Tag: การตลาด

เมื่อ “AI“โตไวขึ้น โลกใบใหม่ที่วงการโฆษณาต้องวิ่งตามให้ทัน

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทกับชีวิตของเรามากขึ้นในอนาคต หนึ่งในเทคโนโลยีที่ถูกพูดถึงกันอย่างมากคือ AI ที่น่าจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นกับการใช้ชีวิตประจำวันของเราในทศวรรษนี้ ซึ่งสำหรับวงการโฆษณาและการตลาดแล้ว ผู้เชี่ยวชาญทั้งหลายมองว่า AI จะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมตามรายงานของ Essence ที่ได้รวบรวมความเห็นและมุมมองของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชั้นนำกว่า 50 คน จากภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก ในประเด็นที่ว่าวงการโฆษณาจะได้รับผลกระทบจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างไร และเราในฐานะของคนทำงานในวงการโฆษณาต้องเตรียมพร้อมอย่างไรเพื่อรับมือกับสิ่งที่กำลังจะมาถึงนั้นผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าปัญญาประดิษฐ์จะกลายมาเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงในหลาย ๆ ด้านของชีวิตมนุษย์ ตั้งแต่วิธีที่เราสื่อสารไปถึงวิธีที่เราตัดสินใจและงานที่เราทำ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีความเชื่อมั่นในประสิทธิภาพของ AI เชื่อว่า AI จะช่วยให้การทำธุรกรรมต่าง...

Pain Point ของคนโฆษณาก็ต้องแก้ด้วยคนโฆษณา “Chaos Theory” ชี้ BigData จะมีประโยชน์จริงต้องวิเคราะห์ได้ถึงระดับ “บุคคล”

อาจกล่าวได้ว่าการเข้าสู่ยุค Digital Disruption ที่ทำให้นักเทคโนโลยีสามารถมองเห็นพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดายผ่าน BigData บนแพลตฟอร์มที่ตนเองสร้างขึ้น รวมถึงสถาปนาการตลาดยุคใหม่ที่ใช้ข้อมูลนำหน้า เพื่อให้สามารถเจาะเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นได้แบบ Personalized กำลังเป็นความท้าทายที่หนักขึ้นเรื่อย ๆ ของนักการตลาดทั่วโลกที่ไม่มีเครื่องมือเป็นของตัวเองเหตุที่กล่าวเช่นนั้นเพราะข้อมูลส่วนใหญ่ของผู้บริโภคจะถูกเก็บอยู่บนแพลตฟอร์มของผู้ให้บริการ เช่น Google, Facebook, Instagram, Twitter ฯลฯ มีเพียงข้อมูลบางส่วนเท่านั้นที่ปล่อยออกมาให้นักการตลาด (ที่ไม่มีเครื่องมือของตัวเอง) ได้นำไปใช้งานต่อขณะที่เครื่องมือด้านการตลาดที่มีอยู่นั้น ก็พบว่ายังมีบางจุดที่ไม่สามารถตอบโจทย์นักการตลาดในแง่ของการทำ...

จบปุ๊บต้องทำงานได้ปั๊บ! Tesco Lotus x ธรรมศาสตร์ ดันนักศึกษาฝึกเคสธุรกิจจริงตั้งแต่ในห้องเรียน

เพราะการทำธุรกิจวันนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ ทั้งศึกภายนอกและศึกภายใน ที่ต้องรับมืออยู่ทุกวัน เพื่อให้การดำเนินธุรกิจอยู่รอดและมีกำไรได้ ดังนั้นภาคธุรกิจจึงไม่ใช่ห้องทดลองการเรียนรู้อีกต่อไป  “ทรัพยากรบุคคล” หรือ พนักงานที่เข้ามาทำงานต้องเข้าใจโลกธุรกิจและทำงานได้ทันที  เพื่อให้องค์กรเดินหน้าไปสู่ความสำเร็จTesco Lotus หนึ่งในภาคธุรกิจที่ต้องรันด้วยพนักงานจำนวนมาก ทั้งหลังบ้านและหน้าบ้านในหลายสาขาทั่วประเทศ จึงให้ความสำคัญเรื่อง “คน” (People) เป็นอย่างมาก โดยวางองค์กรให้เป็น a place to get on ที่นอกจากโอกาสในการเติบโตในสายงานแล้ว ยังต้องสามารถตอบโจทย์พนักงานในแง่มุมอื่นได้ด้วยล่าสุด...

