บริษัท ยูนิลิเวอร์ (Uniliver) เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ครีมนวดที่มี่คุณสมบัติป้องกันผมหลุดร่วง JWT สิงคโปร์และมะนิลาร่วมมือกันทำวงดนตรีเครื่องสาย 4 คน ที่เครื่องดนตรีทั้งหมด เส้นสายทำมาจาก “ผม”
เครื่องดนตรีทั้ง 4 ชิ้น สร้างสรรค์โดย Paul Goh นักประดิษฐ์ไวโอลินเพียงคนเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยในงานโฆษณาจะสร้างสตอรี่ว่าเส้นผมมนุษย์ทั้งหมดที่ถูกนำมาใช้ผลิตเครื่องดนตรีผ่านการบำรุงด้วยผลิตภัณฑ์ Cream Silk ก่อนจะตัดออกมาเพื่อทำคเรื่องดนตรี ไอเดียของงานนี้ก็คืออยากโชว์ให้เห็นว่าผมที่แข็งแรงสามารถสร้างความสนุกสนานและความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนได้มากแค่ไหน หลังจากนั้นก็จัดโชว์ดนตรีกลางห้างสรรพสินค้า วงๆ นี้เล่นทั้งหมด 4 เพลง รวม 240 นาที โดยที่เส้นสายของเครื่องดนตรีไม่ขาดสักเส้น ในงานอีเว้นท์ดังกล่าวมีผู้ชมทั้งหมด 600 คน มีสินค้าตัวอย่างถูกแจกในงาน 450 ชุด
“จุดเริ่มต้นมาจากบรีฟที่ตั้งคำถามว่า ถ้าหากว่าผมแข็งแรงมาก จะเอามาทำอะไรได้บ้าง และเราก็ตอบโจทย์นั้นด้วยการทำสิ่งที่ง่ายๆ ที่จะได้รับความสนใจของผู้คน ซึ่งก็คือดนตรีนั่นเอง” Tay Guan Hin, Southeast Asia Executive Creative Director, JWT ครีเอทีฟชื่อดัง เจ้าของผลงานนี้กล่าว ส่วน Sze Tian Poh, Southeast Asia and Australasia Vice President, Hair ยูนิลีเวอร์อธิบายว่า “เราต้องการทำอะไรที่แตกต่างจากสิ่งที่แคททริกอรี่เคยทำมาแล้ว การสร้างวงดนตรีจากเส้นผมเป็นอะไรที่สุดยอดมาก เพราะว่าเป็นการทดลองคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของเรา ออกมาด้วยได้ชัดเจน”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=twPfDrTbPg8[/youtube]