Brand Buffet

  แมคแคน ทรูธ เซ็นทรัล (McCann Truth Central) หน่วยงานวิจัยของเอเย่นซี่ McCann Erickson  เผย 8 เทรนด์ผู้บริโภคในปี 2013 (8 Consumer Trends Snapshot 2013)  ที่จะเป็นข้อมูลสำหรับนักการตลาดและนักโฆษณาเพื่อใช้สื่อสารทางการตลาดกับผู้บริโภคในปี 2013

หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับแคมเปญ The  Hug Me Machine ที่ตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์เมื่อต้นปี   Coca-cola ต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสต์ ด้วย Sing For Me Vending Machine แคมเปญต่อเนื่องทั่วโลกภายใต้แนวคิด Happiness  ผ่านเครื่อง Vending Machine (ตั้งอยู่ในประเทศสวีเดน)ที่มีไมโครโฟน 2 ตัวข้างข้างทัสกรีน  โดยจะต้องร้องเพลงคริสมาสต์ให้ความสุขกับเพื่อนๆก่อนถึงจะได้รับ Coke ฟรี    ผลงานจาก Advertising Agency:  JMW, Stockholm, Sweden

มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก  เผย 10 ดิจิตอลเทรนด์และมีเดียเทรนด์ที่จะฉายแววเกิดในปี 2013 (Top 10 Emerging Trends in Digital and Media)  ซึ่งมีประเด็นการเติบโตของโซเซียลมีเดีย (Social Media) โดยเฉพาะบทบาท Facebook  ,การสื่อสารแบบหลายมิติ , การแจ้งเกิดของ Mobile  และ Social TV เป็นต้น

    ยูนิลีเวอร์ (Unilever) ชวนจิตอาสาทั่วฟ้าเมืองไทย รวมพลังสร้างสังคมแห่งการ “ให้” ไม่ต้องรอวิกฤต ในงาน “1,000,000 การให้ เพื่อบ้าน เพื่อเมืองไทย” กิจกรรมภายใต้โครงการ “บ้านอยู่สุข 80 ปี ยูนิลีเวอร์ the movement” งานเดียวที่จะเป็นศูนย์รวมให้คนไทยร่วมกัน “ให้” ผ่าน 8 แนวทาง นำทีมโดยเหล่าคนดังจิตอาสา เคน ธีรเดช – 25 Hours – …

  ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจ ทีเอ็มบี หรือ TMB Analytics ออกโรงเตือนผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิตในช่วงเทศกาลปลายปี  เพราะตัวเลขยอดบัตรเครดิตอาจพุ่งกว่าร้อยละ 30 หรือ 3.5 หมื่นล้านบาท  แนะผู้บริโภคควรรูดอย่างมีสติ ควบคุมการใช้จ่าย  และเลี่ยง “5 พฤติกรรมเสี่ยง” สู่ความเป็นหนี้

  ในการฉลองครบรอบ 140 ปี ของแบรนด์ไฮเนเก้น (Heineken) ดาวแดงอันทรงพลังของนักดื่มทั่วโลก  บริษัทได้ติดตั้ง  Interactive Bottle Wall   ด้านนอกของ Heineken Experience Musuem ในกรุงอัมสเตอร์ดัม

B.A.D Night 2012  งานประกาศรางวัลผลงานโฆษณาดีเด่นสำหรับคนในวงการโฆษณา  (B.A.D Award)  ซึ่งจัดติดต่อกันมาเป็นปีที่ 28  จัดโดย  Bangkok Art Directors’ Association หรือ สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก   นอกจากชมงานโฆษณาเจ๋งๆที่ได้รับรางวัล  ยังได้พบปะเหล่าครีเอทีฟ – คนโฆษณาหัวกะทิอีกด้วย

    จากภาพ Infographic ของ Column Five และ Marketo เรื่อง TRUE COLOR  เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคสีบนโลโก้ต่อการตัดสินใจซื้อ และ ปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อสีต่างๆ ผลดังนี้

    ในรอบปี 2012  มีภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี (Commercials)ออกมากมาย  ทั้งไอเดียสร้างสรรค์  ฮาร์ดเซลล์ หรือ แป๊ก  Brand Buffet พามาดู 10 สุดยอดภาพยนตร์โฆษณาในรอบปี 2012   ซึ่งคัดเลือกโดย Tim Nudd บรรณาธิการชื่อดังของนิตยสาร Adweek  ดังนี้

หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPad Mini  ล่าสุด พามาดูความสร้างสรรค์ของการสื่อสารทางการตลาด ผ่าน Magazine Ad  ที่ต้องการโชว์จุดเด่น คือ จอหน้าไซส์เล็กกว้างเพียง 7.9 นิ้ว  ของ iPad Mini

