New York

ต้องบอกว่า เมืองใหญ่หลาย ๆ เมืองทั่วโลกกำลังนำระบบอัตโนมัติมาใช้ในการตรวจจับคนทำผิดกฎหมายมากขึ้นเรื่อย ๆ และบางระบบก็มีการทำงานที่ไม่ยาก – ไม่ต้องลงทุนหลายพันล้านบาทแต่อย่างใด

อีกหนึ่งโปรเจ็กท์ Co-Branding ที่พิสูจน์ว่า มีแบรนด์ Supreme แปะอยู่ตรงไหน ราคาสินค้าแบรนด์นั้นจะพุ่งขึ้นทันที เมื่อ Supreme ได้ เทคโอเวอร์หน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์ New York Post ฉบับวันที่ 13 สิงหาคม 2018 เพื่อโปรโมตสินค้าคอลเลกชั่นประจำฤดูใบไม้ร่วงของตัวเอง ที่กำลังจะเปิดตัวในงาน New York Fashion Week เดือนกันยายน

แม้ธุรกิจ E-Commerce ทั่วโลกจะเติบโตอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางการจับจ่ายสำคัญของผู้บริโภคทุกวันนี้ แต่นั่นก็ยังไม่สามารถเข้ามาแทนที่การช้อปปิ้งตามร้านค้า (Physical Store) ได้ทั้งหมด เพราะถึงอย่างไร Physical Store ยังมีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจค้าปลีก เพราะสามารถสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้ง รวมถึงนำเสนอสินค้าและบริการได้ดีกว่าบนออนไลน์ ที่สำคัญแนวโน้มธุรกิจค้าปลีกต่อไป กำลังขยับไปสู่โมเดล Omni-Channel ที่ผสมผสานและเชื่อมโยงระหว่างช่องทางออนไลน์ และ Physical Store เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างประสบการณ์ด้านแบรนด์และการช้อปปิ้งให้กับผู้บริโภคได้อย่างไม่สะดุด เมื่อ Physical Store ยังคงมีส่วนสำคัญต่อธุรกิจค้าปลีก… “Cushman & Wakefield” …

ประติมากรรมโครงเหล็ก “เหล็กคง” (Fine Art Metal) หรือ เหล็กพริ้ว  ของ บรรเจิด เหล็กคง เป็นงานศิลปะชิ้นเดียวของไทย ที่ได้รับเชิญไปจัดแสดงที่ Agora Gallery สุดยอดแกลอรี่ชื่อดังระดับโลก ณ มหานครนิวยอร์ค สหรัฐ ติดอันดับ 1 ใน 5 ของโลก ระหว่างวันที่ 20 พ.ค. – 9 มิ.ย. นี้ …

เนื่องในฤดูกาลแห่งความสุข ความสนุกสนาน ความสงบ และความรัก Microsoft บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของโลก ส่งความปรารถนาดีไมตรีจิตไปยังเพื่อนรักเพื่อนแค้นอย่าง Apple คู่แข่งรายสำคัญ

“คนไทย…ตั้งใจทำอะไรไม่แพ้ชาติใดในโลก” รู้หรือไม่ เจ้าของสโลแกนยอดฮิตติดหูติดปากนี้ จุดเริ่มเกิดจากแบรนด์ SangSom สุราไทย ทว่าที่มาที่ไปของสโลแกนนี้ เกิดมาจากความตั้งใจที่อยากเห็นสุราไทยมีคุณภาพทัดเทียมระดับสากล ผู้ปรุงสุรามือหนึ่งประเทศไทย จึงได้คิดค้นสุราสูตรพิเศษจนกลายเป็นที่ยอมรับของคนทั่วไปและได้รับรางวัลการันตี จากต่างประเทศมากมาย ทำให้เป็นที่รู้จักในหมู่นักดื่มทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศว่า “แสงโสมเหรียญทอง” ต่อมา     แบรนด์แสงโสมเองก็สนับสนุนคนไทยที่มีความมุ่งมั่นตั้งใจ ที่ตรงกับสโลแกน คนไทย…ตั้งใจทำอะไรไม่แพ้ชาติใดในโลก อย่าง “เบิร์ด-เอกชัย เจียรกุล” แชมป์กีตาร์คลาสสิกระดับโลก ล่าสุดนี้เปิดแคมเปญยิ่งใหญ่ ตอกย้ำสุดยอดประสบการณ์ที่หาซื้อไม่ได้ ให้กับแบรนด์และผู้บริโภคด้วยกิจกรรม Road to Carnegie Hall “การแข่งขันบรรเลงดนตรีสากล” เพื่อชิงรางวัลสุดยูนีค …

