Brand Ambassador

หนึ่งในกลยุทธ์สื่อสารการตลาดอย่าง Brand Ambassador Marketing เป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญและนำมาใช้อย่างต่อเนื่องในทุกยุค เพราะสามารถสร้างการรับรู้ ความเชื่อมั่น ความภักดีต่อแบรนด์ และตอบโจทย์การตลาดอีกหลายด้านอย่างมีประสิทธิภาพ

ตลาดน้ำดื่มในประเทศไทยมีมูลค่าราว 70,000 ล้านบาท ยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องที่เฉลี่ย 4.7%  แต่ถือเป็นตลาดที่มีคู่แข่งจำนวนมากกว่า 200 แบรนด์ และน้ำดื่มเป็นสินค้าที่สร้างความแตกต่างได้ยาก การแจ้งเกิดแบรนด์ใหม่จึงต้องสร้างจุดขายที่ดึงดูดความสนใจผู้บริโภค

เพราะว่าจากการสำรวจของ ลาซาด้า(Lazada) เอง พบว่า 73% มองว่าการซื้อของออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตไปแล้ว ขณะที่มีถึง 46% ยังจะซื้อของออนไลน์ทุกอาทิตย์ นั่นแปลว่า การซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มกลายเป็นพฤติกรรมที่ผู้บริโภคคนไทยคุ้นเคยไปแล้ว อย่างไรก็ตาม ในโอกาสที่ Lazada ดำเนินการในประเทศไทยมานานนับ 10 ปี จนเป็นหนึ่งในผู้นำแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของประเทศและภูมิภาค การยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้ง ให้มีความหมายมากกว่าเดิม จึงเป็นโจทย์ใหญ่ที่งานนี้ไม่ใช่อาศัยเพียงแค่ Benefit Approach เท่านั้น แต่ต้องเติม Emotional Approach เข้าไปด้วย

“ลิซ่า” ลลิษา มโนบาล สมาชิกวง BLACKPINK ศิลปิน K-pop ระดับโลก ได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ  ทั้งไทยและระดับโลกกว่า 100 แบรนด์ ติดต่อให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ และ Brand Ambassador

เป็นการฉลองครบรอบ 31 ปีที่น่าสนใจทีเดียวสำหรับเอไอเอสกับการประกาศเดินหน้าผลักดันเศรษฐกิจดิจิทัลให้เกิดขึ้นได้อย่างเป็นรูปธรรม พร้อมย้ำ 5G ไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก โดยในการฉลองครบรอบ 31 ปีครั้งนี้ยังได้มีการเปิดตัว Brand Ambassador คนใหม่อย่างน้องไอรีน Metaverse Human คนแรก ฝีมือการพัฒนาของคนไทยเข้าร่วมเสริมทีมด้วย

เป็นเวลา 16 ปีแล้วที่ “เดนทิสเต้” (DENTISTE’) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องทาง (Oral Care) ทำตลาดในไทย ด้วยชื่อ การวางตำแหน่งทางการตลาด และภาพลักษณ์แบรนด์ หลายคนอาจคิดว่าเป็นแบรนด์ต่างประเทศ แต่แท้จริงแล้วเป็น “แบรนด์ไทย” ที่ก่อตั้งโดย “เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล” กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามเฮลท์กรุ๊ป ผู้ผลิตเดนทิสเต้ และสมูทอี หากย้อนไปเมื่อกว่า 10 – 20 ปีที่แล้ว ตลาดยาสีฟันในไทยส่วนใหญ่เป็นสูตรทั่วไป …

หลังจาก “ลิซ่า Blackpink” ปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง LALISA ในอัลบั้มเดี่ยวครั้งแรก “LISA SOLO” ครั้งแรกเมื่อวันที่ 10 กันยายนที่ผ่านมา ขณะนี้ยอดวิวพุ่งทะลุกว่า 133 ล้านวิว แสดงให้เห็นถึงความแรงของ “ลิซ่า Blackpink” ในตลาดโลก นอกจากบทบาทของการเป็นศิลปินไอดอลหญิงวง Blackpink แล้ว ด้วยความสามารถ บวกกับภาพลักษณ์ที่สดใส โดดเด่น มีความมั่นใจ และมีฐานแฟนคลับมหาศาล จึงทำให้แบรนด์ดังอยากได้ “ลิซ่า” มาเป็น Brand …