หลังจากคราวก่อน Brand Buffet ได้รายงาน 10 อันดับความกังวลใจของคนกรุงเทพฯ(คลิกอ่าน)  จากรายงานผลการวิจัย ThaiView ของ สมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทย  สิ่งที่น่าสนใจจากผลการวิจัยก็คือ  ความสนใจของคนกรุงเทพฯ  ส่วนใหญ่ให้ความสนใจเรื่องเศรษฐกิจของประเทศ(37%) การเมือง(37%) และการท่องเที่ยว(35%) แต่ในเรื่องการเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต คนกรุงเทพยังให้ความสนใจไม่มาก อาทิเรื่องอาเซียน(5%) และเรื่องการลงทุนทางการเงินเพื่ออนาคต(5%) (ซึ่งหมายถึงคนกรุงเทพฯมองแค่เฉพาะหน้า ไม่ได้มองการณ์ไกล)

    เอเซอร์ แอสไปร์ เอส 7 อัลตร้าบุ๊ค (Acer Aspire S7 Ultrabook™) อัลตร้าบุ๊คจอสัมผัสที่บางและเบาที่ ได้รับรางวัล “Design and Engineering Awards” ในงาน CES Innovation 2013 ได้รับการตัดสินโดยกลุ่มองค์กรอิสระทั้ง นักออกแบบ นักวิศวกร รวมถึงกลุ่มนักข่าวซึ่งตัดสินจากการออกแบบและวิศวกรรมที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคจากทั้งหมด 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์

  นิทรรศการฉลอง 20 ปีของ NTT DOCOMO เครือข่ายโทรศัพท์ยักษ์ใหญ่แห่งแดนปลาดิบ ขนเอาโทรศัพท์ตั้งแต่ปี 1987 จนถึงปัจจุบันมาจัดแสดงในงาน Tokyo Designer’s Week ทำให้เห็นวิวัฒนาการของขนาด สีสรร รูปร่าง และวัสดุโทรศัพท์มือถือ

  สมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทย (TMRS) เปิดเผยผลสำรวจ “ThaiView”  พบว่า ความเชื่อมั่นของคนกรุงเทพต่อสภาวะเศรษฐกิจเพิ่มมากขึ้นอย่างชัดเจน โดย 54% ของคนกรุงเทพ กล่าวว่า ค่อนข้างเชื่อมั่นถึงเชื่อมั่นมากว่าเศรษฐกิจจะดีขึ้นใน 12 เดือนข้างหน้า ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับการสำรวจ ThaiView เมื่อต้นปี 2555 พบว่า มีผู้ที่เชื่อมั่นมากขึ้นถึง 15% และสัดส่วนของผู้ที่เชื่อมั่นก็นับว่ามากสุดในรอบ 5 ปี  ทั้งนี้เป็นผลมาจากนโยบายการเพิ่มค่าแรงและเชื่อมั่นว่าการเมืองมีเสถียรภาพมากขึ้น

แหล่งข่าวในวงการมีเดีย เอเย่นซี่ ระบุว่า ขณะนี้ได้มีคำสั่งยืดละครเรื่อง “แรงเงา”ออกไปอีก จากเดิมที่จะต้องอวสานในวันที่ 24 พฤศจิกายน ให้กลายเป็นไปจบเอาตอน 4 ธันวาคมแทน  เนื่องจากละครเรื่องนี้แรงทั้งเรตติ้ง แรงทั้งกระแส จนทำให้เกิด “แรงเงา ฟีเวอร์” เล่นเอาในวันจันทร์-อังคาร ถนนโล่งเพราะต้องรีบกลับบ้านไปดูแรงเงากันเลยทีเดียว

    บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย จำกัด เปิดตัว ‘ฮันเดรด ไพเพอร์ส’ (100PIPERS) โฉมใหม่ในรอบ 47 ปีเป็นที่แรกในโลก โดยยังคงไว้ซึ่งความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำด้านคุณภาพที่รักษาอัตลักษณ์แห่งวัฒนธรรมการผลิตสก็อตวิสกี้ต้นตำรับไว้อย่างสมบูรณ์  ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท อัดกิจกรรมใหญ่ในรอบ 2 ปี คาดกระตุ้นยอดขายแบรนด์ให้โตกว่า 7% (Value) และเพิ่มส่วนแบ่งยอดขายทางการตลาดถึง 45% (Share) ในปี 2013 เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ …

