INTER

  ท่ามกลางปัญหาของสายการบินต่างๆ ทั้ง British Airways ที่โดนผู้โดยสารซื้อโฆษณาด่าใน Twitter  หรือแม้กระทั้งเคสอุบัติเหตุล้อเครื่องบินของสายการบินไทย   สายการบิน Singapore Airline ปล่อยแคมเปญโกลบอลชื่อ The Length We go to    เพื่อต้องการตอกย้ำบริการที่มีคุณภาพ ทั้งการคัดสรรอาหาร ที่นั่งแสนสบาย และ สิ่งเอนเตอร์เทนเม้นที่คุณชื่นชอบ  โดยผ่านโฆษณา 3 เรื่องทีปราณีตและสวยงาม ผลงานโดย  TBWA\Singapore

    สร้างความเซอร์ไพร์สไม่น้อยหลังจาก LINE ทำ Official Account ศิลปิน ดารามาแล้วสารพัด แล้วจู่ๆ LINE ก็เปิดตัว Official Account ทีมฟุตบอล 2 ทีมดังจากสเปน ทั้งบาร์เซโลน่าและ รีล แมดริด เป็นครั้งแรกที่ LINE จับมือเป็นพันธมิตรกับทีมกีฬา แต่ดีลนี้ก็ทำให้เห็นชัดเจนถึงกลยุทธ์ของแอพพลิเคชั่นแชทแบรนด์นี้

  กระแส Same Sex Marriage เป็นเรื่องที่หลายแบรนด์ในตะวันตกออกโรงสนับสนุน เพื่อแสดงเจตนารมย์สนับสนุนความเท่าเทียมของทุกกลุ่ม แต่ล่าสุดเอเยนซี่ Lowe and Partners, Johannesburg กลับพลาดทำโฆษณาออกมาเหยียดกลุ่มเกย์ โดยสื่อผ่านโฆษณาสินค้า Flora มาร์การีนที่วางโพซิชั่นด้านสุขภาพ ในแคมเปญนี้ต้องการสื่อถึงพ่อต้องมีจิตใจที่เข้มแข็งมากจึงจะทนกับคำพูดอันโหดร้ายของลูกได้ โดยข้อความนั้นก็คือ ข้อความสารภาพของลูกที่บอกว่าตัวเองเป็นเกย์

  หลังจากขับเขึ่ยวมา 1 เดือนเต็มสำหรับการเฟ้นหาโลโก้ใหม่ของ Yahoo เสิร์ซเอ็นจินแถวหน้าของโลก ในชื่อโครงการ 30-Days of Change  ล่าสุดวันนี้ Yahoo ก็ได้ประกาศโลโก้ใหม่อย่างเป็นทางการ  ซึ่งโลโก้ใหม่นี้สื่อถึงความเชี่ยวชาญ และชื่อเสียงอันดีของ Yahoo เป็นตัวอักษรนูนแต่สียังคงเป็นสีม่วงเช่นเดิม อักษรตัว O จะมีลักษณะคล้ายดวงตา และปิดท้ายด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ (!)  หลังจากประกาศไปมีหลายเสียงบ่นว่ามันดูล้าสมัยมากกว่า

  กลับมาอีกครั้งกลับแบรนด์  LG  ที่เคยโปรโมตสินค้าประเภทโทรทัศน์ด้วยการเอาจอไปติดเป็นพื้นลิฟต์ (So Real it’s Scary)   ล่าสุดต้องการโปรโมตทีวี Ultra HDTV ด้วยคอนเซ็ปต์ Ultra Reality  ทั้งนี้จำลองสถาการณ์เป็นห้องสัมภาษณ์งาน  แต่กำแพงด้านหลังของผู้สัมภาษณ์ถูกติดด้วยจอโทรทััศน์ Ultra HDTV แทนหน้าต่าง  ขณะที่อยู่ระหว่างขั้นตอนสัมภาษณ์ผู้ถูกสัมภาษณ์จะเห็นอุกกาบาตกำลังตกมายังบนพื้นโลกและเกิดการถล่มมายังห้องสัมภาษณ์  ….เป็นคุณจะทำอย่างไร ?? Ultra Reality  [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ynvKWYvyCqw[/youtube] So Real it’s Scary …

