ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ การเข้าใจใน Insight เล็กๆ กลายเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างแบรนด์และพัฒนาบริการ และนี่คือสิ่งที่ Viu (วิว) แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งชื่อดัง ได้นำมาปรับใช้กับกลยุทธ์ทางการตลาดล่าสุด ภายใต้แนวคิด “ดูฟรีบนทีวีได้แล้ววันนี้” เพื่อยกระดับประสบการณ์การรับชมให้กับผู้ใช้งานกลุ่มฟรี ให้สามารถดูซีรีส์บนจอใหญ่ได้เทียบเท่าผู้ใช้งานแบบพรีเมียม
ทรูวิชั่นส์ เดินเกมใหม่ จับมือ 5 แอปดัง “iQIYI, WeTV, MAX, VIU และ NETFLIX” ประกาศเป็น Home of Entertainment พร้อมเปิดกว้างด้านคอนเทนต์ ยินดีคุยทุกฝ่าย
DoubleVerify หรือ DV เปิดผลสำรวจ พบพฤติกรรมผู้บริโภคไทยสนใจ “โฆษณาและการดูวิดีโอ” สูง แถมยังมีส่วนร่วมสูงบนแพลตฟอร์มออนไลน์ และตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์อย่างดี โดยเฉพาะเนื้อหาวิดีโอ
“โมโน เน็กซ์” หรือ MONO เดินหน้าขยายธุรกิจผ่าน 2 แพลตฟอร์มหลัก ได้แก่ สถานีโทรทัศน์ช่อง MONO29 และวิดีโอสตรีมมิ่ง MONOMAX ที่มีฐานผู้ใช้งานกว่า 1.5 ล้านราย
AIS เล่นใหญ่ เปิดแพก PLAY ULTIMATE มัดรวม “NETFLIX – Max – Disney+ Hotstar – iQIYI – VIU – WeTV” จ่ายราคาเดียว 999 บาทต่อเดือน
AIS ชูความพร้อมเครือข่าย 5G ผนึกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับโลก Warner Bros. Discovery เปิดตัวบริการ MAX อย่างเป็นทางการ เริ่ม 19 พฤศจิกายนนี้ในราคาเริ่มต้น 99 บาทต่อเดือน ด้านผู้บริหารแสดงความยินดีกับ JAS ที่ได้ลิขสิทธิ์ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ชี้เป็นโอกาสดีของคนไทยที่จะได้รับชมจากผู้ให้บริการรายใหม่
AIS จับมือ Warner Bros. Discovery เปลี่ยนโฉม HBO GO สู่บริการสตรีมมิ่งใหม่ในชื่อ Max โดยพร้อมให้บริการลูกค้า AIS ในประเทศไทย ตั้งแต่วันที่ 19 พฤศจิกายน 2567 เป็นต้นไป
Marketbuzzz เปิดผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยในการใช้สื่อออนไลน์เมื่อเดือนพฤษภาคม 2567 จากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 700 คนทั่วประเทศ พบ “โซเชียลมีเดีย” เป็นช่องทางที่คนไทยให้ความนิยมสูงสุดถึง 70% รองลงมาคือการท่องอินเทอร์เน็ต (50%) และการรับชมสตรีมมิ่งวิดีโอคอนเทนต์ (47%) ส่วนสื่อดั้งเดิม เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ วิทยุ ยังคงยืนหยัดในกลุ่มผู้สูงวัย
