est

นับตั้งแต่ est ประกาศรีแบรนด์สู่ภาพใหม่เมื่อปีที่ผ่านมา ด้วยการชูความเป็น Asian Style ในการบุกตลาดน้ำอัดลมเมืองไทยจนติดท็อปผู้เล่นหลักในตลาด กับการเติบโตเชิงปริมาณ 21% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ระหว่างเดือนตุลาคม 2566 – สิงหาคม 2567) สูงกว่าการเติบโตของตลาดน้ำอัดลมที่มีการเติบโต 10% ความสำเร็จดังกล่าวทำให้ตลอดปีที่ผ่านมา est มักสร้างปรากฏการณ์สุดแปลกใหม่ให้แก่ตลาดน้ำอัดลม จนกลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ผู้บริโภคต่างๆ จับตาว่าจะมีแคมเปญแหวกๆ ใหม่ๆ อะไรออกมาบ้าง

เอส (est) แบรนด์น้ำอัดลมสัญชาติไทยที่อยู่ในตลาดมาแล้วกว่า 12 ปี มี DNA ของแบรนด์คือความซ่า สนุก ทันสมัย ที่มาพร้อมเอกลักษณ์ความเป็นเครื่องดื่มอัดลมแบบ Asian Style ด้วยส่วนผสม เอเชี่ยน สไปซ์ (Asian spice) รสชาติถูกปากถูกใจผู้บริโภคชาวเอเชีย

เอส เดินหน้าอัพเลเวลแบรนด์ให้ออซั่ม-ซ่าโดนใจ Gen Z และสร้างความแตกต่างสุดล้ำเขย่าตลาดน้ำอัดลม เปิดแคมเปญการสื่อสาร “est Awaken Awesome Senses” ชูเทคโนโลยี Ai Co-Pilot ร่วมกับครีเอทีฟ ด้วย 3 ความออซั่มทุกสัมผัส ออซั่มแรกด้วยภาพยนตร์โฆษณาสะท้อนความซ่าปลุก 8 ประสาทสัมผัส ผ่าน 2 พรีเซ็นเตอร์ใหม่เมกะเอเชียไอดอล “เจฟ ซาเตอร์” และ “อิ้งค์ วรันธร” ออซั่มไปกับกิจกรรมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์และแคมเปญฯ ให้เหล่า …

เอส โคล่า เผยความสำเร็จหลังอัพเลเวลแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ในรอบทศวรรษ คนไทย 92% โหวตเอส โคล่าสูตรใหม่ Awesome อร่อยซ่าโดนใจ เดินหน้าอัพเลเวลสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง-ผลักดันแพชชั่นวอลเลย์บอลไทยสู่ระดับโลก มอบ 28 ล้านบาท สนับสนุนสมาคมกีฬาวอลเลย์บอลแห่งประเทศไทย แถมโบนัสพิเศษเพิ่มเติม “แชมป์ละ 1 ล้าน” ตลอดปี 2566 ทุกทัวร์นาเมนต์ พร้อมส่งมัลติเสิร์ฟขนาด 1 และ 1.6 ลิตร ขยายฐานการบริโภคในครัวเรือน-กลุ่มเพื่อน ด้วยกิจกรรมเอาใจแฟนคลับอัพโมเมนต์การแชร์ความซ่า-เชียร์สนุกสนั่นโลกร่วมกัน

เอสโคล่า ปลุกกระแสซัมเมอร์ ขึ้นแท่นโคล่าบัดดี้ฟอร์ทีน เดินหน้ารุกตลาดเกมเมอร์ ลุยตลาดน้ำอัดลมรับหน้าร้อน จับกระแสความนิยมของคนรุ่นใหม่ โดยผนึกกำลัง “การีนา (ประเทศไทย)” นำเกม “FREE FIRE” เกมยอดนิยมทั้งในไทยและต่างประเทศ ซึ่งได้รับการจัดอันดับโดย App Annie ให้เป็นเกมมือถือที่มียอดดาวน์โหลดจากทั่วโลกสูงที่สุดในปี 2563 ที่ผ่านมา พร้อม ระเบิดแคมเปญใหม่ “เอส x FREE FIRE เปิดฝาซ่า ล่าไอเทมซี้ด” แจกเอ็กซ์คลูซีฟไอเทมเขย่าใจวัยทีน พร้อมดึง “ไอซ์ …

หน้าร้อนหรือซัมเมอร์นับเป็นช่วง High season ของกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องดื่มต่างๆ เพราะผู้บริโภคก็ต้องการหาตัวช่วยสำหรับดับร้อนและบรรเทาอาการกระหาย จึงทำให้แต่ละแบรนด์ต่างๆสาดแคมเปญ กระหน่ำโปรโมชั่นแข่งกันทำตลาดในช่วงนี้ ซึ่งส่งผลให้ยอดขายมักจะมากองรวมกันอยู่ช่วงกุมภาพันธ์จนถึงพฤษภาคมเป็นส่วนใหญ่