  แบรนด์รถยนต์ฟอร์ด (Ford)  ในประเทศโปรตุเกส ต้องการหานักฟุตบอลรุ่นใหม่  เพื่อการแข่งขัน UEFA Champions League  ที่กำลังจะมาถึง    ดังนั้นจึงนำถ้วยรางวัลไปบนถนนใจกลางเมืองลิสบอน  และหาผู้กล้ามาทดลองยกถ้วยรางวัล  แต่ถ้วยรางวัลจะถูกสร้างขึ้นมาพิเศษ  มีเพียงแต่เด็กๆเยาวชนเท่านั้นที่จะสามารถยกขึ้น และกลายเป็นแชมป์เปี้ยนได้    ผลงานโดยเอเย่นซี่  Wunderman  Portugal

  อีกหนึ่งตัวอย่างเสียงจากผู้บริโภคในโลกออนไลน์ที่สะท้อนให้เห็นว่า ถ้าหากว่าแบรนด์ไม่มีฟีดแบ็คที่เหมาะสมได้ ผู้บริโภคก็จะเหวี่ยงวีนแตกในโลกออนไลน์ เคสนี้เป็นกรณีที่เปิดขึ้นกับผู้โดยสารของสายการบิน British Airways ที่สายการบินดังกล่าวทำกระเป๋าของผู้ที่ใช้ชื่อในทวิตเตอร์ว่า @HVSVN สูญหายไป จนเขาโมโหขนาดใช้ฟีเจอร์ในทวิตเตอร์เพื่อโปรโมตทวีตของตัวเองเพื่อตำหนิสายการบิน เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ทางฝั่งของสายการบิน British Airways ยังไม่ออกมาตอบโต้อะไร แต่ Marty St. George, senior vice-president of marketing and commercial สายการบิน JetBlue ออกมาแสดงความเห็นว่าเป็นเทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจ

  มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2018 กลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อมากที่สุด แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาให้ความสนใจทำการตลาดกับกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล (Millenials) หรือ Gen-Y เป็นอย่างมาก แต่ทว่าการจะเป็นแบรนด์ในใจของคน Gen Y นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การตลาดแบบเดิมๆ เช่น สื่อโฆษณาและอีเมลก็ใช้ไม่ได้ผลอย่างที่เคย และคนกลุ่มนี้ต้องการอะไรที่สามารถมีส่วนร่วมด้วยและปรับแต่งได้ตามต้องการ ถึงเวลาแล้วที่คุณต้องบอกลาการตลาดยุคเก่า แล้วใช้ 8 วิธีทำแบรนด์ต่อไปนี้ให้โดนและได้ใจคน Gen Y

  Milka  แบรนด์ช๊อคโกแลตแท่งในเครือ Mondelez รวมกับเอเย่นซี่ Buzzman  ปล่อยแคมเปญตัวล่าสุด The Last Square เพื่อส่งแบรนด์เมสเสส “Dare to be tender” ไปยังชาวฝรั่งเศส   โดยแคมเปญนี้เป็นการเล่นกับโปรดักซ์  ซึ่งปกติแล้วในห่อช๊อคโกแลต 1 ห่อจะมีช๊อคโกแลตจำนวน 24 ชิ้น  แต่แคมเปญนี้ทำให้ช๊อคโกแลตหายไป 1 ชิ้น   และมีรหัสมาแทนเพื่อนำไปใช้เคลมช๊อคโกแลต 1 ชิ้นในออนไลน์  เพื่อส่งต่อช๊อคโกแลตชิ้นนั้นกับคนที่คุณรัก

