บมจ. เอพี (ไทยแลนด์)

บมจ. เอพี ไทยแลนด์ ผู้นำธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ของประเทศ ภายใต้คำมั่นสัญญา “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ต้อนรับนิสิตนักศึกษา 40 คน จากคณะที่หลากหลาย อาทิ วิทยาลัยนวัตกรรม มนุษยศาสตร์ สังคมวิทยาและมานุษยวิทยา บริหารธุรกิจ สถาปัตยกรรมศาสตร์ และวิศวกรรมศาสตร์ จากมหาวิทยาลัยชั้นนำทั่วประเทศ เข้าสู่โปรแกรมการฝึกงานเข้มข้น AP OPEN HOUSE ประจำปี 2566 ชีวิตจริงยิ่งกว่าทฤษฎี ที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 8 โปรแกรมการฝึกงานในฝันของนิสิตนักศึกษาที่ดีที่สุดในประเทศ จัดเต็มเพื่อรู้ลึก …

ปี 2564 เป็นอีกปีที่ไม่ง่ายสำหรับหลายธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เพราะนอกเหนือจากต้องเผชิญกับการแข่งขันอย่างดุเดือด และกำลังซื้อลดลงจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ยังต้องรับมือกับวิกฤตโควิด-19 ที่ยังระบาดไม่หยุด ซึ่งล้วนเป็นบททดสอบที่ท้าทายดีเวลลอปเปอร์ไม่น้อย แต่ “บมจ.เอพี ไทยแลนด์” หรือ AP สามารถสร้างปรากฎการณ์โตสวนกระแส โดยล่าสุดกวาดยอดขายกว่า 35,800 ล้านบาท จาก 120 โครงการอสังหาริมทรัพย์ที่กระจายทั่วไทย และคาดปิดปี 2564 จะสามารถสร้างยอดโอนได้ 40,000 ล้านบาท

แม้ปีนี้จะต้องเผชิญกับความท้าทายภายใต้สภาวะปกติใหม่จากการแพร่ระบาดของโควิด-19 แต่ “เอพี ไทยแลนด์” กลับโตฝ่าวิกฤตมาได้ โดยสามารถทำนิวไฮใหม่แนวราบทะลุ 30,100 ล้านบาท จึงเดินหน้าบุกตลาดแนวราบต่อ ส่งบ้านเดี่ยว 3 ดีไซน์ใหม่ ภายใต้แบรนด์ CENTRO ลุย 3 ทำเลฮอต ได้แก่ ปิ่นเกล้า ดอนเมือง-แจ้งวัฒนะ และบางนา-ศรีนครินทร์ มูลค่ารวม 3,560 ล้านบาท เจาะตลาดปิดปี 2564

“เอพี ยึดมั่นนโยบายที่จะไม่ลดคน ไม่ลดเงินเดือน ไม่ลดสวัสดิการใดๆ ซึ่งไม่ใช่เพียงแค่วิกฤติในรอบนี้ แม้แต่ในช่วงที่เกิดวิกฤติปี 2540 ซึ่งสถานการณ์แย่กว่านี้มาก เราก็ไม่เคยลดคน หรือลดเงินเดือนพนักงาน ไม่ใช่เพราะรายได้หรือกำไรที่ลดลง ถึงแม้บริษัทจะขาดทุนอย่างหนักแค่ไหน แต่ถ้ายังมีแคชโฟลว์เหลืออยู่เราก็ยืนยันที่จะยังจ่ายเงินให้พนักงานตามปกติ เพื่อรักษากำลังใจของพนักงาน ทำให้ทุกคนไม่ต้องกังวลว่าจะถูกโยนทิ้งจากเรือ จนเกิดความรู้สึกไม่มั่นคงปลอดภัย และไม่มีกำลังใจในการทำหน้าที่ของตัวเอง ซึ่งหน้าที่สำคัญของเราตอนนี้คือการเร่งสร้างภูมิคุ้มกันให้พนักงานทั้งกาย ทั้งใจ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นว่าเราจะไม่มีทางทิ้งใครไว้ข้างหลังเด็ดขาด ซึ่งเอพีไม่ได้ดูแลแค่เพียงพนักงานของตัวเองเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญไปถึงการช่วยเหลือและดูแลภาคส่วนต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นลูกค้า คู่ค้า คนงานของพาร์ทเนอร์ รวมไปถึงสังคมโดยรอบอีกด้วย”

