Tag: Sharing Economy

V-I-P Upside Down Branding

กลยุทธ์ ‘V-I-P’ สร้างแบรนด์ – ประสบการณ์ลูกค้าแบบ Upside Down ในยุคผู้บริโภคปฏิเสธ 4 ไลฟ์สไตล์เดิม

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ การสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ และสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าจดจำได้ จนเกิดความประทับใจ ที่ผ่านมาในแวดวงธุรกิจ และการตลาด เน้นเรื่อง High-Touch, Sensory Branding หรือการสร้างแบรนด์ผ่านสัมผัสทั้ง 5, การยกระดับแบรนด์ให้พรีเมียมขึ้น หรูหราขึ้น ด้วยการออกสินค้า จับตลาดบน ไม่ว่าพัฒนาขึ้นเอง หรือทำ Collaboration กับพาร์ทเนอร์แต่ทันทีที่เกิดสถานการณ์ COVID-19 ทั่วโลก ตำราหรือกลยุทธ์ทางการตลาดที่องค์กรธุรกิจ หรือแบรนด์เคยใช้ได้ผล...

ยุคโควิดธุรกิจต้องปรับตัว 4 สิ่ง พลิกกลยุทธ์การตลาด VVIP ฝ่าวิกฤติให้รอด

หากให้เปรียบเทียบเศรษฐกิจ ยุคโควิด-19 กับวิกฤติต้มยำกุ้ง ไม่ว่าดูมิติไหน ผลกระทบของโควิดรุนแรงกว่ามาก ทั้งแง่พื้นที่กระจายไปทั่วโลก ลงลึกทุกกลุ่ม และกินระยะเวลายาวนานกว่า ประเมินกันว่าด้านเศรษฐกิจยังมีปัญหารออยู่ เหมือนสิ่งที่อยู่ใต้ภูเขาน้ำแข็งมองไม่เห็นและใหญ่โตมากกว่าภูเขาน้ำแข็งที่มองเห็นหลายเท่าตัว เป็นสิ่งที่ธุรกิจต้องปรับตัวเริ่มตั้งแต่ ทำใจ จำศีล ทำในสิ่งที่ไม่เคยทำ เพื่ออยู่ให้รอดและรอโอกาสฟื้นตัวประเทศไทยอยู่กับสถานการณ์โควิดมาแล้วครึ่งปี เป็นวิกฤติที่เปลี่ยนแปลงทุกอุตสาหกรรมและพฤติกรรมของผู้คน  ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย อธิบายให้เห็นภาพผลกระทบที่เกิดขึ้นในขณะนี้ว่า หากเปรียบโควิดเป็นภูเขาน้ำแข็งขนาดใหญ่สิ่งที่เห็นชัด คือปัญหาเชิงสาธารณสุข...

ญี่ปุ่นนำร่อง ‘Co-Living Service’ บริการ Subscribe ที่อยู่อาศัย เลือกอยู่ที่ไหนก็ได้ แถมใช้ได้แบบไม่อั้น

Sharing Economy และ Subscription Service เป็นโมเดลธุรกิจที่ผู้บริโภคปัจจุบันคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เพราะสอดคล้องกับเทรนด์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยโมเดลของการแชร์ริ่งทำให้ไม่จำเป็นต้องถือครองความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ใดๆ และยังเพิ่มศักยภาพในการใช้ทรัพยากรต่างๆ ให้เกิดประโยชน์อย่างสูงสุด ขณะที่ระบบการบอกรับเป็นสมาชิกบริการใดๆ ก็ทำให้สามารถใช้บริการที่ชื่นชอบได้อย่างเต็มที่และคุ้มค่าโดยไม่มีข้อจำกัดขณะที่เทรนด์การอยู่อาศัยในอนาคต หลายคนคงเคยได้ยินกันมาบ้างแล้วว่า ในอนาคตผู้คนไม่จำเป็นต้องซื้อบ้านเป็นของตัวเองอีกต่อไป แต่สามารถเลือกบ้านจากแพลตฟอร์ม Sharing Economy เช่นเดียวกับบริการเลือกที่พักผ่าน AirBnB หรือเช่ารถจากแพลตฟอร์ Car Shring ต่างๆ ได้เช่นกันผสานจุดแข็ง...

Canon Australia เปิดตัว Kyōyū แพลตฟอร์ม Sharing Economy ตัวกลางเช่ากล้อง-อุปกรณ์

Canon Australia เปิดตัว Kyōyū ชุมชนการแบ่งปันกล้องครั้งแรกของ Canon วิธีการใหม่ที่ถือเป็นนวัตกรรมสำหรับเจ้าของอุปกรณ์ Canon เพื่อสร้างรายได้จากอุปกรณ์ของพวกเขาและเพื่อให้ผู้คนเข้าถึงอุปกรณ์ที่ดีขึ้นเมื่อพวกเขาต้องการCanon Australia ทำงานร่วมกับ The Diner ที่ปรึกษาด้านการออกแบบธุรกิจของ Leo Burnett พัฒนารูปแบบธุรกิจที่ disrupt อะไรเดิมๆ ซึ่งรวมถึงแนวคิดในเรื่องของการออกแบบและประสบการณ์ผู้ใช้ ในแบบ user-centred design ซึ่งหมายถึงแพลตฟอร์มที่ช่วยให้สามารถอัปเดตและปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อข้อเสนอแนะของผู้ใช้ Melinda...