Disney Plus ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งเริ่มมาตรการจำกัดการแชร์พาสเวิร์ดแล้ว โดยจะเริ่มอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 พฤศจิกายนนี้ หลังพบว่ามีการส่งอีเมลแจ้งให้กับผู้ใช้งานในประเทศแคนาดา และภายในอีเมลมีการระบุว่า ทางผู้ให้บริการได้วิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งาน ซึ่งแอคเคาน์ใดที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ ก็อาจถูกจำกัดการใช้งานหรือยกเลิกการให้บริการได้
“ธุรกิจเพลง” คือธุรกิจดั้งเดิมของ RS ตั้งแต่เริ่มบริษัทในปี 2525 กว่า 40 ปีมีคลังเพลงกว่า 20,000 เพลงในมือ หลังจาก RS ถอยจากธุรกิจเพลงมา 15 ปี ตั้งแต่ยุค Physical แผ่น CD หายไป จากการเข้ามาของยุคสตรีมมิง นั่นคือสัญญาณที่ทำให้ RS ต้องลดน้ำหนักและลดบทบาทธุรกิจเพลง เพื่อรอเวลาที่เหมาะสม แต่วันนี้สัญญาณ New Wave ธุรกิจเพลงกลับมาแล้วและถึงเวลาที่ใช่ของ “เฮียฮ้อ” …
ท่ามกลางความกังวลของนักการตลาดที่เกรงว่า ผู้บริโภคจะหนีจากเคเบิลทีวีปกติไปอยู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ไม่มีโฆษณามากวนใจ ตอนนี้อาจมีข่าวดีอีกชิ้นหนึ่งออกมาแล้ว เมื่อ Antenna เปิดผลสำรวจผู้ใช้งาน Netflix, Disney+ และ HBO Max (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Max แล้ว) ในสหรัฐอเมริกา พบว่า 25% ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือกสมัครสมาชิกในเวอร์ชัน “มีโฆษณา” และตัวเลขลูกค้าในกลุ่มที่ยอมดูโฆษณาเพื่อแลกกับการจ่ายเงินรายเดือนน้อยลงนั้นกำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ
ดิสนีย์ (Disney) มีแผนเลย์ออฟพนักงาน 7,000 ตำแหน่ง โดยทางบริษัทบอกแต่เพียงว่า การเลย์ออฟจะเกิดขึ้นทั่วทุกแผนกของบริษัท ไม่ได้เจาะจงว่าจะเป็นธุรกิจใดธุรกิจหนึ่ง ขณะที่สื่อตะวันตกหลายสำนักตั้งข้อสังเกตว่า อาจมาจากธุรกิจสตรีมมิ่งถึงคราวอัสดงแล้วก็เป็นได้
เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) เลย์ออฟพนักงานเพิ่มอีก 300 ตำแหน่ง หลังจากเคยประกาศเลย์ออฟครั้งแรกไปแล้วเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา โดยในตอนนั้น มีการเลย์ออฟพนักงานไป 150 ตำแหน่ง และข่าวนี้ยังส่งผลให้หุ้นของบริษัทปรับตัวเพิ่มขึ้นด้วย แม้จะเพียงเล็กน้อยก็ตาม
ปัจจุบันแม้จำนวนผู้ใช้ดิจิทัลเพิ่มขึ้นในทุกๆ ปี แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า “ทีวี” ยังเป็นช่องทางที่เข้าถึงคนไทยได้มากที่สุด ครัวเรือนไทย 95% สามารถเข้าถึงทีวีได้ โดยผู้ใช้ส่วนหนึ่งได้เปลี่ยนจากการดูผ่านเครื่องเล่นทีวีแบบดั้งเดิมเป็นช่องทางดิจิทัล
