การตลาด

การตลาดในปี 2024 เป็นการก้าวสู่โลก Marketing 6.0 เพื่อสอดรับกับการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว โดยศาสตราจารย์ ฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก ได้เปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ Marketing 6.0 ที่ว่าด้วย Immersive Marketing การตลาดในโลกผสมผสานหลอมรวมเทคโนโลยีเข้ากับหัวใจของมนุษยชาติ

สิ้นสุดการรอคอยของนักท่องเที่ยวจีนและผู้ประกอบการการท่องเที่ยวทั่วโลก เพราะเมื่อวันที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา ประเทศจีนได้มีการผ่อนปรนมาตรการ และอนุญาตให้ประชาชนเดินทางออกนอกประเทศโดยไม่ต้องกลับไปกักตัว เช่นเดียวกับนักเดินทางจากต่างประเทศที่ไม่ต้องเข้าสู่มาตรการกักตัวภาคบังคับ ซึ่งผลของนโยบายดังกล่าวได้ทำให้เกือบทุกเว็บไซต์และแอปท่องเที่ยวของจีนมีจำนวน traffic เพิ่มขึ้นมากกว่า 500% ภายในหนึ่งคืน และจากการสำรวจพบว่าการกลับมาครั้งนี้ นักท่องเที่ยวจีนตั้งงบประมาณสำหรับท่องเที่ยวต่างประเทศมากขึ้นถึง 32% เทียบกับช่วงก่อนโควิด และแน่นอนว่าประเทศไทยเป็นอันดับหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่คนจีนอยากมามากที่สุด

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทกับชีวิตของเรามากขึ้นในอนาคต หนึ่งในเทคโนโลยีที่ถูกพูดถึงกันอย่างมากคือ AI ที่น่าจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นกับการใช้ชีวิตประจำวันของเราในทศวรรษนี้ ซึ่งสำหรับวงการโฆษณาและการตลาดแล้ว ผู้เชี่ยวชาญทั้งหลายมองว่า AI จะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรม

อาจกล่าวได้ว่าการเข้าสู่ยุค Digital Disruption ที่ทำให้นักเทคโนโลยีสามารถมองเห็นพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดายผ่าน BigData บนแพลตฟอร์มที่ตนเองสร้างขึ้น รวมถึงสถาปนาการตลาดยุคใหม่ที่ใช้ข้อมูลนำหน้า เพื่อให้สามารถเจาะเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นได้แบบ Personalized กำลังเป็นความท้าทายที่หนักขึ้นเรื่อย ๆ ของนักการตลาดทั่วโลกที่ไม่มีเครื่องมือเป็นของตัวเอง

เพราะการทำธุรกิจวันนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ ทั้งศึกภายนอกและศึกภายใน ที่ต้องรับมืออยู่ทุกวัน เพื่อให้การดำเนินธุรกิจอยู่รอดและมีกำไรได้ ดังนั้นภาคธุรกิจจึงไม่ใช่ห้องทดลองการเรียนรู้อีกต่อไป  “ทรัพยากรบุคคล” หรือ พนักงานที่เข้ามาทำงานต้องเข้าใจโลกธุรกิจและทำงานได้ทันที  เพื่อให้องค์กรเดินหน้าไปสู่ความสำเร็จ

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ประเทศไทย กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านการบริหารและวางแผนการซื้อสื่อระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือสรุปภาพรวมเทรนด์ประจำปีของตลาดออนไลน์ของประเทศไทยภายใต้ชื่อ Thailand Digital Playbook เป็นปีที่สี่ติดต่อกัน ทั้งนี้หนังสือ Thailand Digital Playbook 2019 ได้รวบรวมความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในสื่อดิจิทัลและคำอธิบายในการแก้ปัญหาที่สำคัญสำหรับนักการตลาดไว้อีกด้วย

เข้าสู่ปีใหม่ หนึ่งในประเด็นน่าสนใจก็คือเรื่องของ Marketing Landscape ว่าจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และจะมีเทรนด์อะไรกันบ้างที่น่าติดตาม ซึ่งบทความนี้ขอยกภาพรวมเทรนด์ที่น่าสนใจด้านการตลาด 6 ด้าน พร้อมเหตุผลที่ว่า ทำไมทั้ง 6 ข้อนี้จึงเกิดขึ้น และธุรกิจควรจะเตรียมการรับมืออย่างไรมาฝากกัน ส่วนจะมีอะไรบ้างนั้น ไปติดตามกันเลยค่ะ

เหล่าครีเอทีฟที่รู้สึกเกลียดการตลาด แต่ชอบสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ ประดิษฐ์นวัตกรรมใหม่ๆ เขียน พูด หรือการให้ความบันเทิง พวกครีเอทีฟที่เกลียดการโปรโมตตัวเองหรือขายผลิตภัณฑ์และการบริการ เรามีข่าวดีมากบอกคุณว่า “การตลาดตายแล้ว”

s สมาคมการตลาดฯ เปิดสุดยอดหลักสูตรการตลาด หลักสูตร flagship ของสมาคมการตลาด ที่เจ้าของกิจการ ผู้บริหาร และ นักปั้นแบรนด์ทุกคน พลาดไม่ได้!!

