Warut

ลองมองย้อนกลับไปตลอดปี 2015 ที่ผ่านมา มีนวัตกรรมดิจิตอล (Digital Innovation)เกิดขึ้นมากมาย ไล่ตั้งแต่เทคโนโลยีจดจำใบหน้ายันช่วยผู้พิการทางสายตา และนี่คือสุดยอด 10 นวัตกรรมดิจิตอลที่เจ๋งที่สุดแห่งปี

2015 เรียกได้ว่าเป็นปีแห่งความตื่นเต้นและขัดแย้งของโลโก้และแบรนดิ้งอย่างแท้จริง สียอดนิยมตกเป็นของแดง ขาว และน้ำเงิน อย่างไรก็ตาม การสรรค์สร้างองค์ประกอบบางอย่างเพียงประการเดียว คงยากที่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภค เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา ขอเชิญพบกับ การทำแบรนดิ้งที่ดีที่สุดและเลวร้ายที่สุดแห่งปี 2015 ที่ผ่านมา (จาก fastcodesign)

โลชั่นกันแดดกลายเป็นเกมส์สนุกสนาน ณ ชายหาด Bondi ซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ผลงานการร่วมกับทีม สถาบันมะเร็ง NSW, JCDecaux, UM และ เอเจนซี Soap Creative เปลี่ยนป้ายรถเมล์ให้กลายเป็นตู้คีบตุ๊กตา (Outdoor Ads)

Care Norway องค์กรไม่แสวงหากำไรปล่อยโฆษณารณรงค์เพื่อสาธารณะ (PSA: Public Service Announcement) สุดกระชากใจ เกี่ยวกับคำพูดหลายๆอย่างของคนเราที่ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงและยาวนานต่อผู้อื่น

เอเจนซี Essencius และ โคคา โคล่า (Coca Cola) มาแปลก ออกแคมเปญโฆษณากระตุ้นความสงสัยผู้บริโภคในเดนมาร์ก โปรโมต Coke Life ที่ใช้สารแทนความหวาน Stevia แต่มีประชากรเพียงน้อยนิดหรือแค่ร้อยละห้าเท่านั้น ที่จะมองเห็นข้อความซึ่งพวกเค้าต้องการสื่อ

เอเจนซี่โฆษณาจำนวนมากผสมผสานงานคราฟเข้ากับการเล่าเรื่องเพื่อสรา้งโฆษณาที่งดงาม สนุกสนาน และดึงดูดใจ กระทบวิสัยทัศน์ของลูกค้าตลอดปีที่ผ่านมา และต่อไปนี้คือ 10 โฆษณาที่โดดเด่นแตกต่างที่สุดจาก Adweek

เพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมเก็บกล้องถ่ายรูปลงไป แล้วหันมาดื่มด่ำกับงานศิลปะตรงหน้าให้มากที่สุด พิพิธภัณฑ์ Rijksmuseum แห่งเมืองอัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์ จึงออกแคมเปญ ‘The Big Draw’ ขึ้นมา

Krispy Kreme ร่วมกับเอเจนซี Baldwin& ครีเอทเครื่องจักรเคลือบโดนัทฉบับออกแบบพิเศษ เพื่อโฆษณาแคมเปญโปรโมชั่นประจำปี #dayofthedozens (วันที่ 12 เดือน 12)

ระยะทางเป็นอุปสรรคชิ้นใหญ่สำหรับคู่รักที่อยู่ห่างไกล การรักษาการติดต่ออย่างต่อเนื่องและการแบ่งเวลาให้กันเป็นโจทย์ที่ไม่ง่ายเลยสำหรับพวกเค้า

Zappos เว็บไซต์ช้อปปิ้งแฟชั่นออนไลน์ชื่อดัง แอบส่งพนักงานย่องไปมอบของขวัญถึงหน้าประตูบ้าน ตอบแทนชุมชน Hanover เล่นเอาปลาบปลื้มประทับใจกันไปตามๆกัน