กลยุทธ์การตลาดทุกอย่าง ล้วนแล้วแต่มี “ข้อดี” และ “ข้อเสีย” ในตัวเอง เหมือนเช่นกลยุทธ์ “โปรโมชั่น” หนึ่งในเครื่องมือพื้นฐานที่ถูกนำมาใช้ตลอดทุกยุคสมัย ในรูปแบบหลากหลาย เช่น ซื้อ 1 แถม 1, ชิงโชค หรือลุ้นรางวัล (Lucky Draw), ลดราคา, เปิดปุ๊ป รับปั๊ป (Instant Win), แลกซื้อ, คูปองส่วนลด หรือคูปองเงินสด ฯลฯ

ในสมรภูมิการแข่งขันใดก็ตาม ที่ถูกปกคลุมด้วยผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 70 – 80% ขึ้นไป หรือบางตลาด ผู้นำมีส่วนแบ่งกว่า 90% ทำให้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน ก็เจอแต่สินค้าของผู้นำตลาดอยู่ใกล้ตัวผู้บริโภคทุกที่ ทุกเวลา นั่นเพราะกลยุทธ์ของ Market Leader ต้องปูพรมสินค้า-บริการให้ครอบคลุมทั่วประเทศ เพื่อขยายตลาดให้กว้างมากที่สุด ควบคู่กับการขยายฐานลูกค้า และเพิ่มโอกาสการขายสินค้า ในขณะที่เบอร์รองลงมา หรือผู้ท้าชิงตลาด เมื่อรวมกันแล้วกลับมีส่วนแบ่งการตลาด 20 – 30% ด้วยช่องว่างที่ทิ้งห่างกันขนาดนี้ การที่เบอร์รองจะแข่งกันแบบตัวต่อตัว ฟันต่อฟันกับผู้นำตลาด คงไม่ใช่วิธีการที่ดีนัก เพราะสุดท้ายแล้วฝ่ายที่จะสูญเสีย …

ถอดรหัสความสำเร็จของน้ำดำสัญชาติไทย “เอส” กับปรากฏการณ์ใช้ศิลปินเกาหลีหรือ K-Pop ชื่อดัง “GOT7” ในช่วงเดือนสิงหาคมถึงธันวาคม 2559 แล้วพบว่ายอดขายเติบโตสูงถึง 7.4% สวนทางตลาดน้ำดำโดยรวมมูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท ที่อยู่ในอาการ “ติดลบ”

เอส ตอกย้ำความแรง! จากการเปิดแคมเปญ “เอส ซ่าซี้ดสุดขั้ว กับ GOT7” ที่แรงจนทำให้ยอดขายเอสทั่วประเทศเติบโตสูงถึง 19% พร้อมคะแนนความนิยมในกลุ่มวัยทีนเพิ่มสูงขึ้นทุกมิติ  เปิด 2 กิจกรรมเดินหน้าขยายฐานให้เอสเป็นแบรนด์เลิฟ ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่พันธุ์ซ่าทั่วประเทศ

เมื่อแบรนด์เปรียบเหมือนคน ปีนี้น้ำอัดลม “เอส” กำลังจะเข้าขวบปีที่ 4 กับส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบัน 10.4% อันดับ 3 ของตลาด จากมูลค่ารวมตลาดน้ำอัดลมในไทย 51,000 ล้านบาท หรือ 2,000 ล้านลิตร ถึงจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ และเป็นผู้ท้าชิง แต่อาวุธสำคัญที่ทำให้ “เอส” สามารถแข่งขันได้อย่างสูสีกับสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก ส่วนสำคัญหนึ่งมาจากการอยู่ภายใต้ชายคาของกลุ่มไทยเบฟ ที่ทำให้เกิด Synergy ระหว่างบริษัทในเครือด้วยกันแล้ว ขณะที่ส่วนสำคัญอีกประการมาจาก การประสานพลังระหว่างกลยุทธ์ด้านแบรนด์และการขาย (Pull and Push Strategy) ควบคู่กับการพัฒนาโปรดักส์ให้มีความแปลกใหม่ …