มีรายงานว่า Apple ได้มีการติดต่อกับนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ว่าต้องการเช่าพื้นที่ขนาดใหญ่ในลอสแองเจลิสสำหรับผลิตคอนเทนต์ด้านความบันเทิงเพื่อ Apple TV+ บริการสตรีมมิ่งของทางค่าย
ปี 2020 เป็นปีแห่งความท้าทายของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ทั่วโลก ทั้งโรงภาพยนตร์ สตูดิโอผลิตหนัง ไปจนถึงคนทำหนัง เหตุหลักมาจากสถานการณ์ COVID-19 ทำให้โรงหนังทั่วโลกต้องปิดให้บริการชั่วคราว ในขณะที่หนังฟอร์มใหญ่ ต่างเลื่อนกำหนดการฉายออกไป เพื่อรอดูเหตุการณ์ วิกฤต COVID-19 ทำเอาผลประกอบการของ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป” ผู้นำธุรกิจโรงภาพยนตร์ของไทย ตกอยู่ในสภาวะขาดทุนทั้ง 9 เดือนของปีนี้! และแทบไม่มีหนังฟอร์มยักษ์เข้าฉาย ไตรมาส 3/2020 รายได้ 896 ล้านบาท / ขาดทุนสุทธิ …
ก่อนหน้านี้ภาคธุรกิจต่างๆ โฟกัสผู้บริโภค “Millennials” หรือ “Gen Y” ประชากรกลุ่มใหญ่ที่มีทั้งรายได้ และกำลังซื้อมหาศาล แต่ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคอีกกลุ่มกำลังเติบโตขึ้นมา และต่อไปจะกลายเป็นพลังทางเศรษฐกิจยุคใหม่ คือ “Generation Z” หรือ “Zillennials” ประชากรเกิดระหว่างปี 1996 – 2016 นับวันประชากรกลุ่ม Zillennials เริ่มมีบทบาทมากขึ้น ทั้งต่อภาคสังคม เศรษฐกิจ การเมือง ภาคการผลิต ภาคการลงทุน เช่น การเงินการธนาคาร …
ในขณะที่อุตสาหกรรมเพลงทั่วโลกมูลค่า 20.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ปี 2019) เปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบแล้ว โดยมี “Music Streaming” ครองตลาดมากที่สุดในสัดส่วน 56.1% ของมูลค่าตลาดรวม ส่วน “Physical Format” ทำรายได้เป็นอันดับ 2 ในสัดส่วน 21.6% ของตลาดรวม แม้ปัจจุบันจะเป็นยุค Streaming แต่ตลาด “Physical Format” ก็ยังคงอยู่กับอุตสาหกรรมเพลงทั่วโลกเสมอมา และพบว่าในบางประเทศ ตลาด Physical Format …
ท่ามกลางการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส Covid-19 ไปทั่วโลกจนทำให้หลายประเทศต้องออกคำสั่งให้ประชาชนเก็บตัวอยู่แต่ในบ้านเพื่อลดโอกาสเสี่ยงในการรับเชื้อ แถมธุรกิจจำนวนมากก็ต้องเปลี่ยนรูปแบบการทำงานไปสู่การทำงานจากที่บ้าน หรือ Work From Home นั้น ล่าสุดได้นำไปสู่การปรับเปลี่ยนนโยบายของธุรกิจสตรีมมิ่งแล้ว
การประมาท “เชื้อโรคตัวเล็ก ๆ” สามารถทำให้เกิดการแพร่ระบาดไปทั่วโลกได้ฉันใด บทเรียนแห่งการเอาตัวรอดท่ามกลางการแพร่ระบาดของไวรัส Covid-19 (ชื่ออย่างเป็นทางการของไวรัสโคโรนา) ก็สามารถเกิดขึ้นได้จากการมองเห็น “โอกาสเล็ก ๆ” ในจีนแผ่นดินใหญ่เช่นกัน