  หลุยส์ วิตตอง Louis Vuitton (LV) ประกาศแต่งตั้ง CEO คนใหม่ Jordi Constans  แทนที่ Yves Carcelle วัย 63 ปี ซึ่งครองตำแหน่งนี้มานานกว่า 22 ปี ซึ่งการก้าวลงจากตำแหน่งของ Yves Carcelle ผิดธรรมเนียมที่เกิดขึ้นในวงการแฟชั่น เพราะกว่าที่ Yves Carcelle จะก้าวลงจากตำแหน่งก็มีการประกาศมาตั้งแต่ปลายปี 2011 ทำให้เกิดข่าวลือมากมาย …

ธนาคารไทยพาณิชย์ ต่อยอดกลยุทธ์ Customer First เสริมแนวรุกบุกบริการออนไลน์เต็มรูปแบบ ตอบสนองและเติมเต็มความต้องการด้านการเงินกลุ่มลูกค้าผู้ใช้สมาร์ทโฟนด้วยแอพพลิเคชั่นใหม่ SCB Easy ธนาคารออนไลน์รูปแบบใหม่ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถทำธุรกรรมทางการเงินได้ง่าย สะดวก ปลอดภัย ทุกที่ ทุกเวลา ตลอด 24 ชั่วโมง รองรับระบบปฏิบัติการทั้ง IOS Android และ Blackberry เสริมศักยภาพช่องทางออนไลน์บนสมาร์ทโฟนที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง มั่นใจแอพพลิเคชั่น SCB Easy จะได้รับความนิยมและใช้งานกว่า 300,000 รายภายใน 1 ปี …

  นีลเส็นฯ (Nielsen)  ทำการสำรวจความต้องการหรือปรารถนาของเด็กอายุ 6-12 ปี และ 13 ปีขึ้นไป ในสหรัฐอเมริกา สำหรับวันคริสมาตส์ปี 2012 ที่กำลังจะถึงนี้   ได้ผลสำรวจว่าอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ และ เครื่องเล่นเกมส์มาเป็นอันดับต้นๆ   สินค้า Apple ก็ยังเป็นของสิ่งที่พวกเขาต้องการเหมือนปีที่แล้ว ขณะที่กลุ่มอายุ 13 ปีขึ้นไป สินค้าที่ไม่ใช่ Apple ขึ้นมาติดอันดับบนๆด้วย

  บริษัท ไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศแต่งตั้ง มร. ฮาเรซ คูบจันดานิ (Haresh Khoobchandani) เข้าดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการของบริษัทฯ โดยมีผลนับตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป  โดยการประกาศครั้งนี้  มีผลมาจากการตัดสินใจลาออกจากตำแหน่งของ นายพีรธน      เกษมศรี ณ อยุธยา ซึ่งได้ตัดสินใจลาออกจากตำแหน่งเพื่อต้องการที่จะใช้เวลากับครอบครัวมากขึ้น

ณ  ปัจจุบันคงไม่มีใครไม่รู้จักรายการ The Voice (เดอะ วอยซ์)  เรียลริตี้โชว์เฟ้นหานักร้องเสียงดีล้วนๆ ไม่เกี่ยงหน้าตาหรือสถานะ  ด้วยความสามารถของแต่ละคนที่เข้ามาออดิชั่นในรายการต่างทำให้ผู้ชมทั่วประเทศไทยทั้งอึ้ง ทึ้ง และประทับใจไปตามๆกัน  จนต้องติดกันงอมแงมในทุกวันอาทิตย์เวลาเย็นๆ

  บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม้ว่าบริษัทฯ เพิ่งกลับมาเดินสายการผลิตอย่างเต็มกำลัง เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ด้วยเวลาเพียง 7 เดือน บริษัทฯ สามารถกลับมาอย่างแข็งแกร่ง มีการเปิดตัวรถยนต์มากถึง 9 รุ่น ส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดในเดือนตุลาคมมียอดขายสูงถึง 21,265 คัน หรือเพิ่มขึ้น 14% (จากเดือนกันยายน 2555 ที่ 18,614 คัน) ซึ่งเป็นยอดขายต่อเดือนมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท …

  ธนาคารกสิกรไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำอันดับ 1 บนโลกดิจิตอล แบงกิ้ง (Digital Banking) เปิดตัวยุทธศาสตร์เชิงรุก “New Possibility Happens KBank Digital Banking พร้อมสนับสนุนทุกความฝันด้วยพลังของโลกดิจิตอล” ชู “ไลฟ์สไตล์ ดิจิตอล แบงกิ้ง” ผนึกความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์และบริการด้วยนวัตกรรมเทคโนโลยี เพื่ออำนวยความสะดวกด้านธุรกรรมการเงินอย่างครบวงจรตลอด 24 ชม. ได้ทุกที่ทุกเวลา ตั้งเป้าปีหน้าฐานลูกค้าเติบโตเพิ่มอีก 30% มีลูกค้าเพิ่มเป็น 6.5 ล้านราย

