nike+

Nike ประกาศว่าบริษัทมีนโยบายลดการจ้างงานลง 2% เป็นหนึ่งในแผนการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ ซึ่งจากการคาดการณ์จะมีพนักงานราวๆ 1,400 คนได้รับผลกระทบ โดยนโยบายนี้ถูกเผยแพร่ในรายงานที่เรียกว่า Consumer Direct Offens ซึ่ง Nike บอกว่าจะช่วยให้สินค้าไปถึงมือผู้บริโภคได้รวเร็วยิ่งขึ้น มีเป็นไปเพื่อเพิ่มการเติบโตของบริษัทด้วยการใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วย ลดขั้นตอนการทำงานที่ใช้คนลงทำให้ลดเวลาในการผลิตแบบครึ่งต่อครึ่ง และไปมุ่งเน้นที่การกระจายสินค้าแทน

3 แบรนด์แฟชั่นและความงามรั้งอันดับผู้นำครองตำแหน่งแบรนด์ขวัญใจผู้บริโภคหนุ่มสาวจากผลสำรวจล่าสุด “Love List Brand Affinity Index” ที่รวบรวมผลสำรวจโดย Conde’ Nast US และ Goldman Sachs ที่เก็บผลสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างชาว Millennial และ Gen Z ในหัวข้อเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่น ร้านค้าปลีก และความงามที่พวกเขาชื่นชอบ กลุ่มตัวอย่าง 2,345 คนชาวสหรัฐ ช่วงอายุระหว่าง 13-39 ปี

NPD Group บริษัทวิจัยได้สำรวจ “Sneaker” หรือ “รองเท้าผ้าใบ” ยอดนิยมขายดีที่สุดในประเทศสหรัฐอเมริกา ปี 2016 ซึ่งเป็นตลาดรองเท้าผ้าใบใหญ่ที่สุดในโลก โดย Matt Powell นักวิเคราะห์จาก NPD Group เผยว่า “Adidas Superstar” คว้าอันดับ 1 มาครอง ขณะเดียวกันถือเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษที่รองเท้าของ “Nike” ไม่ได้อยู่อันดับ 1 ส่วนเหตุผลสำคัญที่ทำให้ “Adidas Superstar” ก้าวขึ้นเป็นแชมป์รองเท้าผ้าใบขายดีที่สุดในปีที่แล้ว …

Brand Finance จัดทำรายงาน 50 แบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงสุดจากทั่วโลก (The World’s Most Valuable Apparel Brands 2017) โดย 10 อันดับแรกในปีนี้ “Nike” ยังสามารถครองตำแหน่งแบรนด์เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกเป็นอันดับ 1 ได้ต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ด้วยมูลค่าแบรนด์ 32,000 ล้านเหรียญสหรัฐ

ถึงแม้เศรษฐกิจโลกจะมีความผันผวน แต่ “ธุรกิจเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา” ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความคึกคัก ทั้งจากผู้คนทั่วโลกตื่นตัวกับการดูแลสุขภาพยิ่งขึ้น ประกอบกับสินค้ากีฬาถูกผสานเข้ากับความเป็นแฟชั่น จึงยิ่งทำให้ตลาดนี้ขยายตัว และที่สำคัญมาจากการแข่งขันอย่างดุเดือดของ 3 Major Players ทั้ง “Nike” ที่ยังคงครองตำแหน่งอันดับหนึ่ง, “Adidas” หลังจากพลาดท่าเสียทีให้กับ “Under Armour” จนทำให้ร่วงมาอยู่อันดับ 3 ของตลาดเสื้อผ้า-รองเท้ากีฬาในสหรัฐฯ (สินค้ากีฬาสหรัฐฯ เป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลก จึงมีความสำคัญกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่) ในขณะที่ “Under Armour” ขึ้นไปอยู่อันดับ 2 แทน …

คุณเป็นคนหนึ่งที่มีปัญหากับการผูกเชือกรองเท้าไม่เป็น ทำเชือกรองเท้าหลุดบ่อย กะความแน่นไม่ค่อยได้หรือไม่.. หากใช่ วันนี้ Nike แก้ปัญหาให้คุณแล้ว กับ Nike HyperAdapt 1.0 รองเท้าผูกเชือกตัวมันเองได้ จากสุดยอดเทคโนโลยีอันมหัศจรรย์เหมือนฝันแล้วร่ายเวทมนต์ ถึงวันที่เชือกรองเท้าจะลุกขึ้นมาปรับความแน่นของตัวมันเองได้แล้ว

หลังจากคู่แข่งหลักอย่าง อาดิดาส (Adidas) มีเว็บไซต์ที่สั่งซื้อสินค้าผ่านทางออนไลน์มานาน ล่าสุด ไนกี้ (Nike) ได้เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ระบุว่า ไนกี้ได้เปิดตัวเว็บไซต์ Nike.com แล้ว และจะสามารถทำการจัดส่งสินค้ามาที่ประเทศไทย โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นการขยายช่องทางบริการให้แก่กลุ่มผู้บริโภคเพื่อสามารถเข้าถึงสินค้าและการบริการทั้งหมดของไนกี้ได้ง่ายขึ้น รวมไปถึงสามารถใช้บริการยอดนิยมอย่าง ไนกี้ ไอดี (NIKEiD) ได้เป็นครั้งแรกในประเทศไทย นับว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นรายล่าสุดที่ทำเว็บไซต์สำหรับขายสินค้าของตนเองในตลาดประเทศไทย

