บุพเพสันนิวาส

บทความโดย : เขมทัตต์ พลเดช นายกสมาพันธ์วิชาชีพวิทยุและโทรทัศน์     

‘คาเคา เว็บตูน ไทยแลนด์’ (KAKAO WEBTOON Thailand) ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มคอนเทนต์และเคเว็บตูนชั้นนำของเกาหลี โชว์สถิติสุดร้อนแรงบนโลกโซเชียลของเว็บตูนสุดฮอตแห่งปี ‘บุพเพสันนิวาส’ หลังเปิดตัวกระแสเปรี้ยงพุ่งติด Top 5 เทรนด์ทวิตเตอร์ประเทศไทย จุดกระแสออนนี่การะเกดฟีเวอร์ มียอดทำชาเลนจ์บน TikTok สูงถึงกว่า 3 แสนครั้ง และยอดชม MV เพลงผ่านกาลเวลา (Love Destiny) ทะลุ 7.7 แสนวิว ล่าสุด ปล่อย MV …

KAKAO WEBTOON เจาะตลาดนักอ่านชาวไทย นำละครบุพเพสันนิวาสมารีเมคเป็นเวอร์ชันการ์ตูนมันฮวา โดยฝีมือนักวาดชาวเกาหลี ซึ่งในเวอร์ชันนี้ต่างจากละครและนิยาย เพราะนางเอกเป็นสาวเกาหลีที่ข้ามภพมายังสมัยอยุธยา ถือว่าเป็นความแปลกใหม่ที่ไม่เคยมีที่ไหนมาก่อน ถึงขั้นข้ามกำแพงวัฒนธรรมกันเลยทีเดียว มาดูกันว่าบุพเพสันนิวาสเวอร์ชันเว็บตูนนั้น มีอะไรที่ต่างไปจากเดิมบ้าง

อำลา ปี 2019 กับการเปลี่ยนแปลง “อุตสาหกรรมสื่อ” ในยุคดิจิทัล ดิสรัปชั่น ที่ยังคงกระหน่ำซัด “สื่อเก่า” ให้ต้องเร่งปรับตัวก่อนเผชิญชะตากรรมปิดฉากธุรกิจ เหมือนที่เกิดขึ้นกับ “สื่อสิ่งพิมพ์และทีวีดิจิทัล”  แต่ต้องถือเป็นปีทองต่อไปของสื่อออนไลน์ โซเชียล มีเดีย และเครื่องมือการตลาดมาแรง “อินฟลูเอนเซอร์” ที่ทรงพลังมากขึ้น

ตอกย้ำว่า Content is King ตัวจริงต้องยกให้ละครพีเรียด “บุพเพสันนิวาส” ของค่ายบรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น ที่ “ช่อง 3” ขอหยิบมารีรันลง “จอทีวี” เป็นรอบที่ 3 คราวนี้ให้ดูแบบ Non Stop ช่วงไพรม์ไทม์ละคร 2 ทุ่ม ยาวทั้งสัปดาห์ส่งท้ายปี 16 วันรวด!

บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) โดย คุณอริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้อำนวยการ และ บริษัท เจเคเอ็น โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) โดย คุณแอน จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ร่วมลงนามในการขายลิขสิทธิ์ละครไทยในต่างประเทศหลังจากบรรลุความร่วมมืออย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ซึ่งนับเป็นก้าวที่สำคัญของความร่วมมือของทั้งสองบริษัทในการสร้างโอกาสทางธุรกิจของคอนเทนต์ละครช่อง 3

เป็นประจำที่เมื่อถึงช่วงเวลาสิ้นปี มักจะมีเรื่องราว “การตลาด” ที่เป็นทั้งปรากฏการณ์ ประเด็นร้อน บทเรียนราคาแพงให้นักการตลาดได้เรียนรู้ เพื่อเตรียมตัว นำไปปรับใช้ในปีใหม่ อะไรที่เป็นความสำเร็จของปีก่อน ใช่ว่าปีถัดไปจะยกสูตรเดิมไปใช้ได้ เพราะการทำตลาดนับวันยิ่งเผชิญความท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ แต่จะให้ทิ้งเรื่องราวเก่าๆ ไปเลย คงไม่ได้ เพราะทุกเรื่องราว กลยุทธ์ ล้วนเป็นกรณีศึกษาได้ รวมทั้งการเรียนรู้จากเรื่องราวเหล่านี้ จะเป็นเครื่องบ่งชี้แนวโน้มสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป เหมือนที่นักประวัติศาสตร์กล่าวว่า “รู้ประวัติศาสตร์ เพื่อให้เข้าใจปัจจุบัน และคาดเดาอนาคต”​

