Tag: ยูนิลีเวอร์

Unilever ประกาศกร้าว เลิกร่วมงานกับ Fake Influencer

ในงาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2018 เมื่อวันที่ 18 มิถุนายนที่ผ่านมา Keith Weed  Chief Marketing and Communications Officer คนดังแห่ง Unilever ประกาศจะออกนโยบายใหม่ 3 ฉบับในนามของ Unilever หนึ่งในผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลก ที่มีมูลค่าการสร้างแบรนด์และการลงทุนทางการตลาดกว่า 7...

5 ภารกิจใหญ่ “ยูนิลีเวอร์” ภายใต้แม่ทัพคนใหม่ “โรเบิร์ต แคนเดลิโน” ฝ่าด่านความท้าทายรอบด้าน

ถ้าพูดถึงบริษัทผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีความผูกพันกับคนไทย คงต้องนึกถึง “ยูนิลีเวอร์” (Unilever) หนึ่งใน FMCG ยักษ์ใหญ่ทั้งในระดับโลก และในไทย ที่ไม่ว่าเราจะไปบ้านเพื่อน บ้านญาติพี่น้อง หรือแม้แต่ในบ้านของตัวเอง ก็จะเห็นผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 2 – 3 อย่างอยู่ในครัวเรือนคนไทย ไม่ว่าจะเป็นคนอร์, วอลล์, ซันซิล, วาสลีน, ซิตร้า, พอนด์ส, ซันไลท์, บรีส...

ตามดู 1 ปีของ “U-Studio” เอเจนซี่อินเฮาส์ของ Unilever ที่เกิดมาเพื่อปรับปรุงการสื่อสารในสื่อดิจิทัล

หลังจากเปิดตัวภายในเวลาเพียง 1 ปี U-Studio เอเจนซี่อินเฮาส์ของยูนิลีเวอร์ก็มีสำนักงานกระจายตัวอยู่ในกว่า 20 ประเทศ มีข้อมูลเพียงเล็กน้อยที่บอกเราเกี่ยวกับการเปิดตัวของ U-Studio ตั้งแต่กันยายนปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม Greg Paul ที่ปรึกษาจาก R3 Worldwide ได้คาดการณ์ไว้ว่า FMCG ยักษ์เจ้านี้กำลังมองหาการขยายตัวอย่างรวดเร็วในระดับโลก เอเจนซี่ก่อตั้งขึ้นเพื่อพัฒนาการสื่อสารในโลกดิจิทัลแบบเต็มๆ โดยมีโจทย์ว่า "utility and informational digital content" เช่น...

กลยุทธ์การตลาด “5C” เวอร์ชั่น Unilever แค่สร้างแรงบันดาลใจไม่พอ แต่ต้องเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม

Keith Weed ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของยูนิลีเวอร์ ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการรับมือกับการขยับตัวของตลาด โดยเปิดตัวกลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ที่ถูกเรียกว่า "5Cs framework" กลยุทธ์ที่ว่านี้ถูกประกาศในงาน Advertising Week ในนิวยอร์กเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดยจะมุ่งเน้นในการทำการตลาดของยูนิลีเวอร์บนหลักการที่ยึดเอา 5Cs เป็นสำคัญ คือ Cunsumer (ผู้บริโภค), Connect (การเชื่อมต่อ), Content (เนื้อหา), Community (ชุมชน) และ Commerce...

ยูนิลีเวอร์ รุกตลาดความงามเอเชีย ทุ่มซื้อ ‘AHC’ สกินแคร์เกาหลี รับเทรนด์ k-beauty บูม

เมื่อตลาดความงามเกาหลีใต้ ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก และไม่เพียงแต่ในเกาหลีใต้เท่านั้น ตลาดความงามในภูมิภาคเอเชีย ก็มีศักยภาพมหาศาลเช่นกัน ทำให้ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคอย่าง “ยูนิลีเวอร์” ไม่อาจมองข้ามได้ ล่าสุดได้เข้าซื้อกิจการ “Carver Korea” ซึ่งเป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวรายใหญ่ในเกาหลีที่ก่อตั้งในปี 1999 จาก Goldman Sachs, Bain Capital และผู้ก่อตั้งบริษัท (ก่อนหน้านี้วาณิชธนกิจรายใหญ่ของโลก “Goldman Sachs”...

กรณีศึกษา : ไขเบื้องหลังทำไม “พีแอนด์จี” ถึงเป็น 1 ใน 5 เสือ FMCG ไทย...

สินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) เกี่ยวพันกับชีวิตประจำวันของคนเราอย่างแยกไม่ออก และเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ของไทย โดยหนึ่งในผู้ผลิต-จัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของโลก ต้องเอ่ยถึง “พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล” หรือเรียกสั้นๆ ว่า “พีแอนด์จี” (P&G) ถือเป็น 1 ใน 5 เสือยักษ์ FMCG ในไทยด้วยเช่นกัน 5...

“โดฟ” ไอเดียเก๋ ดีไซน์ครีมอาบน้ำ สื่อถึงรูปร่างผู้หญิง ไม่ว่าหุ่นแบบไหน ล้วนมีความงาม

“Real Beauty” หรือ “ความงามที่แท้จริง” เป็นแคมเปญของแบรนด์ “โดฟ” ที่สื่อสารมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อต้องการสื่อไปยังผู้หญิงทุกคน ไม่ว่าจะมีรูปร่างหน้าตา ทรงผมแบบไหน ต่างมีความงามในแบบตัวเอง ล่าสุด “ยูนิลีเวอร์ สหราชอาณาจักร” ผุดไอเดียสุดเก๋สำหรับ “ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ โดฟ” เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนคุณค่าความงามที่แท้จริงมาตลอด 60 ปี ด้วยการดีไซน์แพคเกจจิ้งครีมอาบน้ำ รุ่น Limited Edition ออกมาเป็น...

โชห่วยไทย Never Die! กรณีศึกษา “ยูนิลีเวอร์” เปิดร้านติดดาว เพิ่มศักยภาพโชห่วย

“โชห่วย” หรือ “ร้านขายของชำ” ถือเป็นรากเหง้าค้าปลีกที่อยู่คู่กับสังคมไทยมายาวนาน และมีบทบาทสำคัญทั้งกับฝั่งซัพพลายเออร์ หรือผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้า และผู้บริโภคไทย จากนั้นได้มีวิวัฒนาการเรื่อยมา จนกระทั่งประมาณปี 2540 เป็นต้นมา ได้เกิด “จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่” เมื่อค้าปลีกไทยที่เข้าสู่ยุค “Segmentation” คือ มีค้าปลีกรูปแบบใหม่ๆ จากต่างประเทศที่ยังไม่เคยมีในเมืองไทยสมัยนั้นทยอยบุกตลาด เช่น Convenience Store (CVS), Hypermarket/Discount Store,...

LATEST POST

MOST POPULAR