INTER

Electrolux ต้องการโชว์ประสิทธิภาพของเครื่องดูดฝุ่นรุ่น Ergothree  ซึ่งทำงานได้เงียบมากๆ ดังไม่ถึง 43 เดซิเบล  จึงให้  Hakuhodo จัดคอนเสิร์ตวงออเคสต้า 43 เดซิเบลขึ้น  โดยจะมีวาทยากรควบคุมถ้าหากดนตรีดังเกิน 43 เดซิเบลก็จะต้องหยุดและเริ่มใหม่  ผู้ชมก็ต้องลุ้นกันตัวโก่งว่าจะเล่นได้จบเพลงหรือไม่

  ข่าวใหญ่ช๊อควงการโฆษณาโลกอีกครั้งนึง เมื่อ 2 กลุ่มบริษัทด้านโฆษณาและการตลาดยักษ์ใหญ่อย่าง Omicom Group (นิวยอร์ค) และ Publicis (ฝรั่งเศส)  ประกาศควบรวมกลุ่มเป็น Publicis Omnicom Group กลายเป็นกลุ่มบริษัทด้านโฆษณาและการตลาดใหญ่เป็นอันดับ 1 ของโลก  ทำให้เบอร์ 1 เดิมอย่าง กลุ่มดับบลิวพีพี (WPP) หล่นลงมาเป็นอันดับ 2 ทันที  การรวมกลุ่มของ 2 กลุ่มนี้แสดงให้เห็นว่าวงการโฆษณาเริ่มเข้าสู่ธุรกิจข้อมูล(ดาต้า)ทั้งรวบรวมและซื้อขายข้อมูลต่างๆของผู้บริโภคที่มีจำนวนมหาศาล

  บนเวที Cannes Lions 2013 ที่ผ่านมาผลงานประกวดประเภท Branded Content & Entertainment เป็นอีกหนึ่งในแคทิกอรี่ที่น่าสนใจ  ซึ่งมอบให้แก่ผลงานสร้างสรรค์ของแบรนด์ที่ผสานไปกับคอนเท้นท์ดั้งเดิมได้อย่างลงตัว  ต่อไปนี้คือ 10 แคมเปญ Branded Content ที่ได้รับรางวัลสูงสุด

      ในที่สุดเจ้าหญิงแคเธอรีน ดัชเชสแห่งเคมบริดจ์ พระชายาในเจ้าชายวิลเลียม มีพระประสูติกาลพระโอรส ถือเป็น เจ้าชายแห่งเคมบริดจ์ และรัชทายาทลำดับที่ 3 แห่งราชวงศ์อังกฤษ ชาวอังกฤษและทั่วโลกต่างร่วมยินดีกับเหตุการณ์นี้ ซึ่งรวมไปถึงแบรนด์ดังต่างๆที่พยายามเกาะกระแสนี้ไปด้วย  แต่แบรนด์ที่โดนใจมีดังนี้

  ในชีวิตนี้คุณเคยทำอะไรบ้าๆบ้างไหม ?  Coca Cola ประเทศแอฟริกาใต้  ทำแคมเปญ Crazy for good  ให้ชาวแอฟริกาใต้ส่งกิจกรรมที่คิดว่าบ้า แต่สร้างสรรค์สังคมมาในเว็บไซต์  https://kindness.coca-cola.com  ตัวอย่างเช่น  แอบไปปลุกต้นไม้ตอนกลางคืน  สร้างชิงช้ารอบเมือง  ทิ้งเงินทอนไว้ตู้โค้ก จ่ายค่าทางด่วนให้คันหลัง ช่วยเด็กจรจัดเล่นเซิร์ฟบอร์ด เป็นต้น (แคมเปญต้นปี 2556 )  ได้รางวัล Bronze Film ใน Cannes Lions 2013 …

  Douwe Egberts แบรนด์กาแฟในประเทศแอฟริกาใต้  ทำการสำรวจมาว่าถ้าหาก ผู้บริโภคชาวแอฟริกาใต้ได้ลองจะติดใจอย่างแน่นอน จึงทำแคมเปญ Bye Bye Eye Red  ซึ่งเป็นตู้แจกกาแฟฟรีในสนามบินนานาชาติ O.R. Tambo  ที่พิเศษคือตู้กาแฟจะติดด้วยเครื่องจับใบหน้า Face Detection   ทั้งนี้ผูผู้มารับกาแฟจะต้องหาวก่อน ถึงจะได้รับกาแฟไปทดลองดื่มฟรี เอเย่นซี่ :  Direct, South Africa