เป็นแบรนด์ที่มี Signature เด่นชัด ทั้งขวดแก้ว, สีสัน, ฉลาก และเมื่อนำเอาแพ็กเก็จจิ้งมาสร้างสรรค์แคมเปญ ก็มักจะสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภค ล่าสุด Coca-Cola ออกแคมเปญใหม่ต้อนรับคริสต์มาสในอังกฤษด้วย bow bottles ให้ผู้บริโภคเสกขวดโค้กพลาสติกที่ดูเหมือนไม่มีอะไร กลายเป็นของขวัญเก๋ๆด้วยตัวเอง

กลายเป็นความตลกอย่างร้ายกาจ เมื่อ Pornhub เว็บไซต์วิดีโอโป๊ชื่อดัง ออกโฆษณาเกี่ยวกับของขวัญสำหรับเฉลิมฉลองในเทศกาลวันคริสต์มาส

จะมีวิธีอะไรที่จะพิสูจน์ความแข็งแรงทนทานของรถบรรทุกได้ดีไปกว่า การให้เด็กผู้หญิงตัวเล็กๆเป็นผู้บังคับรถคันใหญ่โต ชนทะลุแหลกผ่านทั้งเนินดินและสิ่งก่อสร้าง

เนื่องในฤดูกาลแห่งความสุข ความสนุกสนาน ความสงบ และความรัก Microsoft บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของโลก ส่งความปรารถนาดีไมตรีจิตไปยังเพื่อนรักเพื่อนแค้นอย่าง Apple คู่แข่งรายสำคัญ

SSHE Society คอมมูนิตี้ออนไลน์ส่งเสริมความปลอดภัยของสังคม ปล่อยคลิปวิดีโออุทาหรณ์สุดสะเทือนใจ สะท้อนปัญหาภัยสังคม เกี่ยวกับกรณีเด็กหาย ถูกลักพาตัว

เพื่ออุทิศแด่ Game Boy รุ่นแรกที่เปิดตัวเมื่อปี 1989 ดีไซเนอร์และนักวาดภาพประกอบฟรีแลนซ์ชาวเยอรมัน Florian Renner ได้ออกแบบเกมบอยรุ่นพิเศษผ่านคอนเซปต์น่าตื่นเต้น ด้วยการใช้วัสดุองค์ประกอบที่ให้อารมณ์เหมือนเกมบอยยุคบุกเบิกผสมผสานกับฟังก์ชั่นที่มีในสมัยปัจจุบัน

Atelier Kastelic Buffey หรือ AKB สตูดิโอรับออกแบบและสร้างสรรค์งานสถาปัตยกรรม เนรมิต The Story Pod ห้องสมุดเคลื่อนที่ขนาดกระทัดรัดกลางเมืองโตรอนโต้ ประเทศแคนาดา

Amnesty International หรือ องค์การนิรโทษกรรมสากล ซึ่งเป็นองค์การป้องกันและยุติการทำร้ายสิทธิมนุษยชน จับมือกับเอเจนซี Contrapunto BBDO ทำวิดีโอเรียกร้องให้คนทั่วๆไป เข้าใจและเห็นใจกลุ่มคนรักร่วมเพศ ทั้งชาย-ชาย หรือ หญิง-หญิง

พิซซ่าฮัท ร่วมกับ เอเจนซี Shareability ปล่อย PSA หรือโฆษณาเพื่อสังคม ตักเตือนผู้คนในยุคปัจจุบันเกี่ยวกับความอันตรายของเจ้าไม้เซลฟี่

โคคาโคล่า ประเทศเม็กซิโก จับมือเอเจนซี Anónimo ครีเอท Coca-Cola Braille กระป๋องโค้กชนิดพิเศษ สำหรับผู้พิการทางสายตาโดยเฉพาะ  ไอเดียเก๋ๆนี้ต่อยอดมาจากแคมเปญ ‘Share A Coke’ หรือ ‘ส่งโค้กให้’ ซึ่งให้ทุกคนสามารถส่งต่อกระป๋องหรือขวดโค้กที่บนฉลากพิมพ์ชื่อของคนที่เราต้องการส่งถึงลงไปได้