“ยูนิโคล่” (Uniqlo) ประกาศแต่งตั้งให้ “โดราเอมอน” ดำรงตำแหน่ง Brand Ambassador หรือทูตประจำแบรนด์ในระดับโลกด้านความยั่งยืน แต่ความพิเศษของ​ “โดราเอมอน” ครั้งนี้ คือ แปลงโฉมจากโดราเอมอนสีฟ้า ซึ่งเป็นที่รักของคนทั่วโลก ให้กลายเป็นเวอร์ชั่น “สีเขียว” ในนามว่า “โดราเอมอนโหมดความยั่งยืน” ที่จะอยู่ร่วมกับโลโก้ของยูนิโคล่ซึ่งปรับโฉมเป็นสีเขียวเช่นเดียวกัน เพื่อสื่อสารข้อความด้านความยั่งยืนของยูนิโคล่ นั่นคือ “เปลี่ยนอนาคตด้วยพลังของเสื้อผ้า”   3 เหตุผล “ยูนิโคล่” เลือก “โดราเอมอน” เป็น Brand …

ประสบความสำเร็จอย่างสวยงามสำหรับ ‘ดิสท์ตินี คลินิก’ (Destiny clinic) ภายใต้การบริหารของ ‘คุณปัฏฐกรณ์ หาดี’ ประธานกรรมการบริหาร  พร้อมฉลองครบรอบ 2 ปีล่าสุดประกาศอย่างเป็นทางการต่อยอดความสำเร็จ ‘แอฟ ทักษอร’ นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ปีที่ 2 ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘ดิสท์ตินี คลินิก’ Change Your Destiny สวยเปลี่ยนโชคชะตา

ในโลกของการลงทุน บรรดานักลงทุนคงคุ้นเคยกับคำว่า “การลงทุนมีความเสี่ยง” เป็นอย่างดี  และประโยคที่พ่วงท้ายเตือนสตินักลงทุนอยู่เสมอ หนีไม่พ้น “ผู้ลงทุนโปรดศึกษาข้อมูลก่อนการตัดสินใจลงทุน” ทั้ง 2 ประโยคถือเป็นอมตะนิรันดร์กาลที่ใช้ได้ดีสำหรับใครที่คิดจะนำเงินไปทุ่มเทลงทุนให้เกิดดอกออกผลตอบแทน(Yield)ที่ดี

ภาพรวมตลาดกล้องในไทยปี 2560 อยู่ที่ 310,000 ตัว คิดเป็นมูลค่ากว่า 8,600 ล้านบาท แบ่งเป็น 3 เซ็กเมนต์ใหญ่ คือ 1. กล้อง Mirrorless สัดส่วนตลาด 60% 2. กล้อง DSLR สัดส่วนตลาด 30% 3. กล้อง Compact สัดส่วนตลาด 10%

สถานการณ์ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก รวมทั้งในไทย ยังคงแข่งขันอย่างดุเดือด ทั้งการเปิดตัวรุ่นใหม่ ที่มาพร้อมกับการปล่อยเทคโนโลยีสุดล้ำของแต่ละแบรนด์ และการทุ่มทุนสื่อสารการตลาด โดยหนึ่งกลยุทธ์ยอดนิยมคือ การดึงคนดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ และแบรนด์ แอมบาสเดอร์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ และบุคลิกของแบรนด์ อีกทั้งศิลปินดาราสุดฮอต ต่างมีฐานแฟนคลับหนาแน่น ส่งผลให้แบรนด์สามารถเจาะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้กว้างขึ้น หนึ่งใน Major Player ของตลาดสมาร์ทโฟนโลก และในไทยอย่าง “ASUS” แบรนด์เทคโนโลยีสัญชาติไต้หวัน ที่สร้างแบรนด์ “ZenFone” บุกตลาดทั่วโลก โดยวันนี้พัฒนามาถึง Generation 4 หรือ “ZenFone …