  ทุกวันนี้เราแทบจะคุยกันผ่าน Facebook ผ่าน Line หรือ ผ่าน Twitter จนทำให้ไม่ได้พูดกันแบบต่อหน้ากันแล้ว และจากผลวิจัยของมหาวิทยาลัย Standford กล่าวว่า Social Network ทำให้เพิ่มความเหงา ความเศร้า และ ความไม่ปลอดภัย  นักออกแบบชื่อ Pat C. Klein  จึงต้องการกระตุ้นให้ผู้คนได้สื่อสารกับแบบ Face to Face มาอยู่โลกความจริง และให้คนหยุดเล่น Internet กันบ้าง  จึงทำเกมเศรษฐีในรูปแบบหน้าที่เหมือน …

  เพื่อต่อยอดแคมเปญ Dropped ที่ไฮเนเก้น เนเธอร์แลนด์ พาอาสาสมัครไปปล่อยเอาไว้ในสถานที่ท่องเที่ยวสุดแสนจะไกลโพ้น และถ่ายวิดีโอเล่าการเดินทางของชายหนุ่ม 4 คน สัปดาห์ที่แล้วไฮเนเก้น อเมริกาได้เริ่มต้นแคมเปญที่ท้าทายผู้บริโภคอีกครั้ง ด้วยป้าย “Departure Roulette” ผู้เล่นต้องมากดปุ่มสุ่มเลือกจุดหมายการเดินทาง และถ้าหากว่าป้ายขึ้นมาว่าไฮเนเก้นจะส่งคุณไปที่ไหนก็ต้องไปจริงๆ โดยไฮเนเก้นจะให้ค่าใช้จ่าย 2,000 เหรียญ ตั๋วเครื่องบินพร้อมกับจองโรงแรม 2 คืนแรกให้ โดยป้ายดังกล่าวติดตั้งที่ เทอร์มินัล 8 สนามบิน JFK นิวยอร์ค

    บริษัท ยูนิลิเวอร์ (Uniliver) เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ครีมนวดที่มี่คุณสมบัติป้องกันผมหลุดร่วง JWT สิงคโปร์และมะนิลาร่วมมือกันทำวงดนตรีเครื่องสาย 4 คน ที่เครื่องดนตรีทั้งหมด เส้นสายทำมาจาก “ผม”

    MUJI (มูจิ) แบรนด์สินค้าเครื่องแต่งกายและเบ็ดเตล็ดของประเทศญี่ปุ่น  ออกแคมเปญทั่วโลกที่มีชื่อว่า  MUJI to GO  ซึ่งต้องการโปรโมตสินค้าประเภทท่องเที่ยว  โดยมีรางวัลใหญ่ 1 รางวัล  คือ บินไปเที่ยวที่ไหนก็ได้ตามใจ 1 ครอบครัวเท่านั้น พร้อมกับค่าใช้จ่ายทั้งหมด (เส้นทางของสายการบิน ANA เท่านั้น) ก่อนออกเดินทางจะต้องได้รับการทำ 3D สแกนตัวทั้งครอบครัวก่อน  และไปรับรูปเสมือนจริงไซส์จริงได้ที่ปลายทางนั้นเพื่อเป็นของที่ระลึก (รางวัลนี้ต้องเดินทางก่อน ธ.ค.2556) นอกจากนี้เมื่อซื้อสินค้าครบ  30 เหรียญฯ …

  Virgin Atlantic สายการบินสัญชาติอังกฤษ หนึ่งในเครือสายการบิน Virgin ของนายริชาร์ด แบนสัน โปรโมตบริการบนเครื่องบินด้วยการนำม้านั่งที่มีลักษณะคล้ายกับที่่นั่งบนเครื่องบินมาตั้งไว้บนทางเดินเขตแมนฮัตตันในนิวยอร์ค  เมื่อมีใครนั่งก็จะมีพนักงานมาทักทาย เสิร์ฟอาหาร  โชว์ละคร  เล่นเกมส์ และอื่นๆ ที่เหมือนกับบริการบนเครื่องบิน  เพื่อโชว์บริการและสิ่งเอ็นเตอร์เทนบนเครื่องบินที่ Virgin มอบให้กับลูกค้า และทำให้ผู้โดยสารมีความสุขกับการเดินทาง  กิจกรรมนี้เป็นแคมเปญต่อเนื่อง Flying in the face of ordinary   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LAY8spJ5eGo[/youtube]    