เป็นผู้บุกเบิกแคมเปญแสตมป์สำหรับธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทย จนกลายเป็น Signature Campaign ที่จัดต่อเนื่องมายาวนานถึง 19 ปีแล้ว และเชื่อว่าหากเอ่ยถึงแคมเปญสะสมแสตมป์ ชื่อของเซเว่น อีเลฟเว่น ต้องเข้าวินมาเป็นชื่อแรกที่ทุกคนนึกถึงอย่างแน่นอน ในฐานะ Pioneer ที่บุกเบิกและ Educated จนผู้บริโภคคุ้นเคยและชื่นชอบ จนกลายมาเป็นหนึ่งในแคมเปญแห่งปี ที่ไม่ใช่เพียงแค่ฟากผู้บริโภคเท่านั้นที่เฝ้ารอ เพราะแม้แต่เจ้าของสินค้าเองก็มองเป็นโอกาสในการสร้างยอดขายด้วยเช่นกัน  

อะไรจะมาแรงไปกว่ากระแสละครบุพเพฯ! คุมองสุดเฉียบจูงมือน้องฟ้อนด์หรือ “แม่แก้ว” ลูกสาวหน้าหวานของแม่นายการะเกด ร่วมเรียนภาษาไทยในสไตล์คุมอง พร้อมส่งคลิปสุดเก๋มาชวนเพื่อนๆ มาทดลองเรียนฟรีที่คุมองตั้งแต่วันที่ 17-30 มิถุนายน 2561 โดนใจแฟนคลับและบรรดาคุณพ่อคุณแม่สุดๆ

แม้ว่าละครบุพเพสันนิวาส เพลานี้จะอวสานลงในวันที่ 11 เมษายนนี้แล้ว  แต่กระแสความแรงของละครไม่มีทีท่าว่าจะจบลงง่ายๆ  แถมช่อง 33 ขอยื้อเวลาเรียกเรตติ้งกับเม็ดเงินโฆษณาต่อไปอีกนิด  เพราะเตรียมตอนพิเศษอีก 3 ตอน ที่เป็นการเล่าเรื่องที่มาที่ไปของตัวละคร และเนื้อหาบางตอนที่ไม่ได้ออกอกาศ แค่นั้นไม่พอ ช่อง 33 ขอเรียกเรตติ้งให้พีคสุดๆ ในวันที่ 11 เมษายนนี้  ด้วยการจัดอีเวนต์พิเศษ “ฟินข้ามภพ ตอนจบแห่งชาติ” ให้บรรดาแฟนคลับมาชมตอนจบ พร้อมกับนักแสดงที่โรงภาพยนตร์สยามภาวลัย ที่สยามพารากอน  และการจัดกิจกรรมพิเศษ อาทิ  Meet & …

จบลงไปแล้วสำหรับละครเรื่อง “บุพเพสันนิวาส” ซึ่งสร้างปรากฏการณ์ ฮิตติดลมบน ทั้งในแง่ของเรตติ้งทางโทรทัศน์และติดอันดับเทรนด์ในทวิตเตอร์ ทั้งประเทศไทยและระดับโลก ความน่าสนใจที่ไปไกลยิ่งกว่าความนิยมที่เรารับทราบถึงกระแสกันเป็นอย่างดีแล้ว จนส่งผลให้พระ- นาง ของละครเรื่องนี้ #งานเข้า รัวๆ ในทางที่ดี คือ ได้รับงานพรีเซนต์เตอร์โชว์ตัว ตลอดจนนักแสดงในบทบาทอื่นๆ ก็ดังไปด้วย ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นได้ง่ายๆ เลย

เอาให้ชัดกันไปเลยว่าอะไรต้องสำแดงหรือชี้แจงก่อนออกเดินทางไปนอกประเทศ และขากลับจะต้องทำอย่างไรกันแน่ ??? กรมศุลกากร จึงทำคลิปวิดีโอออกมาเพื่ออธิบาย ในโอกาสสงกรานต์ ที่ประชาชนเดินทางจำนวนมาก โดยอาศัยกระแสออเจ้า นำ โมสต์-วิศรุต หิมรัตน์ หรือ จ้อย ในละครบุพเพสันนิวาส มาให้ความรู้เกี่ยวกับการเดินทางที่ไม่ใช่ข้ามภพข้ามชาติ แต่เป็นการเดินทางของประชาชนผ่านทางท่าอากาศยาน

    ในที่สุดละครบุพเพสันนิวาสก็ได้ถึงตอนอวสาน แต่สิ่งที่ละครเรื่องนี้ได้สร้างบทเรียนแสนมหัศจรรย์ให้กับประเทศไทยและธุรกิจไทยในเชิงของการตลาด ก็คือความสามารถในการเปลี่ยนแปลงความคิดและทัศนคติของคนไทยที่มีต่อ “ความเป็นไทย” (Thainess) ชนิดแบบที่ว่า เปลี่ยนเหมือนจิ้งจกเปลี่ยนสี ดังที่คุณหญิงจำปาได้ว่าไว้เกี่ยวกับพฤติกรรมของอีปริกเลยทีเดียว

“ลูกเกลียดนาง ชังน้ำหน้ายิ่งกว่าอะไร  มูลสัตว์แปดเปื้อนลูกก็ยังไม่รังเกียจเท่ากับเนื้อตัวของนางคนนี้ ลูกมิอาจตบแต่งกับนางคนนี้ได้เป็นอันขาดขอรับ” นี่คือคำพูดของ หมื่นสุนทรเทวา ใน Ep.1