โจทย์ใหญ่ของตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป คือ 1. ภาพลักษณ์สินค้าที่เป็นสินค้าผู้สูงวัย ทำให้ไม่สามารถขยายฐานไปยังผู้บริโภคกลุ่มอื่นได้มากนัก เช่น วัยทำงานรุ่นใหม่ เป็นกลุ่มที่มีโอกาสทางการตลาดสูง และ 2. มีภาพลักษณ์ผูกติดกับการเป็นของขวัญในเทศกาลสำคัญ และของเยี่ยมคนป่วย กลายเป็นว่าคนจะนึกถึงและซื้อเครื่องดื่มรังนกต่อเมื่อมีเหตุให้ซื้อ ไม่ได้ซื้อเพื่อบริโภคเอง เช่น เป็นของขวัญในช่วงเทศกาลปีใหม่ ของฝากสวัสดีผู้ใหญ่ รวมถึงซื้อเพื่อเอาไปเยี่ยมคนป่วย สองโจทย์ข้างต้น กลายเป็นข้อจำกัดที่ทำให้ไม่สามารถขยายตลาดเครื่องดื่มรังนกได้มากเท่าที่ควร ซึ่งที่ผ่านมาทั้ง 2 Major Players ของตลาดรังนก ไม่ว่าจะเป็น “แบรนด์” และ “สก๊อต” ต่างพยายามที่จะแก้โจทย์ดังกล่าว …

เมื่อแบรนด์เปรียบเหมือนคน ปีนี้น้ำอัดลม “เอส” กำลังจะเข้าขวบปีที่ 4 กับส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบัน 10.4% อันดับ 3 ของตลาด จากมูลค่ารวมตลาดน้ำอัดลมในไทย 51,000 ล้านบาท หรือ 2,000 ล้านลิตร ถึงจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ และเป็นผู้ท้าชิง แต่อาวุธสำคัญที่ทำให้ “เอส” สามารถแข่งขันได้อย่างสูสีกับสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก ส่วนสำคัญหนึ่งมาจากการอยู่ภายใต้ชายคาของกลุ่มไทยเบฟ ที่ทำให้เกิด Synergy ระหว่างบริษัทในเครือด้วยกันแล้ว ขณะที่ส่วนสำคัญอีกประการมาจาก การประสานพลังระหว่างกลยุทธ์ด้านแบรนด์และการขาย (Pull and Push Strategy) ควบคู่กับการพัฒนาโปรดักส์ให้มีความแปลกใหม่ …

  ญี่ปุ่น เป็นประเทศในฝันของคนไทยหลายคนอยากไปเยือน…ทำให้หลังจากทางการญี่ปุ่นประกาศยกเว้นวีซ่าท่องเที่ยวให้กับคนไทย ถึงได้ปรากฏภาพนักท่องเที่ยวไทยหลั่งไหลไปเที่ยวญี่ปุ่นเป็นจำนวนมาก และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องทุกปี ตัวเลขล่าสุดปีที่แล้ว อยู่ที่ 769,000 คน เพิ่มขึ้น 21.2% จากปี 2557 โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวของไทย คนไทยจะเดินทางไปญี่ปุ่นมากเป็นพิเศษ อย่างช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมา มีจำนวนมากถึง 130,000 คน โดยส่วนใหญ่ คนไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวญี่ปุ่น 1 – 3 ครั้งแรก จะไปตามเส้นทางหลักยอดนิยม เริ่มจากเที่ยวในโตเกียว จากนั้นในครั้งต่อไปถึงต่อด้วย โอซาก้า เกียวโต …

หากมองด้วยสายตาของนักการตลาด “นักกีฬาชื่อดัง” น่าจะมีบทบาทไม่ต่างไปจาก “พื้นที่โฆษณา” ชั้นเลิศ ในยุคทุนนิยมครองเมืองสักเท่าไหร่นัก สังเกตได้จากแบรนด์สินค้ากว่าค่อนโลกที่พร้อมใจกันกำเงินก้อนโตกระโดดเข้ามาให้การสนับสนุนและดึงเหล่านักกีฬาเซเลบมาเป็น “พรีเซ็นเตอร์” แบบไม่แคร์ว่าสินค้าของตนจะเกี่ยวข้องกับกีฬามากน้อยเพียงใด