    เป็นเวลากว่าครึ่งศตวรรษที่โมโตโรล่าสร้างนวัตกรรมต่างๆ ให้กับวงการเทคโนโลยี ภายใต้โลโก้ “ปีกค้างคาว” ที่ทุกคนรู้จักกันเป็นอย่างดี ซึ่งเจ้าโลโก้ที่ว่านี้ถูกออกแบบในปี 1954 โดย Morton Foldsholl นักออกแบบมือรางวัลชาวชิคาโก โมโตโรล่าแยกตัวออกเป็น 2 บริษัท ในปี 2011 คือ บริษัท Motorola Solutions ดูแลงานในส่วนภาครัฐและเอกชน และ บริษัท Motorola Mobility ดูแลงานในด้านอุปกรณ์การสื่อสาร ซึ่งในปี 2012 …

  Fuzz Wax Bar ร้านกำจัดขนประเทศแคนาดาต้องการเปิดตัวให้คนได้รู้จักจึง ทำแคมเปญสุดสยิว Street Waxing  ให้หนุ่มหล่อคนนึงที่ทาแว๊กซ์จำกัดขนทั่วตัวพร้อมกับแผ่นกระดาษสำหรับลอกขน เดินไปรอบๆบริเวณที่มีผู้คนจำนวนมาก เพื่อให้ช่วยดึงแผ่นกำจัดขน  ทั้งนี้แผ่นกระดาษสามารถนำมาเป็นส่วนลดในการใช้บริการแว๊กซ์ขนที่ร้านในครั้งต่อไป เอเย่นซี่ Lowe Roche, Toronto

    หลังจากภาพยนตร์โฆษณาของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ประสบความสำเร็จในประเทศไทย สร้างความฮือฮาด้วยการปลุก เต๋อ-เรวัติให้ฟื้นคืนชีพ ไอเดียเดียวกันนี้ก็ถูกนำไปใช้อีกครั้งที่ตลาดประเทศจีน

    DataCenter ของ AdAge นิตยสารด้านโฆษณาระดับโลกเปิดเผย  25 อันดับ แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นงบประมาณของปี 2012 ที่ถูกจัดเก็บโดย เอเย่นซี่ KantarMedia บริษัทในเครือ WPP มีดังนี้

    นักการตลาดและบริษัทต่างๆ ต่างรู้ดีว่าปัจจัยสำคัญของความสำเร็จในอนาคตคือการปรับตัวและเสริมกำลังให้กับ Mobile Marketing เพราะทุกวันนี้ไม่ว่าจะมองไปที่ไหน ก็เห็นมีแต่คนก้มหน้าก้มตาเล่นสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตในมือกันทั้งนั้น 7 สถิติที่คุณจะได้อ่านต่อไปนี้ จะบอกให้คุณรู้ว่าในอีก 2-3 ปีข้างหน้า Mobile Marketing จะมีพลังมากแค่ไหนและทรงอิทธิพลเพียงใด

อัลเบิร์ต ไอสไตน์ (Albert Einstein) นักฟิสิกส์รางวัลโนเบิลที่หลายๆคนรู้จักในฐานะผู้คิดค้นทฤษฎีสัมพันธภาพ เขาอาจจะไม่ใช่ตัวอย่างที่เด่นชัดของ Content Marketing   แม้ว่าไอสไตน์ไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์หรืออินเทอร์เน็ตแต่เขาก็เป็นบุคคลที่สร้างและตีพิมพ์เอกสารทางวิทยาศาสตร์มากกว่า 300 ฉบับและเอกสารที่ไม่ใช่วิทยาศาสตร์อีก 150 ฉบับ โดยการใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและวิธีการทางคณิตศาสตร์เข้ารวมกัน ทำให้ความคิดของไอสไตน์แหวกออกจากการคิดแบบเดิมๆและเปลี่ยนแนวคิดทางฟิสิกส์ในปัจจุบัน ดังนั้น ลองมาใช้วิธีคิดของไอสไตน์สร้างสรรค์ Content Marketing  ให้ประสบความสำเร็จ  