    สำนักงานตำรวจแห่งชาติของประเทศออสเตรเลีย ทำแคมเปญ The Missing Persons Pre-Roll ประกาศตามหาคนสูญหายด้วยวิธีไฮเทค  คือ  ใส่รูปและประวัติของผู้สูญหายในหน้า โฆษณา Pre-Roll ของ Youtube  จำนวนผู้สูญหายราว 1,600 คน จะถูกผลัดเปลี่ยนขึ้นมาเรื่อยๆ  ซึ่งจะขึ้นอยู่กับพื้นที่ผู้ใช้คอมพิวเตอร์ด้วย  ถ้าหากเคยพบเห็นจะมีปุ่มให้กดแจ้งรายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อดำเนินตามหาต่อไป

      คู่มือท่องเที่ยวสุดเอ๊กซ์คลูซีฟ  Louis Vuitton City Guide  ครบรอบ 15 ปี  ซึ่งปีนี้ 2014 จึงทำคู่มือท่องเที่ยวสุดพิเศษ  15  เมืองที่น่าตื่นเต้นมากที่สุด  ได้แก่  Cape Town,  Hong Kong, London, Los Angeles, Mexico City, Miami, Moscow, New York, …

  จากการที่ยอดขายหมากฝรั่งที่สหรัฐอเมริกาตกลง 6.6% เพราะว่าวัยรุ่นใช้จ่ายเรื่องอื่น แถมยังต้องแข่งขันกับขนมขบเคี้ยวรายอื่น หรือแม้แต่เหตุผลที่ว่า แพ็กเก็จจิ้งไม่ฟิตกับกระเป๋ากางเกงสกินนี่” เพื่อทำให้ยอดขายกระเตื้องขึ้น Wrigley ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาโปรโมตสินค้าในกลุ่ม“Extra” โดยแทนที่จะชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ แต่กลับใช้อีโมชั่นนอล (Emotional) เล่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณพ่อกับลูกสาว แสดงให้เห็นว่าด้วยความรักของพ่อกับหมากฝรั่งของ Wrigley สามารถถ่ายทอดความรู้สึกได้มากแค่ไหน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Give Extra , Get extra  ผลงานชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเย่นซี่ Energy BBDO, Chicago

    การเป็นมือที่สามของคนอื่นเป็นเรื่องไม่ดีทั้งนั้น แต่แบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์หนึ่งในประเทศจีนกลับใช้กระแสภรรยาน้อยเล่นกับความรู้สึกของผู้หญิง โดยลงโฆษณา 1 หน้าเต็มในหนังสือพิมพ์ China’s Southern Metro Daily เป็นตัวอักษรภาษาจีน 40 ตัวอักษร ใจความว่า

      Nokia เปิดตัวโฆษณาจิกกัดคู่แข่งอย่าง iPhone และ Samsung ชื่อ Meet the windows phone Nokia Lumia 1020  โฆษณาที่ต้องการสื่อว่า Nokia Lumia 1020 มีระบบ Pureview ความละเอียด 41 ล้านพิกเซล  สามารถถ่ายภาพได้ในระยะไกล  ซึ่งต่างกับ iPhone และ Samsung …

  Angry Birds  เกมส์นกขี้โมโหชื่อดัง ถูก Yakushev Grigory ศิลปินจากเซ็นปีเตอร์เบิร์กนำมาใส่ในแบรนด์ชื่อดังต่างๆ ในคอนเซ็ปต์งาน Angry Brands  ลองจินตนาการเจ้าหมูเขียวและนกขี้โมโหเหล่านั้นจะหน้าตาเป็นอย่างไร     Adidas Apple Starbuck Chrome Nike Pepsi Pringles Twitter ที่มา :  Yakushev Grigory

  แต่ละวันของคนเราจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม โดยเฉลี่ยแล้วคนเรากระพริบตานาทีละ 15 ครั้ง  ,  900 ครั้ง ต่อ ชั่วโมง , 15,000  ครั้งต่อสัปดาห์ , 5.4 ล้านครั้งต่อปี และ 449 ล้านครั้งตลอดชีวิต  แต่จะต้องหยุดกระพริบตาเมื่อเจอรถยนต์ของ Honda  (โฆษณาชุด Blink) ผลงานโดยเอเย่นซี่  DraftFCB, Puerto Rico

