Tag: ธุรกิจสื่อ

‘กรุ๊ปเอ็ม’วิเคราะห์ทางรอดนักการตลาด-อุตสาหกรรมสื่อรับมือวิกฤติ Covid-19

ปี 2563 สถานการณ์การระบาดของไวรัส COVID-19 กลายเป็นเหตุการณ์สะเทือนโลก มีผลกระทบโดยตรงต่อทั้งภาครัฐและภาคธุรกิจ ทั้งด้านพฤติกรรมผู้บริโภค สภาพสังคม รวมถึงเศรษฐกิจ นับเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สุดในเวลานี้สำหรับบุคลากรในแวดวงการตลาดและการสื่อสาร ต้องปรับตัวให้ทันและอยู่รอดให้ได้กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มเอเยนซี่ผู้เชี่ยวชาญทางด้านบริหารจัดการการลงทุนสื่อระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) สรุปผลกระทบต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นและนำมาวิเคราะห์เป็นแนวทางการปฏิบัติสำหรับนักการตลาด นักโฆษณา รวมถึงเจ้าของสื่อ ที่ต้องเร่งปรับแผนรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทั้งในเชิงพฤติกรรมของผู้บริโภค และการปรับตัวของสภาพสังคมในด้านต่าง ๆ ที่กำลังตามมาในอนาคตอันใกล้...

เรตติ้งทีวีเบอร์3ไม่ช่วยกำไร! เหตุ MONO ‘ปลดฟ้าผ่า’ครั้งใหญ่โละทิ้ง 3ธุรกิจขาดทุน

ประเดิมต้นปี 2563 สะเทือนวงการสื่อ เมื่อ โมโน กรุ๊ป เจ้าของของทีวีดิจิทัล ช่องดัง MONO29 เรตติ้งอันดับ 3 ประกาศ “เลิกจ้าง” พนักงานฟ้าผ่า ฝ่ายบุคคลแจ้งทราบ เก็บของออกจากบริษัททันที ตัวเลขตอนนี้ยังไม่นิ่ง ว่ากันว่าราว 200-300 คน จากพนักงานทั้งกรุ๊ป 1,000 คนหลังจากประกาศเลิกจ้างล็อตใหญ่กลุ่มทีวี ไปเมื่อวันศุกร์...

ทีวีดิจิทัล หลัง ‘จอดำ’ ครบ 7 ช่อง คนได้ไปต่อเร่งปรับโฉม-ผังรายการ รับ Landscape เปลี่ยน

ภายในสิ้นเดือนกันยายน 2562 นี้ ทั้ง 7 ช่องทีวีดิจิทัล ที่ตัดสินใจคืนใบอนุญาตให้กับทาง กสทช. จะจอดำครบทุกช่องแล้ว หลังจากมีประกาศคำสั่งจากทาง คสช. ฉบับที่ 4/2562 ที่เปิดทางให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล สามารถคืนช่องได้ พร้อมทั้งยังสามารถได้รับเงินชดเชย ที่ออกมาเมื่อวันที่ 11 เมษายน 2562 ที่ผ่านมาจนกระทั่งวันที่ 10 พฤษภาคม 2562...

จับตาธุรกิจสื่อโฆษณาในปีที่ไม่มีปัจจัยบวก ขนาด “เลือกตั้ง”​ เงินยังไม่สะพัด ส่วน Online จะยั่งยืน ต้องวัดกันที่ Content

ยิ่งใกล้วันเลือกตั้งสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศยิ่งเพิ่มดีกรีความร้อนแรงและน่าจับตามากขึ้น สร้างความสนใจและเกิดเป็นกระแสให้ติดตามได้เกือบทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องนโยบายพรรค หรือความน่าสนใจของตัวผู้สมัครเอง ที่มีออกมาให้เห็นเต็ม Timeline จนที่ผ่านมาสามารถสร้างปรากฏการณ์ Hashtag ฮิต บนโซเชียลมีเดียหลากหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่จะเกิดขึ้นบ่อยนักกับการที่กระแสการเมืองจะเป็นที่สนใจในวงกว้างเช่นนี้อาจจะด้วยเหตุผลที่ประเทศเว้นว่างจากการเลือกตั้งมานานถึง 8 ปี ทำให้หลายๆ ฝ่ายมองว่าการเลือกตั้งที่กำลังจะเกิดขึ้น​ในวันที่  24 มีนาคม 2562 นี้ จะเป็นหนึ่งในปัจจัยที่เข้ามาช่วยสร้างความเชื่อมั่นในหลายๆ ด้าน​ ​และถือเป็นหนึ่งในปัจจัยบวกที่เข้ามาช่วยกระตุ้นการสะพัดของเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ จนทำให้ตัวเลข Media...