ไม่มีข้อสงสัยสำหรับความแรงของละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่สร้างหลากหลายปรากฏการณ์จนขึ้นหิ้งสุดยอดละครไทยในยุคทีวีดิจิทัลไปแล้ว เพราะมาเต็มทั้งเรตติ้งที่ตอนล่าสุดทะลุ 21.4 ในเขตกรุงเทพฯ ส่วนทั่วประเทศแตะระดับ 16 สร้างกระแสแจ้งเกิดนักแสดงแบบยกแผง ซึ่งไม่ใช่แค่พระเอกหรือนางเอกที่ขึ้นทำเนียบดาราห้างแตกรายล่าสุดเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงบรรดาสหายในเรื่อง และทาสคู่ใจทั้งของพี่หมื่นและแม่นายการะเกดที่ต่างตบเท้าดังกันไปอย่างถ้วนหน้า

ยังคงแรงดีไม่มีตกสำหรับกระแสละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่ทำลายทุกสถิติและทยอยสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ให้ละครไทย ทั้งการมีกระแสที่ดีตั้งแต่ตอนแรกที่เริ่มฉาย และเรตติ้งก็ยังคงขยับต่อเนื่อง จนถึงล่าสุดเมื่อคืนวันพุธที่ 21 มีนาคม 2560 สามารถทำเรตติ้ง Bangkok 23.4 และ Nationwide 16.0 รวมทั้งสร้างให้เกิดพฤติกรรมที่ไม่ได้เห็นมานานแล้วในสังคมไทยยุค 4.0 ที่ทุกคนในครอบครัวไม่ว่าจะเด็ก ผู้ใหญ่ คนเฒ่าคนแก่ กลับมานั่งล้อมวงดูละครด้วยกันอีกครั้งหนึ่ง

นับเป็นเวลากว่า 10 ปี ที่แพลตฟอร์ม YouTube ถือกำเนิดขึ้นบนโลกนี้ และเข้ามาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการเพียง 4 ปี แต่ในแง่ของการเติบโตและการเข้าถึง Users ได้ขยายตัวและเติบโตอย่างรวดเร็ว จนกลายเป็น VDO Platform อันดับหนึ่งของโลกไปเรียบร้อย

จากความนิยมของละคร “บุพเพสันนิวาส” ทำให้เกิดกระแสที่เกิดขึ้นมากมาย ล่าสุด ผศ. ดร. วิเลิศ ภูริวัชร หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้วิเคราะห์ผ่านเพจ MARKETING is all around โดยวิเคราะห์ถึงส่วนผสมที่ทำให้ละครเรื่องนี้ดังสนั่นเมือง ว่ามี 6 ประเด็นที่น่าสนใจ และนักการตลาดน่าจะหยิบนำเอาไปศึกษาได้ ดังนี้

นาทีนี้ไม่พูดถึงคงไม่ได้ สำหรับกระแสละครที่กลายเป็น Talk of The Town ไปทั่วพระนคร อย่าง “บุพเพสันนิวาส” จากบทประพันธ์ของ รอมแพง ผู้ที่จบการศึกษาจากคณะโบราณคดีมาโดยตรง และบทโทรทัศน์โดย ศัลยา นักเขียนบทโทรทัศน์ชั้นบรมครู จนกลายเป็นละครที่ได้รับความนิยมในเวลาอันรวดเร็วมากที่สุดเรื่องหนึ่งในเวลานี้ หลังจากเริ่มเห็นเค้าลางกระแสความนิยมมาตั้งแต่ตอนแรกที่ละครเริ่มออกอากาศไปเมื่อวันพุธที่ 21 ก.พ. 2561 และถือว่าเป็นละครที่น่าจะเป็นบทเรียนทางการตลาด รวมทั้งบทเรียนของการสร้างคอนเทนท์ในยุคนี้

  บาร์บีคิวพลาซ่า ผู้นำร้านอาหารปิ้งย่างอันดับหนึ่งของไทย จับกระแสละครดังเรื่องบุพเพสันนิวาส มาสร้างทอลค์ผ่านโลกออนไลน์ด้วยการตลาดแบบเรียลไทม์ มาร์เก็ตติ้ง (Real-Time Marketing) จับช็อตเด็ดในละคร ตอนนางเอกในเรื่อง หรือ    แม่หญิงการะเกดอยากจะทำหมูกระทะ และมีการวาดแบบเพื่อสั่งทำกระทะ ซึ่งภายหลังจากที่ฉากดังกล่าวออกอากาศได้ไม่นาน บาร์บีคิวพลาซ่าก็ปล่อยโพสต์ภาพบาร์บีกอนถือกระทะทองเหลือง สัญลักษณ์ของบาร์บีคิวพลาซ่า พร้อมระบุ อยากส่งกระทะข้ามมิติให้การะเกด บนแฟนเพจบาร์บีคิวพลาซ่า ส่งผลให้คนบนโซเชียลแชร์โพสต์กระหน่ำมากกว่า 7,000 กว่าแชร์ และเกิดเป็น Earn Media ในหลายเพจดัง และสร้าง Engage กับคนจำนวนมากในสังคมออนไลน์