Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Brand Ambassador

ถอดกลยุทธ์ ซิตี้แบงก์ ดึงตัวแม่ “สู่ขวัญ” นั่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ Citigold ตัวจริงบริหารความมั่งคั่ง

https://www.youtube.com/watch?v=rnwYaa9VAtQ ในโลกของการลงทุน บรรดานักลงทุนคงคุ้นเคยกับคำว่า “การลงทุนมีความเสี่ยง” เป็นอย่างดี  และประโยคที่พ่วงท้ายเตือนสตินักลงทุนอยู่เสมอ หนีไม่พ้น “ผู้ลงทุนโปรดศึกษาข้อมูลก่อนการตัดสินใจลงทุน” ทั้ง 2 ประโยคถือเป็นอมตะนิรันดร์กาลที่ใช้ได้ดีสำหรับใครที่คิดจะนำเงินไปทุ่มเทลงทุนให้เกิดดอกออกผลตอบแทน(Yield)ที่ดี ในอดีตแวดวงการลงทุนมักจะเห็นบรรดานักธุรกิจ นักลงทุนรุ่นเก๋าอายุ 40 ปีขึ้นไป ที่วางแผน และมีการบริหารจัดการการเงินอย่างชาญฉลาด แต่ปัจจุบันสถานการณ์เปลี่ยนไปค่อนข้างมาก เพราะโลกดิจิทัลเปิดโอกาสให้ “คนรุ่นใหม่” อายุ 30 ปีขึ้นไป สามารถหาข้อมูลความรู้ทางด้านการเงิน มาประกอบการวางแผนทางด้านการเงินมากขึ้น ไม่แพ้รุ่นใหญ่เลยก็ว่าได้...

คุกกี้ไม่ต้องเสี่ยงทาย..“ฟูจิฟิล์ม” ใช้พลัง “BNK 48” ดันกล้อง Mirrorless แชร์ตลาดสมาร์ทโฟน

ภาพรวมตลาดกล้องในไทยปี 2560 อยู่ที่ 310,000 ตัว คิดเป็นมูลค่ากว่า 8,600 ล้านบาท แบ่งเป็น 3 เซ็กเมนต์ใหญ่ คือ 1. กล้อง Mirrorless สัดส่วนตลาด 60% 2. กล้อง DSLR สัดส่วนตลาด 30% 3. กล้อง Compact สัดส่วนตลาด 10% จาก...

ASUS ท้าชิงสมาร์ทโฟนกล้องคู่ พร้อมดึง “กงยู” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หวังขยับขึ้นเบอร์ 4

สถานการณ์ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก รวมทั้งในไทย ยังคงแข่งขันอย่างดุเดือด ทั้งการเปิดตัวรุ่นใหม่ ที่มาพร้อมกับการปล่อยเทคโนโลยีสุดล้ำของแต่ละแบรนด์ และการทุ่มทุนสื่อสารการตลาด โดยหนึ่งกลยุทธ์ยอดนิยมคือ การดึงคนดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ และแบรนด์ แอมบาสเดอร์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ และบุคลิกของแบรนด์ อีกทั้งศิลปินดาราสุดฮอต ต่างมีฐานแฟนคลับหนาแน่น ส่งผลให้แบรนด์สามารถเจาะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้กว้างขึ้น หนึ่งใน Major Player ของตลาดสมาร์ทโฟนโลก และในไทยอย่าง “ASUS” แบรนด์เทคโนโลยีสัญชาติไต้หวัน ที่สร้างแบรนด์ “ZenFone” บุกตลาดทั่วโลก...

“ญาญ่า-ติงลี่” แผลงฤทธิ์! ดันยอด “แบรนด์รังนก” โต-กระตุ้นคนซื้อดื่มเอง มากกว่าเป็นของฝาก

โจทย์ใหญ่ของตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป คือ 1. ภาพลักษณ์สินค้าที่เป็นสินค้าผู้สูงวัย ทำให้ไม่สามารถขยายฐานไปยังผู้บริโภคกลุ่มอื่นได้มากนัก เช่น วัยทำงานรุ่นใหม่ เป็นกลุ่มที่มีโอกาสทางการตลาดสูง และ 2. มีภาพลักษณ์ผูกติดกับการเป็นของขวัญในเทศกาลสำคัญ และของเยี่ยมคนป่วย กลายเป็นว่าคนจะนึกถึงและซื้อเครื่องดื่มรังนกต่อเมื่อมีเหตุให้ซื้อ ไม่ได้ซื้อเพื่อบริโภคเอง เช่น เป็นของขวัญในช่วงเทศกาลปีใหม่ ของฝากสวัสดีผู้ใหญ่ รวมถึงซื้อเพื่อเอาไปเยี่ยมคนป่วย สองโจทย์ข้างต้น กลายเป็นข้อจำกัดที่ทำให้ไม่สามารถขยายตลาดเครื่องดื่มรังนกได้มากเท่าที่ควร ซึ่งที่ผ่านมาทั้ง 2 Major Players ของตลาดรังนก...