สงคราม Video Streaming ดุเดือดอีกครั้ง เมื่อ “HOOQ” (ฮุค) ผู้ให้บริการวิดีโอออนดีมานด์ ประกาศเดินหน้าส่งออริจินัล คอนเทนต์ HOOQ Originals ลงแข่งขันในสงครามนี้ งัดกลยุทธ์ Local Content จับมือกับพาร์ทเนอร์ผู้ผลิตท้องถิ่นในแต่ละประเทศ สร้างภาพยนตร์ ซีรีส์ และรายการรวม 100 เรื่อง ชูจุดแข็งแพลตฟอร์มความบันเทิงตอบโจทย์คนเอเชีย
Bob Iger ซีอีโอดิสนีย์ลาออกจากบอร์ด Apple แล้ว เหตุต้องการรักษามารยาท เนื่องจากบริการ Disney+ ที่เตรียมจะเปิดตัวในวันที่ 12 พฤศจิกายนนี้ จะกลายเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Apple TV+ ในศึกสตรีมมิ่งนั่นเอง
ระดับรัฐบาลจะทะเลาะกันก็ไม่แคร์แต่อย่างใด เพราะ Netflix ยังคงเดินหน้าเซ็นสัญญากับ Youku แพลตฟอร์มคอนเทนต์วิดีโอของ Alibaba ซื้อลิขสิทธิ์ซีรีย์จีนออกฉายทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง
Steven Spielberg เผยโปรเจ็กท์ใหม่ของเขาที่ตอนนี้อยู่ในขั้นตอนการเขียนบท แต่งานนี้ไม่ใช่ภาพยนตร์ชนโรงระดับโค่นแชมป์หนังเรื่องไหน กลับเป็นผลงานที่จะเปิดตัวบนแพล็ตฟอร์ม Streaming ซึ่งเน้นการใช้งานบนโทรศัพท์มือถือนามว่า Quibi (ซึ่งมาจากคำว่า Quick Bites)
หลังจากคุ้นเคยกับ ม.44 มานานหลายปี หลายคนอาจกำลังดีใจที่ประเทศไทยเริ่มกลับเข้าสู่เส้นทางประชาธิปไตยอีกครั้ง ผ่านการเลือกตั้งที่จะมีขึ้นในวันที่ 24 มีนาคมนี้ แต่สำหรับถนนสายดนตรี สิ่งที่อาจต้องยอมรับก็คือ อุตสาหกรรมนี้ได้ถูกปฏิวัติราบคาบโดยเทคโนโลยี และตอนนี้ หลายคนอาจจะลืมภาพของอุตสาหกรรมดนตรียุคก่อน Disruption กันไปมากแล้ว เห็นได้จากการอ้าแขนรับระบอบใหม่อย่างบริการ Online Streaming อย่างรวดเร็ว
ต้องบอกว่าธุรกิจ Online Streaming Content ในปี 2562 นี้น่าจะเป็นปีที่การแข่งขันเข้าสู่ช่วงพีคกันแล้ว เพราะหลังจาก Netflix ประกาศขึ้นราคาไปแว้บเดียว ค่ายคู่แข่งที่มาทีหลังอย่าง Hulu ก็ประกาศลดราคาแย่งลูกค้ากันดื้อ ๆ แถมคู่แข่งไม่ได้มีแค่นั้น เพราะในปีนี้จะมีการเปิดตัวบริการ Online Streaming ยักษ์ใหญ่อีกอย่างน้อย 1 – 2 รายมาชิงส่วนแบ่งการตลาดด้วย
ทันทีที่เริ่มเข้าสู่ปี 2562 หนึ่งในเทรนด์ที่ได้รับการจับตาว่าจะร้อนแรงในปีนี้ก็คือ อุตสาหกรรมออนไลน์สตรีมมิ่ง ซึ่งนอกจากความเคลื่อนไหวของหลาย ๆ แบรนด์ที่มีการปรับทัพด้านคอนเทนต์แล้ว หากหันมามองในฝั่งของผู้ให้บริการคอนเทนต์อย่าง Netflix(เน็ตฟลิกซ์) ผู้ให้บริการรายใหญ่จากสหรัฐอเมริกากลับพบว่า เลือกที่จะเดินกลยุทธ์แตกต่าง ด้วยการประกาศขึ้นราคาค่าบริการเสียอย่างนั้น ทั้งๆ ที่เป็นที่ทราบกันดีว่า สมรภูมิสตรีมมิ่งปีนี้ดุเดือดแน่นอน
