Tag: Rebrand

จาก IHOb สู่ 4 กรณีศึกษาการรีแบรนด์ (Rebrand) ยอดแย่

IHOP หรือ International House of Pancake ทำการเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเป็น IHOb หรือ International House of Burger เปลี่ยนจากตัว P เป็น B เพื่อจะประกาศขายผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างแฮมเบอร์เกอร์และได้รับการ "รับน้อง" จากร้านอาหารจานด่วนเจ้าต่างๆ อย่างอุ่นหนาฝาคลั่ง เช่น Burger King เปลี่ยนชื่อและรูปโปรไฟล์บน...

Ogilvy รีแบรนด์ตัวเองครั้งแรกในรอบ 70 ปี พร้อมปรับโครงสร้าง รองรับความเปลี่ยนแปลงของวงการโฆษณา

เอเจนซี่โฆษณา Ogilvy ผู้อยู่เบื้องหลังแคมเปญอย่างเช่น “Campaign for Real Beauty” ของโดฟ และ “Don’t Leave Home Without It” ของ American Express ได้ทำการรีแบรนด์และปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เพื่อให้เรียบง่ายขึ้น และทำงานกับลูกค้าได้ทรงประสิทธิภาพมากขึ้น  ในวันอังคารที่ผ่านมา Ogilvy ได้ทำการเปลี่ยนโลโก้ใหม่และแบรนด์ดิ้งทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้จะเกิดขึ้นพร้อมกันทั่วโลก ภายใต้แบรนด์ใหญ่เพียงอย่างเดียว Ogilvy...

“อวสาน” บุพเพสันนิวาส” สู่จุดเริ่มต้นการ “รีแบรนด์ความเป็นไทย” (Rebranding Thainess)

    ในที่สุดละครบุพเพสันนิวาสก็ได้ถึงตอนอวสาน แต่สิ่งที่ละครเรื่องนี้ได้สร้างบทเรียนแสนมหัศจรรย์ให้กับประเทศไทยและธุรกิจไทยในเชิงของการตลาด ก็คือความสามารถในการเปลี่ยนแปลงความคิดและทัศนคติของคนไทยที่มีต่อ "ความเป็นไทย" (Thainess) ชนิดแบบที่ว่า เปลี่ยนเหมือนจิ้งจกเปลี่ยนสี ดังที่คุณหญิงจำปาได้ว่าไว้เกี่ยวกับพฤติกรรมของอีปริกเลยทีเดียว ก่อนหน้านี้ถ้าเห็นใครใส่ชุดไทยคนไทยเราก็มักจะต้องร้องยี้ว่าเป็นคนแก่ แสนโบราณ เชย ไม่ทันสมัย แต่ตอนนี้ใครใส่ชุดไทยกลับบอกกันว่า ทันสมัยจัง อินเทรนด์มาก เมื่อไหร่จะได้โล้สำเภานะออเจ้า ถึงเพลานี้ก็คงต้องร้องดังๆ ว่า อ้าวเฮ้ย ไหงกลับเป็นแบบนั้นได้ยังไง ในทางการตลาดที่เชื่อว่าถ้าเราเก่งจริง เข้าใจอินไซท์ลูกค้าได้จริงต้องสามารถเปลี่ยนใจลูกค้าได้ เปลี่ยนความคิดหรือบางครั้งถึงขั้นล้างสมองคนได้เลย ข้อสังเกตจากพฤติกรรมของลูกค้าที่เป็นผลพวงจากละครนี้ก็คือ ความรู้สึกนึกคิดหรืออินไซท์ของคนเราสามารถถูกเปลี่ยนไปได้หมด...

คิดอย่างไร? Dunkin’ Donuts รีแบรนด์เป็น Dunkin’ ตั้งเป้าดันแบรนด์ขึ้นผู้นำเครื่องดื่มกาแฟ

เมื่อเอ่ยถึง Dunkin’ Donuts หรือชื่อย่อว่า DD ใครๆ ก็นึกถึงโดนัท ที่มาพร้อมกับเครื่องดื่มเมนูต่างๆ แต่แล้วจะเป็นอย่างไรถ้าวันหนึ่ง “Dunkin’ Donuts” จะตัดคำว่า “Donuts” ออกจากชื่อแบรนด์ และเหลือเพียงคำว่า “Dunkin’” บริษัทแม่ของ “Dunkin’ Donuts” ที่สหรัฐอเมริกาเผยว่ากำลังรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการตัดคำว่า Donuts ออกจากแบรนด์ และใช้ชื่อแบรนด์ Dunkin’ พร้อมทั้งพัฒนาร้านโฉมใหม่...