ถอดบทเรียน “เฮียฮ้อ” ไม่ยึดติดความสำเร็จในอดีต ขยายธุรกิจจากค่ายเพลง สู่สุขภาพ-ความงาม

“ในการทำธุรกิจ เราต้องตามเทรนด์ ตามทิศทางโลกว่าเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และไม่ยึดติดกับความสำเร็จเดิมๆ ในอดีต เพราะบางครั้งการอยู่กับที่เดิมๆ อยู่ใน Comfort Zone มีความเสี่ยงกว่าการเดินไปข้างหน้า เพื่อไปยังที่ๆ ใหม่ แม้ที่ใหม่นั้น อาจไม่ใช่สิ่งที่เราคุ้นเคยมาก่อน แต่ถ้าเรามีการวิเคราะห์ธุรกิจ และประเมินความเสี่ยงของธุรกิจใหม่ที่ดี ที่ใหม่นั้น อาจมีความเสี่ยงน้อยกว่าการอยู่ใน Comfort Zone” “เฮียฮ้อ – สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์”...

Time Inc. ตัดกำลังคนด้านสิ่งพิมพ์ 300 อัตรา โยกเงินเสริมทัพออนไลน์

ในยุคที่โลกหมุนตามความแรงของสัญญาณอินเทอร์เน็ต บริษัทใหญ่ๆ เริ่มมีการปรับโครงสร้างบริษัทอย่างจริงจัง โดยเฉพาะสื่อเก่าที่ถูกพยากรณ์ไว้ว่าใกล้ตายเต็มทีก็ปรับตัวกันจ้าละหวั่น Time Inc เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ยักษ์ของโลกที่ตีพิมพ์นิตยสารหัวใหญ่ๆ มากมายอย่าง Time, Marie Claire และ NME ก็กำลังปรับโครงสร้างองค์กรเช่นกัน โดยมีการปรับลดพนักงานในส่วนของงานพิมพ์ลง 300 อัตราในอเมริกาและทั่วโลก เพื่อไปลงทุนในส่วนของดิจิทัลมีเดียและวิดีโอโดยการปรับครั้งนี้จะส่งผลในส่วนของนิตยสารสิ่งพิมพ์ และส่วนงาน Corporate and sales ซึ่งพนักงานที่ได้รับผลกระทบกว่าครึ่งอยู่ในสหรัฐ คิดเป็นเปอร์เซ็นการปรับลดพนักงานทั้งหมดอยู่ที่...

Mobile Ads แรงไม่หยุด ดันเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล แซงทีวีแล้ว ในสหรัฐอเมริกา

เม็ดเงินที่ไหลเข้าสู่สื่อโฆษณาออนไลน์ทั้งในเว็บ แอปพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือ เกม  คลิป ไลฟ์  ฯลฯ  ของสหรัฐอเมริกา รวมแล้วแซงสื่อกระแสหลักเดิมอย่างสื่อทีวีได้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์  ...อ้างอิงจากการรวบรวมตัวเลขรวมในสหรัฐอเมริกาตลอดปี 2016 ที่ผ่านมาโดย สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอ็คทีฟ หรือ Interactive Advertising Bureau (IAB)กล่าวคือ เม็ดเงินโฆษณาดิทัลในสหรัฐฯตลอดปี 2016 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 72.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 2.6...

5 เทรนด์ธุรกิจ “สื่อ” ทุกแบรนด์ต้องรู้ สู้ศึกอย่างสตรอง !!

“กรุ๊ปเอ็ม” ผนึกพลังกลุ่มบริษัทในเครือ ประกอบด้วย แม็กซัส เอ็มอีซี มีเดียคอม มายด์แชร์ และเอ็มอินเตอร์แอคชั่น จัดงานสัมมนา “NextM Prepare for what is next” เพื่อสะท้อนมุมมองต่อผู้บริโภคและการรับสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน เพราะฉะนั้นธุรกิจสื่อ และแบรนด์ทุกระดับ ต้องเตรียมความพร้อมกับความท้าทายในอนาคต โดยเทรนด์ของวงการสื่อในปี 2560 ประกอบด้วย 5 เทรนด์สำคัญ...