ที่ผ่านมา เรามักจะพูดถึงการ “สร้างแบรนด์” (Branding) ให้ประสบความสำเร็จ เพราะได้ยินนักการตลาดพูดบ่อยครั้งว่า “แบรนด์” จะช่วยสร้างตัวตนที่ชัดเจนให้กับสินค้าเพื่อให้ลูกค้าจดจำท่ามกลางตัวเลือกสินค้าที่มีมากมายในท้องตลาด แต่หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่า การจะสร้างคาแรคเตอร์ที่เด่นชัด ต้องเริ่มมาจากการกำหนด “Purpose” ให้กับองค์กร โดยเฉพาะในโลกที่ผันผวนและเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เพราะการมี Purpose จะเป็นเหมือนเข็มทิศให้ธุรกิจเดินไปอย่างมีทิศทาง และถึงเป้าหมาย

30 ปี เอพี ไทยแลนด์ (AP Thailand) สร้างปรากฎการณ์ครั้งสำคัญกับการรวมตัวกันของ 30 illustrators นักวาดภาพประกอบชื่อดังแถวหน้าที่มีผลงานระดับโลก มาร่วมฉายภาพนิยามใหม่ของคำว่า “บ้าน” ที่เติมเต็มพลังชีวิต ในงานนิทรรศการสุดสร้างสรรค์ครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้ชื่อ “AP 30 x 30 HOME IS EMPOWERING YOU EXHIBITION” สะท้อนเรื่องราวความหมายที่ลึกซึ้งของแต่ละพื้นที่ในบ้าน สู่ผลงานอาร์ตคอลเลกชันพิเศษที่เชื่อมโยงความสัมพันธ์เติมเต็มพลังระหว่างผู้คนและสเปซต่างๆ ในบ้านไว้ด้วยกัน

วันนี้การทำธุรกิจอสังหาฯ ต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นและความไม่แน่นอนที่ไม่อาจคาดเดาได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในอนาคต ทั้งอาจจะเจอกับเทคโนโลยีใหม่ คู่แข่งใหม่ๆ รวมไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากเดิม ซึ่งแน่นอนว่าการจะยืนหยัดและเติบโตในโลกที่เต็มไปด้วยความท้าทายนี้ ธุรกิจคงไม่สามารถทำอะไรแบบเดิมๆ ได้อีกต่อไป

เอพีประกาศความสำเร็จก้าวข้ามผ่านวิกฤตมาได้อย่างสวยงาม มุ่งสู่การเป็นเบอร์ 1 ในอุตสาหกรรม คาดยอดโอนรวมปี 63 สูงถึงประมาณ 46,000 ล้านบาท โตกว่า 40% จากปี 2562 เชื่อจะเป็นยอดโอนที่มากที่สุดในตลาด ในทางเดียวกันคาดผลกำไรจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ถือว่าเป็นความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ด้วย 2 คีย์ซัคเซสสำคัญ คือแผนการบริหารจัดการภายในองค์กรที่ดำเนินควบคู่ไปกับการบริหารจัดการพอร์ตสินค้า  

แม้จะไม่ใช่ครั้งแรกที่ภาคอสังหาฯ ต้องเผชิญกับวิกฤตหนัก แต่การแพร่ระบาดของโควิด-19 ในรอบนี้ ก็นับเป็นวิกฤตที่สร้างความท้าทาย และเป็นโจทย์ยากที่จะกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวกันในทุกมิติ มองหากลยุทธ์และตลาดใหม่ๆ เข้ามาเสริมทัพ โดยที่เป้าหมายสำคัญไม่ใช่แค่การประคองตัวให้รอด แต่ยังต้องสร้างการเติบโตครั้งใหม่ให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในยุค New Normal ดังเช่น “เอพี” (AP Thai) ที่หันมาโฟกัสตลาด “แนวราบ” หรือ “บ้านเดี่ยว” หลังพบดีมานด์ในตลาดยังไปได้โดยเฉพาะเซ็กเม้นต์ไฮเอนด์ ล่าสุดส่ง “THE CITY สุขุมวิท-อ่อนนุช” มูลค่ากว่า 1,280 ล้านบาท ลุยตลาดปลายปี

บมจ. เอพี (ไทยแลนด์) ผู้นำด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ภายใต้พันธกิจ ‘EMPOWER LIVING’ ที่มุ่งเติมเต็มทุกเป้าหมายของชีวิต ด้วยนวัตกรรมสินค้าและบริการที่มีคุณค่าและมีความหมาย ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนพลังความคิดอย่างเป็นระบบให้กับแลนด์สเคปดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ เปิดตัวโครงการ “AP NEW GEN DESIGNER” – สร้างนักคิด ต่อยอดดีไซน์สร้างสรรค์ ผ่านการเรียนรู้กระบวนการดีไซน์อย่างเป็นระบบ พร้อมลงมือทำในโปรเจคจริง ภายใต้โจทย์ NEW BREATH OF THE CITY ออกแบบพื้นที่สวนกับการอยู่อาศัยในชีวิตแนวตั้ง มุ่งสร้างคอมมูนิตี้ที่สมบูรณ์แบบ ผสานสุนทรียะของธรรมชาติกับเรื่องราวของชีวิต โดยนำร่องกับ …