Battersea Dogs & Cats Home แห่งอังกฤษ จับมือกับเอเจนซี OgilvyOne ปล่อยสุนัขเดินตามผู้คนที่สัญจรไปมาต้อยๆผ่านป้ายบิลบอร์ดอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อโปรโมตชักชวนให้คนรับเลี้ยงสัตว์ที่ไม่มีเจ้าของ

BMW ชิงตำแหน่งแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและมีชื่อเสียงที่ดีที่สุดจากการจัดอันดับ 2015 Global RepTrak ของ Reputation Institute ทั้งที่ปีที่แล้ว BMW อยู่ในอันดับสาม ตามหลังแบรนด์ดังอย่าง Walt Disney และ Google

Pandora แบรนด์เครื่องประดับชั้นนำ ออกโฆษณาชวนน้ำตาร่วง เชิดชูความสัมพันธ์อันลึกซึ้งยิ่งใหญ่ระหว่างแม่กับลูก โฆษณาชื่อว่า The Unique Connection พวกเขานำแม่ลูกทั้งหมดหกคู่มาทำการทดสอบ โดยให้เจ้าตัวเล็กปิดตาไว้ แล้วใช้ได้เพียงประสาทสัมผัสทางร่างกายและสัญชาตญาณเพื่อที่จะหาแม่ที่แท้จริงของตนท่ามกลางผู้หญิงหกคน โฆษณาสุดซาบซึ้งชิ้นนี้ สร้างขึ้นบนคอนเซปต์ All Women Are Unique ผู้หญิงแต่ละคนมีรูปร่าง บุคลิก และหัวใจ ที่แตกต่างกัน

คงไม่ใช่ทุกวันแน่ๆ หากคุณต้องการคุยกับบุคคลที่รวยอันดับ 14 ของโลก ทว่าเฟสบุ๊คให้โอกาสนั้นแด่ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตทุกคน โดยผู้ก่อตั้งเฟสบุ๊ค Mark Zuckerberg เปิดช่วง Q&A ถาม-ตอบกับแฟนๆกว่า 32 ล้านคน ชักชวนให้พวกเค้าร่วมแชร์สิ่งที่อยากรู้ เป็นเวลากว่าหนึ่งชั่วโมง มาร์คตอบคำถามไปมากกว่า 15 ข้อ เรื่องราวครอบคลุมตั้งแต่ลักษณะการทำงานของเค้าในแต่ละวัน ยันแผนการในอนาคตของ Internet.org

Samsung ประเทศฝรั่งเศส ยื่นข้อเสนอสุดท้าทายให้กับผู้ใช้ Galaxy A ของพวกเขา ด้วยการให้ไปเที่ยวทริปในฝันฟรีๆ แต่มีเงื่อนไขคือต้องปล่อยให้ใครบางคนเล่นมือถือเครื่องตัวเองเป็นเวลา 10 นาที ทุกคนตอบตกลงแบบไม่เต็มใจ ผลปรากฏว่าบุคคลที่เข้ามาสัมผัสมือถือ ก็คือพ่อแม่ของเจ้าตัวนั่นเอง เรียกได้ว่า Samsung นำสถานการณ์ที่ใครๆก็ต้องกลัว และยากตัดสินใจมาเล่น ภายใต้คอนเซป The Way You Are ได้อย่างน่าสนใจ

Dreams ธุรกิจขายเตียงและผ้าปูเตียงชั้นนำของอังกฤษ ทำอินโฟกราฟฟิครวลรวบแสดงพฤติกรรม/กิจกรรมตอนเช้าๆของ 10 ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จระดับโลก (10 Morning Rituals of Successful Entrepreneurs) เรามาดูกันดีกว่า ว่าจะมีใครทำอะไรกันบ้าง

โคคาโคล่าเฉลิมฉลองเนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี ด้วยโฆษณาตัวใหม่, เพลง รวมไปถึงนิทรรศการศิลปะ ด้วยมีศิลปินร่วมสมัยชั้นนำอย่าง Andy Warhol, Norman Rockwell และ Peter Blake  แต่ละแคมเปญเต็มไปด้วยการออกแบบที่โดดเด่น และมีเอกลักษณ์ เช่นโฆษณา Tale of Contour ผลงานจากเอเจนซี Ogilvy & Mather, Paris เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างโค้กขึ้นมาหนึ่งขวดด้วยจินตนาการ-แฟนตาซี โค้กต้องเดินทางไปทั่วโลก ผ่านสถานที่น่าสนใจต่างๆ ดินแดนที่ห่างไกล กว่าจะมาเป็นโค้กที่เราดื่มกันอยู่

Kagome ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์มะเขือเทศของญี่ปุ่น สร้าง Wearable Tomato  หรือ หุ่นยนต์ป้อนมะเขือเทศตัวแรกของโลก เพื่อทำให้นักวิ่งสามารถกินมะเขือเทศขณะกำลังวิ่งได้อย่างสะดวกอย่างไม่มีปัญหา ด้วยคุณสมบัติของมะเขือเทศซึ่งเป็นประโยชน์ต่อนักกีฬาหรือคนออกกำลังกาย พวกเขาจึงจับมือกับ Maywa Denki ออกแบบเครื่องจักรที่ช่วยผ่านอุปสรรคที่มะเขือเทศไม่สามารถพกพาได้สะดวก เช่น ผลไม้อย่างกล้วย วิดีโอตัวนี้จะแสดงให้เห็นว่าเจ้าเครื่องที่ว่านี้มีระบบการทำงานอย่างไร ไอเดียเลิศล้ำ และเจ๋งถึงเพียงไหน

TOOT แบรนด์ชั้นในผู้ชาย ออกโฆษณาสุดฮาแสนครีเอท ทดสอบสมรรถภาพของผลิตภัณฑ์กางเกงใน ภายใต้คอนเซปต์ “keep it all together”  โฆษณาชุดดังกล่าวมีชื่อว่า Best Position Experiment ผลงานจากเอเจนซี Saatchi & Saatchi Fallon Tokyo พวกเค้าตอกย้ำการเป็นแบรนด์สนุกสนานและทันสมัย แต่ก็ยังสวมใส่สบาย ด้วยการเซตสถานการณ์ทดสอบระหว่างการเล่นกีฬา เต้นรำ หรือกิจกรรมผาดโผนแปลกๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่า เกงในของพวกเค้า ‘เอาอยู่’ จริงๆ

Friends of Nature จับมือกับเอเจนซี Cheil, Beijing! ผลิตหมึกชุบชีวิตกระดาษ ทำให้ตัวอักษรบนกระดาษสลายตัวไปภายใน 3 วัน เพื่อให้กระดาษสามารถนำกลับไปใช้ใหม่อีกครั้ง  แต่ละวันมีกระดาษจำนวนนับไม่ถ้วนถูกพิมพ์ กว่าร้อยละ 60 ของกระดาษ จะถูกทิ้งขว้าง หลังจากผ่านการอ่านเพียงครั้งเดียว ไอเดียนี้เริ่มมาจากปากกา doodling pen ที่เด็กๆใช้ คือการที่หมึกสูญสลายไปตามธรรมชาติ เสมือนทำให้กระดาษที่ถูกพิมพ์กลับมามีชีวิต  แคมเปญได้รับผลตอบรับที่ดี มีการเข้าถึงบนสื่อโซเชียลกว่า สองแสนสองหมื่นครั้ง ผ่านการประชาสัมพันธ์ของแต่ละออฟฟิศ และยังช่วยลดกระดาษได้กว่าร้อยละ 60