Tag: est

กรณีศึกษา “โปรโมชั่น” อาวุธกระตุ้นยอดขาย-สร้างแบรนด์ หรือ กับดักทำลายแบรนด์ ?!?

กลยุทธ์การตลาดทุกอย่าง ล้วนแล้วแต่มี “ข้อดี” และ “ข้อเสีย” ในตัวเอง เหมือนเช่นกลยุทธ์ “โปรโมชั่น” หนึ่งในเครื่องมือพื้นฐานที่ถูกนำมาใช้ตลอดทุกยุคสมัย ในรูปแบบหลากหลาย เช่น ซื้อ 1 แถม 1, ชิงโชค หรือลุ้นรางวัล (Lucky Draw), ลดราคา, เปิดปุ๊ป รับปั๊ป (Instant Win),...

กรณีศึกษา “แฟมิลี่มาร์ท – เอส – ไวไว” ผู้ท้าชิงที่ไม่ยอมจำนนอยู่ใต้เงาของผู้นำตลาด

ในสมรภูมิการแข่งขันใดก็ตาม ที่ถูกปกคลุมด้วยผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 70 – 80% ขึ้นไป หรือบางตลาด ผู้นำมีส่วนแบ่งกว่า 90% ทำให้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน ก็เจอแต่สินค้าของผู้นำตลาดอยู่ใกล้ตัวผู้บริโภคทุกที่ ทุกเวลา นั่นเพราะกลยุทธ์ของ Market Leader ต้องปูพรมสินค้า-บริการให้ครอบคลุมทั่วประเทศ เพื่อขยายตลาดให้กว้างมากที่สุด ควบคู่กับการขยายฐานลูกค้า และเพิ่มโอกาสการขายสินค้า ในขณะที่เบอร์รองลงมา หรือผู้ท้าชิงตลาด เมื่อรวมกันแล้วกลับมีส่วนแบ่งการตลาด 20 – 30%...

‘เอส’ ได้ใจ ใช้ซ้ำ GOT7 แบรนด์แอมบาสเดอร์ กุญแจทะลวงตลาดน้ำดำ 3 หมื่นล้าน

ถอดรหัสความสำเร็จของน้ำดำสัญชาติไทย “เอส” กับปรากฏการณ์ใช้ศิลปินเกาหลีหรือ K-Pop ชื่อดัง “GOT7” ในช่วงเดือนสิงหาคมถึงธันวาคม 2559 แล้วพบว่ายอดขายเติบโตสูงถึง 7.4% สวนทางตลาดน้ำดำโดยรวมมูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท ที่อยู่ในอาการ “ติดลบ” และจากการสำรวจสุขภาพแบรนด์ล่าสุดเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2559 เอส ยังมีคะแนนด้านภาพลักษณ์เพิ่มสูงขึ้นในทุกด้าน ทั้งการเป็นแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่ จาก 55% เป็น 77% เป็นแบรนด์ดูเทห์จาก...

เอส มาแรง! เปิดกิจกรรมซ่าซี้ดสุดขั้วฉลองยอดพุ่ง 19% ส่งแฟนเอสบินยกแก๊งกรี๊ด GOT7 ที่เกาหลี ต่อยอดกระแสเปิดตัวโดนใจวัยซ่า [PR]

เอส ตอกย้ำความแรง! จากการเปิดแคมเปญ "เอส ซ่าซี้ดสุดขั้ว กับ GOT7" ที่แรงจนทำให้ยอดขายเอสทั่วประเทศเติบโตสูงถึง 19% พร้อมคะแนนความนิยมในกลุ่มวัยทีนเพิ่มสูงขึ้นทุกมิติ  เปิด 2 กิจกรรมเดินหน้าขยายฐานให้เอสเป็นแบรนด์เลิฟ ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่พันธุ์ซ่าทั่วประเทศ และฉลองชัยความสำเร็จด้วยการอิมพอร์ตหนุ่ม ๆ สุดฮอตอย่าง GOT7 แบรนด์แอมบาสเดอร์เอส  เดินสายออกนอกกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรก! พร้อมปล่อยแคมเปญสุดซี้ดส่งท้ายปี จัดทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟให้ 400 แฟนเอส บินไปมีตแอนด์กรี๊ดกับ...