  Absolut Vodka  แบรนด์ว๊อดก้าชื่อดังจากสวีเดนเพิ่งเปิดตัวการดีไซน์ลายบนขวดใหม่  โดยนักออกแบบพยายามดึงแก่นแท้ของแต่ละรสชาติออกมาผ่านการงานศิลปะ   ดีไซน์ใหม่ครั้งนี้เริ่มจากรส Absolut Apeach, Absolut Pears, Absolut Raspberri, Absolut Vanilia, Absolut Mango, Absolut Ruby Red, Absolut Berri Açaí, Absolut Äpple, Absolut Cherry, Absolut Gräpe, Absolut Wild …

  จากรายงานพิเศษ Asia’s  Top  1000 Brands  หรือ  สุดยอด 1,000 แบรนด์ของเอเชีย  ของ  Campaign  Asia-Pacific นิตยสารด้านสื่อสารการตลาดชื่อดัง  ร่วมทำสำรวจกับ Nielsen   โดยมีกลุ่มสำรวจจาก 12 ประเทศ ได้แก่  ออสเตรเลีย  จีน ฮ่องกง  อินเดีย  อินโดนีเซีย  ญี่ปุ่น  มาเลเซีย  สิงคโปร์  เกาหลีใต้  ไต้หวัน  …

  พฤติกรรมจริงของมนุษย์เงินเดือนอย่างพวกเราก็ต้องมีบ้างที่จะง่วงเวลาทำงาน จนต้องแอบดูนั่น โน้น นี่บนคอมพิวเตอร์ ไหนเพื่อนจะขยันทักมาในเฟซบุ๊คอีก  ก็ต้องตอบหรือทักทายกันซะหน่อย แต่อุปสรรคสำคัญอยู่ที่เจ้านายชอบโผล่มาตอนที่หน้าจอเป็นหน้าเฟซบุ๊ค มิวสิคฯในยูทูบ หรือไม่ก็รูปสาวนุ่งน้อยห่มน้อย

  ว่ากันว่ากาลเวลาเปลี่ยน อะไรก็เปลี่ยน จากผลการสำรวจสำมะโนประชากรฉบับล่าสุดในประเทศสหรัฐอเมริกาพบว่าจำนวนคุณพ่อบ้านมีอัตราที่เพิ่มสูงขึ้นกว่าเมื่อ 10 ปีที่แล้วถึง 2 เท่า  ซึ่งทำให้ต้องหันกลับมาให้ความสำคัญกับการศึกษาและทำการตลาดกับพ่อบ้านบ้าง

  เพื่อโปรโมตรีสอร์ท MK Mountain Resort บนเทือกเขา Kopaonik ประเทศเซอร์เบีย และกระตุ้นให้คนเข้าไปใช้บริการให้ช่วงซัมเมอร์มากขึ้น จึงทำ Ambient รูปปอดมนุษย์ขนาดยักษ์ที่ทำโดยสำลี  ตั้งไว้กลางแจ้งในเมืองเบลเกรด ซึ่งเป็นหนึ่งในเมืองหลวงที่วุ่นวายและมีมลภาวะมากที่สุดแห่งหนึ่ง  หลังจาก 10 วันผ่านไปปอดรูปสำลี ก็เริ่มกลายเป็นสีเทาๆ เนื่องจากฝุ่นละอองทั้งหลาย  ทั้งนี้เพื่อต้องการให้ชาวเมืองเบลเกรด  ออกไปใช้บริการรีสอร์ท   MK Mountain Resort  มีอากาศบริสุทธิ์ไว้หายใจได้เต็มปอด