เป็นที่ทราบกันดีว่า วิกฤติ Covid-19 กระทบกับธุรกิจทั้งในระดับปัจเจก สังคม ไปจนถึงระดับประเทศ หรือแม้แต่ระดับโลก ยิ่งในอุตสาหกรรม “อสังหาริมทรัพย์” ที่ปัญหาเศรษฐกิจและอัตราการจ้างงาน ส่งผลโดยตรง อย่างไรก็ตามท่ามกลางความยากลำบาก บมจ. เอพี ไทยแลนด์ กลับโชว์ฟอร์มสุดหรู เมื่อจบไตรมาส 2 ของปี 2563 สามารถปิดยอดโอนได้สูงที่สุดในประวัติศาสตร์เกือบ 30 ปีของบริษัท และนี่คือเหตุผลว่าทำไม AP ถึงทำได้ และก้าวต่อไปในครึ่งปีหลังของบริษัทอสังหาริมทรัพย์แห่งนี้ 

  บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ และนวัตกรรมการอยู่อาศัย ตอกย้ำความเป็นผู้พัฒนาอสังหาฯ ที่มีสินค้าครอบคลุมทุกความต้องการ โชว์ผลงานรอบ 9 เดือนเติบโตโดดเด่น ด้วยความสำเร็จจากสินค้าบ้านเดี่ยว ทาวน์โฮมและคอนโดมิเนียม (100%JV) ดันรายได้รวมเติบโตถึง 22,514 ล้านบาท โดยยอดโอน 9 เดือนสินค้าแนวราบเท่ากับ 13,942 ล้านบาท โตขึ้น 7.7% หากเทียบกับยอดโอนรวม 9 เดือนของปี 2561 …

ขอพื้นที่ให้แคมเปญใหม่เป็นกระแสโซเชียลอีกครั้ง! นาทีนี้ต้องยกให้ AP Thailand ผู้เชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์ที่มีความถนัดในด้านการจัดการพื้นที่ที่ครั้งนี้ลุกขึ้นมาสร้างสรรค์สิ่งดีๆ เพื่อทำประโยชน์ให้แก่สังคม หลังปล่อยแคมเปญใหม่ล่าสุด The Smallest Space to Save Lives #ขอพื้นที่เล็กๆให้หัวใจได้เต้นต่อ จนกลายเป็นวาระแห่งชาติที่ปลุกกระแสให้คนไทยเริ่มตระหนักถึงความปลอดภัยในชีวิต โดยเอพีเริ่มต้นจากการจัดสรรพื้นที่เล็กๆ เพียง 0.1 ตร.ม. เป็นพื้นที่ช่วยชีวิตคนที่มีภาวะหัวใจหยุดเต้นเฉียบพลัน ด้วยการติดตั้งเครื่องช็อกหัวใจไฟฟ้าอัตโนมัติ (AED) ในโครงการต่างๆ ของเอพี เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของลูกบ้านเอพี จนเพจต่างๆ หันมาให้ความสนใจและพูดถึงกันอย่างแพร่หลาย

AP: The Unusual Football Field กลายเป็นผลงานที่สร้างประวัติศาสตร์ให้กับวงการโฆษณาไทยที่ทำให้เอเจนซี่ไทย สามารถคว้ารางวัล Grand Prix เป็นครั้งแรกในงาน Cannes Lions นับตั้งแต่มีการจัดประกวดตั้งแต่ปี 1954 และก่อนหน้านี้ผลงานดังกล่าวก็คว้ารางวัลมาหลายเวทีแล้ว เช่น AdFest, New York Festival, D &AD

บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำในการผู้นำพัฒนาอสังหาริมทรัพย์สำหรับคนเมือง ส่งแบรนด์  LIFE สู่ตลาด เป็นครั้งแรกเมื่อปี 2549 ด้วยโครงการ LIFE ท่าพระ โดยตอนนั้นวาง Brand Positioning ให้ LIFE เป็นคอนโดมิเนียมที่เต็มไปด้วยความสนุก ภายใต้คอนเซ็ปต์ ENJOY YOUR LIFE  ใช้สีที่สดใสเป็น Gimmick เพื่อสื่อสารถึงบุคลิคของแบรนด์ที่ทันสมัย สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็น Gen Y …