จากปัญหาเศรษฐกิจระดับโลกที่กระทบถึงผู้บริโภคทุกระดับ ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคกลุ่ม C เท่านั้น ความท้าทายของ Est ในฐานะแบรนด์น้ำอัดลมที่มีมาร์เก็ตแชร์อันดับ 3 ในตลาด คือ การสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สร้างความรู้จัก ก่อให้เกิดประสบการณ์การทดลองดื่ม และนำไปสู่การซื้อซ้ำ และที่ผ่านมาด้วยกลยุทธ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการทำโปรโมชั่นลุ้นรับเบนซ์ GLA 30, การทำเทรดโปรโมชั่นเพื่อสร้างสัมพันธ์กับร้านค้า, การรุกช่องทางการขายผ่านขุมกำลังของเสริมสุข และไทยเบฟฯ ไปจนถึงการสร้างสรรค์นวัตกรรมในวงการน้ำอัดลม

เครื่องดื่ม “เอส” น้ำอัดลมของคนพันธุ์ซ่า นำโดย น.ส. วีรญา ตรีจินดาหรา  ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเอส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด บุกมอบรางวัล รถเมอร์เซเดส-เบนซ์ จีแอลเอ สุดหรู

ซ่ากันให้สุดๆ กับ “เอส คนพันธุ์ซ่า ต้องเบนซ์ซิ่ง” แคมเปญซ่าแรงๆ จากเครื่องดื่มเอส แจกรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ รุ่น GLA ใหม่ล่าสุด จำนวนถึง 30 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 74 ล้านบาท ลุ้นกันได้ง่ายๆ แค่ส่งรหัสใต้ฝาเครื่องดื่มเอส ตั้งแต่วันนี้ – 25 พฤศจิกายน 2558

เป็นข่าวที่สร้างความฮือฮาให้กับวงการอีกครั้ง เมื่อค่ายน้ำดำ “เสริมสุข” ประกาศขาย “เอส” แบรนด์น้ำอัดลมที่ปลุกปั้นขึ้นมาด้วยน้ำพักน้ำแรงของตัวเอง หลังจากวางสู่ตลาดได้เพียง 2 ปี ให้กับบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ โฮลดิ้งส์ ลิมิเต็ด ในราคาถึง 1.56 พันล้านบาท โดยทั้งเสริมสุขและอินเตอร์เบฟฯต่างก็เป็นบริษัทย่อยในเครือ “ไทยเบฟเวอเรจ” ของ “เจริญ สิริวัฒนภักดี” ด้วยกัน

นายสมชาย บุลสุข ประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.เสริมสุข (SSC) แจ้งว่า ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัทครั้งพิเศษ ได้มีมติอนุมัติเห็นชอบให้บริษัทเข้าทำรายการจำหน่ายไปซึ่งสินทรัพย์ กล่าวคือ รายการขายเครื่องหมายการค้า “เอส” (est) โดยมีเงื่อนไขระหว่างบริษัทฯ (หรือบริษัทย่อย) กับบริษัทอินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ โฮลดิ้งส์ ลิมิเต็ด ซึ่งเป็นบุคคลที่เกี่ยวโยงกันของบริษัท (รายการ Conditional Sale) มูลค่าสินทรัพย์ที่จำหน่ายคิดเป็น 1,560,000,000 บาท

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศปักธงเอสขึ้นแท่น “น้ำอัดลมสุดขั้วของเมืองไทย” ทุ่มงบ 300 ล้านบาท เปิด 3 แนวรบ “ซัมเมอร์สุดขั้ว” ตะลุยตลาดน้ำอัดลม ส่ง 2 นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ครั้งแรกในตลาดน้ำอัดลม “เอส เบิ้ม” และ “เอส ยักษ์” ชูจุดขายเหนือคู่แข่งด้วย “ปริมาณมากกว่า คุ้มค่ากว่า” พร้อมปรับโฉม 3 บรรจุภัณฑ์ใหม่รับเทรนด์ตลาดโลก เดินหน้าผนึก 31 …

  เครื่องดื่มเข้มกลยุทธ์ “ไซซิ่ง” เปิดศึกซัมเมอร์พิชิตคู่แข่งไซซ์ 10 บาทสุดฮิตอุดช่องโหว่ “กำลังซื้อ” ด้าน “สลิมแคน” พระเอกชูโรง ทุกค่ายเรียงคิวปรับโฉม ล่าสุด “เย็นเย็น” เปิดตัวกระป๋องสลิม 12 บาท เพิ่มพื้นที่เชลฟ์ในโมเดิร์นเทรด เล็งลงทุน 500 ล้านสร้างไลน์ผลิตกระป๋อง ด้าน “เอส” ชูไซซิ่ง “คุ้มค่า” กระตุ้นยอด เร่งอุดช่องว่างในโมเดิร์นเทรดสู้โค้ก-เป๊ปซี่