    หลังจาก  Renew บริษัืทโฆษณากลางแจ้่งน้องใหม่ในกรุงลอนดอน  เปิดตัวถังขยะอัจฉริยะที่สามารถจัดเก็บข้อมูล  Mac Address ในสมาร์ทโฟนของผู้เดินผ่านไปมาในกลางกรุงลอนดอน(ย่านธุรกิจและการเงิน) จำนวน 12 ถัง   ซึ่งปัจจุบันได้ข้อมูลมากกว่า 1 ล้านคน เพื่อนำข้อมูลเหล่านั้นมาใช้ประโยชน์ในการคัดเลือกโฆษณาให้ตรงกลุ่มเ้ป้าหมายบนทางเท้านั้นๆ  แต่ล่าสุดทางการของลอนดอนเตือนให้ Renew หยุดใช้อุปกรณ์นั้น เนื่องจากความปลอดภัยของผู้บริโภค     บทสัมภาษณ์ชาวลอนดอนต่อถังขยะ [vimeo]http://www.vimeo.com/57920356[/vimeo]

    Coca Cola พยายามลดภาพของผลิตภัณฑ์ีที่ทำให้สุขภาพไม่ค่อยดีนัก  ด้วยการปล่อยวีดีโออนิเมชั่น ชื่อ Happiness is Movement  เป้าหมายต้่องการให้ผู้่บริโภคออกกำลังกาย หรือ ขยับร่างกาย เพื่อสุขภาพที่ดี   ภายในอนิเมชั่นจะเป็นการดำเนินเรื่องโดยหุ่นไม้ วิ่ง กระโดด  เต้น หรือ เคลื่อนไหว  เมื่อมีความสุขหรือเซอร์ไพรส์ในโมเม้นต์ต่างๆ กำกับโดย Johny Kelly [vimeo]http://vimeo.com/71816349[/vimeo]    

  Amstel แบรนด์เบียร์สัญชาติเนเธอร์แลนด์ ออกแคมเปญ Pause ต้องการสร้างความสนใจกับชาวบัลแกเรีย โดยให้ชาวบัลแกเรียที่อยากได้เบียร์ดื่มฟรีคนละกระป๋อง จะได้ยืนหน้าตู้ Vending เฉยๆเป็นเวลา 3 นาที    จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือ ในวันที่วุ่นวายของชาวบัลแกเรีย อยากให้ได้หยุดนิ่ง หยุดทำกิจกรรมใดๆ สัก 3 นาที เพื่อพักผ่อนกับเบียร์อันแสนอร่อย    [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QT8X_upKclo[/youtube]

ในเขตชุมชนแออัดในประเทศแอฟริกาใต้  มักเกิดโรคระบาดจำพวกมือเท้า ท้องเสีย  ไทยฟอยด์ เป็นต้น  ซึ่งโรคเหล่านี้มีสาเหตุมาจากความสกปรกของอาหารการกิน  WHO จึงร่วมกับเอเย่นซี่ Y&R South Africa  ต้องการกระตุ้นให้เด็กๆในเขตชุมชน มีสุขอนามัยที่ดี  เริ่มต้นด้วยการล้างมือให้สะอาด เพื่อลดโอกาสการติดเชื้อโรค  จึงทำสบู่ใสที่ใส่ของเล่นไว้ข้างใน  เพื่อจูงใจให้เด็กได้ขยันฝึกล้างมือ  เพื่อให้ได้ของเล่น (รางวัล Promo & Activation Cannes Lions 2013) ผลงานโดย  Y&R Cape Town [youtube]www.youtube.com/watch?v=mwjXY001nM8[/youtube] …

ใครว่าการเมืองเป็นเรื่องของปัจเจกบุคคล คนอื่นทำไป ชั้นไม่เกี่ยว  แต่ความจริงแล้วการเมือง คือ หน้าที่ของพลเมืองในประเทศนั้นๆ ที่จะต้องรับรู้ รับทราบ และเข้ามีส่วนร่วมในการนำพาไปประเทศไปยังฝั่งฝัน  ดังตัวอย่างง่ายๆ เช่น  การไปใช้สิทธิ์เลือกตั้ง  เป็นต้น  ในประเทศตูนิเซีย เป็นอีกประเทศนึงที่มีอัตราการออกมาใช้สิทธิ์เลือกตั้งน้อยมาก   คณะกรรมการการเลือกตั้งได้ร่วมกับ Ogilvy & Mather Tunis ทำแคมเปญ  The Return of Dictator Ben Ali (การกลับมาของผู้นำเผด็จการ เบน …