 ในยุคที่อายุเป็นเพียงตัวเลข การตลาดสำหรับผู้สูงวัยต้องปรับตัวตาม สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จัดสัมมนาทางการตลาด สัมมนา “อาวุโส โซไซตี้(AWUSO Society) 4.0 แก่แต่วัย หัวใจยังเก๋า”

[ Brand Buffet X Marketing is All Around ] แม้ว่าผลการประกวดมิสยูนิเวริ์สในปีนี้คุณมารีญา พูลเลิศลาภ จะไม่ได้ตำแหน่งแต่ก็ได้เข้าถึงรอบห้าคนสุดท้าย คงต้องบอกว่าได้แค่นี้ก็เก่งแล้ว ส่วนสาเหตุของความผิดหวังเป็นที่พูดถึงกันมากเพราะปีนี้เรามีความคาดหวังสูงมากเพราะตัวแทนไทยเราเป็นตัวเก็งมาตลอด หลายคนวิจารณ์ถึงชุด วิจารณ์ถึงความตื่นเต้น และที่สำคัญการตอบคำถาม ที่ทำให้พลาดไปในรอบที่กรรมการดูการตอบคำถามเป็นหลัก

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดงานยิ่งใหญ่อัพเดตเทรนด์การตลาดที่พลาดไม่ได้ในโลกยุค ดิจิทัล  ในงาน “Marketing Day 2017 : “Next move of Marketing, GET REAL… in Digital Era” เผยความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามอง พร้อมเคล็ดลับมัดใจผู้บริโภค ด้วยการพัฒนาสินค้าและบริการ ให้เป็นแบรนด์ที่ REAL ที่สุดในทุกๆด้าน

วิทยาลัยการจัดการ สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยมหิดล เตรียมจัดงานสัมมนาทางการตลาดเชิงอภิปราย ครั้งที่ 24 ขึ้นในหัวข้อเรื่อง “ภูธร มาร์เก็ตติ้ง” ล้วงลึกอินไซต์ สื่อแบบใด จับใจตลาดท้องถิ่น  ซึ่งจะจัดขึ้นวันที่ 7 กันยายน 2560 เวลา 13.00 -16.30 ที่ชั้น 6 (ห้อง 603) วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ถนนวิภาวดีรังสิต

วิทยาลัยการจัดการ สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยมหิดล เตรียมจัดงานสัมมนาทางการตลาดเชิงอภิปราย ครั้งที่ 23 ขึ้นในหัวข้อเรื่อง “InStagram – InStores เปิดเช็คลิสต์ พลิกโอกาส ร้านสินค้าแฟชั่นจากOnline สู่ On Shelves”  ซึ่งจะจัดขึ้นวันที่ 11 พฤษภาคม 2560 เวลา 13.00 -16.30 ที่ชั้น 6 (ห้อง 605) วิทยาลัยการจัดการ มหาวิยาลัยมหิดล ถนนวิภาวดีรังสิต

BRAND TALK เสวนาสุดเข้มข้นจากเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จัดต่อเนื่องมาเป็นครั้งที่  10  ตอน  Unlock The Future 2017 :  ผ่าอนาคตโลกโฆษณาและการตลาด  นับถอยหลังและเตรียมปลดล๊อคความพร้อมสู่สมรภูมิรบปี 2017 วงการโฆษณาและการตลาดจะไปทิศทางใด มีความท้าทายรออยู่บ้าง

มาแล้ว!!!! ที่สุดของฟอรั่ม การตลาด สุดยอด insight ที่นักธุรกิจทุกคนพลาดไม่ได้!!!  “Marketing Day 2016 : Excellence Marketing for Thailand 4.0” จัดโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยสำหรับปี 2559

