youtube

  ออสเตรเลีย กลายเป็นอีกหนึ่งประเทศที่สร้างความสั่นสะเทือนให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะค่าย Meta เมื่อ eSafety หน่วยงานกำกับดูแลการใช้อินเทอร์เน็ตของออสเตรเลียระบุว่า จะเริ่มบังคับใช้มาตรการปิดกั้นการเข้าถึงโซเชียลมีเดียในกลุ่มเด็ก – วัยรุ่นที่มีอายุไม่ถึง 16 ปีนับตั้งแต่วันที่  10 ธันวาคมนี้เป็นต้นไป

จากก่อนหน้านี้ มีผู้ให้บริการสตรีมมิ่งอย่าง Netflix, Prime Video, Disney Plus, HBO Max ฯลฯ นำมาตรการจำกัดสิทธิผู้ใช้งานไม่ให้แชร์พาสเวิร์ด กับผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน Wi-Fi วงเดียวกัน และสามารถเพิ่มยอดผู้ใช้งาน ตลอดจนรายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ ล่าสุด ดูเหมือนว่า YouTube Premium จะเริ่มนำมาตรการดังกล่าวมาปรับใช้กับธุรกิจของตนเองแล้ว

YouTube โชว์สถิติ “วิดีโอคอมเมิร์ซ” พร้อมเปิดตัวเลขครีเอเตอร์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนโตทะลุ 7,600 ช่องแล้ว (ตัวเลขจากประเทศอินโดนีเซีย ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์) ขณะที่ YouTube Shopping ช่วยเพิ่มรายได้ให้ครีเอเตอร์เวียดนาม Mai Trinh Hồ เพิ่มเกือบ 5 เท่า (ตัวเลขระหว่างเดือนกรกฎาคม – ตุลาคม 2024)

ปัจจุบันความท้าทายของแบรนด์ ไม่ใช่แค่สร้างการเติบโตทางธุรกิจ แต่ต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและหาลูกค้าใหม่

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก สรุปผลสำรวจรายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2567 และคาดการณ์ปี 2568 ดังนี้

เจเนอเรชันอัลฟ่า (Generation Alpha) คือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 2010 – 2024 หรือเด็กอายุ 0–14 ปีในปัจจุบัน เป็นกลุ่มที่ต่อจาก Gen Z เริ่มเป็นที่จับตามองของนักการตลาดและผู้ประกอบการในฐานะกลุ่มคนที่จะก้าวมาเป็นผู้จับจ่ายหลักในอนาคต

นอกจาก YouTube Premium ที่ผู้สมัครสามารถรับชมคอนเทนต์ต่าง ๆ บน YouTube ได้แบบไม่มีโฆษณาแล้ว อีกไม่นาน ผู้ใช้งาน YouTube ในไทยก็จะสามารถเข้าถึงบริการ YouTube Premium Lite ได้ด้วยเช่นกัน โดยมีราคาอยู่ที่ 89 บาทต่อเดือน

เด็ก ๆ ที่เผลอ “โกงอายุ” เพราะรู้เท่าไม่ถึงการณ์ หรือบางกรณีอาจเป็นผู้ปกครองที่อนุญาตให้เด็ก ๆ โกงอายุ เพื่อสมัครเข้าใช้งานแพลตฟอร์มต่าง ๆ เตรียมเจอมาตรการที่เข้มข้นขึ้นจากบริษัทเทคโนโลยีได้แล้ว เพราะทาง Google ออกมาบอกว่า จะเริ่มใช้ Machine Learning ในการประเมินอายุของผู้ใช้งาน โดยหวังว่าข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้บริษัทนำเสนอคอนเทนต์ที่เหมาะสมได้มากขึ้น คาดเริ่มทดสอบในสหรัฐอเมริกาก่อนเป็นประเทศแรก

ในเวทีสัมมนา iCreator Conference 2024 Presented by SUPALAI มหกรรมรวมกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์ คุณจารุเดช เลิศสุมิตรกุล Community Partner Manager YouTube ประเทศไทย สรุปสถิติที่น่าสนใจของผู้ชมในประเทศไทยบนแพลตฟอร์ม YouTube ดังนี้