Starbuck ประเทศบราซิลทำป้ายเมนูเป็นภาษาเบลล์ เพื่อสำหรับลูกค้าที่มีความบกพร่องทางสายตา  สามารถเข้าใจและสั่งเครื่องดื่มได้  นอกจากนี้ลูกค้ายังสามารถสัมผัสเมล็ดกาแฟด้วยปลายนิ้วมือสู่ปลายลิ้นสัมผัสได้อีกด้วย    เมล็ดกาแฟถูกติดบนแผ่นผ้าที่มีมีลักษณะคล้ายแผ่นโปสเตอร์  ผลงงานโดยเอเย่นซี่ Rái São Paulo

กว่า 5 ปีที่ผ่านมา สื่อโซเชียลทั้งหลายไม่ว่าจะเป็น Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube เพิ่มบทบาทความสำคัญให้กับการวางกลยุทธการตลาดของหลายๆบริษัท แต่ทว่ายังคงมีความเข้าใจผิดๆเกี่ยวกับการใช้สื่อโซเชียล  เพื่อกระตุ้นยอดขายและการบริการที่คุ้มค่ากับการลงทุนทั้งเวลาและทรัพย์สินของบริษัท

Syncapse ที่ปรึกษาด้านโซเซี่ยลมีเดียทำวิจัยพฤติกรรมของผุ้ใช้่งานเฟซบุ๊ค (Facebook) ในแง่ีที่ว่าทำไมถึง Like หรือ ติดตามแฟนเพจของแบรนด์สินค้า  โดยทำการเก็บผลสำรวจทางออนไลน์จำนวน 2,080 ตัวอย่าง ในช่วง Q1 ของปี 2013   ผลสำรวจมีดังนี้

  Brand Buffet เดินทางไปร่วมงานทรงเกียรติของชาวโฆษณา Cannes Lions 2013  นอกจากจะได้ร่วมลุ้นผลประกวดโฆษณาในประเภทต่างๆ ยังได้มีโอกาสพูดคุย Exclusive พิเศษกับมร. Pratik Thakar  , Vice President – Pacific Group Creative & Content Excellence , Coca Cola ถึงเรื่องกลยุทธ์การสื่อสารของ Coca Cola ทั่วโลกและประเทศไทย  ที่สร้างสรรค์งานหรือกิจกรรมต่างๆออกมาอย่างต่อเนื่อง  …

  ในยุคที่ Social Media กลายเป็นช่องทางสื่อสารสำหรับทุกคนไปแล้ว  ดังนั้นทุกกิจกรรมทุกอิริยาบถของเราจะขึ้นไปสู่โลกออนไลน์  แต่อีกฝั่งหนึ่งกลุ่มโจรที่กำลังจ้องคุณอยู่เช่นกันด้วยเทคโนโลยีของ Social Media เช่นกัน  มีรายงานว่ามากกว่า 75% ของโจรมักใช้ Social Media ในการหากลุ่มเป้าหมายใหม่ๆเพื่อนโจรกรรม เนื่องจาก Social Media สามารถบอกได้ว่าคุณมีทรัพย์สินอะไรบ้าง  อาศัยอยู่ที่ไหน  และอยู่บ้านหรือไม่ได้  ดังนั้น  Brand Buffet สรุปวิธีการใช้ Social media อย่างไรให้ปลอดภัยจากการถูกโจรขึ้นบ้านจาก Infographic …

    นิตยสารฟอร์บส์ (Forbes) จัดอันดับ “คนดัง 100 คนที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก” ต่อเนื่องกันเป็นประจำทุกปี ตั้งแต่ปี 1999 ซึ่งเกณฑ์ที่ใช้จัดอันดับ คือ รายได้ จำนวนการค้นหาใน Google ฐานแฟนคลับ คลิปข่าว การขึ้นปกนิตยสาร และโซเชียลเน็ตเวิร์ก วันนี้ Brandbuffet ขอเลือก 10 อันดับแรกของคนดังที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกแห่งปี 2013 มาเสิร์ฟให้ทุกคนได้อิ่มอร่อยกันครับ

  นอกจากสถิติน่ารู้เกี่ยวกับงานประกวดผลงานโฆษณาในงานคานส์ ไลอ้อนส์  (Cannes Lions 2013) แล้วยังมีสถิติแอพลิเคชั่น (App)ที่ถูกใช้งานมากที่สุดในช่วงเทศกาลนี้อีกด้วย  ณ 3 พื้นที่ บริเวณจัดงาน, ชายหาด, Gutter บาร์  ซึ่งข้อมูลการใช้งานถูกจัดเก็บและวิเคราะห์โดยบริษัท Blismedia