“สถิติมีไว้ทำลาย” น่าจะเป็นคำประจำใจของนักกีฬาโอลิมปิค หรือนักเล่นกีฬาทุกคน ที่มุ่งหมายจะทำลายสถิติต่างๆ ทั้งของสถิติการเล่นของตัวเอง หรือ แม้กระทั่งทำลายสถิติโลก สถิติเหล่านี้จึงมักจะถูกท้าทาย และ ทำลายอยู่เสมอไม่มีขีดจำกัดใดๆทั้งสิ้น

ในตลาด “Sportswear” ทั่วโลก ถูกปกคลุมด้วย “Adidas” และ “Nike” ที่ผลัดกันช่วงชิงความเป็นผู้นำตลาดมาโดยตลอด ยากที่แบรนด์ไหนจะมาเบียดสองยักษ์ใหญ่แห่งสินค้าเครื่องกีฬา แต่แล้วในวันหนึ่งของเมื่อ 20 ปีที่แล้ว อุตสาหกรรม Sportswear ในสหรัฐอเมริกา ก็ได้มีแบรนด์น้องใหม่เกิดขึ้นมาในชื่อ “Under Armour” เวลานั้นคงไม่มีใครจินตนาการออกเลยว่า แบรนด์เล็กๆ รายนี้ ในวันข้างหน้าจะเติบโตเป็น Global Brand และสามารถเขย่าบัลลังค์ของสองพี่ใหญ่แห่งวงการให้สั่นสะเทือนได้ โดยเมื่อสองปีที่แล้ว “Under Armour” สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหญ่ในตลาด Sportswear ในสหรัฐฯ ถือได้ว่าเป็นตลาดใหญ่ของโลก ด้วยการก้าวขึ้นเป็นอันดับ …

ไนกี้ ผู้นำนวัตกรรมผลิตภัณฑ์กีฬาระดับโลก เปิดตัว ไนกี้ ลูนาร์อีพิค โลว์ ฟลายนิต (NIKE LUNAREPIC LOW FLYKNIT) รองเท้าวิ่งที่มีจุดเด่นในด้านรองรับแรงกระแทก และมอบความรู้สึกที่นุ่มสบาย โดยที่ส่วนหน้าผ้ารองเท้าได้รับการพัฒนามาจากเทคโนโลยีเส้นใยฟลายนิต เพื่อช่วยลดน้ำหนักของตัวรองเท้าให้มีน้ำหนักเบา ระบายอากาศได้ดี และรู้สึกเรียบไร้รอยต่อ นอกจากนี้ในส่วนของส้นเท้าและหลังเท้ายังมีความหนาของหน้าผ้าที่แตกต่างกัน ทั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างความกระชับและปกป้องเท้าของผู้สวมใส่ให้ดียิ่งขึ้น

Cannes Lions หรือที่ชาววงการรู้จักกันอย่างดีในชื่อสั้นๆ ว่างานคานส์ งานประกวดโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกวนมาถึงอีกปีนึงแล้ว แบรนด์และเอเยนซี่ทั่วโลกที่ส่งงานเข้าประกวดต่างภาวนาให้ได้รางวัลติดไม้ติดมือไปประดับวงการโฆษณาของประเทศตัวเองกันทั้งนั้น แต่ชัยชนะนั้นได้มาอย่างไร? มีจุดร่วมอะไรเป็นพื้นฐานที่จะไกด์เราให้เอาชนะใจกรรมการได้รึป่าว?

หลังจาก แมนนี่ ปาเกียว ยอดนักชกขวัญใจชาวฟิลิปปินส์ หลุดปากพูดในการสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ โดยกล่าวถึงกลุ่มคนรักร่วมเพศว่าแย่ยิ่งกว่าสัตว์ (worse than animal) ทำให้เกิดกระแสต่อต้านมากมาย จนเขาต้องออกมากล่าวขอโทษผ่านทวิตเตอร์และเฟซบุ๊ก ใจความว่า

ด้วยความตั้งใจของ Nike ในปี 2015 ที่ต้องการจะขยายฐานการตลาดของกลุ่มผู้หญิง ผ่านการกระตุ้นให้สาวๆหันมาออกกำลังกายให้มากขึ้น โดย Nike เชื่อว่าสินค้าในตลาดของกลุ่มผู้หญิงจะสามารถสร้างมูลค่าให้บริษัทได้สูงถึง 7 พันล้าน ดอลล่าร์ในปี 2017