Nielsen ประเทศไทย ผู้นำด้านการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคระดับโลก ประกาศขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube บน Connected TV (CTV) ให้ครอบคลุมมากขึ้น โดยสามารถตัดการดูซ้ำหรือข้อมูลที่ซ้ำกันข้ามอุปกรณ์ โดยครอบคลุมอุปกรณ์ทั้งคอมพิวเตอร์ มือถือ และ Connected TV (CTV) ยกระดับมาตรฐานการวัดผลโฆษณาในวงการดิจิทัลไทย

สัมมากร คว้ารางวัลใหญ่จากเวที “YouTube Works Awards 2024” ด้านแพลตฟอร์มโชว์ผลสำรวจจาก Kantar และ Nielsen ที่ระบุว่า โฆษณาบน YouTube มีประสิทธิภาพมากกว่าทีวีถึง 4 เท่า และผลการสำรวจยังชี้ว่า 85% ของผู้ชมชาวไทยให้ความเชื่อถือกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์บน YouTube มากกว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ 

กัชคลาวด์ อินเตอร์เนชันแนล บริษัทต้นสังกัดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผู้ผลิตคอนเทนต์และจัดจำหน่ายสื่อบันเทิงซึ่งได้รับการออกใบอนุญาตทรัพย์สินทางปัญญา ที่มีกว่า 12 ประเทศทั่วโลก ประกาศเซ็นสัญญาเป็นพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจกับ Google ร่วมบุกเบิก Creator Solutions โปรแกรมโปรโมตแคมเปญการตลาด และ ส่งเสริมการขายสินค้าและบริการให้กับแบรนด์ พร้อมต่อยอดโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับคอนเทนต์ครีเอเตอร์บน YouTube ซึ่งเริ่มเปิดให้บริการตั้งแต่เดือนกันยายนนี้เป็นต้นไป กับ เครือข่ายคอนเทนต์ครีเอเตอร์ของกัชคลาวด์ใน อินโดนีเซีย ตามมาด้วย ไทย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ มาเลเซีย และ ฟิลิปปินส์

YouTube เพิ่มฟีเจอร์ Google DeepMind ให้ YouTube Shorts หวังทำคลิปให้ดึงดูดใจมากขึ้น พร้อมประกาศจับมือ Shopee เตรียมขยายโปรแกรม “YouTube Shopping” มาไทย – เวียดนาม เพื่อเพิ่มรายได้ให้ครีเอเตอร์ รวมถึงสามารถซื้อ “อัญมณี” ให้ครีเอเตอร์เป็นของขวัญได้แล้วเช่นกัน

การเติบโตของอุตสาหกรรมดนตรีในยุคที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเฟื่องฟูมีเทคนิคหลายอย่างซ่อนอยู่ และหนึ่งในค่ายที่บอกว่าตนเองเติบโตอย่างมากในยุคดิจิทัลก็คือ GMM Music โดยคุณภาวิต จิตรกร ซีอีโอแห่ง GMM Music ได้เผยถึงการเติบโตเฉลี่ยที่มีสูงถึงปีละ 20% ว่า Data จากแพลตฟอร์มอย่าง YouTube มีส่วนช่วยอย่างมาก และสิ่งที่ GMM Music ได้จากการมี Data เหล่านั้น ก็คือ

YouTube ประเทศไทยฉลองครบรอบ 10 ปีพร้อมเปิดเบื้องหลังการเดินทางที่เริ่มต้นตั้งแต่ปี 2557 จนถึงปัจจุบันที่มีช่องระดับ Gold (มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านคน) มากกว่า 1,000 ช่อง (ปี 2557 มีเพียง 4 ช่องเท่านั้น)

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ สรุปผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทยปี 2566 และแนวโน้มสื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2567 โดยสำรวจจาก 66 ประเภทอุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล ข้อมูลจาก 37 เอเจนซี่ ดังนี้