      ปีนี้ Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 มีรางวัลที่ถูกแจกทั้งสิ้น 1,173 รางวัล ประกอบไปด้วย  20 Grand Prix  221 Gold  370  Silver   549  Bronze  และมีรางวัล Effectiveness 6 รางวัล กับ …

  เมื่ออาิทิตย์ก่อนมีคลิปไวรัลฮือฮา  Martian Dynamo นักมายากลชื่อดังของโลก แสดงมายากลแนวเสี่ยงภัยต่อหน้าชาวกรุงลอนดอน ด้วยการเดินอยู่กลางอากาศเคียงข้างหลังคารถบัสของลอนดอนอันเป็นเอกลักษณ์ ระหว่างทางที่รถผ่านสะพาน Westminster ล่าสุดออกมาเฉลยว่าเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมรู้สึกถึงความกล้าที่จะทำให้อะไรให้สุดเหวี่ยงตามแท็กไลน์ ‘Live for NOW’ ของ Pepsi Max สปอนเซอร์งานนี้นี่เอง

  ในงาน WWDC 2013 ที่เพิ่งจัดไปเมื่อวันที่ 11 มิถุนายนที่ผ่านมา  คนทั่วโลกต่างได้ยลโฉมของระบบปฎิบัติการ iOS 7 ที่แทบจะเรียกได้ว่าพลิกรูปแบบของแอปเปิล (Apple)ไปเลยทีเดียว โดยเฉพาะตัวไอคอนแอพพลิเคชันหลักของแอปเปิลเอง ที่ครั้งนี้เน้นการออกแบบไปในทาง Flat Design จนหลายคนอดค่อนขอดไม่ได้ว่าได้แรงบันดาลใจมาจากระบบปฎิบัติการ Windows Phone ของ Microsoft

  Masao “Charlie” Watanabe  ประธานและซีอีโอ KFC ญี่ปุ่น ประมูลชุดสูทขาวของ “Colonel” Harland Sanders  หรือที่คนไทยเรียกว่า ผู้พันแซนเดอร์  ไปในราคา 21,510 เหรียญ   ซีอีโอรายนี้เปิดเผยว่าความจริงแล้วเขากำลังจะมาประชุมที่เมืองดัลลัสแต่ปรากฏว่าเจอสูทขาวชุดนี้ในอีเว้นท์ประมูลรายหนึ่งก็เลยเข้าร่วมประมูลด้วย   เพราะเขาเองก็เป็นนักสะสมสมบัติเก่าของบุคคลสำคัญของโลกชิ้นอื่นๆอีกหลายชิ้น  และสำหรับสูทของผู้พันนี้เขาก็มีแผนจะนำไปจัดแสดงที่ร้าน KFC ในโตเกียว ซึ่งที่ประเทศญี่ปุ่นหุ่นของผู้พันก็เป็นที่นิยมในกลุ่มลูกค้าอยู่แล้ว ถ้าหากมีสูทขาวเพิ่มไปอีกน่าจะยิ่งได้รับความสนใจมากขึ้น

    มาถึงผลการประกวดรางวัลประเภท Film Lions รางวัลใหญ่ที่สุดและทุกคนให้ความสนใจมากที่สุด ของ Cannes Lions 2013 , International Festival of Creativity  ผลงาน Film ทั้งหมด 3,125 ชิ้น  น้อยกว่าปีที่แล้วซึ่งมี 3,475 งาน  รางวัลสูงสุด Grand Prix ก็เป็นไปตามคาดหมายจากหลายๆสถาบันคาดการณ์ไว้ แต่ที่พิเศษปีนี้มี 2 Grand …

  ปีนี้เอเย่นซี่ McCann มาแนวตีมของสุขภาพด้วยชื่อ McCann Health ภายในงานนอกจากจะเห็นรถตุ๊กตุ๊กรับส่งคนเข้างาน  แจกน้ำผลไม้ แล้วยังมีบริการนวดคอไหล่บ่า  สำหรับผู้ร่วมงานที่เหนื่อยและเมื่อยจากการนั่งฟังสัมมนานานๆ  เกิดอาการปวดหลังปวดไหล่  ก็สามารถมาขอใช้บริการได้  จุดบริการนวดจะถูกกระจายไปรอบๆ ที่จัดงาน Cannes Lions  ทั้งนี้เพื่อสร้างการรับรู้ว่า McCann เอเย่นซี่ที่เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจริงๆ  แต่ไม่รู้จะฝีมือเท่าหมอนวดไทยรึเปล่า ??