เจนเนอเรชั่น ซี) เติบโตขึ้นอย่างมาก และยังมีแนวโน้มสูงขึ้นต่อเนื่องเมื่อเทียบกับ Generation อื่น สะท้อนถึงความสำคัญ และความน่าสนใจของคนกลุ่มนี้ ด้วยพฤติกรรมและทัศนคติที่ค่อนข้างซับซ้อน ประกอบกับเป็นกลุ่มที่กำลังก้าวเข้าสู่วัยแรงงาน และพฤติกรรมเฉพาะตัวที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อนๆ ทั้งรูปแบบไลฟ์สไตล์...

สถานะการเงินส่งผล สร้างวังวน “จน – เครียด – ป่วย” ดัน Application ด้านสุขภาพ-ช่วยฝึกสมาธิเติบโต

วันเดอร์แมน ธอมสัน (Wunderman Thompson) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ผู้ให้บริการด้านความคิดสร้างสรรค์ ข้อมูล การให้คำปรึกษา อีคอมเมิร์ซ และการให้บริการทางเทคโนโลยี เผยผลสำรวจล่าสุดจัดทำโดยกลุ่มธุรกิจ Thompson Intelligence ของวันเดอร์แมน ธอมสัน ซึ่งเป็นการสำรวจเรื่อง “เศรษฐกิจสุขภาพในประเทศไทย (The Well Economy Thailand)” ในกลุ่มคนจำนวน 500...

แนวโน้มแคมเปญการตลาดปี 2019 The Era of “Brand with Purpose” เพื่อเอาใจกลุ่มผู้บริโภค “Corpsumer”

ในช่วงปีที่ผ่านมาแบรนด์ดังต่างๆ หลายแบรนด์ได้สร้างแคมเปญการตลาดดีๆ ที่น่าจดจำ ถ้ามีใครถามถึงแคมเปญที่สร้างอิมแพคมากที่สุดของปี 2018 หลาคนอาจพูดถึงงาน Colin Kaepernick ของ Nike ถึงแม้ว่าคุณอาจจะไม่ได้ชอบในตัวงาน หรือแม้กระทั่งไม่เชื่อว่านักการตลาดที่ทำแคมเปญนี้เชื่อในสิ่งที่พวกเขากำลังพูดกับสังคม แต่เป็นที่ชัดเจนว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญการตลาดที่กระตุ้นการตอบสนองได้ดีกับผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการยืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่าง การศึกษาวิจัยในช่วงนี้มีข้อมูลออกมาไปในทิศทางเดียวกัน ที่ว่า Millennials และ Gen Z ต้องการนำเงินของพวกเขาเพื่อใช้จ่ายไปกับสิ่งที่พวกเขาพูดถึง แน่นอนว่าไม่ใช่เพียงแค่ผู้บริโภคที่อายุน้อยเท่านั้นที่สนใจ ผลการศึกษาจากหลายสถาบันแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นก่อนๆ ก็มีแนวโน้มมาทางด้านนี้ ต่างกันแค่วัย Millennials และ...

LATEST POST

MOST POPULAR