ไนกี้ วีเม่น ออกแคมเปญใหญ่รับซัมเมอร์สำหรับสุภาพสตรี ด้วยแคมเปญ #betterforit ไม่ว่าจะเป็นการลงวิ่งฮาล์ฟมาราธอนครั้งแรกของคุณ การยกน้ำหนักในยิมด้วยท่าเดดลิฟท์ (dead lift) เท่าน้ำหนักตัวของตัวเอง หรือจะเป็นความพยายามเล่นโยคะในท่าหกสูงให้ได้ในท้ายที่สุด ในทุกกิจกรรมต่างต้องอาศัยการฝึกฝนอย่างหนัก ต้องทุ่มเทจนสุดตัว และต้องมีแรงผลักดัน โดยสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับทุกคนที่พยายามที่จะพิชิตเป้าหมายเหล่านี้จะรับรู้ได้ว่าตัวเองสามารถทำได้ดีกว่าที่เคย หรือ #betterforit โดยแคมเปญนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งในพันธกิจกว่า 40 ปีของไนกี้ที่ต้องการสนับสนุนให้ผู้หญิงออกกำลังกาย ตั้งเป้าหมายใหม่ๆ เพื่อท้าทายตนเอง และพิชิตเป้าหมายเหล่านั้นให้สำเร็จ

Nike  เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ร่วมกับเอเย่นซี่ Wieden + Kennedy Shanghai ปล่อยโฆษณา  80 วินาที ชื่อว่า “Give Yourself To The Run” เพื่อสนับสนุนการออกกำลังกาย โดยนำเอาการวิ่งที่กำลังนิยมออกมาสื่อสาร พร้อมใช้เพลง L-O-V-E เวอร์ชั่นออรินัลจาก Nat  King Cole ตลอดเรื่อง  โฆษณาเล่าถึงชายหนุ่มที่เพิ่งเริ่มออกมาวิ่งออกกำลังกาย  จากการวิ่งรั้งท้ายของกลุ่ม และเขาพยายามออกวิ่งทุกวันๆอย่างต่อเนื่องพัฒนาการดีขึ้นเรื่อยๆ จนทำให้สามารถแซงหน้าในคนกลุ่ม …

ในภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future (เจาะเวลาหาดีต) ภาค 2 พระเอกของเรื่อง Marty McFly ที่รับโดย ไมเคิล เจ.ฟ็อกซ์ ต้องเดินทางจากปี 1985 ไปในอนาคตปี 2015 ซึ่งก็คือปีนี้นี่เอง และเรื่องราวในหนังเรื่องนี้บางส่วนเป็นความจริง เมื่อ “NIKE” (ไนกี้) ตัดสินใจผลิตรองเท้าที่ผูกเชือกได้เอง หรือที่เรีกยว่า Nike MAG หนึ่งใน Gadget ที่หลายคนจำได้ติดตาให้เกิดขึ้น

  โลโก้ (Logo) แบรนด์ดังๆ ในโลกล้วนแล้วแต่มีตำนานและมีที่มาอันยาวนาน ตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์สินค้าขึ้น  แต่หลายจนคงยังไม่เคยเห็นหน้าตาของเหล่าดีไซน์เนอร์ผู้ออกแบบโลโก้เหล่านั้นเสียที  StockLogo เผยโฉมหน้าของผู้ดีไซน์โลโก้แบรนด์ดังระดับโลกทั้ง 7 ดังนี้

    ในรอบปี 2012  มีภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี (Commercials)ออกมากมาย  ทั้งไอเดียสร้างสรรค์  ฮาร์ดเซลล์ หรือ แป๊ก  Brand Buffet พามาดู 10 สุดยอดภาพยนตร์โฆษณาในรอบปี 2012   ซึ่งคัดเลือกโดย Tim Nudd บรรณาธิการชื่อดังของนิตยสาร Adweek  ดังนี้

  LinkedIn เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ด้านการหางาน  เผยการจัดอันดับ Most InDemand Employers 2012  หรือ บริษัทที่มีคนต้องการทำงานมากทีี่สุด 2012  ทั้งหมด 100 บริษัท  ซึ่งข้อมูลได้มาจากกิจกรรมกว่า 1 พันล้านครั้งที่เกิดขึ้นใน LinkedIn ซึ่งมีสมาชิกกว่า 175 ล้านราย   ผลสำรวจ Google  ยักษ์ใหญ่บริการเสิร์ซเอ็นจินถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานเป็นอันดับ 1 ของโลก อันดับที่ 2 คือ Apple ส่วนบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานส่วนใหญ่อยู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและซอฟแวร์ …

  จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์ที่เป็นไม้เื่บื่อไม้เมา หรือ เป็นแบรนด์ฝั่งตรงกันข้าม  จะมาอยู่รวมกันเป็นหนึ่งเ้ดียวผ่านทางโลโก้  Graham Smith  นักออกแบบโลโก้ (@imjustcreative)  ได้นำโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งทางธุรกิจมาอยู่รวมกันเป็นโลโก้ใหม่ในชื่อโปรเจคว่า “Brand Reversions”

  ค่ำคืนวานนี้งานประกาศผลรางวัล Cannes Lions Award  ประเภท Press, Design, Radio และ Cyber  ได้จบลงอย่างน่าประทับใจ  ด้วยผลงานอันสร้างสรรค์และคู่ควรกับการได้รับรางวัล