สถานการณ์ความโศกเศร้าในไทยที่เกิดขึ้นเมื่อช่วงที่ผ่านมาจนปัจจุบัน ทำให้เราทุกคนล้วนใจสลายและไม่มีความรู้สึกอยากเปิดรับความบันเทิงเหมือนที่ผ่านมา ส่งผลต่อภาพรวมของการตลาดและสื่อ ที่ร่วมกันหยุดกิจกรรมบันเทิง ชั่วคราวเพื่อให้เราได้บรรเทาความโศกเศร้าให้เบาบางจากการสูญเสียอันยิ่งใหญ่ของประเทศ

นายสาระ ล่ำซำ กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ความเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน ก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงในมิติต่างๆ อย่างมากมาย โดยเฉพาะ “พฤติกรรมผู้บริโภค” ที่ทำให้ธุรกิจมองวิธีการดำเนินธุรกิจกับลูกค้าในวิธีเดิมๆ ไม่ได้อีกต่อไป เช่นเดียวกับธุรกิจการเงิน ก็เกิดเทคโนโลยีการเงินใหม่ โดยมี Fin Tech (Financial Technology) และ Tech Startup เป็นตัวผลักดันให้ธุรกิจต้องเร่งปรับตัว หาวิธีการใหม่ๆ ที่จะร่วมผลักดันให้ธุรกิจสามารถดำเนินอยู่ให้มีความทันสมัย ถูกต้อง รวดเร็ว …

ทุกวันนี้ โลกหมุนเปลี่ยนเร็วขึ้น ส่งผลให้ภาคธุรกิจต้องวิ่งตามให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น ล่าสุด “สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย”  (MAT)โดย “คุณสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์” นายกสมาคมฯ ได้ชี้ 4 เทรนด์สำคัญที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทย อันส่งผลต่อการทำธุรกิจทั้งในวันนี้ และในอนาคต โดยทุกธุรกิจสามารถนำเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้นนี้ ไปปรับใช้กับการดำเนินธุรกิจ ได้แก่

  โอรีโอ ( OREO )  แบรนด์คุ๊กกี้แซนด์วิช ยอดฮิตของทุกๆคน  ด้วยสโลแกนติดปากที่ว่า “บิดชิมครีม แล้วจุ่มนม”  เฉลิมฉลองแบรนด์มีอายุครบ 100 ปี  ด้วยแคมเปญ “Daily Twist”  ที่เป็นการนำโอรีโอไปตกแต่ง หรือ ดัดแปลงในรูปแบบต่างๆ  100 วัน 100 แบบ

      แอร์เอเชียสยายปีกสู่น่านฟ้าจีน เสริมทัพเครือข่ายเส้นทางบินสู่ภาคกลางของแผ่นดินใหญ่ พาเปิดประสบการณ์ใหม่ บินสู่เมืองอู่ฮั่น ประเทศจีน ด้วยเส้นทางบินตรงทุกวัน กรุงเทพฯ-อู่ฮั่น พร้อมเปิดโปรโมชั่นเปิดตัวสุดเร้าใจ เริ่มต้นที่1,590บาทต่อเที่ยว

  ยูนิลีเวอร์ (Unilever)ปักหมุดบนบัลลังก์แชมป์กลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านเส้นผมในประเทศไทย แข็งแกร่งที่สุดในรอบ 40 ปีด้วยการพัฒนานวัตกรรมด้านเส้นผมครอบคลุมทุกความต้องการตลาด ตั้งแต่ ซันซิล เคลียร์  โดฟ  เค-ราตินโนโลยี  เทรซาเม่  มอดส์ แฮร์  ล่าสุด ประกาศเดินหน้าเสริมพอร์ตพรีเมี่ยมด้วยการเปิดตัวแบรนด์หรูชื่อก้องโลก โทนี่ แอนด์ กาย แบรนด์ใหม่ล่าสุดที่ทำให้ยูนิลีเวอร์มีผลิตภัณฑ์แฮร์แคร์ที่มีสินค้าวางตลาดมากถึง 7 แบรนด์ในไทย ตอบความต้องการทุกไลฟ์สไตล์ พร้อมเผยเทรนด์ของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในอีก 3 ปีข้างหน้า ตลาดพรีเมี่ยมเติบโต ความต้องการผู้บริโภคซับซ้อน และเน้นดูแลด้วยตัวเองที่บ้าน

ปกติประเทศไทยมีฤดูร้อน  ฝน  และ หนาว  แต่เห็นทีต้องเพิ่มฤดูสะสมแสตมป์ของ เซเว่นอีเลฟเว่น (7-11) เข้าไปด้วยเข้า  เนื่องจากเป็นอีกปรากฏการณ์ที่ผู้คนทั้งหลายรอคอยที่อยากจะสะสมลายต่างๆ เพื่อนำไปแลกสินค้า