แน่นอนว่า YouTube เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันยอดฮิตของคนไทย ซึ่งที่ผ่านมาเราอาจคุ้นเคยกับการนำเสนอคอนเทนต์แบบยาวบน YouTube แต่ในปี 2023 ต้องยอมรับว่า มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่น่าสนใจเกิดขึ้น โดยข้อมูลจาก YouTube ประเทศไทยเผยว่า คอนเทนต์ในรูปแบบสั้นอย่าง YouTube Shorts ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z นอกจากนั้น ครีเอเตอร์ระดับโลกอย่าง MrBeast ก็ยังก้าวเข้ามาครองเบอร์หนึ่งของครีเอเตอร์ในประเทศไทยด้วย

งาน DAAT DAY 2023 ของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) อัพเดทแนวโน้มงบโฆษณาสื่อดิจิทัลครึ่งปีหลัง จากการสำรวจ 59 อุตสาหกรรมสินค้าและบริการ การใช้สื่อใน 18 แพลตฟอร์ม สรุป 5 ประเด็นหลักที่จะได้เห็นในปีนี้

ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาโชคดีได้รับสิทธิ์นี้ก่อนใคร เมื่อแพลตฟอร์มคอนเทนต์ยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube เตรียมส่งโฆษณาความยาว 30 วินาที และเป็นแบบที่กดข้ามไม่ได้ให้กับผู้บริโภคที่รับชมผ่านอุปกรณ์อย่าง Connected TV แล้ว โดยให้เหตุผลว่า ดูโฆษณายาว ๆ แบบนี้ น่าจะช่วยให้แบรนด์บอกเล่าเรื่องราวได้ดีกว่านั่นเอง

  ถือเป็นรายงานที่น่าสนใจทีเดียวสำหรับนักการตลาดที่สนใจใน Influencer Marketing กับรายงานชื่อ State of Influence in Asia 22/23 ของ AnyMind Group ที่รวบรวมข้อมูลจากอินฟลูเอนเซอร์กว่า 500,000 รายบนแพลตฟอร์ม AnyTag และแคมเปญการทำ Influencer Marketing กว่า 4,000 แคมเปญใน 7 ตลาดได้แก่ กัมพูชา ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย …

อาจกล่าวได้ว่า Creator Economy ของไทย กำลังเปลี่ยนแปลงอีกครั้งเพื่อเข้าสู่ยุค Fan Funding เมื่อ YouTube ประเทศไทย เปิดตัวบริการ Super Chat, Super Stickers และ Super Thanks ตั้งแต่เมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หวังเพิ่มช่องทางใหม่ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ และสร้างคอมมูนิตี้ให้เหนียวแน่นขึ้น

อาจเป็นเรื่องของทางเลือกที่มีมากขึ้นสำหรับคนที่ชอบดูโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เมื่อ Google เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่มีชื่อว่า My Ad Center ที่บริษัทบอกว่า พัฒนาโดยยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง หลังบริษัทพบว่า 48% ของ Digital Consumers จะหยุดใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัล หากบริษัทนั้น ๆ มีปัญหาเรื่อง Privacy และยังพบด้วยว่า 3 ใน 4 ของผู้บริโภคต้องการเห็นแต่โฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์กับตัวเอง (อ้างอิงจากการสำรวจ Consumers want privacy, Marketers Can …

เปิดสถิติ YouTube Shorts พบยอดรับชมแตะ 1.5 พันล้านคนต่อเดือน ด้านครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มพบว่า มีการทำชิ้นงานแบบ “มัลติฟอร์แมท” มากขึ้น (คือการพัฒนาคอนเทนต์ทั้งแบบยาว และแบบสั้น) ด้านทีมบริหาร YouTube ส่งฟีเจอร์ใหม่ “Green Screen” เพิ่ม สำหรับครีเอเตอร์ที่อยากทำคอนเทนต์แบบรีมิกซ์ พร้อมเผยข้อมูลเชิงลึก การปรับตัวทำคอนเทนต์หลาย ๆ ฟอร์แมททำให้จำนวนผู้ติดตามเพิ่มสูงขึ้นมากกว่าช่องที่อัปโหลดวิดีโอแบบยาวเพียงอย่างเดียว