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เปิดตัว ‘THAILAND DIGITAL PLAYBOOK’ ประจำปี 2019 [PR]

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ประเทศไทย กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านการบริหารและวางแผนการซื้อสื่อระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือสรุปภาพรวมเทรนด์ประจำปีของตลาดออนไลน์ของประเทศไทยภายใต้ชื่อ Thailand Digital Playbook เป็นปีที่สี่ติดต่อกัน ทั้งนี้หนังสือ Thailand Digital Playbook 2019 ได้รวบรวมความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในสื่อดิจิทัลและคำอธิบายในการแก้ปัญหาที่สำคัญสำหรับนักการตลาดไว้อีกด้วยสำหรับข้อมูลของหนังสือ Thailand Digital Playbook ในสองฉบับแรกได้เท้าความถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับวงการดิจิทัลและได้เผยถึงโอกาสที่ซ่อนอยู่จากการเติบโตของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่ในประเทศไทย ในขณะที่เนื้อหาที่ได้รับการตีพิมพ์ในเล่มที่สามเมื่อปี 2018 ได้กล่าวถึงเทคนิคและการวางกลยุทธ์อีคอมเมิร์ชในยุคที่การใช้จ่ายผ่านระบบดิจิทัลเข้าถึงผู้บริโภคคนไทยมากขึ้นคุณแพน จรุงธนาภิบาล...

Marketing Landscape 2019 กับ 6 เทรนด์ดิจิทัลมาแรง

เข้าสู่ปีใหม่ หนึ่งในประเด็นน่าสนใจก็คือเรื่องของ Marketing Landscape ว่าจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และจะมีเทรนด์อะไรกันบ้างที่น่าติดตาม ซึ่งบทความนี้ขอยกภาพรวมเทรนด์ที่น่าสนใจด้านการตลาด 6 ด้าน พร้อมเหตุผลที่ว่า ทำไมทั้ง 6 ข้อนี้จึงเกิดขึ้น และธุรกิจควรจะเตรียมการรับมืออย่างไรมาฝากกัน ส่วนจะมีอะไรบ้างนั้น ไปติดตามกันเลยค่ะ1. การเสิร์ชด้วยภาพและเสียง (Visual Search - Voice Search)การเสิร์ชด้วยข้อความเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป คำกล่าวนี้ได้รับการยืนยันจาก Slyce ที่ทำการสำรวจพบว่า...

การตลาดตายแล้ว! ต่อไปนี้นักการตลาด ต้องปั้น “สาวก” ให้แบรนด์

เหล่าครีเอทีฟที่รู้สึกเกลียดการตลาด แต่ชอบสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ ประดิษฐ์นวัตกรรมใหม่ๆ เขียน พูด หรือการให้ความบันเทิง พวกครีเอทีฟที่เกลียดการโปรโมตตัวเองหรือขายผลิตภัณฑ์และการบริการ เรามีข่าวดีมากบอกคุณว่า “การตลาดตายแล้ว”โอเค! ต้องยอมรับว่า นี่อาจจะฟังดูเป็นคำพูดที่โม้เกินไปสักนิดส์...การตลาดอาจจะยังไม่ตาย แต่คุณต้องยอมรับว่า ในโลกของ Social Media ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นมันเกิดขึ้นระดับ "ความเร็วแสง" เลยละ ดังนั้นจึงเป็นที่มาของการ "กลุ่มชนเผ่า" (TRIBE) หรือ อาจจะเรียกได้ว่าเป็นการปั้น สาวก/ แฟนพันธุ์แท้ ซึ่งจะกลายเป็นรูปแบบการตลาดแบบใหม่ที่มาแทนที่การตลาดแบบเดิมๆ  ปัจจุบัน...

Super Brand Manager รุ่นที่ 32 สร้างแบรนด์ให้ตอบโจทย์ ในโลกการตลาดสุดท้าทาย

s สมาคมการตลาดฯ เปิดสุดยอดหลักสูตรการตลาด หลักสูตร flagship ของสมาคมการตลาด ที่เจ้าของกิจการ ผู้บริหาร และ นักปั้นแบรนด์ทุกคน พลาดไม่ได้!!-เนื้อหาเข้มข้น ครบครันทั้งเรื่องการตลาดและการสร้างแบรนด์: ครอบคลุมทุกเนื้อหาการตลาด และบทบาทของการสร้างแบรนด์ เพิ่มความเข้าใจในบทบาทหน้าที่และแนวทางปฏิบัติสู่ความเป็นผู้บริหารผลิตภัณฑ์   อาทิ   Secret of Super Brand Manager , From Insight...

CMMU เจาะลึกพฤติกรรมสูงวัย AWUSO Society 4.0 แก่แต่วัย หัวใจยังเก๋า

 ในยุคที่อายุเป็นเพียงตัวเลข การตลาดสำหรับผู้สูงวัยต้องปรับตัวตาม สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จัดสัมมนาทางการตลาด สัมมนา “อาวุโส โซไซตี้(AWUSO Society) 4.0 แก่แต่วัย หัวใจยังเก๋า”⁃เปิดผลวิจัย Awuso Insight เข้าใจพฤติกรรม กิน เที่ยว แบบ Awuso Style จากการทำแบบสอบถาม สัมภาษณ์เชิงลึก และการสนทนากลุ่ม รวมกว่า 700...
- Advertorial -