ทางการรัฐบาลของประเทศสหรัฐอเมริกาต้องการสร้างการรับรู้เรื่อง ความรุนแรงและอันตรายในการใช้ปืน โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า  Gun with history  จึงสร้างร้านขายปืนจำลองขึ้นมาในนิวยอร์คพร้อมติดตั้งกล้องถ่ายเอาไว้   ผู้สนใจที่จะซื้อปืนส่วนใหญ่ก็คิดว่าจะเอาไว้ป้องกันตัวเองยามฉุกเฉิน  แต่รู้ไหมว่ามันจะเป็นอาวุธที่ปลิดชีพตัวคุณหรือคนรอบข้างนั้นเอง

Times Square พื้นที่สาธารณะที่มีผู้คนพลุกพล่านที่สุดจุดหนึ่งกลางกรุงนิวยอร์ค ดำเนินการติดตั้งบิลบอร์ดขนาดใหญ่ยักษ์เท่าสนามฟุตบอล สูง 8 ชั้น มีความละเอียดของหลอดไฟ LED ถึง 24 ล้านพิกเซล และมีค่าเช่าประมาณ 2.5 ล้านดอลล่าห์สหรัฐต่อ 4 สัปดาห์

  เนื่องจากนิวยอร์คจำนวนผู้บริจาคอวัยวะค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับเมืองอื่นๆ เพื่อที่จะสร้างการตระหนักรู้ของการบริจาคอวัยวะให้แพร่หลาย “the New York Organ Donor Network” เครือข่ายการบริจาคอวัยวะ จึงร่วมกับ เอเจนซี่ Y&R  New York  สร้างโฆษณาอะนิเมชั่นงดงาม  นำมาเปรียบเทียบกับเมือง New York  ที่กำลังเศร้าและหม่นหมอง

น้ำแร่เอเวียง (Evian) ล่าสุดเปิดตัว Real-time แคมเปญผ่าน Twitter  ที่ช่วยดับร้อนตอนกลางวันให้กับชาวนิวยอร์คที่อยู่บริเวณ Bryant Park และ Madison Square Park   เพียงแค่คุณทวีตข้อความใส่ Hashtag #Evianbottleservice พร้อมกับบอกสถานที่ที่คุณอยู่  ภายใน 5-7 นาที่คุณจะได้รับน้ำดื่มเอเวียงไซส์ใหม่ไปดื่มดับกระหายทันที  กิจกรรมนี้เกิดขึ้นช่วง 19-21 สิงหาคมที่ผ่านมา  ซึ่งสร้างสามารถสร้างกระแส (Brand Buzz)บนโลกโซเซียลให้พูดถึงแบรนด์ Eviam ได้ไม่น้อย

    DDB นิวยอร์คร่วมกับองค์กร Water is Life  ออกภาพยนตร์โฆษณาชุด “The Girl Who Doesn’t Cry”  เพื่อให้ผู้คนตระหนักถึงความยากลำบากของผู้ด้อยโอกาสที่ขาดแคลนน้ำดื่มสะอาดในการประทังชีวิต ซึ่งชีวิตพวกเขาซึ่งยากลำบากอยู่แล้วก็จะยิ่งยากเข็ญเข้าไปอีกแค่ไหน เมื่อร่างกายขาดน้ำ พร้อมทั้งสะท้อนถึงปัญหาสังคมในอินเดียไปด้วย

รู้ๆกันอยู่ว่าภาวะโลกร้อนซึ่งเกิดจากการฝีมือมนุษย์ อาจมีผลทำให้เกิด “น้ำท่วมโลก” แบบที่เราเห็นในหนังวันสิ้นโลกทั้ แต่ชาวโลกก็ยังไม่ตระหนักถึงหายนะที่กำลังกร้ำกรายเข้ามา เพราะคิดว่าเป็นเริ่องไกลตัว และเพราะสโลแกนโดนใจในวันสิ่งแวดล้อมโลกที่บอกว่า “Raise your voice, not the sea levels.”