ถอดกลยุทธ์ น้ำอัดลม “เอส” กับบทบาทของการเป็น Game Challenger

เมื่อแบรนด์เปรียบเหมือนคน ปีนี้น้ำอัดลม “เอส” กำลังจะเข้าขวบปีที่ 4 กับส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบัน 10.4% อันดับ 3 ของตลาด จากมูลค่ารวมตลาดน้ำอัดลมในไทย 51,000 ล้านบาท หรือ 2,000 ล้านลิตร ถึงจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ และเป็นผู้ท้าชิง แต่อาวุธสำคัญที่ทำให้ “เอส” สามารถแข่งขันได้อย่างสูสีกับสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก ส่วนสำคัญหนึ่งมาจากการอยู่ภายใต้ชายคาของกลุ่มไทยเบฟ ที่ทำให้เกิด Synergy ระหว่างบริษัทในเครือด้วยกันแล้ว ขณะที่ส่วนสำคัญอีกประการมาจาก การประสานพลังระหว่างกลยุทธ์ด้านแบรนด์และการขาย...

ญี่ปุ่นไม่ได้มีแค่โตเกียว…เปิดสูตรปั้น Japanese Unseen “จังหวัดอาคิตะ”

  ญี่ปุ่น เป็นประเทศในฝันของคนไทยหลายคนอยากไปเยือน…ทำให้หลังจากทางการญี่ปุ่นประกาศยกเว้นวีซ่าท่องเที่ยวให้กับคนไทย ถึงได้ปรากฏภาพนักท่องเที่ยวไทยหลั่งไหลไปเที่ยวญี่ปุ่นเป็นจำนวนมาก และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องทุกปี ตัวเลขล่าสุดปีที่แล้ว อยู่ที่ 769,000 คน เพิ่มขึ้น 21.2% จากปี 2557 โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวของไทย คนไทยจะเดินทางไปญี่ปุ่นมากเป็นพิเศษ อย่างช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมา มีจำนวนมากถึง 130,000 คน โดยส่วนใหญ่ คนไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวญี่ปุ่น 1 – 3 ครั้งแรก จะไปตามเส้นทางหลักยอดนิยม เริ่มจากเที่ยวในโตเกียว...

ข้อมือนักเทนนิส พื้นที่โฆษณา “นาฬิกาหรู”

หากมองด้วยสายตาของนักการตลาด "นักกีฬาชื่อดัง" น่าจะมีบทบาทไม่ต่างไปจาก "พื้นที่โฆษณา" ชั้นเลิศ ในยุคทุนนิยมครองเมืองสักเท่าไหร่นัก สังเกตได้จากแบรนด์สินค้ากว่าค่อนโลกที่พร้อมใจกันกำเงินก้อนโตกระโดดเข้ามาให้การสนับสนุนและดึงเหล่านักกีฬาเซเลบมาเป็น "พรีเซ็นเตอร์" แบบไม่แคร์ว่าสินค้าของตนจะเกี่ยวข้องกับกีฬามากน้อยเพียงใด ส่งผลให้สงครามสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งขยายตัวกินพื้นที่การตลาดทั่วโลก ไล่ตั้งแต่อาหารเสริมธุรกิจขายตรงไปจนถึงแบตเตอรี่รถยนต์ก็ยังมี ทว่าไลน์สินค้าสปอนเซอร์ที่น่าสนใจสุดเห็นจะเป็นหมวด "แอ็กเซสซอรี่" โดยเฉพาะ "นาฬิกา" ซึ่งส่วนมากมักเป็นแบรนด์ดังระดับ "ลักเซอรี่" ที่ขับเคี่ยวแข่งขันกันอย่างดุเดือดบนคอร์ตเทนนิสรายการใหญ่ ๆ จนบางครั้งสนามกีฬาก็แทบจะไม่แตกต่างไปจากรันเวย์โชว์สินค้าใหม่ ถือเป็นความตื่นตาตื่นใจของเหล่าแฟชั่นนิสต้าหัวใจสปอร์ตอย่างแท้จริงเพื่อ เป็นการเอาใจนักสะสมนาฬิกาชั้นนำ"ประชาชาติธุรกิจ" จึงได้คัดเลือกแบรนด์หรูดีไซน์งามมาให้ชมกันอย่างจุใจ เริ่มจาก "Seiko" แบรนด์นาฬิกาลักเซอรี่จากแดนอาทิตย์อุทัยบนข้อมือของ"โนวัก ยอโควิช" นักเทนนิสมือ 1 ของโลกและแชมป์วิมเบิลดันปีล่าสุด ที่เพิ่งใช้วันรับถ้วยแชมป์แกรนด์สแลมของอังกฤษเป็นพื้นที่อวดโฉมล่าสุดของนาฬิการุ่น...
- Advertorial - TOT speed

LATEST POST

MOST POPULAR