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยชั้นนำ สำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลต่อเนื่องจากเป็นปีที่ 10 นับจากเริ่มต้นในปี 2012 มูลค่าอยู่ที่ 2,783 ล้านบาท จบปี 2021 มีมูลค่า 24,766 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10 เท่า ตลอด 10 ปีนี้เติบโตเฉลี่ย 27.5%

“โซเชียลมีเดีย” เป็นหนึ่งในเครื่องมือสื่อสารสำคัญสำหรับธุรกิจมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในปี 2564 ที่ผ่านมา ทุกธุรกิจต้องเผชิญกับความยากลำบากจากวิกฤตโควิด-19 ทำให้โซเชียลมีเดียยิ่งมีความสำคัญ เพราะช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าได้โดยตรง แล้วในปีที่ผ่านมาโซเชียลมีเดียใดที่แบรนด์ต่างๆ นิยมมากที่สุด บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ WISESIGHT เผยรายงานภาพรวมการใช้งานโซเชียลมีเดียของภาคธุรกิจกว่า 2,000 แบรนด์ชั้นนำ จาก 20 ภาคธุรกิจ โดยเก็บข้อมูลจาก 4 แพลตฟอร์ม ประกอบด้วย Facebook, Twitter, Instagram และ …

YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์กำลังจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกครั้ง โดยเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดกับปุ่ม Dislike ที่ทางแพลตฟอร์มบอกว่า จะมีการทดสอบกับครีเอเตอร์บางกลุ่ม โดยจะไม่โชว์ “จำนวนครั้ง” ที่มีคนเข้ามากด Dislike ให้กับคลิปวิดีโอของช่องนั้น ๆ อีกต่อไป

เชื่อว่าสำหรับคนรุ่นใหม่หลายคน การเป็นยูทูบเบอร์กลายเป็นหนึ่งในอาชีพในฝัน โดยที่ผ่านมา เราอาจเห็นตัวอย่างจากยูทูบเบอร์หลายคนที่ได้รับค่าสปอนเซอร์สินค้าจากแบรนด์กันอย่างอู้ฟู่ แต่ในความเป็นจริง ก็มีอีกหลายช่องทางที่ YouTube เตรียมไว้ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ด้วยเช่นกัน

จากผลประกอบการ 7 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นตัวเลขเติบโต 84% (YoY) ของ YouTube ในไตรมาส 2 ของปี 2564 ที่ถูกนักวิเคราะห์นำไปเปรียบเทียบว่าใกล้เคียงกับ Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ หรือการเติบโตของ YouTube Shorts คู่แข่งตัวใหม่ของ TikTok ที่ปัจจุบันมียอดวิวมากกว่า 15,000 ล้านครั้งต่อวัน (จาก 6,500 ล้านครั้งต่อวันในเดือนมีนาคม) ปฏิเสธไม่ได้ว่านี่คือตัวเลขที่แบรนด์และนักโฆษณาให้ความสนใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับแพลตฟอร์มวิดีโอแห่งนี้

  รัฐบาลเวียดนามเตรียมออกกฎหมายควบคุมการใช้โซเชียลมีเดียของคนในประเทศ หลังคอนเทนท์ Live Streamimg ถูกมองว่ากระทบความมั่นคง

หลังจากที่ YouTube ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อย่าง YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอแบบสั้นเพื่อรับมือกับคู่แข่งจากจีนอย่าง TikTok ไปเมื่อเดือนกันยายน 2020 ตอนนี้ ทาง YouTube ออกมาประกาศว่าได้เปิดให้บริการ YouTube Shorts เวอร์ชันเบต้าในบ้านเราแล้ว