  นาย Tor Myhren, Worldwide Chief Creative Officer และ President of Grey New York ประธานกรรมการตัดสิน (Grand Jury President) ของงาน AdFest 2014 ได้กล่าวถึงเทรนด์โฆษณาโลกที่น่าจะมาแรงในอนาคตอันใกล้นี้ว่า มี 3 เรื่องสั้นๆ  Brand Buffet สรุปดังนี้

หลังจากทำงานร้านขายยามากว่า 15 ปี Stanley George นักเภสัชกรชื่อดังเชื้อสายอินเดีย  ตัดสินใจเปิดกิจการเป็นของตนเอง นามว่า Stanley’s Pharmacy ร้านแห่งนี้ ตั้งอยู่บนหัวมุมถนน Ludlow และ Hester ในย่าน Lower East side ของมหานครนิวยอร์ค โดยมีความแตกต่างกับร้านขายยาทั่วๆไปก็คือ   จัดคอนเซ้ปต์ร้านให้เป็นร้านเครื่องดื่มค็อกเทลเพื่อบรรเทาอาการของโรคเสมอ ไม่ว่าคุณจะป่วยเป็นโรคอะไรมาก็ตาม

เดือนมกราคมเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจโรงยิมหรือฟิตเนสที่ต้องปล่อยโฆษณา เนื่องจาก ในโอกาสปีใหม่ คนอเมริกันนับล้านๆตั้งใจว่าพวกเขาจะต้องมีรูปร่างที่ดีขึ้นให้ได้ ดังนั้น โรงยิมสุดหรูที่มีสาขามากมายอย่าง Equinox จึงมีธรรมเนียมการออกแคมเปญอันเร้าใจในช่วงปีใหม่ โดยแคมเปญต่างๆที่ผ่านมามักจะแสดงออกถึงความเร่าร้อนในการออกกำลังกาย ซึ่งบ่อยครั้งมักจะใช้ภาพที่สื่อสารทางเพศค่อนข้างมาก และในปีนี้ นายแบบนางแบบสุดฮอตก็ได้กลับมาอีกครั้ง แต่ครั้งนี้พวกเขาจะรับบทบาทเป็น “อาชญากรผู้บ้าคลั่ง” แทนที่จะเป็นดาราเอวีเหมือนปีก่อนๆ ซึ่งแคมเปญ “Equinox Made Me Do It” นี้ สร้างขึ้นมาภายใต้แนวคิดที่ว่า “การลดข้อจำกัดให้ตนเองลงและความซุกซน จะยิ่งทำให้การใช้ชีวิตเร้าใจมากขึ้น”   ดังนั้น นั่นหมายความว่า เมื่อคุณมีความมั่นใจจากรูปร่างใหม่ๆอันฟิตเปรี๊ยะ คุณก็อาจจะค้นพบว่าคุณจะทำอะไรที่บ้าบิ่น หรือ อะไรแพลงๆ ได้อย่างที่คุณไม่คาดคิด  เช่น  การวิ่งเปลือยยามค่ำคืนท้องถนน หรือ การปีนต้นไม้สอดแนม  เป็นต้น …

  Ogilvy & Mather เอเจนซี่โฆษณาเจ้าของรางวัลมากมาย ร่วมกับ  กับ Konica Minolta  แบรนด์เครื่องถ่ายเอกสารและปริ้นเตอร์จากประเทศญี่ปุ่น จัดแคมเปญ ‘Dream Printer’ กลางสวนสาธารณะในนิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา  ภายใต้สโลแกน “Giving Shape to Ideas”   จุดประสงค์แคมเปญนี้   เพื่อกระตุ้นให้เด็กๆพยายามคิดและจิตนาการความฝันของตนเอง  เช่น  คำถามว่าโตขึ้นอยากเป็นอะไร?  โดยให้เด็กๆมาเขียนความฝันที่ตัวเองอยากเป็นในอนาคต เช่น  ครู  ตำรวจ   เป็นต้น …