    ไอเดียที่บอกว่าให้ใช้ถุงยางอนามัยป้องกันไว้ก่อน เพื่อป้องกันไม่ให้เป็นพ่อ-แม่แบบไม่รู้ตัว  งานเหล่านั้นไม่ใช่ไอเดียใหม่ แต่โฆษณา  60 วินาที ตัวล่าสุดของ Durex ชุด “Protect Yourself” เล่าเรื่องต่อไปอีกขั้นว่า ถ้าหากว่าเป็นพ่อแม่ตั้งแต่ยังไม่พร้อมก็เท่ากับการมีลูกมาทำร้ายตัวเอง ทั้งเจ็บปวดและทรมานในการใช้ชีวิตในแต่ละวัน

  RIBEIRO ร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าใน ประเทศอาร์เจนตินา  ต้องการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้ามาซื้อสินค้ามากขึ้น  แต่ทว่าชาวอาเจนติน่ามักจะซื้อสินค้าชิ้นเล็กๆ ราคาถูกๆ  ดังนั้นทางร้านค้าจึงใช้กลยุทธ์การผ่อนสินค้าแบบพิเศษ  คือ  ทุกครั้งที่ได้นั่งรถแท็กซี่ที่ถูกตกแแต่งขึ้น จะได้รับใบเสร็จค่าโดยสาร  และค่าโดยสารนั้นจะมีค่าเป็นเงินใช้ในการผ่อนสินค้าฟรีงวดแรกไปเลย  (ได้รับรางวัล Cannes Lions 2013 ประเภท Direct Lions)

Sol Wave House โรงแรมบนเกาะมาร์จอก้า ประเทศสเปน ผุดไอเดียสร้างประสบการณ์ผู้ชื่นชอบการเล่น Twitter  สิ่งอำนวยความสะดวกเกือบทุอย่างจะเป็นตีมของ Twitter ทั้งห้อง เครื่องดื่ม และ คอมมูนิตี้เสมือนจริงที่เรียกว่า #SocialWave ที่ทำให้ผู้เข้าพักสามารถพูดคุยหรือจีบผู้เข้าพักท่านอื่นๆได้ด้วย  นอกจากนี้ยังมี  poolparty ที่จัดในตีม Twitter ในทุกวันศุกร์อีกด้วย  แต่ผู้เข้าพักจะต้องล๊อคอิน Twitter ผ่าน web app ของทางโรงแรม รวมไปถึงใช้ Wifi ของโรงแรมเท่านั้นในการทำกิจกรรมพิเศษเหล่านี้ไปด้วยกัน

    แต่ละแบรนด์สินค้ามักจะเอาของฟรีมาล่อใจให้ผู้บริโภคได้ซื้อสินค้า  แต่ของฟรีเหล่านั้นจะถูกวางเฉยๆอย่างไร้ค่า  Gatorade เครื่องดื่มสำหรับสูญเสียเหงือ จึงทำแคมเปญ Sweat and Win Challenge  เพื่อให้ผู้บริโภคตระหนักถึงของฟรีที่แจกไปให้  โดย Gatorade ได้แจกเสื้อเปล่าๆสีเทาหนึ่งตัวกับผู้ที่ลงแข่งขันวิ่งแข่งขัน  หลังจากวิ่งให้เหงื่อออกหรือออกกำลังกายแล้วเสื้อจะมีลายเหรียญผู้ชนะ หรือ Winner ขึ้นมา แต่ถ้าไม่เสียเหงื่อเสื้อตัวนั้นก็จะเป็นเสื้อแจกฟรีธรรมดาตัวนึง  ทั้งนี้ Gatorade ต้องการคนได้ออกมากำลังกายกันเยอะๆ  “แค่เสียเหงือคุณก็ชนะแล้ว”