เอสเดินหน้าภารกิจสร้างฐานผู้บริโภคในประเทศให้แข็งแกร่ง ระเบิดประสบการณ์ดนตรีสุดขั้วผ่าน 2 เวทีดนตรียักษ์ใหญ่เซอร์วิสแฟนๆ เจนเอสทั่วประเทศ จับมือกรุ๊ปเอ็ม เนรมิตรายการแข่งขันเต้นฟอร์มยักษ์สัญชาติเนเธอร์แลนด์ “ไทยแลนด์แดนซ์นาว เต้น…สุดขั้ว พรีเซนท์ บาย เอส” ชวนคนรักการเต้นมาดวลพรสวรรค์แบบไร้ขีดจำกัดลุ้นเงินรางวัล 1 ล้านบาท พร้อมประกาศเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการให้กับเอ็มทีวีในประเทศไทย ประเดิมด้วย “เอส พรีเซนท์ เอ็มทีวี วีเจ ฮันท์ 2013” ปฏิบัติการตามล่าหาวีเจหน้าใหม่สุดขั้ว ลุ้นรางวัลเงินสด 5 แสนบาทพร้อมรถยนต์สุดเท่ เข้าสังกัดเอ็มทีวีและบินดูงานที่นิวยอร์ก

เสริมสุขประกาศยอดขาย “เอส” ฉลุย สร้างสถิติ 6 เดือน ยอดขายทะลุ 4 พันล้านบาท เผยสูตรสำเร็จจากทัพผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมคุณภาพ แคมเปญสุดขั้ว จัดจำหน่ายแข็งแกร่ง และสภาพอากาศร้อนที่มาเร็วและยาวนาน เตรียมอัดแคมเปญใหญ่เซอร์ไพร์สผู้บริโภค สร้างยอดขายปีแรกตามเป้า

เครื่องดื่มเอส น้ำอัดลมสุดขั้วจากค่ายเสริมสุข จับมือ โออิชิ กรีนที ผู้นำชาเขียว พร้อมดื่ม ร่วมกับสมาคมผู้ประกอบการค้าถนนข้าวสาร จัดงานประเพณี “เย็นทั่วหล้า มหาสงกรานต์ ถนนข้าวสาร” 12-15 เมษายนนี้ ส่ง “เอส มินิ” ขนาดมินิแคนแพ็คใหม่ 250 มล. ราคา 10 บาท สะดวกพกพา และขนาดพอเหมาะ ดื่มเดียวดับร้อนได้ทันที ฉลองสงกรานต์ให้ผู้บริโภคทั่วประเทศ เนรมิตถนนข้าวสารให้เป็นถนนสายความสุข จัดเต็มกิจกรรมเล่นน้ำอย่างสร้างสรรค์ ชวนวัยรุ่นชาวไทยและชาวต่างประเทศสนุกกับกิจกรรมสุดโดนทั้งคอนเสิร์ตจากโตโน่-ภาคิน และศิลปิน 3.2.1 …

    นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข (ขวา) กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เดินหน้าขยายช่องทางจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “เอส” อย่างต่อเนื่อง จับมือผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจกับ นายฤทธิ์ คิ้วคชา (ซ้าย) รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ การตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาฟารีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) อีกหนึ่งพันธมิตรที่เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์คุณภาพมาตรฐานสากลและบริการที่มีประสิทธิภาพของเสริมสุข ร่วมสร้างการเติบโตของธุรกิจร่วมกัน ส่งผลิตภัณฑ์ “เอส” สร้างความสุดขั้วจำหน่ายใน ซาฟารีเวิลด์ ผู้นำธุรกิจธีมปาร์คอันดับหนึ่งของประเทศ …

   นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และนายนาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) จำกัด จับมือผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ สร้างความสุดขั้วทั่วประเทศ ส่งผลิตภัณฑ์ “เอส”จำหน่ายในร้านดังกิ้น โดนัท มากกว่า 200 สาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์นี้เป็นต้นไป

  หลังจากปัญหาคาราคาซังระหว่าง เสริมสุข และ เป็ปซี่โคฯ จบลง  และสัญญาของทั้งสองบริษัทจะสิ้นสุดลงสิ้นเดือนตุลาคมนี้  ด้านเป๊ปซี่ก็มองหาผู้จัดจำหน่ายรายใหม่ ขณะที่เสริมสุข ด้วยความเป็นผู้จัดจำหน่ายน้ำดำในประเทศไทยคงไม่ปล่อยโอกาสนี้หลุดลอยไป   หลายคนจึงเชื่อว่า เสริมสุข จะต้องออกแบรนด์ำน้ำดำตัวใหม่ออกมาเพื่อทำตลาดอย่างแน่นอน  ซึ่งภายหลังหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจฯได้ทราบชื่อคือแบรนด์   est  (เอส)