พรเกษมคลินิก รีแบรนด์ครั้งใหญ่รอบ 30 ปี  ชวนสาวไทยสวยสวนกระแสความงาม แบบไม่ซ้ำรอยใคร [PR]

พรเกษมคลินิก คลินิกรักษาผิวหน้าและดูแลความสวยของผิวพรรณ  รุกตลาดตอบโจทย์คนรักผิวยุคใหม่ ชูกลยุทธ์สวนกระแสความงาม ไม่ต้องสวยแบบพิมพ์นิยม ในแคมเปญ “สวยไม่ซ้ำรอยใคร” ด้วยภาพยนตร์โฆษณาใหม่ล่าสุดนำเสนอความเชื่อว่า “ทุกคนสวยในแบบของตัวเองได้ ไม่ต้องไปสวยซ้ำรอยใคร”  ตอกย้ำความน่าเชื่อถือการเป็นศูนย์รวมแพทย์เฉพาะทางด้านผิวหนังเพื่อความงามมากที่สุดตลอดกว่า  30 ปี นพ.สุรเชิด ต่างวิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารพรเกษมคลินิก เปิดเผยว่า ปีนี้พรเกษมคลินิก มุ่งรีแบรนดิ้งภาพลักษณ์ใหม่ให้แตกต่างและโดดเด่น พร้อมอำนวยความสะดวกสบายให้ลูกค้ายิ่งขึ้น โดยออกแบบคลินิกภายใต้แนวคิดใหม่ “บ้านของคุณหมอ” มอบความรู้สึกอบอุ่น สบายๆ เหมือนอยู่ที่บ้าน...

มาลีฯ รีแบรนด์ 40 ปี ไม่ใช่แค่ ‘เงาะกระป๋อง’ ขอเป็น เจ้าแห่งอาหารสุขภาพระดับโลก

เป็นเวลา 39 ปีที่ “มาลี กรุ๊ป” หรือชื่อเดิมคือ “มาลีสามพราน” โลดแล่นอยู่ในอุตสาหกรรมน้ำผลไม้ และผลไม้กระป๋อง ทำให้เมื่อเอ่ยถึงชื่อ “มาลี” คนส่วนใหญ่นึกถึงผลิตภัณฑ์สองกลุ่มนี้ โดยเฉพาะในตลาดน้ำผลไม้พรีเมียม ที่เป็น 1 ใน 3 แบรนด์หลักของเซ็กเมนต์นี้ (อีก 2 แบรนด์คือ ทิปโก้ และดอยคำ) ถึงแม้ตลาดน้ำผลไม้ และผลไม้กระป๋อง...

“Häagen-Dazs” กระชากลุคครั้งใหญ่ รื้อแพคเกจจิ้ง-โลโก้ในรอบ 56 ปี เติมความสดใส เอาใจคน Millennials

แบรนด์ไอศกรีมเก่าแก่ “Häagen-Dazs” ปัจจุบันอยู่ภายใต้ชายคาผู้ผลิตอาหารยักษ์ใหญ่ของโลก “General Mills” ยกเครื่องแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 56 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งมา โดยปรับโฉมทั้งแพคเกจจิ้ง และโลโก้แบรนด์ รวมถึงมีแผนจะปรับปรุงร้านกว่า 800 สาขาทั่วโลก และเตรียมปล่อย Global Campaign ใหม่ ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งนี้ เริ่มต้นที่สหราชอาณาจักรก่อนเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา จากนั้นจะทยอยปรับทั่วโลก ภายในปี 2018 เบื้องหลังแพคเกจจิ้ง และโลโก้โฉมใหม่ของ...

LATEST POST

MOST POPULAR