ถอดกลยุทธ์ น้ำอัดลม “เอส” กับบทบาทของการเป็น Game Challenger

เมื่อแบรนด์เปรียบเหมือนคน ปีนี้น้ำอัดลม “เอส” กำลังจะเข้าขวบปีที่ 4 กับส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบัน 10.4% อันดับ 3 ของตลาด จากมูลค่ารวมตลาดน้ำอัดลมในไทย 51,000 ล้านบาท หรือ 2,000 ล้านลิตร ถึงจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ และเป็นผู้ท้าชิง แต่อาวุธสำคัญที่ทำให้ “เอส” สามารถแข่งขันได้อย่างสูสีกับสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก ส่วนสำคัญหนึ่งมาจากการอยู่ภายใต้ชายคาของกลุ่มไทยเบฟ ที่ทำให้เกิด Synergy ระหว่างบริษัทในเครือด้วยกันแล้ว ขณะที่ส่วนสำคัญอีกประการมาจาก การประสานพลังระหว่างกลยุทธ์ด้านแบรนด์และการขาย...

รู้หมือไร่? “น้ำสี” ของ Est ตอนนี้เปลี่ยนเป็น “Est Play” แล้วนะ

จากปัญหาเศรษฐกิจระดับโลกที่กระทบถึงผู้บริโภคทุกระดับ ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคกลุ่ม C เท่านั้น ความท้าทายของ Est ในฐานะแบรนด์น้ำอัดลมที่มีมาร์เก็ตแชร์อันดับ 3 ในตลาด คือ การสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สร้างความรู้จัก ก่อให้เกิดประสบการณ์การทดลองดื่ม และนำไปสู่การซื้อซ้ำ และที่ผ่านมาด้วยกลยุทธ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการทำโปรโมชั่นลุ้นรับเบนซ์ GLA 30, การทำเทรดโปรโมชั่นเพื่อสร้างสัมพันธ์กับร้านค้า, การรุกช่องทางการขายผ่านขุมกำลังของเสริมสุข และไทยเบฟฯ ไปจนถึงการสร้างสรรค์นวัตกรรมในวงการน้ำอัดลม Est น้ำสี ทำไมต้อง Est...

เอส คอนเฟิร์มแจกจริง ไม่มีกั๊ก! เบนซ์จีแอลเอ 5 คัน ย้ำรีบส่งรหัสเอสด่วน เบนซ์อีก 20 คันรอคนพันธุ์ซ่าอยู่!! [PR]

เครื่องดื่ม “เอส” น้ำอัดลมของคนพันธุ์ซ่า นำโดย น.ส. วีรญา ตรีจินดาหรา  ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเอส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด บุกมอบรางวัล รถเมอร์เซเดส-เบนซ์ จีแอลเอ สุดหรู 1 ใน 5 คันของการจับฉลากแจกรางวัลครั้งที่สองของแคมเปญ “เอส คนพันธุ์ซ่า...ต้องเบนซ์ซิ่ง” ที่สุดแห่งโปรโมชั่นแคมเปญที่มีมูลค่ามากที่สุดในประวัติศาสตร์ตลาดน้ำอัดลมไทย ให้แก่ นายพยัคฆินทร์ ศิริลาเลิศ...

เอสเปิดประสบการณ์ใหม่! เอาใจคนพันธุ์ซ่าแจกเบนซ์ GLA 30 คัน [PR]

ซ่ากันให้สุดๆ กับ “เอส คนพันธุ์ซ่า ต้องเบนซ์ซิ่ง” แคมเปญซ่าแรงๆ จากเครื่องดื่มเอส แจกรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ รุ่น GLA ใหม่ล่าสุด จำนวนถึง 30 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 74 ล้านบาท ลุ้นกันได้ง่ายๆ แค่ส่งรหัสใต้ฝาเครื่องดื่มเอส ตั้งแต่วันนี้ – 25 พฤศจิกายน 2558 ใครอยากได้รถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์...

LATEST POST

MOST POPULAR