กระแส FOMO แรง! Marks & Spencer เพิ่มบริการใหม่ เช่า Power Bank เพราะถ้าจอไม่ดับ...

 Marks & Spencer จับมือสตาร์ทอัพด้าน Sharing Economy เปิดตัวบริการให้เช่าพาวเวอร์แบงค์ทั่วทุกสาขาในกรุงลอนดอน หวังป้องกันอาการ "จอดับ" ขณะช้อปปิ้งของลูกค้าสตาร์ทอัพรายนี้มีชื่อ ChargedUp โดยปัจจุบันมีจุดให้บริการเช่าพาวเวอร์แบงค์ทั่วกรุงลอนดอนแล้วประมาณ 250 จุด และมีลูกค้าใช้บริการราว 20,000 คน จุดเด่นของ ChargedUp คือ ผู้เช่าสามารถพกแบตสำรองนั้น ๆ ติดตัวไปได้เลย และจะมีระบบคิดค่าบริการตามระยะเวลาที่ใช้งาน...

จับตา! ทิศทางต่อไปของ Uber กับการขายพื้นที่ “โฆษณา” และเพิ่มบริการ “Uber Eats Pool” เพื่อเตรียมเข้า IPO

โมเดลธุรกิจในปัจจุบันของ Google คือ ช่วยให้คุณค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ และ ขายโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับของที่คุณค้นหา เช่นเดียวกันกับ Facebook ที่ช่วยให้คุณเลือกดูคอนเทนต์ที่คุณชอบได้อย่างอิสระ และ ขายโฆษณาเกี่ยวกับคอนเทนต์ที่คาดว่าคุณจะสนใจ แล้วทำไม Uber ผู้ช่วยคลายความหิวของคุณในยุคนี้ จะกลายเป็น "พื้นที่โฆษณา" ให้กับร้านอาหารบ้างไม่ได้ละ???แนวคิดของบริการนี้ได้เริ่มชิมลางมาบ้างแล้วกับ Uber Eats India โดยได้ทดลองให้ร้านอาหารในอินเดียใช้บริการ ร้านอาหารเข้ามาเพิ่มชื่อร้านของตัวเองเข้าไปในระบบ แล้วนำเสนอส่วนลดให้กับลูกค้า พร้อมกันนี้ยังมีฟังก์ชั่น "ค้นหา" (Search)...

ปั้น Ecosystem ของ Sharing Economy ไปอีกสเต็ป เมื่อ Airbnb กำลังจะสร้าง “บ้าน” ขาย

หลังจากมี "ที่อยู่อาศัย" สารพัดแบบ ตั้งแต่ ปราสาท ไปจนถึง บ้านต้นไม้ ให้นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่เช่า จนกระทั่งมูลค่าธุรกิจของ Airbnb อยู่ที่ 38 พันล้านเหรียญสหรัฐ การขับเคลื่อนครั้งใหญ่ของ Airbnb ซึ่งเริ่มต้นแนวคิดมาตั้งแต่ปี 2016  กำลังจะผลิดอกออกผลให้เห็นภายในปีหน้า ตามที่ Fast Company รายงานว่า Airbnb ได้เริ่มธุรกิจใหม่ภายใต้ชื่อ Backyard...

“ติดกระดุมเม็ดแรกผิด” เหตุผลให้คนทำธุรกิจดาวรุ่งอย่าง Coworking Space “ไม่รุ่ง” อย่างที่ฝัน

หากเริ่มต้นด้วยการ “ติดกระดุมเม็ดแรกผิด” แต่หวังจะให้ได้เสื้อผ้าที่เรียบร้อยสวยงามคงจะเป็นไปได้ยาก เพราะสุดท้ายแล้วเสื้อผ้าที่ได้ก็คงจะบิดๆ เบี้ยวๆ ดูไม่เข้าชุดเข้าทรงอย่างที่ตั้งใจ เช่นเดียวกับการทำธุรกิจ Coworking Space ที่แม้ว่าจะเป็นธุรกิจที่เพิ่งแจ้งเกิดได้เพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พร้อมๆ กับการเบ่งบานถึงขีดสุดของการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล และการขยายตัวของ Sharing Economy จนกลายเป็นหนึ่งธุรกิจดาวรุ่งที่ผู้ประกอบการทั้งรายเล็ก รายใหญ่ สนใจและเข้ามาเปิดบริการจำนวนมาก และคาดว่าอาจจะมีผู้ประกอบอยู่ในธุรกิจนี้เป็นหลักร้อย แต่ขณะเดียวกันกลับมีผู้รอดและสามารถสร้างรายได้ที่มั่นคงจากการทำธุรกิจแบบนี้นับรายได้  วิธีคิดที่ผิดทางมาตั้งแต่เริ่มต้นขณะที่การประเมินแนวโน้มธุรกิจ Coworking Space...
- Advertorial -