  ช็อค !! วงการกีฬาและวงการสื่อไปตามๆ กัน เมื่อ TRUE Vision เจ้าของลิขสิทธิ์ผูกขาดการถ่ายทอดสดฟุตบอลมานานนับเกินสิบปี ถ้ารวมตั้งแต่เป็น UBC งานนี้มีข่าวลือว่า CTH ผู้มาใหม่วางเงินประมูลถึง 300 ล้านเหรียญมากกว่าที่ทรูประมูลคราวที่แล้วถึง 5 เท่า เพื่อแลกกับลิขสิทธิ์รายการแข่งขันแบบฤดูกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลกและในประเทศไทยใน 3 ฤดูกาลข้างหน้า ทีนี้เราลองมาทำความรู้จักกับ CTH กันแบบฉบับสั้นๆ เพราะรับรองว่าชื่อนี้จะติดหูคอบอลไปอีกอย่างน้อย 3 ปีแน่นอน

    Louis Vuitton แบรนด์เนมชื่อดัง เปิดตัวแคมเปญ  L’Invitation au Voyage  ด้วยภาพยนตร์โฆษณาแนวสืบสวน ลึกลับ ซึ่งมีสาวสวยเป็นตัวดำเนินเรื่องเป็นเหมือนสายลับมาค้นหาของสำคัญ และหลบหนีด้วยบอลลูนสีแดงสด  ภาพยนตร์กำกับโดย Inez และ Vinoodh  

    แฮปปี้เปิดตัวซิมปาท่องโก๋ เอาใจตลาดซิมคู่โทรหากันคุ้มค่านาทีละ 2 สตางค์ 13 พฤศจิกายน 2555 – แฮปปี้เปิดตัวซิมปาท่องโก๋ ซิมคู่ใหม่ล่าสุดเบอร์ติดกันสำหรับโทรเบอร์คนพิเศษ คิดขึ้นเพื่อตอบสนองการใช้งานในชีวิตประจำวันของลูกค้าตามแนวคิด Customer Centricity พบลูกค้าส่วนใหญ่โทรหาหมายเลขประจำเพียงไม่กี่หมายเลขและต้องการค่าโทรราคาประหยัด แฮปปี้จึงแนะนำซิมปาท่องโก๋ใหม่ด้วยแนวคิดซิมคู่พร้อมด้วยค่าโทรราคาพิเศษเพียงนาทีละ 2 สตางค์ เพื่อสร้างสีสันเอาใจลูกค้าตลาดแมสในช่วงส่งท้ายปี 

เป๊ปซี่  ประเทศญี่ปุ่น  ออกผลิตภัณฑ์ใหม่  Pepsi Special ที่อ้างว่ามี Dextrin(เดร็กตริน) สามารถบล๊อกการดูดซึมไขมัน  และนอกจากนี้ Suntory บริษัทตัวแทนจัดจำหน่าย กล่าวว่า Pepsi Special จะช่วยลดไตรกลีเซอไรด์ในกระแสเลือดหลังจากรับประทานอาหาร  ส่วนแพ็คเก็จจิ้งใช้สีดำและสีทองเพื่อให้ได้อารมณ์หรูหรา  พร้อมทั้งมีภาพยนตร์โฆษณา (TVC)ออกมาให้ชมด้วย ราคาขวดละ 150 เยน

    2-3 ปีที่ผ่านมา  โฆษณาประเภทออนไลน์ (Online Ads) มีอัตราการเติบโตแซงหน้าโฆษณาประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร จึงทำให้โฆษณาออนไลน์กลายเป็นสื่อโฆษณาใหญ่เป็นอันดับที่สองรองจากสื่อทีวี

    ซาร่า (ZARA) แบรนด์ Fast Fashion ชื่อดัง  ดำเนินภาระกิจครองโลกและปฏิวัติวงการอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและสิ่งทอ  โดยเปลี่ยนใช้กลยุทธ์ใหม่ ทั้งการบริหารสต๊อกให้พอดีและอัพเดทคอลเล็คชั่นใหม่ให้ถี่ขึ้น ประมาณทุกๆ 2 สัปดาห์  ซึ่งต่างจากแบรนด์อื่นที่อัพเดทเป็นซีซั่น(ฤดูกาล)